中贵黄金全国品牌推广

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,一，,中贵黄金,全国品牌推广合作策划,1,至,6,页为版权介绍，,7,至,14,页为利用“爱”版权图案的,中贵黄金,全国婚庆第一品牌推广策划细则。,一：著作权详细信息,1,、著作权：爱（一帆风顺）；,2,、注册号：,2006-F- 04372,3,、授权范围：金银首饰，珠宝，镀金制品；,4,、授权人：吴凌军,二、“爱”著作权的来历及背景 （,1,）,“爱”字是由“一帆风顺”四个字组合而成，寓意爱的旅途一帆风顺。“爱的旅途”中的这个“爱”，可以是孩子刚出生时父母和长辈关爱的亲情，可以是恋爱结婚时候相互喜欢的爱情，可以是朋友之间无话不谈的友情，而不管是亲爱，喜爱还有友爱，我们都希望这份情能够一帆风顺。,（版权图案邮品效果图）,二、“爱”著作权的来历及背景 （,2,）,在中国婚庆市场上，婚庆产品千篇一律是“囍”字。,第一个将“囍”放到产品上的企业已经无从考究。但毫无疑问的是，第一个将“囍”放到婚庆产品上的厂家赚钱了，而且赚大钱了！后继不断,有同行加入，这个蛋糕也就被分食了。,（“一帆风顺”四个字组成的“爱”）,二、“爱”著作权的来历及背景 （,3,）,而市场上也一直没有一个新的图案可以与之双喜临门的祝福意义相比美，导致用“囍“做婚庆产品的越来越多，而它所能带给商家的利润也越来越少，因为这个字是中国的文化遗产，所有的商家都能用。那么有没有一个可以与囍相媲美的图案呢？有！这个“爱”字图案绝对可以与之相媲美！,（带,中贵黄金,字样及,LOGO,的婚庆印刷品效果图）,三、“爱”的市场优势 （,1,）,由“一帆风顺”四个字成的“爱”字。从图案形体上看更具美观和新意，寓意更特别。,因为本身这个爱字是爱情的象征。加上一帆风顺之后，直接让人们接受了它。,毕竟没有人不希望自己和自己的爱人一帆风顺， 所以接受了这个爱，也就接受了这个产品产品。,与“囍”不同的是，“爱”可保证在,首饰珠宝行业,只有,中贵黄金,独家使用，确保丰厚的经济利益！,（版权图案效果图）,三、“爱”的市场优势 （,2,）,在市场经济下，同行业的产品竞争激烈。在质量，价格，优惠政策等相似的情况下，唯有不断赋予产品新的文化内涵，才能满足目标群体的使用，才能获得更大的市场。,做品牌就是做文化。相信简单的“爱”字，独家的使用，一定会给,中贵黄金,带来丰厚的市场回报！,（带,中贵黄金,字样及,LOGO,的婚庆印刷品效果图）,四、,中贵黄金,推广合作细则 ：,一，新闻事件推广。利用较大新闻事件传播，通过媒体转载，对新闻事件中的品牌进行广泛的传播。（如：天价烟局长新闻事件导致至尊南京销量增长七成。附新浪网新闻报道链, 国内的武汉双喜，南洋双喜，上海双喜喜烟品牌占了中国喜庆市场上“囍”文化优势。喜帖贺卡等大量婚庆产品上的囍图案，使之在喜烟市场上，经久不衰。本策划方案吸取上诉俩种推广成功经验，有意识的将新闻事件推广部分和同品牌其他产品销售推广部分相结合。起到花最少的钱，打长期有效的品牌广告。,新闻事件推广,1,：,天价烟事件是无意识的对至尊南京进行报道，以,中,贵,黄金,，我们要做的是有意识的制造新闻事件对,中贵黄金,的报道，并能吸引大众的眼球。,一，,中贵黄金,发布征集消息，标题,中贵黄金,全球征集喜庆,LOGO,，,5000W,巨资打造,中贵黄金,喜庆品牌,（实际为中标,LOGO,支付,0,元，暂定,7,月,1,号,7,月,31,号）。,中贵黄金,网站上开设征集板块，放投标作品，我公司也参与投标。,利用标题中的“,5000W,巨资”制造新闻事件。随着个新闻媒体的报道，全球目光聚集到,中贵黄金,。让新闻媒体为,中贵黄金,品牌做免费广告。,新闻事件推广,2,：,二，征集活动结束，,中贵黄金,网站向新闻媒体展示展示我公司中标,LOGO,设计。（暂定,8,月,1,号,8,月,7,号） 引导新闻媒体对此事报道新闻事件：,中贵黄金,价值,5000W,的喜庆图案,（内容：,中贵黄金,喜庆黄金将出现新的文化元素，一帆风顺组成的爱，寓意爱的旅途一帆风顺，与传统红双喜图案相媲美。