搜索引擎优化SEO以及搜索引擎营销SEM培训方案

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Optimization,,简写为,SEO,。,SEO是让网站设计符合搜索引擎检索习惯,从而提高网站在搜索引擎的排名,使潜在客户通过产品关键词在各大搜索引擎上都能搜索到网站,提升网络营销效果。,SEO简单介绍,SEO为什么这么火?,2010年中国网民使用各大搜索引擎的现象,搜索引擎优化-SEO,为什么需要,SEO?,为什么需要,SEO?,搜索引擎是网民获取信息的主要工具,根据CNNIC的统计,大约有70%的网民不会,记忆网址去登陆网站,而是通过查询引擎检,索关键词访问检索到的网站。,搜索引擎会为产品网站带来,最有明确需求的,通过网站联盟的数据来看,SEO带来流量的转,换率高达30%以上。,搜索引擎是高效的网络推广渠道,搜索引擎在检索页面,都会提供专门的关键字广,告区域。但在搜索引擎右侧的关键字广告的点击,率,远低于左侧自然检索排名的网站。,网民更信赖自然检索的结果,搜索引擎在检索页面,都会提供专门的关键字广,告区域。但在搜索引擎右侧的关键字广告的点击,率,远低于左侧自然检索排名的网站。,网民更信赖网民一般只查阅在搜索结果中,排名靠前的结果自然检索的结果,SEO可以做什么?,带来更多的优质流量,带来更多的优质流量,提升网站的搜索排名,SEO,可以,做什么?,SEO可以带来有明确需求的访问者,大幅度提高网站的营销效果。,通过,SEO,可以让网站页面、架构、层次更,清晰、合理,更符合普通网民的使用习惯。,SEO通过研究搜索引擎的抓取和,检索规律,让产品网站适应这些,规律,并取得好的搜索排名。,搜索引擎优化-SEO,搜索引擎会让什么样的网站排名靠前?,搜索引擎会让什么样的网站排名靠前?,网页数据库,索引数据库,1、搜索引擎派出“蜘蛛”程序,沿着已知的链接对互联网站进行检索。一旦发现新的网站,它会自动提取网站的信息和网址加入搜索引擎的数据库。,2、网站拥有者也可以主动向搜索引擎提交网址。“蜘蛛”程序,将会直接来扫描你的网站并将有关信息存入数据库,以备用户查询,。,搜索引擎,蜘蛛程序,互联网,搜索引擎的排名规则,搜索引擎的任务是,把最符合用户搜索需求的网站排在检索结果的前面。,搜索引擎通过一系列复杂的算法,来给每个网站打分,并排名。,根据经验,我们大概可以发现搜索引擎一般通过三个方面来评估网站。,网站,质量,内容,搜索引擎排名的三大指标,网站的,相关度,网站的受,欢迎程度,网站,在互联网上被广泛链接的网站。,在检索结果中,点击率高。,网站的内容主题与用户搜索的,关键词,密切相关。,网站访问量大,原创内容多,,页面更新速度快等。,SEO的执行方式,如何实施?,SEO的执行方式,如何实施?,1,不要作弊,避免被惩罚,常用的,SEO工具,关键词策略,网站优化策略,网站链接策略,SEO的执行方式,优化的前凑了解!,如何实施?-,关键词的相关度,双击添加标题文字,1,2,3,搜索引擎会评估每个网页的主题内容关键词,并计算该网页与用户所查询关键词的相关度,相关度越高,越有机会排名靠前。,相关度的计算方法,假设一个文章集合 C,总文章数目为N,其中含有单词x的文章总数为Nx,含有单词y,的文章总数是Ny,含有x+y的文章总数是Nxy,那么相关性这么计算公式为:,Nxy,(Nx+Ny-Nxy),Corr(X,Y),=,举例:计算,微博营销与邮件营销的相关度,查询“微博营销”关键词,包含的页面有,6,470,000,页。,查询“邮件营销“关键词,包含的页面有,5,760,000,页。,查询“微博营销 邮件营销”两个关键词,包含的页面有,2,250,000,页,“微博营销”和“邮件营销”的相关度:,2250000/(6470000+5760000-2250000)%=22.55%,网站质量评估,有符合用户检索需求,网站质量高的网站,搜索引擎优先推荐。,有良好访问体验的网站,页面打开,速度快,(服务器、带宽)。,无恶性插件,内部链接通畅。,有网站地图,清晰的网站导航。,有访问价值的网站:,被收录的页面多,网站访问量大,网址点击率高,原创内容多,页面更新速度快,域名的历史久,site命令,可以查询网站被搜索引擎所收录的所有页面。,SEO的执行方式-如何实施“SEO,SEO,的核心:关键词策略,SEO,的核心:关键词策略,网站分析,确认核心关键词,组合长尾关键词,关键词推广策略,网站提供哪些产品、服务内容?,用户是通过哪些关键词搜索到我的网站,?,和网站业务相关度,具有高转换率的关键词。,产品用户常使用,搜索次数高的关键词,选择容易取得排名的关键词,避开竞争热门词。,根据用户的搜索习惯,组合、延伸,形成系列关键词组。,一般网站首页,用来推广核心关键词和关键词组。,建立更多二级网站,逐个优化长尾关键词。,关键词,策略举例,富营销(:/fuyingxiao)制定搜索引擎关键词策略。