电商行业分析报告

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,1,1997-2021：中国电子商务十二年调查报告,目,录,一、前言 4,二、中国电子商务十二年开展史,一我国电子商务开展的阶段划分与阶段特征,1中国电子商务十二年五个阶段与标志性事件图6,21997-2021：我国电子商务效劳企业增长阶段分布图6,二中国电子商务十二年开展史大事记,1萌芽与起步期1997-1999 年7,2冰冻与调整期2000-2002 年7,3复苏与回暖期2003-2005 年8,4崛起与高速开展期2006-2007 年9,5转型与升级期2021-2021 年10,三、中国电子商务开展现状与产业规模,一电子商务效劳行业开展规模,11997-2021：B2B 电子商务效劳企业数量增长图12,21997-2021：B2C、C2C 电子商务效劳企业数量增长图13,31997-2021：我国电子商务效劳企业增长阶段分布图14,二电子商务效劳企业分布情况,1?2021 电子商务效劳企业区域分布图?14,22021 电子商务效劳企业行业分布图?15,三电子商务效劳企业收入规模,11997-2021：电子商务效劳类企业营收累计增长图16,22006-2021：电子商务类上市公司累计营收与净利润增长图17,四电子商务效劳行业从业人员情况,11997-2021：电子商务效劳企业直接从业人员增长图18,21997-2021：电子商务效劳企业带动就业人员增长图19,五电子商务用户规模,11997-2021：中小企业开展电子商务增长图20,21997-2021：中国网购用户增长图21,六电子商务交易规模,11997-2021：中国 B2B 在线交易增长图21,21997-2021：中国网购在线交易增长图22,七第三方电子支付规模,11997-2021：第三方电子支付交易规模增长图23,2第三方电子支付交易市场开展特征23,四、中国电子商务十二年：三大领域主要效劳商调查,一B2B 市场主要效劳商比较,中国 B2B 电子商务上市公司综合效劳比较图24,二B2C 市场主要效劳商比较,2,主,编,1中国代表性 B2C 电子商务公司综合效劳比较图25,2中国服装 B2C 电子商务四类模式解剖图27,三C2C 市场主要效劳商比较,中国 C2C 市场主要效劳商比较图28,四“大电子商务产业链分析,“大电子商务产业链构成图29,五、中国电子商务十二年：开展特征与开展趋势30,六、中国电子商务十二年：主流 B2B 商业模式33,七、中国电子商务十二年：行业领军人物35,八、中国电子商务十二年：杰出奉献企业36,九、中国电子商务十二年：投融资与并购事件37,十、中国电子商务十二年：创新创业城市/地区38,十一、中国电子商务十二年：“网络热议事件39,十二、中国电子商务十二年：“悲情事件40,十三、中国电子商务十二年：有望近年上市企业41,十四、中国电子商务十二年：最具投资价值与成长性网站42,十五、中国电子商务十二年：领先第三方支付平台43,十六、中国电子商务十二年：创新型电子商务产品44,附 录：,一中国电子商务十二年：常用名词解释45,二中国电子商务十二年：重要法律法规48,三本调查报告编制说明与发布机构49,报告编委：,编：中国 B2B 研究中心研究员、中国电子商务专家库专家 曹 磊,委：中国 B2B 研究中心助理研究员、B2B 分析师、中国电子商务专家库专家 张周平,中国 B2B 研究中心助理研究员、B2C 与电子支付分析师 方盈芝,中国 B2B 研究中心助理研究员、证券分析师 冯 林,3,一,前,言,1997-2021：中国电子商务十二年调查报告,一、前言：,自 1994 年中国接入国际互联网以来，我国互联网已经历十五个年头。与此同时，作为互联网产业最,重要、开展最健康的分支，电子商务也自 1997 年起，不经意间跨入了第十二个年头，也将圆满的落下第,一个轮回的帷幕。