资源描述
Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth 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Identity System,的缩写，即企业识别系统。,其定义是,：经企业经营观念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业体周围的关系或团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以产生一致的认同感和价值观；以刻画企业个性、突出企业精神，使消费者产生深刻的认同感。,二、,CIS,的构成要素,CIS,企业识别系统组成企业形象，由统一的企业理念、规范的企业行为、一致性的视觉形象三大要素所构成。这三者相辅相成，塑造企业独特的风格和形象，确立企业的主体特征。,（一）统一的企业理念,即,Mind Identity,，简称,MI,；,（二）规范的企业行为,即,Behaviour Identity,，简称,BI,；,（三）一致的企业视觉形象,即,Visval Identity,，简称,VI,。,三、,MI,企业理念的统一,企业理念指内部统一兼具外部特征的企业主导思想和观念，实质上是企业的,“,自我定位,”,，是企业独立形象的核心，也是企业意欲使社会公众广泛知晓、并接受的企业独立品格，可称企业之,“,魂,”,。,塑造企业之,“,魂,”,，核心是确立企业自身信奉的价值观，即以一种共同信念作为企业成员共同追求的目标。,MI,理念识别,1,、企业定位,2,、精神标语,3,、企业性格,4,、经营策略,四、,BI企业行为规范的统一,企业行为规范，指企业理念指导下的企业领导及全体员工的行为准则、状态、表现与过程。是企业传达理念、塑造形象的过程。,企业行为是企业形象中很重要的一部分，它通过企业内部员工间的联系和企业与外部相关人员的交往，反映出企业的理念和个性。没有良好的企业行为，企业理念就成了,“,空中楼阁,”,。,四、,BI企业行为规范的统一,BI,活动识别,对 内 部,对 外 部,1,、干部教育,2,、员工教育,3,、员工福利,4,、工作环境,5,、生产设备,6,、培训成长,1,、市场调查,2,、产品开发,3,、公共关系,4,、促销活动,5,、媒体选择,6,、公益性、文化性活动,7,、代理商、金融业、股市对策,五、,V I,企业视觉形象的一致,企业的统一视觉形象，是促使人们的视觉感知认同这些标准化形象，即等同于认同企业本身。,企业识别系统的开发，是以视觉化的设计要素为整体计划中心，在“企业传播系统”中建立一套完整、独特的符号系统，以供社会大众识别、认可。因此，一个组织健全、制度完善的企业，对于识别系统的开发与导入，应该是均衡发展的。必须面面俱到，以构筑一个完美的企业形象。,VI,视觉识别,基本设计要素,应 用 要 素,1,、事务用品,2,、办公器具、设备,3,、招牌、旗帜、标识牌,4,、建筑外观、橱窗,5,、衣着制服,6,、交通工具,7,、产品,8,、包装用品、礼品,9,、广告、传播展示、陈,列规划,1,、企业名称,2,、企业、品牌标志,3,、企业、品牌专用字体,4,、企业专用印刷字体,5,、企业标准色,6,、企业造型、象征图案,7,、企业宣传标语、口号,8,、市场行销报告书,五、,V I,企业视觉形象的一致,六、,V I,具体项目,企业标志、企业标准字、企业标准色、辅助图形企业视觉识别基本要素的组合方式、专用字体、应用设计,一、企业现有标准色的使用情况分析。,二、公众对企业现有色的认识形象分析。,三、竞争企业标准色的使用情况分析。,四、公众对竞争企业标准色的认识形象分析。,五、企业性质与标准色的关系分析。,六、市场对企业标准色期望分析。,七、宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。