并展示,“,爱”,LOGO,的版权图案的黄金饰品效果图。） 为,中贵黄金,品牌做第二次免费广告。,(,版权图案婚庆金条设计图）,新闻事件推广,3,：,三，新闻报道：,XX,印刷厂与,中贵黄金,签署亿元战略合作协议，获得得,中贵黄金,“爱”版权图案在喜帖，贺卡，利是封，车贴等印刷品的独家使用权,（暂定,8,月,15,号，,XX,印刷厂为大型专业生产销售婚庆印刷品企业，此战略合作协议，由本公司负责牵线促成）。,利用新闻媒体为,中贵黄金,做第三次免费广告。,(,版权图案婚庆印刷品效果图）,利用同品牌的其他产品对自身产品进行推广：,5000W,资金实际支出为,0,，将用来生产销售带,中贵黄金,LOGO,的印刷品。（暂定,8,月,30,号）,利用专业生产销售婚庆印刷品的,XX,印刷厂销售渠道，快速铺货到全国的婚庆印刷品批发市场，婚纱影楼，酒店。而每一张印刷品上都标注,中贵黄金,授权监制，并附,中贵黄金,LOGO,。即在全国范围内，每一张印刷品都将是,中贵黄金,的广告单页。从而达到,中贵黄金,在全国婚庆市场上的推广。,资源优势（,1,）,1,，直接有效：上亿份婚庆印刷品，目标群体准确，直接面对婚庆消费市场。一对一的传递到婚庆消费者手中，信息到达率,100%,。一次传播过程中，婚庆市场准客户率,100%.,每个购买者邀请亲朋好友参加喜宴时二次传播率,100%,，二次传播过程中，节庆和礼品市场准客户率接近,100%,。保证品牌推广最大化。,2,，广告环境：每张印刷品都是以一个品牌信息作为传播方式，广告环境属于零干扰。不会出现同行业竞争广告。,3,，受众优势：全国每年上千万对新人结婚，婚礼中，印刷品是最为常见和必要的结婚用品。承载着甜蜜美满的婚庆印刷品也受到了每一个新人家庭的欢迎。,中贵黄金,在婚庆印刷品上做品牌推广，直接提升了,中贵黄金,婚庆品牌形象与知名度！,资源优势（,2,）,4,，覆盖面广：上亿份喜庆印刷品（包括 但不限于：请帖，贺卡，利是封，大红字， 窗贴，车贴）直达全国,20,多个省市自治区的 婚庆用品批发市场。可以有助于,中贵黄金,婚庆品牌,信息在全国范围内快速，全面的传递给婚庆消费者。,5,，差异优势：婚庆产品市场主题图案，千篇一律都是“囍”或“,XX,囍”。所以婚庆印刷品市场上“囍”为主题图案的婚庆印刷品上打广告，无法吸引消费者的眼球，起不到品牌推广的作用。还适得其反，引起消费者对硬广的反感！,“爱”字是由“一帆风顺”四个字组合而成，寓意爱的旅途一帆风顺。以“爱”版权图案的新颖和文化内涵，作为婚庆印刷品的主题图案，必能引起消费者的注意，从而起到品牌推广效果。,婚庆市场调查：,经过近年的发展，婚庆珠宝已经成为中国珠宝销售中份额最大的一块。据“中国结婚产业调查统计中心”公布的数据显示，年中国婚礼市场消费总额达到人民币亿，其中黄金珠宝占到，按照,年中国黄金珠宝销售亿,计算，目前婚庆珠宝消费占到整个黄金珠宝销售的左右，几近半壁江山，且具刚性需求特征。所以，婚庆市场在中国黄金珠宝业的发展中举足轻重，地位独特，是几乎所有本土品牌、外来品牌必争之市场空间，新的行业进入者和外来品牌也纷纷以婚庆市场作为进入行业的切入点。可以说，婚庆市场是中国黄金珠宝业发展的根基所在、潮流所在。,“一帆风顺”组成的爱，寓意爱的旅途一帆风顺，代替红双喜，“爱”版权图案请帖的设计稿在全国婚庆市场的请帖批发处，（有广东，重庆，江苏，四川，浙江，辽宁，山东，上海等地，调查过数十家，在要求先款后货的前提下：,三成批发商明确表示，只要价格不是高的离谱，这个主题图案代替囍，愿意全款大批量（每次,不低于,10,万,），并重点推广。,六成批发商表示，设计很漂亮，图案很新颖。价格不高于市场批发价，实物印刷与设计稿相差不太大，可以先全款少量进货（每次,25W),并尝试重点推广。,一成批发商表示，图案一般，设计一般，不接受全款进货，只接受铺货销售，愿意付定金签协议 。,这就意味着，此图案的婚庆首饰珠宝，拥有三成确定市场，在款式和价格没有劣势的情况下，又拥有六成的观望市场。在新闻事件之后，这个比例将更高，而这一切又都是独家的。（简单比喻：如果“囍”在婚庆珠宝首饰行业，只有贵公司一家使用的话，贵公司获得的市场,何止几十亿,。）,