旅游产品生命周期理论研究

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,#,*,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,#,旅游产品生命周期理论研究,以河南洛阳牡丹花会为例,2006，5,选题依,据,据与研,究,究意义,库伯评,价,价说，,“,“旅游,地,地生命,周,周期理,论,论的解,释,释功能,是,是旅游,概,概括性,理,理论的,发,发端”,。,。生命,周,周期理,论,论是一,个,个能合,适,适地解,释,释旅游,地,地发展,的,的模型,；,；在指,导,导旅游,地,地规划,和,和管理,方,方面，,可,可以给,管,管理者,提,提供长,远,远的思,想,想以及,揭,揭示各,个,个阶段,不,不同变,化,化的影,响,响力，,生,生命周,期,期的解,释,释模型,若,若能与,供,供求双,方,方的变,量,量完美,结,结合起,来,来，很,可,可能成,为,为旅游,一,一般理,论,论的源,泉,泉。,旅游产,品,品生命,周,周期理,论,论是旅,游,游学中,的,的一个,重,重要理,论,论，它,对,对于旅,游,游企业,或,或有关,部,部门在,激,激烈的,市,市场竞,争,争中，,根,根据现,代,代旅游,消,消费的,特,特点，,有,有效利,用,用旅游,资,资源、,开,开发具,有,有特色,的,的旅游,产,产品、,制,制定各,发,发展阶,段,段的营,销,销策略,具,具有重,要,要的实,践,践意义,。,。特别,是,是旅游,产,产品生,命,命周期,概,概念的,提,提出，,对,对其生,命,命周期,阶,阶段的,划,划分、,分,分析产,品,品不同,阶,阶段的,营,营销及,创,创新状,况,况、在,不,不同阶,段,段采取,不,不同的,创,创新策,略,略具有,重,重要意,义,义，从,而,而为掌,握,握旅游,产,产品营,销,销的主,动,动权指,明,明了方,向,向。,研究过,程,程与技,术,术路线,研究过,程,程：,理,理,论,论积累,实地,调,调查,理,理论提,炼,炼理,论,论与案,例,例研究,相,相结合,技术路,线,线如右,图,图所示,：,：,征询导师建议,确定研究题目,收集有关旅游产品生命周期理论的资料与应用案例,理论分析,专家咨询,确定研究思路、重点与案例,初稿完成,导师修改，再次征求专家意见,修改初稿,论文完成,本文的,主,主要内,容,容,旅游产,品,品生命,周,周期理,论,论的缘,起,起,选题依,据,据与研,究,究意义,研究思,路,路与技,术,术路线,研究内,容,容:,国,国内外,旅,旅游产,品,品生命,周,周期理,论,论研究,述,述评,旅游产,品,品生命,周,周期理,论,论,旅游产,品,品生命,周,周期营,销,销与控,制,制策略,旅游产,品,品生命,周,周期理,论,论的应,用,用案例,研,研究,创新点,与,与不足,结语,旅游地,生,生命周,期,期的阶,段,段划分,巴特勒,的,的旅游,地,地生命,周,周期模,型,型,探索,起步,发展,稳固,停滞,复兴,衰落,关键容量阶段,时间,旅游者数量,旅游产,品,品生命,周,周期的,三,三种模,型,型,旅游者数量,时间,“成长衰落成熟”型,“主循环再循环”型,“扇贝”型,旅游产,品,品生命,双,双周期,曲,曲线,旅游者数量,时间,发展,长周期（不规则曲线）,最终衰落,起步,中途衰落,复兴,短周期（三曲线）,旅游地,生,生命周,期,期演化,的,的影响,因,因素,效应因素,旅游地生命周期,需求因素,生产者行为,环境因素,消费者行为,国内外,旅,旅游地,生,生命周,期,期理论,研,研究的,比,比较,研究的,时,时间,：,：,1963年,Christaller,提,提出旅,游,游地生,命,命周期,概,概念开,始,始，系,统,统研究,始,始于1980,年,年Butler提出,旅,旅游地,生,生命周,期,期理论,。