上海东方广播电台介绍

*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,广播广告推介案,SMG,广告经营中心广播中心,SMG,广播的媒体优势,1,、受众群广泛,随着,SMG,频率专业化,栏目个性化，广播收听人群文化层次趋高、趋年轻化。,CTR,市场研究,CNRS,近几年对广播监测的数据动态分析显示：广播收听群体,2005,年达到,38%,。广播作为传播媒体的强势地位依然存在并日益突出。,图,1.1,2004,年,2005,年,SMG,广播同期听众人数比较表,SMG,广播的媒体优势,2005,年各类收听人群较同期均有所有增长，其中,65,岁以上人群增长幅度最大，,15-24,岁人群增幅次之。,246,10,56,60,76,110,56,88,11,210,456,103,57,121,85,61,64,239,263,502,0,100,200,300,400,500,600,所有人,男,女,10-14,岁,15-24,岁,25-34,岁,35-44,岁,45-54,岁,55-64,岁,65,岁及以上,收听率（,000,）,2004,年,2005,年,图,1.2,SMG,广播收听,人群职业构成,收听人群的职业构成,中以,公司职员,居多。,SMG,广播的媒体优势,2,、到达率高,调查表明：近几年，由于我国私家车数量的持续增长，加上网络、,MP3,等收听途径多样化，广播作为惟一随身移动媒体，影响力和宣传面越来越独特鲜明。,SMG,旗下各频率通过专业化改造、品牌推广、栏目调整包装等各种手段，吸引力增强，听众面扩大，到达率升高，影响力全面。,SMG,广播的媒体优势,约,73%,的听众，不会因广告而换台，,可见，广播广告的有效到达率相对更高。,图,2.1 SMG,广播广告后受众动作分析,(%),%,%,%,%,%,%,%,SMG,广播的媒体优势,3,、投入低，收效高,由于,SMG,各频率逐渐细分，内容不断丰富，广播自身的分众特性不仅有效适应了市场分众化趋势的需求，其成本低、目标群体可选择性以及针对性强的沟通优势，更是受到众多广告主的热烈欢迎。,SMG,广播的媒体优势,由下图可见，广播广告的每千人成本远低于电视广告，选择合适的是时段，合适的栏目进行针对性的集中广告投播，可有效获得预期广告效果，并节省广告费用投入。,图,3.1,广播与电视的广告每千人成本比较表,SMG,广播的媒体优势,电台,电视,SMG,广播的媒体优势,47%,的,14-65,岁上海人每天,至少收听广播,10,分钟。,图,3.2,SMG,广播每周收听频次,精准的受众群,横向的拓展性,品牌的衍生性,宣传的完整性,成本的低廉性,价值优势,经济效益,SMG,广播的媒体优势,SMG,广播各频率介绍,东广新闻台,东 方 广 播 电 台,FM107.2,990,频率特色,:,全方位播放中央和上海地区新闻,.990,早新闻多年来一直是稳居上海地,区广播收听率的首位。,全面覆盖华东地区六省一市,.,990,频率收听人群：,新闻频率的男性听众居多；其中,45-60,岁人群的到达率是最高；,收入方面，,2500-5000,元人群中的听众最多，收听率、到达率、忠,实度也都是最高,；,990,早新闻几乎是所有机关单位领导必听之节目,。,收听率,转中央台新闻,+990,早新闻,16:4517:45,18:0019:00,6:008:00,9:0012:15,17:0019:00,早高峰时间,45,岁以上人群的收听率明显高于,45,岁以下人群,;,上午时间段及傍晚时间段,65,岁人群对该频率的收听率明显高于其他年龄段,听众构成,东广新闻台,FM90.9/AM1296,频率特色,：,全国广播中第一家纯新闻电台，全天,24,小时播出，每半小时滚动播报即时气象、要闻、综合新闻、体育快报、路况信息等。每,20,分钟设置一档,4,分钟的,前方连线,，充分发挥广播“短、快、灵”优势，随时与身处新闻现场的记者保持互动，报告最新的事件动态。