富力仙湖国际别墅项目包装推广建议课件

富力仙湖国际别墅包装推广建议,顶级的别墅项目包装需要展显高度的内涵,内涵体现仙湖国际别墅的高度精神境界与目标客户价值的人文精神境界的高度结合。,用怎样的包装高度来展现仙湖国际别墅的价值所在，传递给高端客层的心灵共鸣是我们思考的关键核心。,别墅有两种：一种是南山别墅，另一种是非南山别墅。,托斯卡娜的蓝水边的阿狄丽娜,自身角度阐述建筑哲理,唯美浪漫的精神引领,从两种角度衍生出对仙湖国际别墅精神的深入思考,我们得到的思考方向：,“,事物本质,”,思考,“,项目精神,”,事物本质,物质基础,上层建筑,精神意识,别墅本质,人 文,艺 术,建 筑,顶级别墅,除了满足硬件的物质基础与奢华的配套基础，客户更注重的精神境界的追求。,人文内涵,艺 术 品,建筑艺术,上层建筑,/,精神意识,有自身运行的规则,即为哲理。,哲 学,文艺复兴,巴 洛 克,装饰主义,洛 克 克,贝 尼 尼,建筑、园林,理论基础,世界观,自由,观,-,唯美主义,建筑史,-,建筑之源,仙湖别墅,对于普通人而言，它是一幢昂贵的房子。,对于消费者而言，它是一件有价值的商品。,对于居住者而言，它是一个家。,家的定义广泛而复杂，它除了物化的体现，更需要精神的归依感；对,仙湖别墅,而言，我们目前所能给予的，仅仅是前者。,但是，对于开发商而言，它又是什么？,先期时，它是一个可有可无的项目；,然后，它变成了一个非同寻常的标杆；,现在，它已然成为了一件值得雕琢与揣摩的、被赋予了丰富灵魂与内涵的建筑艺术品。,所以，我们更需要找到的，是准确形容与定位其灵魂的内涵。,德国哲学家海德格尔认为，真正的安居需要和天空直接交流，天空不仅是我们头顶上熟知的那一片蓝天，还包括永不消除的精神和情感。,也就是说,顶级,别墅除了满足物质需求外,，精神层面的回归才是必然。因此探得高端目标客层内心深处的需要,.,才能真正打动我们的目标客户。,因此,我们的项目必须满足以下三个层次,客户需求。,1,应用层次：建筑物业服务等硬件；,2,文化层次：项目自身打造的建筑文化；,3,精神层次：以项目折射人文精神。,建筑不仅从技术角度,、文化艺术层面，更应追寻精神层面的深刻思考。仙湖国际别墅应,以精神,层次需求即,:,项目本身折射的,人文主义思想,作为项目精神引领,，并以其深厚的精神内涵和精湛的工艺技术，返回人与自然、人与人、人与自我的和谐世界。这是现代人的心灵需要与崇高的精神寄托。,人文主义强调领导一切文化生命的最高原则，使富力项目成为富豪阶层对稀缺资源、奢侈品的一种占有，更是对品位和鉴赏力的一场角逐。 一个顶级项目带给富豪阶层的是稀缺的、可以传承建筑及人文精神的,“,家,”,。,是满足内心关怀与自我实现的国际贵族生活。唯有如此，才能真正提升富力的品牌价值。,人文主义核心精神：自我实现与心灵关怀,富力仙湖,-,世界观,世界是客观存在的，但是对于世界的理解和赋予意义却是由自身的世界观决定。我们是以自己的经验为基础来建构事实，于是我们对外部世界的不同理解便也迥异。世界回报给我们的也就不同。,对于仙湖而言，人文主义世界观是一种强调人的作用、地位的意识形态 。是对一切自然资源、社会资源、精神文化的高度引领。一个由文化生命领导原则的人文主义世界观为根本的,“,家,”,，,是满足优势阶层所需一切的建构。世界上任何顶级豪宅无不闪耀着人文主义的光辉。也因此，我们认为，人文主义世界观是契合富力内涵的精神明灯。,人文主义世界观,回归于富力项目之上,建立起四重行之有效的产品价值与一个阶层的世界观。,一重价值之稀缺篇,衡量一个人的财富,并不是看他金钱的占有量,而是资源的占有量,.,对稀缺资源的占有率。稀缺,对于我们客层而言是一种难度，即是拥有的难度和占有的难度。仙湖项目物质与精神层面的双高标准，是对财富实力的考验,更是对品位认知的考验。,一重价值之品质篇,观澜湖的瓦、,17,英里的外涂料，每个产品细节，无不映射着富力对品质的追求，而这也是对目标客层品位与签赏力的考量，财富只是他们成为优势阶层的基础，品位确定身份 ，这才是圈定“富力贵族”的标尺。