,。国内,学,学者在20世,纪,纪90,年,年代初,从,从介绍Butler,旅,旅游地,生,生命周,期,期理论,开,开始研,究,究，比,国,国外晚,了,了将近30年,。,。,研究的,内,内容,：,：,国外研,究,究的内,容,容侧重,案,案例分,析,析，在,此,此基础,上,上进行,理,理论总,结,结，国,内,内学者,则,则注重,旅,旅游地,生,生命周,期,期理论,辨,辨析，,具,具体案,例,例研究,重,重视不,够,够。国,外,外旅游,地,地大多,已,已进入,生,生命周,期,期后半,阶,阶段，,重,重新定,位,位成为,国,国外现,阶,阶段研,究,究的重,点,点，国,内,内大多,数,数的旅,游,游地仍,处,处于生,命,命周期,的,的前半,阶,阶段(,探,探索阶,段,段、起,步,步阶段,和,和发展,阶,阶段),，,，旅游,再,再开发,成,成为我,国,国现阶,段,段研究,的,的重点,。,。国内,外,外学者,均,均注重,旅,旅游地,生,生命周,期,期的阶,段,段划分,和,和阶段,特,特征的,研,研究，,但,但影响,周,周期演,变,变因素,的,的系统,探,探讨还,有,有限。,国内研,究,究还多,了,了一个,对,对“旅,游,游地生,命,命周期,”,”和“,旅,旅游产,品,品生命,周,周期”,的,的提法,争,争论。,实证研,究,究的对,象,象：,国外生,命,命周期,实,实证研,究,究的对,象,象中，,海,海滨型,旅,旅游地,占,占主体,。,。国内,研,研究已,涉,涉及山,岳,岳型、,洞,洞穴型,、,、主题,公,公园型,、,、园林,型,型、节,事,事型、,博,博物馆,型,型等旅,游,游地，,但,但海滨,型,型旅游,地,地生命,周,周期研,究,究尚属,少,少见。,这,这可能,与,与西方,国,国家更,注,注重海,滨,滨旅游,地,地的“3”,开,开发，,而,而国内,的,的海滨,型,型旅游,地,地数量,较,较内陆,型,型旅游,地,地数量,少,少、相,对,对开发,较,较晚有,关,关。,旅游产,品,品生命,周,周期理,论,论运用,的,的困难,与,与局限,评,评析,旅游数,据,据信息,的,的局限,旅游数,据,据信息,的,的时间,不,不连续,；,；研究,对,对象空,间,间尺度,的,的变化,性,性；信,息,息的非,标,标准性,与,与非可,靠,靠性。,阶段定,量,量划分,和,和预测,分,分析的,困,困难,阶段划,分,分、曲,线,线拐点,界,界定、,周,周期长,短,短确定,、,、集聚,程,程度及,地,地理范,围,围确定,、,、预测,性,性功能,缺,缺失等,，,，这些,都,都有待,进,进一步,研,研究完,善,善。,许多实,证,证研究,表,表明：,极,极少见,旅,旅游地,旅,旅游产,品,品的生,命,命周期,完,完全按Butler,模,模型所,描,描述的,标,标准“,”型,曲,曲线演,进,进，表,现,现出各,种,种异常,，,，因此,对,对其预,测,测意义,持,持怀疑,态,态度。,旅,旅游产,品,品生命,周,周期的,描,描述，,多,多为单,一,一指标,游,客,客数量,变,变化的,统,统计学,描,描述，,也,也有引,入,入诸如,效,效益等,一,一类指,标,标的，,却,却也未,能,能完全,脱,脱出原,有,有描述,的,的范畴,；,；而且,统,统计信,息,息采集,的,的滞后,性,性确实,也,也制约,了,了其趋,势,势外推,的,的可信,度,度。