其中,”,早新闻,”,和,”,整点新闻,”,与“东广,792,四频联播，是具有高性价比广告价值的时段。,全面覆盖长三角地区,.,东广新闻台还拥有国际、国内、上海一百多家主要新闻媒体、,800,多名长期合作记者，从而构成强大的采编后援阵容；力争成为目前国内广播新闻媒体中，滚动最及时、报道最准确、更新最频繁的专业化广播新闻播出平台。,收听人群：据,CSM,最新收听率调查，东广新闻台听众中高学历、高收入、年轻化比例,居上海广播前列，市场份额正不断扩大。,东广新闻台,FM90.9/AM1296,受众分析：,据,CSM,最新收听率调查，东广新闻台听众中高学历、高收入、年轻化比例,居上海广播前列，市场份额正不断扩大。,FM90.9,滚动新闻,(1),栏目介绍：每天上午,9,点东广早新闻结束后，开始每,20,分钟一,个单元，全天,45,次,持续到深夜,0,点的滚动新闻，随时报告最新,的新闻资讯，提供即时气象、要闻、综合新闻、体育、财经、,生活咨询和交通路况信息。,（,2,）广告投播特点：适合各类广告入驻，适合每个小栏目的特约播,出，且播出频率高。广告套播滚动新闻之中，相隔之间仅播,12,条广告，广告效果好。,东广新闻台收听高峰时段,6:157:45,18:00-19:45,东广新闻台的收听高峰集中在,上下班,东广新闻台听众构成,东广新闻台的听众男女比例均衡,65,岁以上人群比例较高,.,频率特色,：,强势交通媒体,采用双频播出（中波,648,，调频,105.7,），不仅以覆盖上,海任何角落，而且包括江浙大地，有效覆盖人群近,1,亿。,丰富，大板,块交通信息节目，更凸现方便、陪伴特色,全面覆盖长三角地区,.,听众分析：,主要集中在,28,48,岁（,5,岁）的都市驾车族群，白领族群、社会中,坚阶层等，其中，将近,45%,是,2540,岁的驾车一族，人群特性：时尚驾,车一族、热爱生活、追求享受、消费意愿强烈。,上海常驻人口：,1700,万,私车,:64,万,4,千左右,总量,124,万,3,千左右,交通频率（,FM105.7,）,介绍,交通频率收听情况分析,听众结构比较,交通频率,由于频率交通信息的及时播报，主要收听人群集中在年龄在,35,54,岁，达,61,，适合汽车、交通、通讯、食品、房产等消费类品牌广告进入。,交通频率听众比较,性别：男女比例变化不大,;,年龄：频率主要听众,35-44,岁、,45-54,岁人群同比出现增长,25-34,、,55-64,岁及,65,岁以上人群比例同比出现小幅下降。,交通广播全天收听曲线对比,(2008,年,Vs2009,年,),上广交通频率的收听曲线趋势总体来讲与,08,年基本相似，但从各个时段来讲还是存在一定差异，具体来讲，早间,7:00-9:00,时段,09,年较,08,年有较为明显的下滑，其峰值同比下滑了,0.26,个百分点，其后的大部分时段,09,年表现则要好于,08,年，,09,年,9:00-26:00,的平均收听率为,0.28,个百分点，较,08,年上升,0.07,个百分点。故从总体来看，,09,年的收听表现要略好于,08,年。,6:45-9:15,9:1516:00,东广,792,频率介绍,频率特色：,全新奉献给都市人群的广播频率。全天,24,小时播出不间断，新闻、生活,咨询、消费、留学、家教、旅游、健康、娱乐、读书、法律、理财、音,乐、职场,都市生活包罗万象，都市广播面面俱到,。,受众分析：,由于频率定位色彩十分浓郁，生活咨询内容涵盖全面，收听人群主要集,中在,3554,岁听众中高学历的都市消费群为主，听众高收入、年轻化比,例居上海广播前列，市场份额正不断扩大具有极高广告投放价值。,东 方 广 播 电 台,东广,792,收听情况分析,听众结构比较,东广,792,45-54,岁人群增加,5000,人,女性增加,6000,人,东 方 广 播 电 台,东广,792,收听高峰,6:00-7:15,8:1511:00,上班时期是都市,792,频率的收听率呈上升趋势,东 方 广 播 电 台,第一财经频率介绍,频率分析：,FM97.7,，,AM1422,第一财经（频率）是全国最具影响力的专业财经特色广,播频率，主要有财经资讯、金融证券、生活服务等三大类节目，全天播出,16,小时。