淘宝网媒体合作方案（包含蓝鲸计划）

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2010-5-7,#,淘宝网媒体合作方案,2010,年,04,月,淘宝媒,体,体合作,方,方案,第一部,分,分：淘宝&蓝鲸计,划,划,第二部,分,分：淘宝广,告,告形式,及,及案例,第三部,分,分：淘宝广,告,告计费,及,及结款,第四部,分,分：媒体合,作,作展望,淘宝&蓝鲸计,划,划,1,1,数字解,读,读淘宝,亚洲最,大,大的综,合,合购物,网,网站,淘宝网,同,同时经,营,营阿里,妈,妈妈及,口,口碑网,注册用户数：,1.7,亿,2009,年交易额：,2083,亿,RMB,在线商品数：,3.5,亿件,日均交易笔数,:370,万,日均访客,:2389,万,创造就业机会：,80,万,中国领,先,先的分,类,类资讯,网,网站，,拥,拥有超,过,过3,000万注册,用,用户,阿里妈,妈,妈:网上广,告,告交易,平,平台,网络遍,及,及国内,数,数十万,个,个网站,一、数,字,字解读,淘,淘宝,二、淘,宝,宝蓝鲸计,划,划,整合,100万,淘宝优,质,质掌柜,资,资源,携,10亿,元推广,分,分成费,用,用,媒体分,成,成比例,30%,-,-70,%,%,不等,淘宝广,告,告形式,及,及案例,2,2,二、淘,宝,宝广告,形,形式,1固定图,文,文广告,2内容匹,配,配广告,3用户行,为,为匹配,广,广告,4搜索关,键,键词广,告,告,代表媒,体,体-PPS,代表媒,体,体-新浪爱,问,问,代表媒,体,体-GOOGLE,6自运营,广,广告,代表媒,体,体-YAHOO,5热搜关,键,键词广,告,告,代表媒,体,体-联通,代表媒,体,体-三九健,康,康网,1固定图,文,文广告,代表媒,体,体-PPS,固定广,告,告,-既以图,文,文广告,形,形式合,作,作某一,块,块固定,的,的位置,。,。,广告内,容,容分为,订,订制广,告,告及轮,播,播广告,两,两种。,广告形,式,式分为,：,：固定位,置,置广告,、,、浮窗,广,广告、,弹,弹窗广,告,告等。,优点：,A：广告,订,订制化,。,。-由淘宝,专,专业人,员,员根据,媒,媒体版,面,面进行,订,订制。,B：由专,业,业人员,定,定期更,新,新、维,护,护。,轮播广,告,告激动网,根据流,量,量来源,不,不同，,选,选择六,个,个淘宝,热,热卖主,题,题依次,轮,轮播,其它媒,体,体合作,样,样式,浮窗广,告,告凤凰网,背弹广,告,告,晋江文,学,学,媒体可,自,自行定,义,义弹出,频,频率,广告采,取,取四轮,播,播形式,，,，,确保每,个,个用户,所,所看内,容,容不同,广告采,取,取浮出,形,形式，,吸,吸引力,强,强，有,利,利于提,升,升点击,率,率。右,侧,侧有明,显,显的“关闭”按钮，,确,确保用,户,户体验,1固定图,文,文广告,代表媒,体,体-PPS,固定广,告,告频道合,作,作,淘宝以,提,提供内,容,容的形,式,式进行,合,合作切,入,入，充,分,分发挥,淘,淘宝内,容,容丰富,，,，可读,性,性强的,优,优势，,使,使广告,更,更具有,资,资讯的,价,价值。,其它媒,体,体合作,样,样式,MINI页暴风,频道合,作,作页面号码百,事,事通,更多媒,体,体合作,样,样式,MSN,-,-YOKA时尚网,中华网,56,网,网易163霸王邮,广,广告,MSN北青网,快车,内容匹,配,配广告,以网页,周,周边内,容,容进行,广,广告匹,配,配。,优点：,A：广告,内,内容与,网,网页环,境,境高度,匹,匹配。,B：广告,内,内容多,样,样化。,C：广告,内,内容时,时,时更新,。,。,其它媒,体,体合作,样,样式,2内容匹,配,配广告,代表媒,体,体-三九健,康,康网,产品库,对,对接,利用淘,宝,宝商品,多,多样化,的,的优势,，,，对于,有,有产品,库,库的媒,体,体，淘,宝,宝广告,成,成为其,内,内容的,有,有效补,充,充。