,一重价值之尺度篇,别墅功能多以居住、度假、聚会为主，而尺度确是建筑与建筑、建筑与人、人与人之间的距离，仙湖给客层创造的不仅是建筑间的距离与私密，更是精神层面的尺度。它构建了人万物的和谐关系。仙湖的生活尺度与客层特有的自由精神相溶，成为仙湖别墅独有的“贵族圈层”即,-,人是万物的尺度。,一重价值之传承篇,仙湖别墅卖给,客户,的除了巴洛克风格的建筑与园林,，还有更多的自豪感、归属感以及品牌认同等精神领域的附加价值。,这种附加价值是富豪阶层所需要的,更是富力品牌得以真正传承的精神内涵。,一个阶层的世界观,仙湖贵族阶层的确认是以他们的世界观及鉴赏力为标杆。一个对知识,、品质,的尊重和持续地追求、注重更高境界的精神生活和人文精神的贵族阶层。一群极具高感度的群体。相同的世界观成为凝聚的源头，使仙湖成为一个有纯正贵族血统的“名利场”。,仙湖贵族阶层是在世界各地间往返的人。他们用与众不同的眼光打量这个世界。而他们经年的历炼，使其自我的,自由,意识摆脱了常规的束缚，拥有着不同角度,观看世界的方式,。而世界会回报他两样最珍贵的东西：,心灵的自由、无穷的可能性。,-,自由观看世界的方式,SLOGAN,自由,.,观世界,自 由 .观 世 界,自由,自由意识,/,自由精神,/,文艺复兴与巴洛克风格表达人类自由,快乐与无拘无束,自由是整个文艺复,兴的精神引领与凝练。,观,观富力的园林、观富力的建筑、观富力的景观、观富,力,生活的,每个细节。,观看事物内部与外部世界，透析事物的本质的人生哲理。,观者，看也。,看什么，观什么呢,?,看的是“整个世界”，而不是“局部世界” 。看的是宇宙,“大全”。,世界,世界是客观世界与内心世界，是,“,人,”,存在与,“,人,”,价值的所在。,富力仙湖,自由,.,观世界,精装别墅,SLOGAN,延展与产品主题延展的契合,人文主义精神的体现,非精装别墅,自由艺术的唯美主义,富力的精装别墅由三重精装体系构成，即,精装的园林精装的建筑。精装的室内空间,精装别墅与人文主义精神,简单意义上的精装，是对室内空间进行统一装饰的快餐式居住产品。,而富力的精装别墅，不仅以奢华为主导，更加体现人性关怀的纯粹体验。人文主义之于富力精装，是一切以人为,“本”,的建构 ，产品设计全部从,“人”,出发，并以三重精装体系与多重艺术主张为实体表达，是对优势阶层所需一切的满足。,提到人文主义思想,首先想到是,西方文艺复兴与莱昂纳多达芬奇。,人文主义是文艺复兴的核心，而文艺复兴代表人物达芬奇根据古代建筑师维特鲁威的比例学说，绘制出的,“,维特鲁威人,”,（即以人体模拟成十字架，与代表宇宙秩序的方和圆组成的经典构图）,更成为概括西方宗教、科学、建筑、艺术等多个领域广泛的人文主义起源,。,人文主义与维特鲁威人,“,维特鲁威人,”,的人文精神：高度的和谐,“,维特鲁威人,”,与,波菲利之树,维特鲁威人,由维特鲁人引出的建筑范畴,建筑的基础范畴,建筑的派生范畴,波菲力之树,13,世纪六叶型装饰,文艺复兴建筑,之源,从,“,维特鲁威人,”,到建筑基本范畴及派生范畴，再到典型的六叶形装饰（巴洛克与文艺复兴最具代表性的建筑元素）。这是从高度的和谐精神到建筑学原理，再到建筑应用学的过程。,其叶形,装饰是,由宗教中的圣树衍生而出的波菲利之,树,。而在建筑应用学上最能代表,人文精神（即高度的和谐）也是,波菲利之树,文艺复兴时期最根本的精神起源,包含,:,宗教,、科学、建筑、,艺术,、,人文,波菲利之树,生命之树、,智慧之树,高度的和谐,代表着永无止境,的繁殖与生长,人与人、人与建筑、,人与自然的和谐,人文主义精神,之,源,建筑,的基础范畴,建筑,的,派生,范畴,也因此，精装别墅主题,为,湖边的波菲利之树,为迎合市场对于项目概念的审美与理解程度，建议将精装主题的,SLOGAN,以直接、明了的语言阐释波菲利之树的深层涵义。