农信通媒体说明书

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,12582,农信通媒体说明书,信息惠三农，助建新农村,手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台，它的发展空间将非常巨大。在未来的五至八年，,3G,手机普及之后，,手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段,。,中国通信业知名观察家,项立刚 ，,移动数字传播新媒体,由于传统媒体并不直接掌握用户，在全民“自媒体”时代，内容优势也难以长期保持，,纸质报纸的读者也正在加速流向互联网和移动互联网,。如何在未来十年生存下来，是传统媒体面临的巨大挑战，关键在于谁能最终掌控,新媒体,。,浙报集团副社长,王纲,截止,2011,年,4,月份，我国,手机上网用户达到,4.03,亿，,手机上网用户在全国互联网用户中比重不断上升，占到,66.2%,。其中，只使用手机上网的用户为,4300,万，占到全部互联网用户比重接近,10%,。据有关机构预测，到,2013,年手机网民或将超过电脑网民。,中国通信联合会副秘书长,钱晋群,移动手机媒体即将成为,主流传播媒体,12582,农信通简介,中国移动,唯一的针对三农的,信息化服务平台。,从,2006,年发展至今，服务,1.2,亿用户，其中已发展媒体用户,2500,万。,2012,年初经中国移动集团批准，获得手机媒体广告发布资格,，,是中国覆盖,三农人群规模最大,的手机媒体平台。,人社部与中移动战略合作搭建的全国性就业服务平台。,涵盖热线、短彩信、,WAP,、,WEB,、手机客户端,5,大产品形态。,媒体产品介绍,4,大周刊,+2,个增刊,覆盖,交通工具、生产工具、家用电器、数码产品、健康、娱乐、培训、务工、出行等民生领域,4,大周刊,800,万务工人群,求职前沿、职场动态,每周二发行,务工求职周刊,娱乐交友、健康生活,每周五发行,务工生活周刊,1700,万城乡用户,市场行情、惠农 政策,每周三发行,城乡致富报,城乡热线、法律百科,每周日发行,城乡生活报,2,个增刊,务工、生活专刊专栏,每月发行,务工易,增刊,政策、农 技、热点,每月发行,百事易,增刊,受众分析,|,为什么选择中国移动？,农村用户占有率对比,目前农村市场主要移动运营商为中国移动、中国联通和中国电信,中国移动：中国联通：中国电信,5,：,1,：,0.5,从,2009,年到,2011,年，中国移动以低,ARPU,、低,MOU,、低成本的“三低原则”进军农村市场，三年内投入,700,亿推进“村村通”工程。,受众分析,|,为什么选择,12582,？,12582,用户城乡居住情况,2500,万用户按城乡居住区域分类的对比情况,12582,的,2500,万用户中，以百事易的乡镇居民及务农、种养殖户和涉农经济人为主的用户多居住在乡镇，少部分居住在城市，以务工易为主的进城务工、上学、培训等城市蓝领人群。,12582,用户城乡人群占比,2500,万用户按户籍来源或当前户籍的分析情况,我们以用户对农村户籍改革的看法为话题，做了一次对用户户籍情况的调研，总共采样,1582,份调研问卷，其中反馈了其户籍情况的有,1273,份有效。,乡镇,城市,64%,26%,数据来源：,12582,热线定期用户回访调研，数据采用最近一次调研结果，抽样用户,20000,，实际有效问卷,10329,份。,农村（包括农转非）城镇,87.35%,12.65%,受众分析,|,12582,用户群基本特征,数据来源：,12582,热线定期用户回访调研，数据采用最近一次调研结果，抽样用户,20000,，实际有效问卷,10329,份。,在接受调查的用户中，作为社会中坚力量，年龄在,25-45,之间,的人群，占到了,60.91%,；作为家庭的消费决策主导，,男性,比例占到了,66.5%,；而人群的教育程度，,职校及大专以上,的占到了,48.1%,，对新生事物有较强的接受能力。