,在企业标准色中，它至少包括,七、,VI,的具体项目,-,应用设计,1,、事务用品类；,2,、包装产品类；,3,、旗帜规划类；,4,、员工制服类；,5,、媒体标志风格类；,6,、广告招牌类；,7,、室内外指示类；,8,、环境风格类；,9,、交通运输类；,10,、展示风格类；,11,、售楼处风格类；,12,、其他。,七、,VI,的具体项目,-,应用设计,1,、名片,2,、信纸,3,、信封,4,、便笺,5,、各型公文袋,6,、资料袋,7,、薪金袋,8,、卷宗袋,9,、合同,10,、报价单,11,、各类表单和账票,12,、各类证卡,（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）,13,、年历、月历、日历,14,、工商日记,15,、奖状、奖牌,16,、茶具,17,、办公设施等用具,（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔,雨具架、订书机、传真机等）,在这几十个大的分类中，每个分类都要有几十个项目需要完成。,并且要保证它们的统一性、完整性和关联性。,而这一切，事实上是和,MI,（企业理念）部分不开的。,这是一项艰巨、奇特而至关重要的工作。,七、,VI,的具体项目,-,应用设计,品牌推广方案,我们说什么？,确定传播的核心概念,我们怎样说？,确定传播的核心表现,我们用什么形式说？,确定传播的载体,我们到什么地方说？,确定媒体投放组合,策划提供从此岸到达彼岸的“方向，方法和方案。,媒介策划提供传播议意上的“方向”，方法和方案，,要解决的问题是广告信息“以什麽途径说”,即要找出广告信息与目标群体的最佳接触方式。,也就是对“正确的人”在正确的时间“在”正确的地点“以”正确的花费“将广告信息传达出去。,本篇媒介建议即围绕以上原则，整合媒体资源，为华夏三农基金品牌和营销目标的达成提供传媒体传播方面的“方向，方法和方案”。,传播组合手段,形象传播与,促销相结合,报纸硬广告,+,软文炒作,+,杂志,售点,POP,促销活动,户外广告,一、传播总体思路,线上媒体推广,各大财经论坛及社区网站等,二、媒介目标,配合各个阶段的推广任务，组织媒体传播,树立广泛的华夏三农基金会的品牌知名度和认知度,最终达成品牌与销售的双赢,三、目标群体描述,目标群体分为两种类型：,1,、学历较高，收入较稳定的城市的白领一族，这个群体平时工作较忙，手头有,一定资金投资但没有找到合适机会和没时间理财。,2,、目前正在投资股票的中户和散户，这群人具有相当强的投资意识，但目前在,股市行情不看好的情况下，会有意识分散投资把部分资金投入本基金。,四、媒介执行方案,媒介目标：将基金发放的新闻信息短期内广泛宣传。,媒介策略：前期以南京市三大报纸媒体和全国性的行业报纸，通过大众媒体高强度大密度的投放造成强大声势，中后期承接前期广告声势，维持适度的广告量。,公开发行期以证券类报纸及财经类专业杂志媒体在行业内再造声势。,整个发行期充分运用户外媒体辅助报纸及杂志媒体，扩大到达率。,五、报纸投放策略,版面的选择,报纸版面从读者阅读的主动程度，可分为三种：,强制性阅读版面，如国内，国际要闻,半强制性阅读版面，社区新闻，都市新闻。体育新闻，娱乐报道,选择性阅读版面，股市，电脑，求职等各类专栏，广告，副刊,基于编辑环境，广告效果，广告费用以及目标群体的针对性，我们主要选择：,强制性阅读,版面，国内外新闻，财经新闻等目标群体偏好度高的版面。,选择性阅读,版面，股市，财富等。,CIS,建设及推广经费预算,序 号,预算科目,科目内容,金额,(,年度,),1,VIS,建立,VIS,系统建设（标志等基础应用建设、网站、宣传册、海报、宣传片等）,10,万,2,前期广告宣传,广告,VI,介入、广告物料跟进宣传造势,20,万,3,中期推广,市场开发、渠道维护、公司运营周转,10,万,4,后期维护,品牌维护，广告效应及一系列推广活动,10,万,合计,50,万,预算概览,1,、不是井
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