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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,文化创意产业商标价值挖掘,目 录,第一部分 商标的价值,第二部分 商标在文化创意企业中的应用,第三部分 如何来挖掘文化创意产业的商标价值,目 录,前 言,文化创意产业内涵,传统产业 附加值 创意产业,加强文化创意企业知识产权意识,前 言,难开发，易复制,第一部分,商标的价值,商 标 的 价 值,1,、概念,区别商品和服务来源的商业标记,2,、,商标的特性,1,）商标具有显著性,2,）商标具有独占性,3,）商标具有竞争性,4,）商标具有价值性,商标的价值,商标是品牌的最直接载体,投入少，回报大,企业品牌价值,1.Google,（,664,亿美元）,2.,通用电气（,619,亿美元）,3.,微软（,550,亿美元）,4.,可口可乐（,441,亿美元）,5.,中国移动（,412,亿美元）,6.,万宝路（,392,亿美元）,7.,沃尔玛（,369,亿美元,）,第二部分,商标在文化创意企业中的应用,应用的领域,IT,行业,（,1,）商标应用,*,90,年代初期，国内企业被抢注，企业不着急,*,90,年代中期，企业付出成本夺标，企业仍然不重视,*,加入,WTO,，前所未有的关注,（,2,）典型案例,-”,联想”,“,legend”-”lenovo”,1,、产品商标,2,、服务商标,动漫行业,（,1,）商标应用,（,2,）典型案例,-”,蓝猫“,*,十几个行业，,6600,多种产品,*,370,个注册商标,*,还有,100,多个商标在申请中,1,、动画片本身的播出市场,2,、卡通图书和音像制品市场,3,、卡通形象衍生产品,-,服装、玩具、儿童用品等,第三部分,如何来挖掘文化创意企业的商标价值,商标注册前战略，作为企业发展战略的一部分,1,、注册什么，使用什么,2,、注册哪个类别，在哪个类别使用,3,、国内注册什么，国际注册什么,4,、防御性商标注册,注册什么，使用什么,（,1,）商标设计的独特、显著性,（,2,）品牌创市意识,-,产品未动，商标先行,（,3,）注册与使用的统一性,注册哪个类别，在哪个类别使用,1,、产品商标,2,、服务商标,国内注册什么，国际注册什么,（,1,）一致性,（,2,）国际注册须注意,:,国内已注册,-,马德里协定书,成员国,国内已注册或提出注册申请,-,马德里议定书,成员国,防御性商标注册,（,1,）防御商标：特征：商标相同，类别不同,案例：索尼（,SONY,）,（,2,）联合商标：特征：商标类似，类别相同,案例：娃哈哈,商标注册后战略,-,如何有效利用商标价值来获利？,（,1,）提高商标的内在价值,（,2,）特许经营，让别人帮你赚钱,*,商标使用许可,*商标转让,*虚拟经营,（,3,）商标融资,提高商标的内在价值,1,、广泛宣传，使用,2,、著名商标,3,、驰名商标,特许经营，让别人帮你赚钱,*,商标使用许可 特点：所有权不变，授权使用权,案例：”冠生园,“,*商标转让 特点：所有权变化，买卖商标,案例：“伯爵”、“万宝龙”、“登喜路,”,*虚拟经营 特点：贴牌,案例,：,“美特斯邦威”、“恒源祥,商标融资,*,澳柯玛抵押,170,个商标换,6.1,亿元担保,谢 谢 大 家！,山西中远知识产权管理咨询有限公司,山西省太原市南中环街电子数码港,A,座,F6,电话：,联系人：曹小曼,E-mail,：,woshiwo80,
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