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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2022/10/5,0,市场调查报告,贵州建设职业技术学院 李慧琳,Part 1,基础知识,Logo,2,一、含义,运用科学的方法，对市场的营销情况，对特定区域、特定类别的市场现状、发展趋势开展调查，获得资料，进行科学地归纳、整理、综合、分析、研究后，作出恰当的结论而写成的书面材料。,3,一份好的市场调查报告，能对企业的市场策划活动提供有效的导向作用，同时，对于各部门管理者了解情况、分析问题、制定决策、编制计划以及控制、协调、监督等各方面都能起到积极的作用。,4,二、作用,1.,有利于企业掌握市场动态。,（市场调查报告是企业了解动态的窗口）,2.,为企业客观判断自身的竞争能力，调整经营决策、产品开发和生产计划提供依据。,5,三、特点,1,事实性,4,实用性,2,时效性,3,科学性,四、种类,7,A,消费者调查报告,B,产品调查报告,C,销售调查报告,五、方法,普查,抽样调查,典型调查,8,Part 2,基本结构,Logo,9,10,扉页（封面）,一、内容,（,1,）市场调查报告的标题,（,2,）使用市场调查报告的公司或政府主管部分的名称,（,3,）市场调查工作人员的姓名和工作人员部门,（,4,）呈交市场调查报告的具体日期,11,例：封面,CMR,市场调查咨询有限公司,ADD,：中国上海四川北路,号,TEL,：,*,雅思莉化妆品消费者调查报告,项目经理：阿里巴巴,年,月,日,FAX,：,XX,POST,：,XX,机构名称,相关信息,标题,负,责,人,日期,二、标题,调查对象,+,内容,+,文种,13,1.,单行标题。,关于青年结婚消费问题的调查,京、沪、穗、深居民消费状况调查,14,2.双行标题,（由主标题、副标题组成）,主标题：,点明主要内容、观点。,副标题：点明调查的对象、事项、文体名称。,建立企业破产机制的难点与对策山东省企业破产情况调查,15,16,目录,目录是整个报告的,检索部分,，较为完整地列出构成报告的主要章节和索引。,如果报告较长，报告书就应该有一个目录。所谓目录也就是报告中各章节内容索引和附录的,顺序提要,及其,页码,。,17,目录,目录,一、执行总结,1,二、引言,2,1,、研究背景及目的,2,2,、研究内容,6,三、研究方法,7,四、消费者调查结果,10,1,、收入水平,10,2,、,XXXXXXX25,五、零售商调查结果,30,1,、,XXXXXXX25,六、结论与建议,51,附录一 消费者调查问卷,56,附录二 消费者问卷的原始统计数据,70,附录三,XXXXXXX25,19,正文,一、导语,调查的缘由、目的。,调查的对象、范围。,调查经过的实践、地点、过程和方法。,eg:,为了深入了解广州市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是20*年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是2000户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：,20,二、调查基本情况,介绍通过调查获得且经过归纳整理的资料数据及图表，说明调查对象过去的目前的情况。,21,带着这样的问题，我们在株洲工学院内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷636份，其中有效问卷610份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品(彩妆)市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。在抽样的方法上，我们采取随机分层抽样，在女生宿舍中随机抽取了318间寝室，每间寝室发放问卷两张。调查对象则挑选了一个国内化妆品品牌-色彩地带。调查的经费由色彩地带赞助。这个品牌价位低，品种多，色彩鲜艳，很适合学生使用。,22,三、调查分析（分析与结论）,阐述对调查得来的资料、数据的分析研究，从中发现的问题及找出的规律和归纳得出的结论。,23,四、提出建议与措施,根据分析及结论提出建议和措施。,24,五、结语,重申观点，强调意义。,展望未来，提出希望和建议。,25,六、附件（正文的补充）,数据、原始材料、背景材料等。,26,Part,3,练习,Logo,27,题目,手机游戏是目前游戏市场的潮流，它取代了传统的游戏模式，更加简单方便，没有电脑游戏的繁琐程序，随时随地就可以玩，所以手游市场的发展空间是非常大的。请以我院大学生为背景，写一份大学生玩手游的市场调查报告。,28,THANK YOU,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipisicing elit,sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.,29,
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