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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中国广告业的发展,第八组,麦馨尹 韦佩雯 肖杏玲,骆明勋 梁子安 李强强,中国广告业的历史发展,第一节,中国古代的广告,第二节,中国近代的广告,第三节,建国初期的广告发展,第四节,改革开放至今的广告发展,广告学,第一节 中国古代的广告,1,.,春秋战国时期的古代广告,2.,中国封建社会的广告,广告学,广告学,1,、声响广告,2,、文物广告,3,、幌子广告,4,、烽火广告,春秋战国时期的广告阶段,封建时期的广告,1,、灯笼广告,2,、悬物广告,3,、幌子广告,4,、招牌广告,5,、招贴广告,6,、印刷广告,7,、插图广告,广告学,中国古代的广告,广告学,第二节、中国近代广告,1.,广告形式,2.,广告业的发展和理论的研究,广告学,一、广告形式,1,、报刊广告,2,、无线电广告,3,、霓虹灯广告,4,、路牌广告,5,、,橱窗,广告,6、印刷品广告,广告学,二、广告业的发展与理论的研究,广告业的发展,这个时期广告业的发展从,20,世纪初开始，到,30,年代达到鼎盛,理论的研究,中国对于广告理论的研究开始于,20,世纪,20,年代前后,1918,年，我国成立了最早的广告研究团体。,广告学,第三节、建国初期的广告发展,三阶段：,1,、恢复阶段（,1949,60,年代初,）,2,、停滞阶段（,60,年代中期,）,3,、发展时期（,1978,年以后,）,1979,年,1,月,28,日，上海电视台播出上海药材公司的参桂补酒广告，这是国内播出的第一条电视广告。,各项广告管理的法律法规及各项规章制度也相继出台。,广告学,第四节、改革开放至今广告业的发展,1,、,恢复期,（,1979-1982,年）,2,、,初步发展期,（,1983-1992,年）,3,、,快速发展期,（,1992-1997,年）,4,多元发展阶段,(,中国加入,WTO,),5,持续稳定发展阶段,(,从,2002-,至今,),以党的十六大召开为标志 中国广告业以学发展观为指导,.,恢复期,从,1978,年到,1982,年,，是中国广告业的起步阶段。,1979,年，继,解放日报,商品广告发布之后，中央电视台播发了,第一则电视广告,，不久，上海电视台播发了,第一则外资企业广告,雷达表广告,。,1982,年,，,中国广告协会成立,，标志着广告业的行业自觉。,广告学,初步发展期,中国广告展翅腾飞。这期间，,第一部有关广告行业管理的法令法规颁布,了。,这期间，西方广告公司的人员也开始跟随产品进入中国市场,.,标志着广告从业人员的素质明显提高：,大专文化,以上的广告从业人员占全体人员的,39%,。,广告学,快速发展期,涌现出一批有实力的广告公司和大量专业技术人才,大大提升了广告行业发展水平。,关于加快广告业发展的规划纲要,印发,进一步明确了中国广告业在经济社会发展中的重要地位。,1994,年,广告法,正式颁布,中国广告法律体系,初步形成,。,广告学,多元发展阶段特点,1),广告业的发展从“,低起点、高速度,”向,平稳发展,过渡。,2),广告公司的力量开始集中,媒体的强势地位也开始弱化。,3),广告主理性地进行广告的投放,更注重,品牌的经营,。,广告学,持续稳定发展阶段的表现,1,、广告创意更加关注和谐主题、突出中国传统和现代文化元素的自我表现意识。,2,、伴随科技进步,网络等新兴媒体迅猛发展,中国广告业依靠,科技创新、媒体创新、经营创新,探索出可持续发展的新的经营模式。,3,、广告业的集约化程度迅速增强,涌现出一批超常规发展、具有较强竞争实力的广告经营单位。,4,、广告业更加关注,公益事业,。,5,、随着世界营销观念的转变，工作能够顺利进行而服务。,6,、广告的表现形式发生变化。,广告学,9,、静夜四无邻，荒居旧业贫。,10月-24,10月-24,Friday,October 4,2024,10,、雨中黄叶树，灯下白头人。,17:31:12,17:31:12,17:31,10/4/2024 5:31:12 PM,11,、以我独沈久，愧君相见频。,10月-24,17:31:12,17:31,Oct-24,04-Oct-24,12,、故人江海别，几度隔山川。,17:31:12,17:31:12,17:31,Friday,October 4,2024,13,、乍见翻疑梦，相悲各问年。,10月-24,10月-24,17:31:12,17:31:12,October 4,2024,14,、他乡生白发，旧国见青山。,04 十月 2024,5:31:12 下午,17:31:12,10月-24,15,、比不了得就不比，得不到的就不要。,。,十月 24,5:31 下午,10月-24,17:31,October 4,2024,16,、行动出成果，工作出财富。,2024/10/4 17:31:12,17:31:12,04 October 2024,17,、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。,5:31:12 下午,5:31 下午,17:31:12,10月-24,9,、没有失败，只有暂时停止成功！。,10月-24,10月-24,Friday,October 4,2024,10,、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。,17:31:12,17:31:12,17:31,10/4/2024 5:31:12 PM,11,、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。,10月-24,17:31:12,17:31,Oct-24,04-Oct-24,12,、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。,17:31:12,17:31:12,17:31,Friday,October 4,2024,13,、不知香积寺，数里入云峰。,10月-24,10月-24,17:31:12,17:31:12,October 4,2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,04 十月 2024,5:31:12 下午,17:31:12,10月-24,15,、楚塞三湘接，荆门九派通。,。,十月 24,5:31 下午,10月-24,17:31,October 4,2024,16,、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。,2024/10/4 17:31:12,17:31:12,04 October 2024,17,、空山新雨后，天气晚来秋。,5:31:12 下午,5:31 下午,17:31:12,10月-24,9,、杨柳散和风，青山澹吾虑。,10月-24,10月-24,Friday,October 4,2024,10,、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。,17:31:12,17:31:12,17:31,10/4/2024 5:31:12 PM,11,、越是没有本领的就越加自命不凡。,10月-24,17:31:12,17:31,Oct-24,04-Oct-24,12,、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。,17:31:12,17:31:12,17:31,Friday,October 4,2024,13,、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。,10月-24,10月-24,17:31:12,17:31:12,October 4,2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,04 十月 2024,5:31:12 下午,17:31:12,10月-24,15,、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。,十月 24,5:31 下午,10月-24,17:31,October 4,2024,16,、业余生活要有意义，不要越轨。,2024/10/4 17:31:12,17:31:12,04 October 2024,17,、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。,5:31:12 下午,5:31 下午,17:31:12,10月-24,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感谢您的下载观看,专家告诉,
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