大型交通安全公益展映活动策划方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,“保护生命、平安出行”,武汉市大型交通安全公益展映活动策划方案,运营规划,（活动组织/媒体传播/公益招商）,活动主题,全民交通安全法规宣传迫切性：,近年来，我国社会经济的飞速发展已日渐成为道路交通管理的一把双刃剑；目前我国每年因道路交通事故死亡人数都在10万人以上，平均每天死亡近300人，是世界上因交通事故死亡人数最多的国家；其实，淡薄的交通参与者意识才是妨碍道路交通安全的瓶颈，要实现交通管理的可持续良性化发展，必须开展以人为本的交通安全宣传。,武汉机动车逐年攀升，驾驶员等高端有车群体缺乏长效的宣传平台；,政府宣传舆论导向，民间企业共襄善举：,由武汉市交通主管部门、湖北省电影公司、知名赞助企业共同牵头，举办本次活动优势不言而喻；,第一部分：活动组织方案,“保护生命、平安出行”,一个有针对全方位展示品牌的舞台,专业、诚信,省电影公司平台支持,权威实力,政府部门牵头,创新务实,独特宣传角度,关爱社会,全民安全宣传,融入市民文化和谐共生,锐意进取,主题鲜明,隆重、欢庆,全方位打造赞助企业的强者风范，营造一个积极健康的企业外部运营环境,公益展映,安全宣传,精彩创意：,交通宣传入手，提高全民安全意识,舆论造势：,省市媒体互动、行业交流；,政府支持：,武汉政府、省市交管部门、各区政府机构支持；,行业互动：,与车相关产业联动，汽车销售、物流、生产、保险等行业；,人群集中：,社会人群、学生人群、驾驶人群三大人群实现宣传效果最大化；,优势所在,第一部分：活动组织方案,活动组织,活动时间：2006年9月2007年春节前,活动主办方：,武汉市人民政府,武汉市公安局交通管理局,湖北省电影发行放映总公司,湖北省机动车驾驶员协会、交通协会等,活动协办方：,某某知名企业（待定）,活动承办方：,湖北省银兴数字电影院线公司,赞助商企业,协作传播支持：,湖北广播电台,湖北卫视台,武汉电视台,湖北报业集团：楚天都市报、湖北日报,长江日报报业集团：武汉晚报、武汉晨报,第一部分：活动组织方案,活动构成,活动组成,大型广场启动仪式,交通安全宣传社区行,视具体情况，选择武汉中心城区大型社区2050个社区举行专场电影放映；,武汉远城区各选择一个大型广场举行电影放映晚会；,开学期间学生人群宣传：,中小学生：,选择武汉市具放映条件的10所中小学；,大学人群：,精心挑选武汉市5所大学院校举行专场放映；,大型机动车司驾人员宣传月,（10月至2007年春节前举行）,第一部分：活动组织方案,活动构成分解,第一部分：活动组织方案,高潮:,社区行、学校行、司机群体集中宣传；,交管局及银兴公司联合招商,交管局下文,确定各区交管系统管理人员；,确定各级赞助伙伴；,前期招商,大型启动仪式,交通宣传社区行,开学学生宣传,市内大型社区,远城区中心广场,中小学生校区,大专院校小区,公安机关领导、政府宣传部门、电影公司、新闻机构代表及群众代表；,机动车人员专项宣传,专场,2,8月下旬,9月1日,10月1日,春节前,7月18日,高潮,后续媒体报道,活动构成分解,武汉市交管局、湖北电影放映总公司联合招商,：,为实现预期的宣传目标，开展全民交通安全宣传，双方联合有针对性地对与交通有关的企业开展活动招商，交管局与银兴公司共同筛选优秀企业参与进来，以满足活动执行的要求；,交管局下文：,双方协商运营机制，确定名称、选出筹备组、联络组等；市局成立协调小组；双方联合下文，便于活动举行；,明确分工，确定各区活动联系人员；,确定各区交管局分管副局长及具体联络警员；,确定各级赞助企业及联系方式；,交管局及银兴公司联合招商,交管局下文,确定各区交管系统管理人员；,确定各级赞助伙伴；,前期招商,8月中旬,7月18日,第一部分：活动组织方案,活动构成分解,8月下旬日大型启动仪式在武汉举行：上级领导、双方领导、媒体代表、企业代表、热心群众共聚一堂，齐襄善举；,启动仪式包括：,省市领导（副厅级）、及某企业领导致辞,大型广场文艺表演,新驾驶员“保护生命、平安出行”宣誓,交通安全专题片、及赞助企业广告播放,电影专场播放,省市协作媒体深度报道：集中报道武汉交通管理局成就，赞助企业积极运筹善举等正面信息；有组织地在同步投放活动盛况，推荐企业产品，重点组织启动仪式的报道；,大型启动仪式,公安系统领导、政府宣传部门、电影公司、新闻机构代表及群众代表；,8月下旬,9月1日,第一部分：活动组织方案,活动构成分解,交通安全宣传社区行,受众达10万人次；,由赞助企业、各区交管局负责同志联合选择武汉中心城区2050个大型社区：如百步亭社区等，举行专场安全宣教、电影放映；,武汉远城区各选择一个大型广场，含一场别开生面文艺表演的电影放映晚会；,开学期间学生人群宣传,受众达5万人次,；,中小学生：,学校综治副校长、各区交管局领导指定市内具放映条件的10所中小学开展中小学生交通安全宣传教育活动；,