麦当劳中的中国文化表达5课件

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,麦当劳,中的,中国文化,表达,翁乃群,教学目标：,1,、,了解麦当劳的中外文化意义。,2,、,理解“全球化”的内涵以及传统文化的复兴与“全球化”过程。,3,、,了解文化冲撞的特点。,简介麦当劳,麦当劳最初是加州的一家小餐馆，由迪克,迈克唐纳和马克,迈克唐纳经营。世纪年代，雷,克罗克与迈克唐纳兄弟合伙，开始新的麦当劳式连锁经营。第一家麦当劳快餐店于年月日在芝加哥诺洲,DesPlaines,诞生。到了年代，克罗克又买下迈克唐纳兄弟的股份，独自掌控这个迅速膨胀的快餐帝国。在第一家麦当劳快餐店开业那天，汉堡包的标价是美分，全天营业额为美元。而今，麦当劳在世界各地已有万多家分店，每天为多万名顾客服务，全球营业额约,104.9,亿美圆。麦当劳已经成为全球最有价值的品牌之一。,释题,麦当劳中的中国文化表达,是一篇人类学的田野笔记，或者说是文化随笔。他从改革开放以后进入中国市场的美国麦当劳连锁快餐店在中国所产生的影响，以及它自身所起的变化，论证了文化冲撞的意义以及我们应该采取的态度。,麦当劳来到中国后起了哪些变化？,麦当劳是怎样影响了中国人的？,麦当劳是怎样努力适应中国文化环境的？,从麦当劳与中国文化的相互影响中，作者想告诉我们什么？,研习文本，回答问题：,A,美国麦当劳的三个特点：快捷、价廉、被大众接受。,B,到中国后：快捷、价廉不复存在，但是依然被中国各种职业人、各个社会阶层所欢迎，麦当劳似乎成了文化使者，起了沟通中美文化的作用。,平等民主的氛围,新的就餐体验,外国餐桌文化,麦当劳企业哲学,中国文化的麦当劳化,塑造地方企业形象,设置情人角、儿童乐园,营造中国式家庭气氛,麦当劳的中国化,中国文化的麦当劳化,麦当劳的中国化,具有中国特色的麦当劳,融合,本土文化,外来文化,接触、,碰撞、,融合,全球化！,作者将这个文化现象放在人类文化活动的大背景下来看，用文化交流史上的一些规律性的东西与之类比，证明麦当劳本土化的必然。,文章可以分为四个部分,第一部分,(,第,1,段,),，总的述说美国的麦当劳来到中国以后发生的变化。,第二部分,(,第,2-5,段,),，麦当劳体现的美国文化影响了中国顾客。,第三部分,(,第,6-8,段,),，麦当劳来到中国以后的变与不变。,第四部分,(,第,9,11,段,),，文化冲撞的作用、规模及特征。,现在麦当劳在中国备受欢迎，大家都喜欢在麦当劳就餐，有人认为中国已经开始麦当劳化，你认为对吗？,问题探讨：,小结,文章从生活中的一些具体场景出发，观察各种人对于同一对象的态度，从而据此剖析一个民族带有某些共同性的心理特征，发现因外来文明引起的微妙的变化，说明文化交流的,形式、方法、途径的多样性，影响的深远性，把一个比较深奥的问题说得明白易懂。,作业：,以周杰伦的,菊花台,、,东风破,，信乐团的,离歌,、林俊杰的,江南,、陶喆的,苏三说,等此类歌曲为研究对象，小组合作，采用问卷调查的方法，调查这类歌曲在同学们中的传唱程度，在此基础上对这种现象进行分析，并写成调查报告。（提示：此类歌曲的共同特点是歌词具有中国文化内涵，歌曲又以怀旧的中国背景与现代节奏相结合）,不论你在什么时候开始，重要的是开始之后就不要停止。,不论你在什么时候结束，重要的是结束之后就不要悔恨。,人若软弱就是自己最大的敌人。,人若勇敢就是自己最好的朋友。,“不可能”只存在于蠢人的字典里。,抱最大的希望，为最大的努力，做最坏的打算。,家！甜蜜的家！天下最美好的莫过于家！,游手好闲会使人心智生锈。,每一件事都要用多方面的角度来看它。,有理想在的地方，地狱就是天堂。,有希望在的地方，痛苦也成欢乐。,所有的失败，与失去自己的失败比起来，更是微不足道。,上帝从不埋怨人们的愚昧，人们却埋怨上帝的不公。,美好的生命应该充满期待、惊喜和感激。,世上最累人的事，莫过于虚伪的过日子。,觉得自己做的到和做不到，其实只在一念之间。,第一个青春是上帝给的；第二个的青春是靠自己努力的。,少一点预设的期待，那份对人的关怀会更自在。,思想如钻子，必须集中在一点钻下去才有力量。,人只要不失去方向，就不会失去自己。,如果你曾歌颂黎明，那么也请你拥抱黑夜。,问候不一定要慎重其事，但一定要真诚感人。,未经一番寒彻骨，哪得梅花扑鼻香。,身体健康，学习进步！,