,数据来源：,12582,热线定期用户回访调研，数据采用最近一次调研结果，抽样用户,20000,，实际有效问卷,10329,份。,受众分析,|,12582,用户群收入及支配,在接受调查的用户中，年收入在,4,万以上,的占比为,44%,，具有一定的消费能力。,在消费趋势调查中，主力消费热点集中在,电子产品，达到,84.49%,；同时，在外务工的给家里寄钱情况较普遍，占到,51.58%,，这使得,农村市场的消费能力有较大增强,。,媒体价值分析,广告,MAD MEN,江南春语录,判断媒体好不好三句话,覆盖大不大,成本低不低,改变能力强不强,手机媒体,10,公分距离，,24,小时紧贴,每时每刻,天南地北,实时互动,手机随身带，广告随时看，白天与黑夜，屋内与屋外，反复看、来回翻。,全国,31,省市,全覆盖，订阅用户超越,2500,万,，让讯息传遍神州大地,短信点播，,WAP,链接，触碰拨号。让沟通更实时、更畅通。,媒体价值对比,参考项,报 刊,电 视,广 播,互联网,12582,送达情况,可参考地市报刊发行量，,30,万左右,可参考地市台黄金时段，,20,万左右,到达率较低，一个地市高峰,10,万左右,日均,100,万,UV,网站首页可达,100,万,全国每期送达,2500,万用户,互动频率,受方式限制，较低,受方式限制，较低,受方式限制，较低,高，受电脑限制,高，且随时,时效性,周期接收,不定期接收,不定期接收,随用户上网习惯而定,全实时,互动方式,本身无，可借助热线或互联网实现,本身无，可借助热线或互联网实现,本身无，可借助热线或互联网实现,可互动,可互动，且可随身存储信息,互动频率,受方式限制，较低,受方式限制，较低,受方式限制，较低,高，受电脑限制,高，且随时,CPM,对比,10,倍,20,倍,5,倍,1,与同类手机媒体投放价格比较,12580,全国版全屏图文广告位,12582,全国版头帧图文广告位,30,元,/,千用户,17,元,/,千用户,面向三农人群的媒体价值,2500,万用户，唯一的,千万级三农服务,媒体平台。,用户获取,惠农政策及企业下乡,信息的主要通道。,作为,农业技术及新产品,传播的主力手机媒体。,全国,就业及培训,信息发布的重要渠道。,每日,8,万热线互动，,6,万短信互动人群，拥有全国最活跃的,三农互动平台。,增刊媒体价值介绍,12582,在三农服务领域，紧跟政策热点，把握市场脉搏，每月都会推出解读惠农政策，倡导科学种养殖等专项增刊，为有效实现政策落实、活动宣传、事件营销、品牌推广等，提供了,最专注、最专业,的三农媒体发布平台。,推广模式,我们为,广告主,提供,五种推广形态,品牌,营销,、产品促销、,活动宣传、服务营销等,多,方位,推广服务,仁信律师事务所,【,法律常识,】,村娃城里车祸咋赔,-,户籍在农村的小李多年来一直随父母在城镇生活，岂料去年刚中考完在回家途中遭遇车祸不幸身亡。经交警部门认定，车主负主责。然而小李的死亡赔偿金是按农村居民标准还是城镇居民标准计算呢？,1.,软文植入,3.,专题专栏,4.,硬广插入,5.,互动调查,2.,栏目冠名,提供栏目冠名或资讯内容植入的软性广告合作,【,本地新闻,】,六一儿童关爱活动,-,在,大都会人寿,的大力支持下，杭州网义工分会为流动儿童准备了一份节日的惊喜，他们惊喜挑选了场地，为他们准备了一顿丰盛的圣诞大餐。,围绕客户需求策划并制作当期内容专题，并在杂志封面中植入客户的广告素材,12582,独有的互动优势，调动用户互动乐趣，创造广告价值。,权威公正,客观导向,简单深入,直接明了,点滴公关,重庆城市通卡有限责任公司：作为重庆市政府指定的,IC,卡运行商、市政府授权的公交票务结算中心。