windowsphone进入市场分析

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,微软手机操作系统进入市场分析,.,SWOT分析,Strength,Weakness,Opportunity,Threat,策略,1、微软必须集中相当大的精力在这个操作系统上，不能像很多产品一样半途而废，态度问题是很关键的。,2、加强和应用软件开发商的联系，加大资金投入，加速wp7应用软件的开发，应用软件数量是智能手机用户极为关注的。,3、控制手机的硬件，在硬件和软件的兼容优化上下功夫，这样做既可以控制手机的价格，又可以使用户获得不错的体验。,4、考虑进一步加强和诺基亚的合作关系甚至收购诺基亚，利用诺基亚的影响力推广windows phone。,5、比其他系统更加注重亚太特别是中国市场，中国市场现在是一块香饽饽，以后更会是，农村包围城市也是可以夺取政权的。,6、为不同地区的用户提供更加个性化的设计、人性化的服务，赢得消费者的好感，从而获得更大的市场。,7、和诺基亚共同考虑和飞利浦合作，注重发展电池技术，现今电池技术是智能手机领域的一大短板，谁先攻克这块短板，谁就能走在前沿。,1.,拥有雄厚的软件开发实力，优秀的人才，先进的理念。,1、微软公司,拥有雄厚的软件开发实力，优秀的人才，先进的理念。,2、微软,在电脑操作系统上的成功，使得微软有庞大的用户基础，把电脑上优秀的软件，服务转移到移动设备上，,会形成一大特色。,Microsoft Office,必应搜索（,bing),Internet Explorer,3、作为进入市场最早的手机操作系统开发者之一，拥有大量专利，在自己的windows phone上运用这些专利的同时，可以在适当时机用专利打击别的操作系统。,4、微软,和诺基亚合作，通过诺基强大的市场号召力，优秀的工业设计能力，过硬的产品质量占领市场。,2011年上半年智能手机销售品牌饼状图,优秀的工业设计能力,4、WP7,和,IOS,一样，,不,是,开源,的系统，,这种封闭系统,有利于统一硬件标准。封闭系统有利于实现系统的稳定性，相似的用户体验，较高的软件质量。,开源：简而言之,，,就是开放源代码供用户根据自己的,硬件,需求对源代码进行修改。,5、,微软收购skype，将skype整合到windows phone中，,会是windows phone的一大特色。,Skype,是网络即时语音沟通工具。具备,IM,所需的其他功能，比如视频聊天、多人语音会议、多人聊天、传送文件、文字聊天等功能。它可以免费高清晰与其他用户语音对话，也可以拨打国内国际电话，无论固定电话、手机、小灵通均可直接拨打，并且可以实现呼叫转移、短信发送等功能。,2011,年,5,月,11,日，微软宣布以,85,亿美元收购,Skype,。,财富杂志,2004,年,2,月,16,日刊文说：“为打电话付费的概念已属于上个世纪。,Skype,软件为人们提供了一种全新的功能，使人们可以利用他们的技术和网络投资来与朋友和家人保持联系。”,6、简介流畅的操作体验,1、,IOS和Android先入为主，已经占据庞大的市场份额,。（数据来自Millennial Media）,5 0%+2 6%=,7 6%,2、,应用软件上的劣势,，,WP7现有的手机应用软件有3万多个，iOS应用为42.5万个，Android应用有25万个。,3、,微软是一个庞大的公司，产品服务众多，除了,电脑,操作系统，其他产品都给人一种不上不下的感觉，能否真正把重心放在手机操作系,统将决定WP的成败。,微软产品线,1:,Windows,7,and 8,2:必应搜索（bing),3:Linux Device Driver for Virtualization,（虚拟驱动）,4:Windows Server,（服务器操作系统),5:Internet Explorer,（浏览器）,6:Exchange,（Email服务器软件),7:Microsoft Desktop Optimization,（动态桌面）,8:Microsoft Security Essentials,（,安全软件,）,9:Office Web Apps,（办公软件）,10:Windows,phone （手机操作系统）,11:MSN （即时通讯）,4、,微软没有自己的硬件设备厂商,，容易被硬件合作商牵制。