2016xx啤酒节音乐节招商方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第,x,届青岛啤酒节,暨,XX,音乐狂欢节,招商方案,Content,目录,合作基础,活动介绍,合作计划,3,每个品牌的理想,目标：高大上,品牌形象低,品牌影响力小,品牌影响力大,小众品牌,10%,高端品牌,5%,一般品牌,70%,无品牌,/,微品牌,15%,品牌形象高,4,但目前的情况是,？,5,消费者不知道,知名度,购买度,兴趣度,忠诚度,品牌或产品：,知道了没兴趣,有兴趣没达成购买,购买后没有品牌忠诚度,有效营销未达成！,品牌基因未得到充分释放，消费者对品牌及产品“高端”的感知度不明显。,情感性价值塑造不足，导致向消费者渗透乏力。,缺少交流与互动，客户储备与粘度增加等存在障碍。,差异化卖点没有达到充分传播。,问题诊断,6,体验式营销！,我们需要：,品牌知名度和影响力在消费者心理上的高占位！,关键所在：,7,行动方略,体验式营销,释放品牌基因，吸引关注，强化高端形象并刺激购买,增加与目标用户群体的交流和互动机会，加深认知,通过体验营销，强化感官刺激，提供更多感性价值,强化营销沟通，凸显差异化，与竞品形成明显区隔,没有什么比一场盛大的“,节庆活动,”更加符合品牌的需求！,8,关键词,全新打造,2016,年,“双引擎”,模式,“,青岛啤酒节”,+,“音乐狂欢节”,借助“青岛啤酒节”多年积累的品牌效应和口碑人气，融入时下最流行的音乐元素，通过品牌推广、产品展示、消费者互动等形式资源共享、互惠互利，共同提升品牌影响力与美誉度！ ，最终必将达到“,1+1,2,”营销目的。,激情、动感、向上,“青岛啤酒”,激情、时尚、国际化,“音乐”,个性、震撼、积极向上,一场复合式的“节庆活动”体验营销,啤酒节,（活动载体）,产品品质,产品特色,品牌文化,品牌理念,品牌风格,用户体验,品牌故事,品牌主张,形象识别,品牌轨迹,品牌精髓,用户开拓,互动,公关,网络,事件,话题,新媒体,广告,产品及品牌展示,受众沟通与互动,营销传播整合,10,品牌产品,目标受众,覆盖目标受众分析,*基于,2006,年,-2015,年啤酒节参节人群整体分析,25-45,岁男性居多,商务人士、企业白领、政务人员为主,收入较好，在乎生活质量与品位,对新事物感兴趣，享受生活乐趣,品牌意识强，愿意为喜欢的东西花高价,啤酒节,主流消费人群,啤酒节主流消费人群与品牌产品目标受众具有高度一致性！,11,我们希望与品牌客户携手，,在节庆活动中，提升品牌全新价值！,12,Content,目录,合作基础,活动介绍,合作计划,13,活动概况,活动时间：,2016.x,月,x,日-,x,日,活动地点：,xx,国际会展中心广场,场地面积：,11000m,现场受众：,15,万人次,媒体支持：全国主流媒体,20,余家,渠道支持：,xx,啤酒全国流通渠道（餐饮、 商超、夜场等）,活动主办：,xxx,啤酒股份有限公司,活动承办：,xxx,文化传播有限公司,活动协办：,2016,年,xx,第,x,届青岛啤酒节,暨,xx,音乐狂欢节,xx,啤酒节场地平面布局图,2016,全力打造升级体验，三节联动，全城狂欢！,啤酒节,音乐节,美食节,狂欢音乐节,明星云集，火爆摇滚，,精彩演艺，震撼视听新享受！