,据中国互联网信息中心统计，经过 15 年的开展，截至 2021 年 6 月，中国互联网人数已达 3.38 亿。,在这 15 年里，中国互联网产业经历了门户、SP、搜索、网游、电子商务六大主流，互联网也渐,由新闻娱乐应用向电子商务与生活效劳应用为主转变。从 1995 年被看作中国最早的一家网络公司的瀛海,威成立，中国的互联网企业经过 15 年的开展，已经形成年直接营收逾百亿的庞大产业规模，而且也间接,带动了 IT、信息产业、家电、物流、展会、金融、广告、包装等诸多行业的开展，这其中电子商务类企业,奉献尤为显著。,近年来，随着我国互联网根底设施的完善、互联网用户爆炸性的增长、互联网应用的普及，使得中国,互联网市场取得了迅猛开展，我国“互联网大国的规模已经初显。无疑，今后将是互联网和移动网络的,天下，而这里面，电子商务与移动电子商务，将是重要组成局部。,十二年来，作为与国民经济制造业领域、流通领域和生活效劳业最密切的电子商务，不仅自身形成了,产业规模庞大、就业人数众多、经济带动性强的电子商务子产业，而且很大程度上促进了国民经济产业制,造业、流通业与效劳业的转型与升级。,我国有着 4300 余家中小企业，其应用电子商务的方式主要以 B2B 为主，以 B2M、B2C 和 B2G 等为辅。,而与传统贸易方式相比，电子商务具有交易本钱低、交易效率高、交易覆盖广、交易协调性强、交易透明,度高等一系列明显的交易优势。利用普及全球的互联网这一独特平台，电子商务突破了传统的时空观念，,缩小了生产、流通、分配、消费之间的距离，大大提高了物流、资金流和信息流的有效传输和处理，开辟,了世界范围内更为公平、公正、广泛、竞争的大市场，为制造者、销售者和消费者提供了能更好地满足各,自需求的极好的时机。,甚至有专家预言：“中国互联网下一个十五年是电子商务的十五年。电子商务正在引发一场“按需,定制的生产模式革命、“线上销售的销售模式革命、“创业式的就业模式革命、“货比三家的消,费模式革命、“无领式的生活模式革命。,为纪念中国互联网十五年，也为迎接中国电子商务十二年，在欢送改革开放三十周年，又迎来中华人,民共和国建国六十周年喜庆之际，我国电子商务研究与传播机构中国 B2B 研究中心特编著本?1997-2021：,中国电子商务十二年调查报告?，对我国电子商务十二年的历史，从行业大事、产业规模、商业模式、典,型企业、杰出人物、资本领件等方面做了较为系统的梳理与盘点，并对其上存在有待改进的问题加以分析,和评论，对其与今后的开展趋势和成长型企业典型做了预测与评估。,在本报告为期数月的编制过程中，我们编委会访谈了大量的电子商务企业，查阅了不少权威数据与资,料，并对局部代表性企业做了深入的调研，为本报告的顺利出炉奠定了扎实的根底。当然，由于信息、人,力、时间、资源等因素，本报告定不少待完善与欠缺之处，还请各位专家学者、业内人士见谅，也欢送与,我们联系斧正，以便今后做进一步完善。,本报告是我国电子商务 12 年来首份较为系统、全面,、详实的第三方调查报告，具有相当的权威性；,并首度对我国电子商务 12 年来发生的大事记进行了梳理归类与历史记录。因此本报告具有较高的研究价,值、参考价值以及传,播与保存价值。,4,国,电,二、中国电子商务十二年开展史,一我国电子商务开展的阶段划分及阶段特征,纵观中国电子商务十二年开展史，按照或从国外引入或外乡原创开始起步、遭遇互联网泡沫寒冬、“非,典后的回暖，以及随之而来的快速开展，到金融危机下的调整与转型，大致可分为以下五个开展阶段。,以下为?中国电子商务十二年五阶段与标志性事件图?：,二,中,以下为?1997-2021：我国电子商务效劳企业增长阶段分布图?：,子,商,务,十,二,年,发,展,史,5,二,中,国,电,子,商,务,十,二,年,发,展,史,：,一萌芽与起步期1997-1999 年：,特征：业内公认的说法是，国内第一批电子商务网站的创办时期始于 1997 年起步的三年。