包装视觉要素的编排设计

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,包装视觉要素的,编排,设计,包装设计,Packaging visual elements of the design,内,/,容,/,提,/,要,包装中的编排设计的概念,包装中的编排设计的原则,包装中的编排设计的构图形式,包装中的编排设计应该注意的问题,重点,难点,编排设计,包装设计的版面编排设计，是指按照一定的视觉传达内容需要和艺术审美的规律，结合包装设计的具体特点，将,商标、文字、图形、符号,等诸多信息构成要素，按照一定的视觉逻辑有效地进行视觉组合编排，将特定的信息清晰、快捷、强烈有力地传递给受众。,概念,工作证制作,工作证成品效果,新老工作证对比效果展示,原籽山核桃包装编排设计,A.,信息设计与精确传达,a,产品信息准确，杜绝声东击西、言此及彼,包装设计中的版式遵循的原则,b,产品定位精准，切记要有针对性（目标消费群）,B.,所提供的产品信息真实可信,包装上所反应的信息必须是真实可靠的，并且通过对信息内容的划分，使包装版面的视觉规划具有很强的条理性，能够有效地引导受众解读信息，而且还能保持视觉的连续性和信息传达的合理性，促进物与人的沟通交流。,C.,在几步之外仍清晰可读,在琳琅满目的商品中，清晰、明确的信息编排能够帮消费者选择所需要的商品，因此研究和掌握信息编排的技巧有利于清晰准确地传达商品信息，达到吸引受众、促进销售的目的。,要素,色彩,/,层次,视觉识别度高,清晰的商品名称直接向消费者表达产品的内容，利用盒型结构的特点，增加展示面的视觉冲击力，棕红的色彩透露出咖啡饮料的特质，合理的文字准确地传达出商品的各类信息。,为了使塞恩斯伯里公司的有机食品向消费者展示信誉度，并使之成为一个可信赖的有机零售食品的领跑者，设计者的,解决方案,是强调透明性，通过包装可以透视塞恩斯伯里的所有产品是如何生长和培育的。每一个包装都会显示一棵从树根到树顶的树苗或树枝。为了提高可信度，更是把“有机食品”变成了“塞恩斯伯里的有机食品”，这样就对其品牌进行了定义并明确了所有权。,所有的图像都是在自然、朴实的绿色背景下拍摄的，并还附有简短的奇闻轶事，来告诉人们每种产品背后鲜为人知的故事。,经典案例,找步骤,STEP1,找准切入点,制作步骤：,STEP2,合理编排,包装版式构图（样式）,构图就是在有限的空间（或立体或平面）里，如何将所要表现的内容,有主有次、有轻有重、有浓有淡、有疏有密,地组合在画面中，形成一定的,“,骨架结构,”,。既富有变化又不破坏整体的统一。,包装的设计构图是各构成因素在画面中的,“,经营位置,”,。,包装编排设计构成要素,商标,条码,文字（商品名称）,图案,说明,示,/,意,/,图,1,、竖直式,构图结构顶天立地，颇具分量，多用外文或拼音文字构成画面。用均齐或平衡手法，也可在局部以小的变化活泼，调节画面，打破其呆板、单调感。,构,/,图,/,样,/,式,2,、水平式,感觉：安静、稳定、平和；,要处理好水平线的分割，面积比重的变化，底色的轻重等；,要在平稳中求变化，求活泼。,3,、倾斜式,给人一种方向感，或由下向上，或由上向下，以方向的律动形成动感，抓住人的心理，但处理时应注意在,不平衡当中求平衡,。,4,、弧线式,弧线式骨架包括圆式、,S,线式和旋转式；,在画面中形成圆润活跃的律动结构，视觉冲击力强，赋予画面以空间感和生命力。,包装,弧线式版式构图,5,、三角式,画面分割鲜明，视觉刺激强。,根据不同内容和构想，可运用正三角、倒三角和侧三角（正三角稳定，倒三角惊险和不安）；,在处理时三角形应与文字和图案有机结合，增强三角形骨架的美感。