每晚,20,：,00,24,：,00,在中波,1422,播出的浦江之声电台是为上海周边,40,万台商度身打造的一个传媒资讯平台，提供投资、生活、消费、娱乐等多种,信息服务。,第一财经频率收听情况分析,听众结构比较,第一财经,女性增加,2000,人,55-64,岁增加,2000,人,较同期相比，第一财经频率的各项听众人数基本保持增长外，女性听众人数有了较大增长。这意味着除金融类男性类等品牌产品外，女性类产品或品牌也同样适合在该频率投放。,第一财经频率收听高峰,845-1000,1200-1300,1500-1715,明显看出,第一财经的收听高峰集中于白天,AM1197/FM92.4,海上戏剧,介绍,频率介绍：,在沪剧的故乡，有一个久负盛名的戏剧频率。,AM1197/FM92.4,戏剧频率承传上海人民广播电台五十余年的戏曲,广播历史，积淀着深厚的民族文化、特别是戏曲文化，是全国第一家,专业戏曲频率。它就像一杯清雅的清茶、一坛醉人的老酒，是上海人,文化生活中不可或缺的一部分。,FM96.8,原为上海电台文艺频率，是,2002,年,7,月宣告诞生的，以小,说、广播剧和曲艺、综艺节目为主要播出内容。,AM1197/FM92.4,海上戏剧,介绍,频率介绍：,戏剧频率的历史渊源和听众基础使戏剧频率的广告依托节目，在过去的,几年里有了大幅的增长，现广告时段基本饱和。由于它的受众主要是老年,人，广告以保健医药为主。,文艺频率今年为了配合集团发展娱乐产业的战略目标，与电视新娱乐频,道联动，改为“新娱乐调频”，主要面向,15,至,40,岁中青年受众，是一个具有广,告潜力的频率。,海上戏剧频率,全面覆盖长三角地区,.,海上戏剧听众结构,海上戏剧的听众多为,中年人,海上戏剧收听高峰,1200-1400,1800-1945,海上戏剧的收听高峰是午餐和晚餐后,海上戏剧收听高峰,动感,101(,FM101.7),介绍,频率介绍：,“动感,101”(FM101.7),，,从每天清晨,6,点到次日凌晨,2,点，每天,20,小时播,放最新、最精彩的流行音乐。,每逢正点的娱乐新闻滚动播报，,东方风云榜,新歌推荐，更是为,目标受众群打造贴身服务。“动感,101”,有十多位最具活力的,DJ,每天带来最,具时尚魅力的节目，而电波中川流不息的明星，则带来超凡的动感。,“动感,101”,团结最时尚、最具活力的年轻族群，提供最优质的音乐,广播、最前沿的时尚资讯，给予最直接的本土关怀、最受用的,EQ(,情商,),辅导。,动感,101(,FM101.7),收听率,动,感,101(,FM101.7),收听率,930-2000,动感,101,收听集中于,9:30-20:00,Love Radio,（,FM103.7,）,介绍,频率介绍,:,1,、优势：上海唯一一家,24,小时音乐性电台 大中华地区第一家邀请国际战略咨询公司进行产业策略规划的电台 拥有最多名主播的电台 使用国际最先进管理和运作方式的电台 播放的方式最国际化的电台,2,、类型：当代成人音乐类电台,3,、目标受众：,20-40,岁,4,、覆盖范围：上海市、浙江省、江苏省,5,、覆盖人口：,3000,万,6,、播放时间：,24,小时无间断,LOVE RADIO,连续收听时长与到达率,Love Radio,收听高峰,1100-2100,Loveradio,收听高峰集中于,11:00-21:00,经典,947(FM94.7),介绍,频率介绍,:,“,经典,947”(FM94.7),，,是中国大陆首家经典音乐的专业化频率，以经,典音乐为基本构架，以介绍经典、推广经典的地面活动为依托，从,2004,年,1,月起每天呈现,19,小时色彩纷呈的经典音乐世界。,“经