,提供购,买,买功能,该方式,既,既丰富,了,了页面,功,功能，,也,也有效,提,提高了,媒,媒体收,入,入,用户行,为,为匹配,广,广告,以网民,在,在淘宝,的,的COOKIE进行广,告,告内容,匹,匹配，,使,使广告,更,更个性,化,化。,优点：,A：广告,内,内容与,网,网民的,个,个性需,求,求高度,匹,匹配。,B：广告,内,内容多,样,样化。,C：广告,内,内容时,时,时更新,。,。,其它媒,体,体合作,样,样式,3用户行,为,为匹配,广,广告,代表媒,体,体-新浪爱,问,问,联通,新浪爱,问,问,YAHOO,三九健,康,康,搜索关,键,键词广,告,告,依据网,民,民在搜,索,索引擎,上,上搜索,行,行为，,来,来匹配,广,广告。,优点：,A：广告,内,内容与,网,网民主,动,动搜索,行,行为相,匹,匹配，,使,使内容,更,更主动,呈,呈现。,B：广告,内,内容多,样,样化、,个,个性化,。,。,C：广告,内,内容时,时,时更新,。,。,其它媒,体,体合作,样,样式,GOOGLE,网易有,道,道,搜狗,4搜索关,键,键词广,告,告,代表媒,体,体-GOOGLE,58同城,热搜关,键,键词广,告,告,淘宝为,媒,媒体提,供,供自动,更,更新的“热搜词”接口，,可,可由媒,体,体依据,自,自已版,面,面，自,定,定义成,符,符合其,版,版面的,关,关键词,区,区域，,该,该购物,热,热搜词,可,可依据,每,每次PV而动态,展,展示不,同,同的内,容,容。,优点：,A：广告,信,信息功,能,能化、,内,内容化,。,。,B：广告,动,动态更,新,新。,其它媒,体,体合作,样,样式,5热搜关,键,键词广,告,告,代表媒,体,体-联通,联通,号百,58同城,雅虎,自运营,广,广告,淘宝授,权,权部分,优,优质媒,体,体自主,定,定义淘,宝,宝广告,，,，依据,版,版面及,剩,剩余流,量,量来自,主,主投放,广,广告。,优点：,A：广告,内,内容与,媒,媒体版,面,面充分,结,结合。,B：媒体,资,资源最,大,大化利,用,用。,C：广告,收,收入不,会,会局限,于,于某个,广,广告位,置,置，会,因,因媒体,运,运营能,力,力提升,而,而提高,。,。,其它媒,体,体合作,样,样式,湖南电,信,信MINI页,比特精,灵,灵,6自运营,广,广告,代表媒,体,体-YAHOO,YAHOO,淘宝广,告,告计费,及,及结款,3,3,包月合,作,作：,分成合,作,作：,VIP媒体,提供免,费,费,测试3-5天,淘宝根,据,据测,试数据,确,确定,包月价,格,格,确定购,买,买,签定合,约,约,淘宝媒,体,体计费,方,方式,VIP媒体，,按,按一定比例进行CPC点击分,成,成,三、淘,宝,宝广告,计,计费及,结,结款,付款周,期,期-月结,即每月,中,中旬通,知,知合作,媒,媒体上,月,月结款,款,款项，,并,并通知,开,开发票,。,。,媒体合,作,作展望,4,4,摸索期,初始阶,段,段,用户购,物,物行为,需,需要摸,索,索，购,物,物习惯,还,还未形,成,成。,用户对,于,于该媒,体,体的电,商,商价值,还,还缺乏,认,认可。,合作双,方,方需要,更,更多信,任,任、沟,通,通。,提升期,稳定期,成长阶,段,段,成熟阶,段,段,用户重,合,合度,用户购,买,买习惯,媒体电,商,商价值,媒体流,量,量,媒体收,益,益,用户购,物,物行为,及,及习惯,已,已形成,。,。,媒体收,益,益得到,大,大幅提,长,长。,媒体电,商,商的平,台,台价值,逐,逐渐形,成,成并被,网,网民接,受,受。,合作双,方,方逐渐,了,了解并,信,信任,用户购,物,物行为,及,及习惯,已,已形成,并,并逐渐,培,培养更,多,多消费,习,习惯。,媒体收,益,益稳步,提,提长同,时,时带动,流,流量增,长,长。,媒体电,商,商的平,台,台价值,空,空前增,长,长。,合作双,方,方配合,完,完美，,彼,彼此了,解,解，并,逐,逐渐引,入,入更多,合,合作，,提,提高收,益,益！,（合作,时,时间）,（媒体,收,收益）,媒体合,作,作三步,曲,曲,淘宝合,作,作前景,展,展望,四、媒,体,体合作,展,展望,期待合,作,作愉快,！,！,Thanksfor yourtime！,