,推广,SLOGAN,观湖,.,观墅,.,观世界,湖，,指的是项目最显著的,特点；别墅，,是对项目最本质的理,解,；而,世界，,则是,对消费人群世界观的,概括。,波菲利之树,新古典主义的高贵文化,“,艺术不是目的，而是手段,”,达维德,新古典主义是基于人文主义之上的欧洲艺术主张的重要流派，富力别墅，体现完整的欧式建筑文化，以新古典主义风格，诠释高贵。,波菲利之树的产品体系建立,波菲利之树,后现代主义的独特主张,没有重复、没有规则，绝对的推翻与绝对的重塑。后现代主义的线条，勾勒富力阶层的个性与独特。,波菲利之树,自由主义的奔放田园,尊重原始土地的美感，以原乡的田园风格，演绎自由主义奔放的思想,。,波菲利之树的产品体系建立,波菲利之树,古典主义的中式畅想,对古典主义的回溯与对中国式居住文化畅想的完美结合，中国古典主义，这一独特艺术结构的呈现，是对中式,“,天人合一,”,文化的诠释。,波菲利之树,巴洛克的精致艺术,文艺复兴时期最重要的建筑流派，厚重的建筑色彩与充满艺术性的雕刻，使整个建筑作品厚重、精致而奢华，富力亦然。,新闻及概念炒作,波菲利之树推广主线阐述,卖点阐述,细节品鉴,波菲利之树,全,球,盛放,波菲利之树的新古典主义,一个线条的传说,每棵树都有名字,时间是永恒的露珠,一片瓦的爱情,藏在心中,的明暗,调,智慧,发现波菲利之树,自然,森林中的迷宫,阶层,不需要辨别的朋友,尺度,人为万物之尺,富力,.,文艺复兴宣言,波菲利之树的后现代主义,波菲利之树的自由主义,波菲利之树的,古典,主义,波菲利之树的巴洛克,精神,传承,随波逐流的成就,富力仙湖,自由,.,观世界,精装别墅,SLOGAN,延展与产品主题延展,人文主义精神的体现,波菲利之树,观湖,.,观墅,.,观世界,非精装别墅,自由艺术的唯美主义,新古典主义,后现代主义,古典主义,自由主义,巴洛克,精神,如果说音乐是流动的建筑,那建筑物则是凝固的音乐。,-,黑格尔,富力的精装别墅由双重自由体系构成，即,绝对自由的园林绝对自由的空间,非精装别墅与唯美主义,富力非精装别墅所存在的意义,并非为了体现,未,经装饰的单纯或粗糙,，而是为了体现具有深度人文关怀的精神自由。,这种自由的追求，与唯美主义,“,为艺术而艺术,”,的自由艺术主张高度契合。,唯美主义认为：,艺术是自由的，她不应受到道德、政治或任何其它事物的约束。简单地说,这是一种提倡,高度精神自由的、为艺术而艺术的主张。,富力的非精装别墅，以自由为内涵，以双重自由体系与三种别墅主张为唯美主义的外在呈现。,唯美主义体系建立,唯美主义园林观,大自然的神来之笔,世界级别墅的景观标准,对稀缺资源的占有率,是别墅级别的判定标准之一。,世界别墅史上，只有四种景观被公认为别墅景观：海、山、湖、高尔夫，因为这四种景观皆具有不可再生的稀缺性，能拥有其中之一，已属难得，同时拥有湖景与高尔夫，堪称大自然的神来之笔,为艺术而艺术。,唯美主义时间观,当前即永久,莎乐美,有历史的建筑，才有味道；经得起岁月的别墅，才够唯美。对非精装别墅来说，当建筑已到达巅峰与极致，,也许我们可以忘记所谓的,风格，,当前即是永久。,唯美主义体系建立,唯美主义自由观,美所带来的快乐是一种没有利害关系的、自由的快乐。,瓦西列夫,享受自由感与距离感是人生的一种境界，这种境界来源于私密性的建立，所以，私密性是世界级著名豪宅不可获缺的光环。,一处与世界隔离的后,庭院，,不仅,为了确保自由与安全的美，,它,更,是唯美主义自由观的精髓所在。,唯美主义人文观,豪华只是表现，圈层才是本质。,世界级别墅的人文标准,唯有相同的阶层，才能具备相近的品位与相同的人生境界；唯有圈层，才能营造共同的唯美主义生活氛围,我们可以打造世界级的,会馆，,但我们更希望,营,造,同一种人的人文观。,仙湖别墅的唯美主义体系建立,唯美主义审美观,生长在自然里的房子。,世界级别墅的至高境界,天、地、人、宅，四者相辅相成，互相融合，宅为人而建，地为宅而选，天与地、人与宅，互通互融，是世界级别墅的至高境界。