xx药业品牌规划建议ppt课件

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,S&G,*,贵州益佰药业品牌规划建议,（纲要）,S&G,2000-12,天马行空官方博客：,http:/, 众,2024/10/6,14,S&G,总结：,真正的需求在哪里？,对品牌的信赖感,包括对产品品质的,信赖,、,对企业科技实力的,信赖,对安全性及服务的,信赖,对商业信誉的,信赖,2024/10/6,15,S&G,竞争品牌分析（壹）,整个药品行业缺乏“强势品牌”，部分企业更存在属短期行为，生产伪劣药品或夸大药品疗效。,品牌建立方式：,产品企业产品,2024/10/6,16,S&G,竞争品牌分析（贰）,品牌形象分类：,OTC,药品，目标群为家庭消费。品牌形象有以下几类,：,专家型直接讲疗效、科技（康态克）,生活型关爱、以情动人、间接讲疗效（丽珠得乐、芬必得）,反复型知名度，讲疗效（钙中钙）,复古型传统药业、疗效神秘（念慈安）,信赖感,信 心,2024/10/6,17,S&G,自我条件分析,人员素质高,科研能力强,现代化的生产技术,中药配方、无毒副作用,准确扎实的临床研究,值得信赖！,建立“贵州益佰”品牌内涵的出发点,2024/10/6,18,S&G,科技企业，,营造幸福未来,“贵州益佰”企业,品牌定位,2024/10/6,19,S&G,调性：,科技前沿状态,经营理念：,以中国传统医学与科技服务大众,品牌精神：,不断开拓进取，探寻未来科技为大众服务,价值主张：,关心每一个生命个体,定位表述,2024/10/6,20,S&G,产品及品牌定位,切实符合大众的利益：,面对良莠不齐的药品市场，顾客需要立足和远、对产品对大众有责任心的企业出现。这样的企业才能生产出先进的，疗效准确的产品。,建立与大众的有效沟通：,脱离传统的“以产品树形象”“讲疗效”的套路，先作企业形象，用企业“以人为本”的经营理念与大众沟通，更便建立品牌的认同。,2024/10/6,21,S&G,定位说明,从竞争环境来说，“贵州益佰”的定位独特，超越就产品谈产品，更具竞争力，更易于传播。,符合企业持续性发展目标。,利于品牌的延伸。,2024/10/6,22,S&G,传播概念,（,Slogan),科技服务未来,2024/10/6,23,S&G,“贵州益佰”品牌管理,品牌建立阶段,传播组合,营销组合,实现品牌认同,第四部分,2024/10/6,24,S&G,品牌建立阶段,第一阶段：建立“贵州益佰”品牌,第二阶段：推进主导品牌建设,第三阶段：协调理顺策略性品牌及附属品牌，进行“贵州益佰”系统品牌管理,2024/10/6,25,S&G,第一阶段传播组合,VI,大众&分众传播,渠道,2024/10/6,26,S&G,壹、大众传播,VI（,含,SI,连锁形象店规划，供选择）,CF（,品牌形象片和产品功能片）,RD（,同上）,NP（,品牌形象和,PR,文章）,2024/10/6,27,S&G,贰、,分众传播,人员推销,药品推广会、药店品说明会,专业杂志,区域化销售政策,2024/10/6,28,S&G,叁、渠道（略）,2024/10/6,29,S&G,市场环境变化及企业前景分析,OTC,市场前景看好,调查发现：,OTC,药发展迅猛。,家庭常备药首选,OTC,常备药首选有：感冒药、润喉药、止咳药、肠胃药、皮肤病、止痛药、眼药水。,OTC,药市场运作更灵活，更易建立品牌认知,建议：继续开发,OTC,药品,第五部分,2024/10/6,30,S&G,市场环境（一）,创新增强竞争力,调查发现：有52.5%的消费者更愿意使用新特药。,建议：,积极研制开发新药。,除依靠自身研究开发外，也可考虑与走“产学研”接合道路，建立战略合作关系。,2024/10/6,31,S&G,外部投资环境良好,中药产为被视为“网络”以外的第二个热门产业，吸引众多风险投资家，尤其是香港的观注。,中成药近年走销国际市场，但仍未摆脱“原材料输出”的形象。,在西部大开发中，尽快形成投资的热点。,建议,：在中药开发热潮中，抓住机会，先整合内部力量，再借外力创造利润空间。,市场环境（二）,2024/10/6,32,S&G,总结,积极开发新药，尤其是,OTC,药品，增强品牌竞争力。,通过品牌营销，配合企业完成“借力”工程。,2024/10/6,33,S&G,