,xx,啤酒节,xx,全系产品畅饮畅赢，配合今夏足球盛宴，体验夏日激情畅爽享受！,饕餮美食节,各地小吃云集，上百种不同味蕾体验！,xxx,啤酒节成功举办第一届，,2016,年的啤酒节一定会带来,火爆的现场人气，高频次的媒体曝光率，品牌的有效联合推广。,升级。规模。档次。,活动场地,11000,m,现场受众,15,万,人次,2016,2016,年关键词：,活动大门,冠名企业,活动亮点,精彩创意亮点，,全力升级啤酒节！,“,独家记忆,”,为品牌量身定制系列创意版块活动,“,饕餮美食节,”,敞开体验，从味蕾到心扉,“,造势话题新传播,”,广布传播渠道，话题推陈出新，维护高端客户,“,狂欢嘉年华,”,满足不同消费者需求，打造品牌独有狂欢烙印,“,炫舞激情音乐盛宴,”,构建品牌情感价值与蓄客能量,1,饕餮美食节,全国各地近,50,种风味美食，,蒸烤调烹，甜酸香辣，,华丽云集宿迁，,展开美食打擂大比拼！,饕餮吃货们，还等什么？,尽情享用吧！,2,狂欢嘉年华,饮酒大赛“酒王”称号，花落谁家？,热情的桑巴舞娘，在你身边火辣！,品牌特征狂欢娱乐设备，免费畅玩！,疯狂的涂鸦派对，期待你的创意火花！,处处皆狂欢，盛大嘉年华！,3,独家记忆,属于品牌的独特烙印，将品牌体验根植在受众脑海中！,品牌地标展台，大屏幕滚动广告，主持人卖力传播，品牌体验主题夜、品牌创意体验互动,4,造势传播,全媒介、多角度、多层面历时三月长线传播。,青啤餐饮、商超、夜场、流通渠道，全部铺陈宣传活动。,全国,20,多场啤酒节联动扩大传播范畴与影响。,明星造势、热度话题实时引爆。,5,重点,开幕式,大型文艺晚会,日常,音乐狂欢盛宴,音乐狂欢节,“冠名企业”音乐狂欢节,开幕式,大型文艺晚会,热场,开场表演,主持人开场,领导致辞,启动仪式,节目表演,落幕，举杯，冷焰火,2016xx,第,x,届,xx,啤酒节,暨,XX,音乐狂欢节开幕式流程,精彩演艺不断呈现,热烈、动感的踢踏舞表演拉开文艺晚会的序幕；,惊险杂技表演一饱眼福；,青啤工厂主导的大合唱，展现青啤斗志昂扬的良好风貌；,足球宝贝动感舞蹈呈现青春与活力；,神秘明星现场助阵，掀起晚会高潮；,冷焰火精彩呈现，晚会完美落幕。,开幕式创新点,简化开幕式的流程，将时间控制在,30,分钟以内，提高开幕式的效率和质量；,创意视频启动仪式，将动感的激情画面演绎得淋漓尽致。,日常,音乐狂欢节,在日常演艺活动过程中将音乐进一步充分融入到啤酒节中，,每天一个强档演艺嘉宾,，为现场顾客呈现别一样的“,音乐狂欢节,”，彻底满足顾客的视听享受，助推啤酒节达到新的高度。,面,孔,乐,队,川子,高进,2016,xxx,啤酒节明星日期安排建议,五,六,日,一,二,三,四,五,六,日,宿迁,7.4,7.5,7.6,7.7,7.8,7.9,7.10,7.11,7.12,7.13,金豆豆,坡上村乐队,王胜男,崔天琪,Content,目录,合作基础,活动介绍,合作计划,29,此活动的名称标准组合，包括冠名企业名称及企业形象可在活动期间自行营销推广其品牌。其平面的、视频的标准格式由主办方提供。,冠名企业及相关推广品牌形象与活动,LOGO,结合构成全称的,CIS,基本视觉元素，统一应用于各类宣传、公关、促销等传播媒体。,冠名企业品牌及企业形象将共同出现在所有与活动相关的平面宣传资料、演出海报、 现场电子屏、邀请函、,DM,、票套等印刷品,同时，可尊享,xx,啤酒成熟的网络渠道,及其它,xx,啤酒节传播渠道,所带来的,权益回报,！