,使用关键词分析的各种工具,百度指数,谷歌趋势,扩展关键词工具,关键词密度,关键词密度检测工具,关键词密度检测,密度检测工具,富营销关键词密度检测,页面地址:,页面文本总长度:2721 字符,关键字符串长度:3 字符,关键字出现频率:29 次,关键字符总长度:87 字符,密度结果计算:3.2%,密度建议值:2%密度8%,一个简单例子,关键词密度是指关键词在页面中出现的频次,。,计算公式:关键词密度,=,关键词数量,/,页面所有词汇数量,关键字密度过高有作弊的嫌疑,过低起不到优化的效果。,密度一般在,2%-6%,之间,比较合适。,关键词密度,Keyword Density,关键词分布,关键字要合理分布在有利于排名的位置:,关键字要合理分布在有利于排名的位置:,页面的,Title和Meta标签,文章标题、页面头部、左侧、正文前200字,加粗、加大、加色、加链接,图片的Alt标签,网址中含关键词的英语或拼音,Title和Meta标签,Title和Meta标签,Title和Meta标签内容一般会成为,Google等搜索引擎检索结果的简介。,标签的长度需要在合理的范围内,否,则在检索结果中无法被显示出来。,标签的内容中,适度,增加关键词出现频,次,可以有效提升搜索排名。,标签的内容描述简洁、概括、有吸引,力,可以增加目标用户的点击。,网站链接策略,在互联网上有被广泛链接的网站,会被搜索引擎优先推荐。,内部链接优化:,网站内部所有子页面,都有指向首页的链接。,页面出现关键词文字,可以用来链接相关主题的页面。,清晰的网站导航,使用“面包屑型,(breadcrumbs)导航。,建立展示网站所有内容的网站地图。,尽量把站内所有重要页面之间,两两互联。,尽量用文字链接,少用图片、FLASH链接。,不要让你的网站出现死链接。,引入高质量的外部链接:,主动将你的网站提交搜索引擎相关目录。,向行业网站的相关目录,提交网站。,与高质量(PR和流量)的竞争对手网站,进行友情链接。,与高质量的合作伙伴网站,进行友情链接。,在重要的行业网站,发表带有网站链接的软文。,不要做一些垃圾链接:在论坛、留言本等批量发带有网址的内容。,网站链接策略,网站优化策略,网站链接策略,网站建设优化:,使用高性能稳定的服务器,避免和垃圾网站同在一台服务器或一个IP字段。,域名和网址的设计,考虑和推广的关键词相关。例如用英文或汉语拼音。,网站栏目的规划,需要考虑到长尾关键词的推广。,发布丰富的原创内容,搜索引擎会优先推荐原创网站。,网页优化:,尽量使用DIV-CSS,让网页代码简洁。这样页面打开速度快,也方便蜘蛛程序抓去。,如果页面有JAVA脚本,可以考虑将脚本放置在页面尾部,或调用JS文件。这样可以让关键词尽量集中在网页代码的前部。,尽可能使用静态网址,避免重要栏目出现带有?、&、=、%的动态网址。,避免使用不同的链接指向网站页面,搜索引擎一般对不同的链接地址单独评估权重。,不得以使用动态地址,尽量只带有1个参数。参数越多,搜索引擎抓取难度越大。,图片优化,少用或不用FLASH。,为你网站内的每张图片增加ALT属性,标识图片主题。,重要图片防止在首页或重点栏目里,图片主题和页面主题保持一致。,:/fuyingxiao/plugin.php?id=drc_qqgroup:main,上面两个地址是一个页面,但他们的权重是不同的。,不要作弊,避免被惩罚,网站链接策略,SEO必须要了解的规则,避免在无意中使用这些手法,而遭到搜索引擎的惩罚。,关键词堆砌(Keyword Stuffing),隐藏文字/链接(Hidden Text/link),桥页(Doorway Pages),无用的meta标签(Useless Meta Tags),伪装页面(Cloaked Page),链接工厂(Link Farms),重定向(Re-Direct),做白帽SEO,不要做黑帽SEO。,我的曾经一个站因为,关键词堆砌,、,隐藏文字,作弊,惩罚一年。,常用,SEO工具,网站链接策略,复合搜索:,:/gogou.org 多个搜索引擎对比检索,:/baigoogledu GG/百度对比检索,关键词分析,查询工具,:/tool.chinaz/Rank/Index.aspPR查询,:/alexa/#traffic 流量查询,案例分享,案例分享,案例分享,成功的SEO模型,SEM的执行方式,如何开拓新的销售渠道,!,迈进第一步:,SEM,的执行方式,SEM的执行方式,SEM,的执行方式,1,销售客服应配合,SEM做些什么?,SEM方案应该包含什么?,什么是SEM?,影响,SEM效果的四大因素,不同类型关键词来源的顾客特点,SEM前期了解,网络营销的发展,最终将是通过互联网这个平台为企业的营销服务。,网络营销,应偏,“,营销,”,,而非,“,网络,”,SEM前期了解,SEM,是,Search Engine Marketing,的缩写,中文意思是搜索引擎营销。,SEM,是一种新的网络营销形式。,SEM,所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。,SEM,追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问
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