经销商提报方案模板

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,模板策划：北京传动天下整合传播机构,地区：,报告人：,四季沐歌绿色无氟飞天太阳能市场推广方案,评审标准,评审项,参照项,广告/公关传播,卖点/讲解,评审项,参照项,展,示/布置/演示,活动推广/促销,立意,1.标新立异，超越对手,2.有新意，从未炒作,3.立意点为同行业领先,1、,标新立异，超越对手,2、,有新意，为市场所独有,3、,形式新颖，具有独创性,方向,1、标新立异,2、演示新颖，吸引力强,3、很好地体现产品特点,1、,主题新颖，符合用户需求,2、,可操作性强,3、,参与性强，能活跃现场气氛,立题,1.,轰动性，具有冲击力,2.,新颖，为四季沐歌独有,3.,易于传播,1、,冲击性，冲击力强,2、,独特性，不易模仿,3、,通俗易懂，易于传播,方式,1、,相关性，有相关联想度,2、,可操作性，使用方便,3、,独特性，不易模仿,1、,冲击性，活动形式新颖,2、,独特性，不易为对手模仿,3、,参与性，易于传播,立住,1.效果性，达到预期效果,2、时效性，能强化记忆,3、与产品性能结合紧密,1、,轰动性，具有冲击力，易于识别,2、,独特性，高于对手,3、,卖点能充分体现产品特点,效果,1、增量，促进产品销售,2、可参与性，能活跃现场,3、吸引性，能引消费者注意,1、增量，能够促进产品的销量,2、吸引性，能吸引消费者,3、可操作性强，便于活动宣传,备注,报告目录,第一部分 分析定位,第二部分 活动主题,第三部分 具体操作办法,第四部分 达成效果,第一部分 分析定位,1、背景分析,当地最主要的三个太阳能竞争伙伴是谁，主要是什么产品，什么卖点，价位如何？,这几个太阳能竞争伙伴在当地进行哪些方面的传播？,这几个太阳能竞争伙伴主要开展了哪些市场活动？,2、目的,通过推广绿色无氟飞天产品期望达到的目的,第一部分 分析定位,3、（当地化）定位,绿色无氟飞天产品最核心的卖点（当地化的卖点）,最有力的消费者实惠点和功能支撑点,如何利用绿色无氟飞天产品打击竞争对手,说明：结合当地市场特点分析绿色无氟飞天产品当地华的产品特色,分析当地太阳能市场情况及竞争伙伴的情况,结合当地市场，再次挖掘绿色无氟飞天产品特点,第二部分 活动主题,绿色无氟飞天的推广策略：,说明：这个主题必须满足如下要求,足以体现自己的核心竞争优势。,不违背四季沐歌的总体品牌宣传策略。,这个主题要反映出四季沐歌绿色无氟飞天太阳能。,说明：总体策略必须考虑如下几点,必须突出自己的核心竞争优势。,必须巧妙结合四季沐歌的品牌特质。,必须与当地主要的竞争伙伴有明显的区隔。,第三部分 具体操作办法,产品展示：,结合当地特色的个性化或创新展示,专卖店的明星展示,户外活动展示,创新演示方法,人员讲解：,针对性卖点讲解口径,5,分钟讲解口径,3,分钟讲解口径,1,分钟讲解口径,说明：,活动的策划，既是资源重新调配的过程，也是自己创新的过程，在策划过程中要极大凸现自己的核心竞争优势，实现整合传播优势。,第三部分 具体操作办法,物料布置：,创新的物料,背景板,海报,机身贴,地贴,店外布置,门头幅（包括内容）,店内布置方法,第三部分 具体操作办法,传播：,根据当地情况，传播什么内容及开展的传播方式,软文,/,新闻传播内容,软文,/,新闻标题,传播炒作方向,传播方式,/,形式,户外广告：广告牌、灯箱挂旗、候车亭、车体,电视广告：专题、广告片、游动字幕,传播计划（排期，如右表）,传播内容,传播方式,发布媒体,投放时间,稿件数量,活动传播,预热传播,日常传播,第三部分 具体操作办法,活动推广：,大型造势活动,活动形式：,公益活动,/,广场造势,/,几个战场同时联动,现场布置方法,互动活动方式,活动具体操作方法,活动配合宣传计划,条幅、单页、刀旗、拱门、举牌,户外展示活动,形式,展示方法,现场活动,配合宣传方式,第三部分 具体操作办法,活动推广：,小区活动,活动小区（计划选择哪几个小区开展活动，活动时间排期）,形式,展示方法,现场活动、活动高潮,配合宣传方式,乡镇活动,形式：大篷车巡展,/,展示,/,送电影下乡,展示方法,现场活动,配合宣传方式,第三部分 具体操作办法,创新推广方法：,创新活动推广方法：如纳凉晚会等,创新传播方法,创新服务方法,通过渠道创新的推广,其他,促销方法：,创新的促销品,其他促销手段：如增值服务等,第三部分 具体操作办法,推广时间轴：,9月,10月,8月,项目,广告传播,（报纸/电视）,地面宣传,（户外/单页等）,主要活动,（造势活动）,辅助活动,（其他活动）,第四部分 达成效果,活动开展后一月内预期达成效果,销售预期（占比）,品牌影响力预期,三个月内预期效果,销售预期（占比）,品牌影响力预期,半年内品牌影响力的预期效果,最后的说明,以上模板更侧重于指导性，经销商朋友提报的参赛方案完全可以拥有自己的独特风格。有的喜欢“统兵领将”，可以做成作战指导书的方案；有的“温文尔雅”，可以做成诗情画意的方案。,我们更希望通过您所提报的方案，看到一个充满个性和激情的朋友！,谢谢！,