,独家冠名,60万元,xx,第,x,届,xx,啤酒节,暨,冠名企业,音乐狂欢节,权益回报,1,：,xx,啤酒成熟的网络渠道,xx,啤酒经过多年的发展，其营销渠道已经发展得特别成熟，尤其是,xx,啤酒在全国区域具有规模庞大的专属营销渠道、,流通、餐饮、商超、夜场,渠道等。,啤酒节及音乐节的举办将得到,xx,啤酒的大力支持，冠名企业可以此为契机，根据项目所在地的位置，充分借助,xx,啤酒在当地相关专属营销渠道，通过,“门票发放”投入“,X,展架”,”,海报,”,“,DM,单页”“客户表单”,等方式进一步宣传相关项目信息，进一步扩大信息的覆盖面和曝光率，储存目标消费客户群。最终达到,“全城联动”,的营销效果！,权益回报：,冠名企业项目信息,权益优势：,门票的作用主要是用于活动前期的宣传，造势。比单纯的发送,DM,单页的价值更高，一部分赠送于冠名企业，由其自主安排使用。另外一部分由青啤代为投放,活动门票采用折页式设计，,冠名企业或获赠扉页全页广告,，充分展示企业的推广信息。,活动前三个月，通过青啤在活动举办地区的营销渠道进行全面投放。以“买啤酒、送门票”“随箱送”等营销活动方式赠送,活动期间消费者持门票入场并,可免费兑换一瓶,xx,啤酒,，其目的是,提升门票的价值和使用率,，让更多消费者积极参与活动，提高活动现场的人气；,权益内容,规格,数量,备注,折页式门票,20CM,CM*4,2,万张,通过,xx,营销渠道进行全区域覆盖发放,票,面,示,意,权益回报：门票,冠名企业项目信息,权益优势：,海报的主要作用于活动前期宣传造势；,活动前三个月，通过青啤在活动举办地区的,A,类渠道（,A,类商超 夜场渠道）,进行全面投放。由青啤业务部门员工在各门店进行投放；,权益内容,规格,数量,备注,X,展架,80cmx180cm,500,张,通过青啤,A,类渠道进行全区域覆盖发放,X,展,架,示,意,权益回报：,X,展架,权益回报：海报,冠名企业项目信息,权益优势：,海报的主要作用于活动前期宣传造势；,活动前三个月，通过青啤在活动举办地区的,B,类渠道（流通渠道及,BC,类门店）,进行全面投放。由青啤业务部门员工在各门店进行张贴；,权益内容,规格,数量,备注,海报,42cmx57cm,10000,张,通过青啤,B,类渠道进行全区域覆盖发放,海,报,示,意,冠名企业,权益回报：,DM,单张,权益优势：,在活动前期通过青啤渠道进行门票、,X,展架、海报投放过程中，可随带发放冠名企业项目信息的,DM,单张、客户统计表等信息；,将有效扩大冠名企业项目的宣传覆盖面，并有效节省投放成本；,权益内容,规格,数量,备注,DM,代派发,20CM*30CM,10000,通过青啤营销类渠道进行全区域覆盖发放,D,M,示,意,权益回报：,权益回报,2,：铺天盖地的前期宣传,为保证活动期间的现场人气及活动的影响力，将在活动前三个月在活动举办所在地及周边进行全方位的高密度传播。根据具体举办地的媒体资源优势进行分析，通过,报纸、电视、广播、户外,等媒体投放广告资源。