,广告投放方式推荐,推 广,冠名,硬广,软文,品牌曝光、栏目冠名、内容植入、消费引导,活 动,专题,硬广,互动,活动招募、征名、征口号、招商、报名、派样、互动调查、收集意见和建议,促 销,软文,硬广,互动,超链接网上商城、即时公告随时销售、互动营销,广告位介绍,-,务工生活周刊,娱乐工厂,求职前沿,特别推荐,互动专区,封面,导读,本周热事,独家解析,1,2,3,4,健康支招,趣图,5,6,7,8,9,10,务工生活周刊,广告位,1,广告位,1,：（插入式）单帧图文广告，图片,10K,文字,300,字（含链接），内容与务工生活相关，可含,1,个,WAP,链接。,广告位,2,：（植入式）冠名广告，为本周主题冠名，不超过（含）,8,个汉字，全国知名品牌，单次购买最短,6,个月。,广告位,3,：（植入式）软文广告，需符合该帧主题，不能出现任何联系方式。,广告位,4,：（插入式）单帧图文广告，图片,10K,文字,300,字（含链接），内容与务工生活相关，可含,1,个,WAP,链接。,广告位,5,：（插入式）文字广告，不超过,500,字（含链接），可含,1,个,WAP,链接。,广告位,6,：（植入式）软文广告，需符合该帧主题，不能出现任何联系方式。,广告位,7,：（植入式）岗位广告，区域性热招优质岗位推荐位。,广告位,8,：（插入式）文字广告，不超过,500,字（含链接），内容与务工生活相关，可含,1,个,WAP,链接。,广告位,9,：（插入式）文字广告，不超过,500,字（含链接），内容与务工生活相关，可含,1,个,WAP,链接。,广告位,2,广告位,6,广告位,4,广告位,3,广告位,5,广告位,7,广告位,8,广告位,9,广告位介绍,-,城乡生活报,轻松一刻,报尾,封面,导读,热点新闻,法律常识,1,2,3,4,医疗保健,生活百科,5,6,7,8,城乡生活报,广告位,1,：（植入式）冠名广告，为全国,/,地市热点新闻冠名，不超过（含）,8,个汉字，全国知名品牌，单次购买最短,6,个月。,广告位,2,：（植入式）软文广告，内容与三农新闻相关，不能出现任何联系方式。,广告位,3,：（插入式）单帧图文广告，图片,10K,文字,300,字（含链接），内容与城乡生活相关，可含,1,个,WAP,链接。,广告位,4,：（植入式）冠名广告，为法律常识冠名，不超过（含）,8,个汉字，全国知名品牌，单次购买最短,6,个月。,广告位,5,：（插入式）单帧图文广告，图片,10K,文字,300,字（含链接），内容与法律维权相关，可含,1,个,WAP,链接。,广告位,6,：（插入式）文字广告，不超过,500,字（含链接），内容与城乡生活相关，可含,1,个,WAP,链接。,广告位,7,：（植入式）冠名广告，为轻松一刻冠名，不超过（含）,8,个汉字，全国知名品牌，单次购买最短,6,个月。,广告位,1,广告位,7,广告位,4,广告位,3,广告位,6,广告位,2,广告位,5,广告位介绍,-,城乡致富报,农村致富,报尾,封面,导读,三农政策,价格行情,1,2,3,4,供求信息,农技园地,5,6,7,8,城乡致富报,广告位,1,：（植入式）冠名广告，为三农政策冠名，不超过（含）,8,个汉字，全国知名品牌，单次购买最短,6,个月。,广告位,2,：（植入式）软文广告，内容与三农政策相关，不能出现任何联系方式。,广告位,3,：（插入式）单帧图文广告，图片,10K,文字,300,字（含链接），内容与城乡致富相关，可含,1,个,WAP,链接。,广告位,4,：（植入式）冠名广告，为价格行情冠名，不超过（含）,8,个汉字，全国知名品牌，单次购买最短,6,个月。,广告位,5,：（植入式）软文广告，内容与供求信息相关，不能出现任何联系方式。,广告位,6,：（插入式）文字广告，不超过,500,字（含链接），内容与城乡致富相关，可含,1,个,WAP,链接。,广告位,7,：（植入式）软文广告，内容与农村致富相关，不能出现任何联系方式。,广告位,3,广告位,6,广告位,2,广告位,5,广告位,1,广告位,4,广告位,7,主要广告位样刊,【,特别推荐,】,步森服饰股份有限公司,步森服饰是一家起步于,1985,年的国内大型知名上市服装企业，为步森集团最大的控股子公司，现有员工,2500,余名，总资产,10,亿余元，