当时互联,网全新的引入概念鼓舞了第一批新经济的创业,者，他们认为传统的贸易信息会借助互联网进行交流和传,播，商机无限。于是，从 1997 年到 1999 年，美商网、中国化工网、8848、阿里巴巴、易趣网、当当网等,知名电子商务网站先后涌现。,数据：据中国 B2B 研究中心调查显示：在目前已经成立的电子商务网站当中，有 5.2%创办于 20 世纪,90 年代。该阶段无疑是我国电子商务的萌芽与起步时期。,二冰冻与调整期2000-2002 年：,特征：2000-2002 年，在互联网泡沫破灭的大背景下，电子商务的开展也受到严重影响，创业者的信,心经受了严峻的挑战，尤其是局部严重依靠外来投资“输血，而自身尚未找到盈利模式具备“造血功,能的企业，经历了冰与火的严峻考验。于是，包括 8848、美商网、阿里巴巴在内的知名电子商务网站进入,残酷的寒冬阶段，而依靠“会员+广告模式的行业网站集群，那么大都实现了集体盈利，安然度过了互联,网最为艰难的“寒潮时期。,数据：据中国 B2B 研究中心调查显示：在这三年间创立的电子商务网站不到现有网站总数的 12.1%。,无疑，该阶段是我国电子商务的冰冻与调整时期。,三复苏与回暖期2003-2005 年：,特征：电子商务经历低谷后，在 2003 年一场突如其来的“非典后，出现了快速复苏回暖，局部电,子商务网站也在经历过泡沫破裂后，更加谨慎务实地对待盈利模式和低本钱经营。,数据：据中国 B2B 研究中心调查显示：目前现有电子商务网站总数占现有网站总数 30.1%，应用电子,商务的企业会员数量开始明显增加，2003 年成为不少电子商务网站尤其是 B2B 网站的“营收平衡年，该,阶段无疑是我国电子商务的冰冻与调整期。,四崛起与高速开展期2006-2007 年,特征：互联网环境的改善、理念的普及给电子商务带来巨大的开展机遇，各类电子商务平台会员数量,迅速增加，大局部 B2B 行业电子商务网站开始实现盈利。而专注 B2B 的网盛生意宝与阿里巴巴的先后上,市成功引发的“财富效应，更是大大激发了创业者与投资者对电子商务的热情。IPO 的梦想、行业良性竞,争和创业投资热情高涨这“三架马车，大大推动了我国行业电子商务进入新一轮高速开展与商业模式创,新阶段，衍生出更为丰富的效劳形式与盈利模式，而电子商务网站数量也快速增加。,数据：据中国 B2B 研究中心调查显示：仅 2007 年，国内各类电子商务网站的创办数量就超过了现,有,网站总数的 30.3%。该阶段正是我国电子商务的崛起与高速开展阶段。,五转型与升级期2021-2021 年：,特征：全球金融海啸的不期而至，全球经济环境迅速恶化，致使我国相当多的中小企业举步维艰，尤,其是外贸出口企业随之受到极大阻碍。作为互联网产业中与传统产业关联度最高的电子商务，也难免独善,其身。受产业链涉及，外贸在线 B2B 首当其冲，以沱沱网、万国商业网、慧聪宁波网、阿里巴巴为代表的,6,二,中,国,子,商,务,十,二,年,展,史,出口导向型电子商务效劳商，纷纷或关闭、或裁员重组、或增长放缓。,而与此同时，在外贸转内销与扩大内需、降低销售本钱的指引下，内贸在线 B2B 与垂直细分 B2C 却,获得了新一轮高速开展，不少 B2C 效劳商获得了数目可观的 VC 的资本青睐，传统厂商也纷纷涉水，B2C,由此取得了前所未有的开展与繁荣。而 C2C 领域，随着搜索引擎巨头百度的进入，使得网购用户获得了更,多的选择空间，行业竞争更加剧烈化。,数据：据中国 B2B 研究中心调查显示：仅在此二年不到时间内创立的电子商务网站占现有网站总数的,22.3%，且有 75.4%的电子商务网站专注于细分行业的 B2C。该时期电子商务行业优胜劣汰步伐加快，模,式、产品、效劳等创新层出不穷。无疑，该阶段是我国电子商务的转型与升级时期。,二中国电子商务十二年大事记,1萌芽与酝酿期1997-1999 年：,1997 年，中国化工信息网正式在互联网上提供效劳，开拓了网络化工的先河，是全国第一个介入行业,网站效劳的国有机