,，,1、,android硬件大战，windows phone没有必要加入。,iphone 4s 双核 1 GHz 512MB 1430mAh 960*640 800万 8000,2、,Ios没有涉及中端市场，而且随着4S的发布证明它也没有廉价IPHONE的计划，WP可以运用这个机会明确自己的定位，做好系统优化，做在相同价位下的用户体验优于android。,3、,随着ios的普及，它在消费者心中的地位会下降，随着地位下降，它低性价比得缺陷就会显现，最终用户会发现，ios其实不比android windows phone好多少，最终消费会趋于理性。,4、,乔布斯,去世,，对于苹果这种通过魅力型领导领导的公司而言，是非常致命的，相对来说，微软拥有更好的体制，比尔盖茨退居幕后这么多年，微软还是稳步前进。所以，从,公司体系的完善方面,来说，微软是有利的。,2、,Ios没有涉及中端市场，而且随着4S的发布证明它也没有廉价IPHONE的计划，WP可以运用这个机会明确自己的定位，做好系统优化，做在相同价位下的用户体验优于android。,3、,随着ios的普及，它在消费者心中的地位会下降，随着地位下降，它低性价比得缺陷就会显现，最终用户会发现，ios其实不比android windows phone好多少，最终消费会趋于理性。,4、,乔布斯,去世,，对于苹果这种通过魅力型领导领导的公司而言，是非常致命的，相对来说，微软拥有更好的体制，比尔盖茨退居幕后这么多年，微软还是稳步前进。所以，从,公司体系的完善方面,来说，微软是有利的。,没有对手，我真的也寂寞了,1、随着Android 4.0的发布，表明 Android正在逐渐统一android平台，使用户得到优质稳定的体验。,谷歌称代号为,冰激凌三明治,的操作系统最大的特色在于将能统一安卓系统各个版本，改变安卓平板电脑和智能手机分化的现状，同时根据谷歌的说法，,冰激凌三明治系统,将具有以下特色：,统一智能手机和平板电脑系统,，,谷歌新一代安卓系统Ice Cream Sandwich将只有一个版本，同时支持智能手机、平板电脑，这将解决安卓 3.x系统和安卓 2.x操作系统版本分化的问题，开发者为平板电脑和智能手机开发的应用也将可以通用。,Ice Cream Sandwich,2、新操作系统的崛起，旧操作系统的东山再起。,T,i,z,e,n,宏观产业环境分析,基于波特五个力模型,1、行业内现有竞争者的竞争,行业内现有的有力竞争者，有安卓、IOS、塞班、黑莓、WEB OS等，由于智能手机操作系统的研发是一项大工程，需要有大量的资金，人才做后盾，还需要一定时间的技术积累，现在只有像微软、苹果、GOOGLE、黑莓能够承受，也就是说，在一段时期内都不会有有力的竞争者进入这个市场，这个市场的竞争基本上就是以上几个操作系统的竞争。,2、供应商讨价还价的能力,对于操作系统开发商来说，它的供应商可以理解为应用软件的供应商，智能操作系统只有和应用软件结合才能发挥出最大的效用，这样看来，它的供应商讨价还价的能力还是比较弱的，因为之前的IOS、安卓制定了一系列标准（分成标准），微软只需要模仿或者参照这些标准去做，供应商方面就不需要担心。,3、客户的讨价还价能力,对于手机操作系统制造商来说，客户是多层次的，普通消费者是客户，手机硬件制造商更是客户，其中更关键的是手机硬件制造商，在这一方面，微软有着巨大的劣势，微软没有自己的硬件制造商，而市场里的几大对手都有自己的制造商。所以对于微软来说，它的客户的讨价还价能力就远高于其他几大系统，因此花在这上面的成本就会比较高。,4、替代品的威胁,对于windows phone来说，它的替代品更有可能是安卓和IOS，而不是塞班、黑莓。这个替代品的威胁。替代品的威胁，是之后竞争对手选取和SWOT分析里重点讨论的，也是整个课题重点讨论的。,5、新进入者的威胁,竞争对手的选取,1.市场份额及市场前景,2.系统搭载硬件的相似性,3.企业之间竞争的需要,Android、ios 如日中天，Blackbreey、Symbian垂暮之年，Webos胎死腹中。,Android、ios系统引领着现今手机的硬件潮流，其他系统的硬件只能苦苦追赶，WP7从诞生之日就向Android、ios看齐。,苹果、微软、谷歌三大巨头在互联网的各个领域竞争激烈，在作为新兴互联网终端的手机领域当然也不例外。,谢谢欣赏,