非精装别墅,“,长在森林中房子,”,为满足唯美主义的审美观而建,。,自由的安塔,.,露琪亚,安塔,露琪亚,唯美主义的化身,，,象征一切光明、浪漫、美好事物的信仰。,Santa Lucia,原文意为,“,光、光明,”,。,女神是唯美主义上升到极致的精神代表,.,安塔露琪亚，相传是圣女卢西亚，在北欧被尊为光明女神,也称美神之光。,北欧的一个港口被称为安塔露西亚，表达的是一种对美的信仰。,另外，,安塔,露琪亚,也是一首源于水乡的意大利船歌。,意大利是文艺复兴发源地、巴洛克建筑风格之乡,暗喻富力别墅的建筑渊源。,非精装别墅主题,：,为迎合体现非精装别墅的自由观，并延续项目总领,SLOGAN,的语言风格。,安塔,.,露琪亚推广,SLOGAN,自由,.,观世界,富力仙湖,自由,.,观世界,精装别墅,唯美主义主题延展,人文主义精神的体现,湖边的波菲利之树,观湖,.,观墅,.,观世界,非精装别墅,自由艺术的唯美主义,新古典主义,后现代主义,拿来主义,自由主义,巴洛克,自由,.,观世界,自由的安塔,.,露琪亚,森林里的,水边的,山上的,安塔露琪亚,唯美主义主题延展,森林里的,安塔,.,露琪亚,水边的安塔,.,露琪亚,水，,是生活之源、智慧之源,。水边的安塔,.,露琪亚，以世界级别墅的标准，散发温柔而浪漫的气息，吸引着趋之若骛的人们,，,因为我们不仅有一个,湖,。,每一个人都有属于自己的一片森林，迷失的人迷失了，相逢的人会再相逢。,村上春树,仙湖别墅这片森林，只为懂得欣赏的人们而建，选择这里的人们，也同时寻找到了心中属于自己的那片森林、还有那美丽的安塔,.,露琪亚。,山上的安塔,.,露琪亚,山，是别墅景观中最不可多得的稀缺资源之一。山上的安塔,.,露琪亚，在山景中，承接自然界的瑰宝,因为我们要寻找每个人心中的那座,山,。,新闻及概念炒作,安塔,.,露琪亚推广主线阐述,卖点阐述,细节品鉴,森林里的安塔,.,露琪亚,水边的安塔,.,露琪亚,山上的安塔,.,露琪亚,只有一个阶层的生活圈,没有复制品的森林,美需要伸展的尺度,创造，以建筑艺术之名,没有瑕疵，才算完美,富力，为唯美自由而来,安塔,.,露琪亚,全,球,盛放,唯美主义园林观,大自然的神来之笔,唯美主义时间观,当前即永久,唯美主义自由观,做孤独的散步者,唯美主义人文观,豪华只是表现，圈层才是本质。,唯美主义审美观,生长在自然里的房子。,针对性以上的推广概念,也许有这样一本,杂志,奢侈品,名表 名车,别墅,其他奢侈品,百达翡丽,宾利,富力 香奈儿等,富人的玩具,也许我们可以有很多本,杂志,摒弃传统厚重楼书的,形式；,高尔,夫、,林,荫,大道,、会所、前庭、,后,花园、,建筑,手册、,LOGO,手册,LOGO,表现,哥德色彩论寓意,建筑学原理,一切以人文主义出发，一切体现,“,高度的和谐,”，,一切均为满足物质与精神需求,金色与蓝色的选择，是智慧与不朽，是历久弥新的传承。,巴洛,克,建筑,风格,文艺复兴,人文主义,内涵,哲学,范畴,项目精神高度,引领,世界,观,自由,艺术,.,唯美,主义,建筑,之源,自由,.,观,世界,精装,别墅,非,精装别墅,波菲,利,之树,富力项目,本质,(,文艺复兴精神,源头,),高度,和谐，,人与,自然,.,人与,人,.,人与,建筑,安,塔,.,露琪,雅,(,自由、,唯美,化身,),自由、,自在的唯美,意识,观,湖,.,观,墅,.,观,世界,自由,.,观,世界,新古典主义,.,后现代主义,.,古典主义,.,自由主义,.,巴洛克,精神,(5,种精装,类型,),山上、,水,边、,森林,里的安,塔,.,露琪,雅,(,三大产品,特色,),三大推广,阶段,1.,新闻炒作,2.,卖点阐述,3.,细节,描述,三大推广,阶段,1.,新闻炒作,2.,卖点阐述,3.,细节,描述,细节之,美,:,湖、高尔夫、,林荫大,道、会所、建筑、配套、前庭、,后,花园,本次演示已结束，谢谢观看,！,本次演示已结束，谢谢观看,！,