大学人群：,挑选武汉市大专院校如武大、华工等，在放映区域开展企业产品陈列宣传，举行专场露天放映晚会；,学校可组织学生开展交通安全演讲等活动；,交通宣传社区行,开学学生宣传,市内大型社区,远城区中心广场,中小学生校区,大专院校小区,9月1日,10月1日,第一部分：活动组织方案,机动车司机人员专场宣传,：持武汉市执照人员，可到各交管大队换取当周电影票一张；,组织实施方式一：,三镇各选择一处豪华电影院作为活动指定场地，片头插播贴花广告片,5,分钟；时间选择在每日早间时间；,场数：中心城区共举行,500场/每场300人次,到会领导组成：各区交管负责人、电影公司领导、媒体、赞助企业,组织实施方式二：,选择中心城区广场开展驾驶员交通安全专场电影放映活动；,场数：,50场/每场2000人次,到会人员组成：中心区域为驾驶员，周边为家属及群众区域；,机动车人员专项宣传,专场,10月1日,春节前,后续报道,活动构成分解,第一部分：活动组织方案,优势协作媒体,电台,楚天广播电台、湖北人民广播电台、武汉人民广播电台,报纸,电视,湖北经视,网络,.,第二部分：媒体传播方案,公关推广策略,地区造势：,针对武汉的特点开展不同的交通安全普及活动,邀请当地媒体对于活动本身进行报道，扩大活动的影响力度,邀请用户参与活动，并设置相关的产品回馈活动项目,利用合作方的资源调动当地媒体、社会的参与,全面细致的媒体报道贯穿在系列活动执行的前、中后期，通过多种形式的宣传，深化品牌精神。,第二部分：媒体传播方案,“保护生命、平安出行”,武汉市大型交通安全公益展映活动,媒体互动,大型启动仪式,：8月下旬选择武汉某大型广场举行，如中山公园、洪山广场等在武汉颇为著名场所；邀请省市公安、宣传、文化领导到会，提升赞助企业社会公益宣传效益，加强政府公关；,媒体轰动效应,：众多深层次协作媒体，广泛涉及省市各级媒体资源，通过政府及行业支持助力，产生聚合效应，融入群众文化、刺激消费的媒体互动，实现本次活动及赞助商家宣传效果的最大化，赞助企业宣传利益的最大化；,电视活动报道焦点：,三类人群重点跟踪，同步活动新闻播放、人物专访；,网络活动报道焦点：,重要时间节点报道，现场各活动重点报道；,报纸活动报道焦点：,活动全程追踪，展开一场关于社会文明交通安全，珍爱生命的大讨论，支持活动各子项开展，专访与系列报道相结合，参与企业优惠措施出台信息告知；,媒体协作参与，反复报道：,提高参与企业媒体暴光率，有利推动其各自项目的运营；,第二部分：媒体传播方案,赞助企业方向：,某某企业以实际行动关爱你的出行；,某某产品伴您走四方,媒体做点（例）,第二部分：媒体传播方案,反面案例宣传：,生命之花因何凋谢；,不抢一秒，珍爱一生；,平安出行，珍爱生命（如右例）：,武汉举行全民交通安全电影宣传活动；,武汉各学校开展交通安全宣讲比赛；,武汉开展百万交通安全教育；,你的企业怎能错过？,交通安全,注意力,影响力,整合力,活动本身做点,媒体宣传,相关产业联动,政府部门支持,在海量信息的时代，最佳传播运动不再是高耗资源的常规广告滚动，而是利用体育或文化事件推行的传播活动,注意力：利用事件的社会关注度，提高传播到达率,影响力：利用事件的规模、意义与消费者锁定等提高传播美誉度,整合力：利用项目的概念支撑/加强企业自身品牌的概念认知与品质认同,第三部分：活动招商方案,信息到达,50万人次,总价值超过,300万元,学校行,社区行,驾驶员专场,三大人群靶向推广，赞助企业可直面目标人群,第三部分：活动招商方案,独家冠名：,筹备期、宣传期间各子活动视觉系统、会务用品、对外文字宣传、活动新闻稿皆有独家冠名，发布新闻通稿数篇；企业领导人坐主席台，并在相关会议发言，企业将获得,交通安全先进单位称号,；,联合冠名：,两家或三家企业联合冠名系列活动，会务用品突出宣传企业标，联合媒体进行专访一次，对外文字宣传做特别报道，企业领导人到会做发言，企业将获得,交通安全先进单位称号,；,分项冠名,：,三大人群项目：社区行、学校行、驾驶员专项三大热点子项目可单独分项冠名；企业享有该项全程会务部分、对外宣传部分独家赞助单位称号，企业领导人出席发布会，并在相关会议上做发言，企业将获得,交通安全先进单位称号,；,特别项目赞助支持单位,：,本次活动全程项目支持单位、指定用车单位、指定产品单位、活动特别保险单位等特别项目支持单位的招商；,第三部分：活动招商方案,总冠名形式,冠名形式一：,“某某企业杯”,总冠名赞助费用：,RMB:￥80万元,广告赞助回报权益,礼节待遇回报：领导邀请、授交通安全宣传优秀单位、赠送影券5万张等；,印刷品宣传回报：如电影票广告、邀请函、会务用品等；,各放映现场宣传回报：企业展示区域、主背景、横幅、灯箱等；,媒体宣传回报权益：新闻报道、公告、报广、软性宣传文章等；,其他广告回报权益：现场礼品、电影贴片广告、企业销售终端等；,“保护生命、平安出行”,武汉市大型交通安全公益展映活动,第三部分：活动招商方案,Thank You!,