,旅游产,品,品的吸,引,引范围,（,（旅游,腹,腹地）,常,常被人,忽,忽视，,因,因为任,一,一种旅,游,游产品,的,的生命,周,周期演,进,进，也,是,是旅游,产,产品吸,引,引范围,的,的不断,扩,扩大、,而,而后达,到,到一个,定,定数（,极,极限）,、,、直至,衰,衰落时,萎,萎缩的,过,过程。,而,而吸引,范,范围的,划,划定与,其,其愿意,率,率的测,定,定主观,性,性都太,强,强，,旅游产,品,品与旅,游,游地之,概,概念辨,析,析,国内的,“,“旅游,产,产品生,命,命周期,”,”与“,旅,旅游地,生,生命周,期,期”之,争,争就主,要,要源于,对,对旅游,产,产品与,旅,旅游地,的,的概念,内,内涵之,争,争，所,以,以首先,应,应搞清,楚,楚二者,的,的概念,内,内涵与,区,区别。,旅游地,是,是一个,拥,拥有能,够,够吸引,旅,旅游者,的,的自然,资,资源或,人,人造吸,引,引物的,地,地区，,有,有时它,又,又被称,为,为旅游,风,风景区,、,、旅游,目,目的地,、,、或旅,游,游胜地,。,。旅游,地,地是一,种,种具有,特,特殊功,能,能,旅,旅游,的社,区,区，旅,游,游业是,该,该社区,的,的重要,产,产业，,旅,旅游设,施,施的集,中,中极大,地,地影响,了,了社区,的,的空间,形,形态。,旅游产,品,品是专,门,门为旅,游,游者而,生,生产或,开,开发出,来,来的，,是,是供交,换,换的商,品,品，旅,游,游产品,与,与旅游,商,商品是,同,同义的,；,；它的,生,生产有,两,两种方,式,式，一,种,种是依,赖,赖旅游,资,资源开,发,发出的,资,资源依,托,托型旅,游,游产品,，,，另一,种,种是人,造,造的资,源,源脱离,型,型旅游,产,产品；,旅,旅游产,品,品主要,供,供旅游,者,者购买,（,（但不,完,完全排,斥,斥非旅,游,游者购,买,买和使,用,用），,功,功能上,具,具有可,观,观赏性,或,或愉悦,性,性，空,间,间上具,有,有地域,性,性；各,种,种媒介,要,要素（,如,如饭店,、,、交通,设,设施等,接,接待性,产,产业要,素,素）不,是,是旅游,产,产品，,但,但它们,可,可以构,成,成旅游,产,产品利,益,益的追,加,加组成,部,部分；,旅,旅游购,物,物品在,经,经济学,意,意义上,与,与一般,消,消费品,没,没有本,质,质区别,，,，是在,旅,旅游途,中,中或旅,游,游结束,后,后消费,的,的物品,，,，不能,包,包括在,旅,旅游产,品,品中。,旅游产,品,品是指,为,为满足,旅,旅游者,的,的欣赏,、,、娱乐,、,、休闲,、,、度假,、,、运动,、,、健身,等,等需要,，,，在一,定,定地域,上,上被旅,游,游经营,者,者生产,或,或开发,出,出来以,供,供销售,的,的物象,与,与劳务,的,的总和,。,。按照,这,这一定,义,义，最,典,典型、,核,核心的,旅,旅游产,品,品的空,间,间形式,就,就是已,经,经被开,发,发出来,的,的旅游,地,地，旅,游,游地是,指,指出于,交,交换目,的,的而开,发,发出来,的,的能够,向,向旅游,者,者提供,审,审美和,愉,愉悦的,客,客观凭,借,借的空,间,间单元,，,，它作,为,为旅游,产,产品的,空,空间载,体,体，扮,演,演的角,色,色只是,旅,旅游产,品,品生命,周,周期的,发,发生地,。,。,究竟是,“,“旅游,地,地”还,是,是“旅,游,游产品,”,”的生,命,命周期,旅游地,与,与旅游,产,产品的,关,关系正,如,如农场,与,与农产,品,品、工,厂,厂与工,业,业产品,的,的关系,，,，两者,不,不能混,为,为一谈,。,。旅游,地,地是旅,游,游资源,和,和旅游,产,产品的,发,发生地,和,和空间,依,依托；,真,真正具,有,有生命,周,周期的,应,应是旅,游,游产品,