,6,、散点式,散点式结构自由奔放，使画面充实饱满，空间感强。,但处理不当会使画面失去中心，失去韵律感。,应注意结构的聚散布局，空间的相互关系和面积分割的比重。,7,、求方式,求方式骨架实际上是,垂直式与水平式的组合,，稳重、和谐。处理时应注意面积的大小和经营位置的巧妙变化，以打破呆板的格局，使画面在呆板稳定中呈现活跃自由的视觉效果。,8,、中心式（满心式）,置主要内容于画面中心位置，视觉安定，形象集中突出，层次感强而丰满。但运用不恰当会呆板陈旧，应处理好主次关系、色调调解和文字的经营，力求画面丰满和谐，有收有放。,9,、空心式,与中心式骨架结构恰恰相反，将主要或大部分内容置于画面边缘位置，而中心呈现大面积空白，使整个画面呈现空间膨胀，激发读者的好奇心理，达到意想不到的效果。,10,、格律式,是将画面分割为多个空间，在所形成的面积中处理文字和图案等，利用线和面的组合构成有规律的画面，给人以韵律感。,11,、重叠式,多层次的重叠，使画面丰富、立体，且有律动感。,处理时应注意色相对比和黑、白、灰效果，层次多而不乱。,此结构在食品中应用较多。,A.,为该版式的个性特色进行定义,版面式样必须能够彰显出该件包装设计的个性特色。视觉画面的个性特征就是消费者对一件包装设计的感知方式和内容。,调研、试验、恰当的文字格式,选择明确的视觉传达战略可为此奠定基础。,包装设计中版面编排要注意的问题,B.,限定字体种类,对于包装设计中的主要展示版面来说，,通常最多采用三种字体,。有时候由于所需文本的数量太多，很难对字体种类加以限制,这时，最好采用在,同一字体家族,内有多种风格选择的字体，这样使传达的信息始终具有统一感。,C.,创建版面层次,版面层次，即视觉信息的布置安排，提供了如何按照重要性高低依次阅读信息的框架。,根据重要性高低排列各种版面元素，然后运用设计基本原则，例如定位布置、排列方式、相互关系、比例尺寸、重量、对比和色彩等考虑因素，就能创造出符合视觉传达目标的版面层次来。,品牌标识,(,品牌的名称、标志等,),通常在比例尺寸上大于产品描述。,一件包装的,主要展示版面,内的所有文本都必须按比例缩放到一定尺寸，以便人们从一段较短的距离之外仍能清晰阅读,这段距离就是零售环境中消费者与货架上包装之间的距离。,品牌标识,产品描述,版面上文字主次清晰，让人能快速抓住重点。图标虽小，但也清楚地标示了商品的特征，是对主画面有效的补充。,这是一种通过中国传统浸泡方法酿制的杏子酒，其主要消费群为女性用户，米黄色是其主色调，以此传递一种自然的感觉。,标签中的图案源自中国刺绣，盘龙纹表现了它的高品质。,D.,确定文字对齐方式,对齐方式决定了版面布局的整体结构。包装设计上每个单词的排列方式都要经过精心考虑，因为居中、左对齐、右对齐或两端对齐的文字排列会导致完全不同的传达效果。,小,/,结,包装中的编排设计的概念,包装中的编排设计的原则,包装中的编排设计的构图形式,包装中的编排设计应该注意的问题,随堂小作业,工作证的版式编排,要求：,A:,尺寸,/90*120mm,B:,据不同的版式设计构图样式制作,2,个不同类型的作品。,提交要求：,一个以自己的姓名命名的文件夹，内含,CDR,格式源文件和,JPG,格式文件，打包上交！,不同样式的工作证,个性鲜明的工作证,案例,1,介入,亮晶晶滴眼液展开图和效果图制作,目的,：刀版线的制作,包装装潢设计的应用,薰衣草面膜 包装设计,目的：熟悉产品展开图和,刀版线的制作方法；,初步体会与学习包,装装潢设计方法。,要求：提交产品展开图,/,刀,版线,/,效果图。,案例,2,介入,