,【,音乐节官网,】,【,车体广告,】,【,户外广告,】,提升品牌影响办及美誉度,媒体,音乐节,论坛,乐迷,互动,权益回报一览表,项目名称,规格,数量,价值,备注,门票,1,万张,10,万元,10,元面值,酒券,1000,5,万元,50,元面值,VIP,贵宾区,100,人,3,万元,可容纳,100,人贵宾区域,大门两侧广告位,6,米,*3,米,1,块,6,万元,桁架结构,+,高清喷绘,+,亮化,联合推广展位,50,平,8,万元,啤酒节全程光地,围挡广告牌,2,米,*3,米,20,块,5,万元,啤酒节全程,主题之夜,1,天,7,万,LED,轮播,10,米,*6,米,3,次,/,天,8,万,冠名企业视频广告,主持人口播,5,次,/,天,8,万,冠名企业信息植入,公交站牌,40个,一个月,8,万,冠名企业信息植入,海报,5000张,5万,冠名企业信息植入,总价值,75万,广告资源,稀缺,资源名称,详细情况,规格,优势分析,备注,啤酒节正门两侧,广告展位,啤酒节正门两侧平面高清喷绘广告，晚间配备照明亮化。,3,米*,6,米,第一视觉冲击；出入口拥有最大客流量,A,现场广告资源,-,大门两侧广告展位,资源名称,详细情况,规格,优势分析,备注,VIP,贵宾区,区域围档可提供企业展示位,直径,1,米,一道亮丽风景线，显著,logo,能很好的集中吸引消费者眼球。,A,VIP,贵宾区,资源名称,详细情况,规格,优势分析,备注,联合推广展区,自选场地大小可作为企业形象展厅可作为品牌产品售卖区,50,平米,能根据企业自身文化展示的需求和产品的销售需求定制场地大小，实现品牌传播与现场互动双重展示。,A,现场广告资源,-,联合推广展区,场地区域,资源名称,详细情况,规格,优势分析,备注,围挡广告,场内区域分割围挡，平面高清喷绘,1.5m,*,3m/,块,与消费者距离更近，包裹式的视觉冲击，能完整的进行企业形象展示，视觉冲击力强。,A,现场广告资源,-,围挡广告,资源名称,详细情况,规格,优势分析,备注,主题之夜,一整晚的专属企业主题之夜，提供舞台，,LED,大屏幕，主持人，演艺人员配合等。,屏幕,6,米*,8,米,建设企业文化，增进员工感情，通过和消费者互动，深入品牌意识，提升企业影响力,B,舞台广告资源,-,主题之夜,资源名称,详细情况,规格,优势分析,备注,主持人口播,每晚播报品牌名称广告语,主持人播报,便于和消费者互动，增深记忆，形成直接的品牌灌输,B,舞台广告资源,-,主持人口播,资源名称,详细情况,规格,优势分析,备注,LED,轮播,企业品牌宣传片播放,大屏幕,6m,*,8m,企业和品牌的形象展示，能通过完美的画面展示，形成强烈的视觉刺激，加强品牌记忆,B,舞台广告资源,-LED,轮播,权益回报,主题之夜,7,万元,项目名称,规格,数量,备注,自由活动时间,当晚,19,：,30,分之前活动场地由赞助企业自由支配,酒券,200,张,价值,2,万元酒券,VIP,贵宾区,100,人,当天可容纳,100,人贵宾区域，包括当天贵宾区围档广告牌,舞台两侧广告位,6,米,*3,米,2,侧,当天，桁架结构,+,高清喷绘,+,亮化,联合推广展位,3,米,*3,米,9,平,当天,9,平方活动光地,围挡广告牌,2,米,*3,米,20,块,当天,LED,轮播,10,米,*6,米,15,次,/,天,当天，不长于,30,秒企业视频广告,主持人口播,-,当天全程,当天氛围渲染,根据企业需求，当天可在现场摆放企业空飘、道旗、展板等,谢谢！期待共赢！,策划,:,陈小龙,我们愿与贵方一起探讨最契合的合作模式，,并携手开拓全新营销类型！,