世界知名品牌.ppt课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,世界知名品牌,建管,091,班,雪碧（饮料）,Sprite,小妖精，调皮鬼,乐百氏（饮料）,Robust,健壮的,金利来（领带）,Goldlion,金狮子,司麦脱（衬衫）,Smart,潇洒的,舒肤佳（香皂）,Safeguard,保护者,纳爱斯（香皂）,Nice,美好的,英克莱（自行车）,Incline,喜爱,四通（打字机）,Stone,石头,汰渍（洗衣粉）,Tide,潮流,雷达（电蚊香）,Raid,袭击，搜捕,飘柔（洗发水）,Rejoice,欣喜,立士洁（卫生纸）,Luxury,奢侈品,富绅（衬衫）,Virtue,美德,神浪（服装）,Sunland,太阳地,苏泊尔（压力锅）,Super,特级品,天能（领带）,Talent,天才,爱多（无绳电话）,Idle,闲着的,雅戈尔（衬衫）,Younger,更年轻的,美登高（冰淇淋）,Meadowgold,金草地,耐克（鞋）,Nike,胜利女神,捷安特（自行车）,Giant,巨人,常见品牌商标英文翻译,国际著名品牌英文绝妙翻译,麦当劳：蕴含多层意义,比如麦当劳，英文名称是“,McDonalds,”，它是店主人名字的所有格形成。西方人习惯以姓氏给公司命名，像爱迪生公司、华尔特,迪斯尼公司、福特公司。但是华人通常喜欢以喜庆、兴隆、吉祥、新颖的词汇给店铺命名，如“百盛”、“天润发”、“好来顺”、“全聚德”、“喜来登”。,McDonald,是个小人物，他比不上爱迪生，人家是世界闻名的大科学家，也不如迪斯尼，因为迪斯尼成了“卡通世界”的代名词，所以如果老老实实地把“,McDonalds,”译成“麦克唐纳的店”，就过于平淡，而“麦当劳”就非常成功：,一，大致保留了原发音；,二，体现了食品店的性质；,三，蕴涵着“要吃麦就应当劳动”的教育意义；,四，风格既“中”又“洋”，符合华人的口味。,可口可乐：绝妙之译,众所周知，“可口可乐”就是“,CocaCola,”，但是却很少有人追问一句：那是什么意思？原来,Coca,和,Cola,是两种植物的名字，音译为古柯树和可乐树，古柯树的叶子和可乐树的籽是该饮品的原材料，古柯叶里面含有古柯碱，也叫可卡因（有时用做局总麻醉药，尤其用于眼睛、鼻子或喉咙，还因其兴奋性和刺激性而广泛用做毒品）。这样枯燥乏味甚至有点可怕的名字居然被翻译成“可口可乐”，真是,CocaCola,公司的化腐朽为神奇。“可口可乐”译名的成功之处在于：,一，保留了原文押头韵的响亮发音；,二，完全抛弃了原文的意思，而是从喝饮料的感受和好处上打攻心战，手段高明；,三，这种饮品的味道并非人人喜欢，很多人甚至觉得它像中药，但它却自称“可口”，而且喝了以后还让人开心。善于进行自我表扬，讨好大众。,上述两例是保留原品牌名称发音，而改变原意的成功范例。其他如中国译为“奔驰”，新马译为“马赛地”的名牌汽车，原文“,MercedesBenz,”是该汽车公司老板爱女的名字，译为“奔驰”是删除了复杂的,Mercedes,，简洁而响亮。,“,Ikea”,译为“宜家”是高招,再如“,Ikea”,家具品牌，即便在瑞典也很少有人知道它的意思，是聪明的中译者赋予它“宜家”这美好的含义。实际上，,Ikea,是该品牌的创始人,IngvarKamprad,和他的农场名,Elmtaryd,及村庄名,Agunnaryd,的词首字母组合。,有的品牌名称只进行音译，如“麦斯威尔”咖啡，仅仅是“,Maxwell”,的发音而已。由于它的诉求对象是白领阶层，尤其是“外向型”白领，因此这个名字是成功的。但如果想让广大华人买账，就不如“雀巢”。在雀巢咖啡刚进入中国大陆时，听村里的农民议论：“雀巢”咖啡就是“鸟窝”咖啡。即使没文化的人也对它它产生兴趣，可见名称的戏剧性效果非常有利于提高品牌的知名度。,名牌手机“诺基亚”，芬兰文原名“,Nokia”,，是厂子所在小镇的名字，很显然，译文比原文更富有高科技感，好像还有点“承诺亚洲”的味道。,下面是一些世界名牌的介绍,品牌简述 ：,Chanel,品牌档案,:,创始人：,Gabrielle Chanel,夏奈尔,注册地：法国巴黎（,1913,年）,设计师：,1913,年,-1971,年，,GabrielleChanel,（加布里埃夏奈尔）,1983,年起,KarlLargerfeld(,卡尔拉格菲尔德,),GabrielleChanel,加布里埃,夏奈尔,夏奈尔是第一位晒成古铜肤色并剪男孩头的女性。她是第一个把裙长提高到脚踝以上的服装设计师，还是第一个关注香水的服装设计师。她把针织等不太流行的面料用于高级服装，还采用亚麻等材质以使服装贴合身体。她还促成了假珠宝的流行，将成串人造珍珠挂于胸前，就是夏奈尔首创的，这几乎是夏奈尔服装的标志了。,夏奈尔从1930年到她死，她都孤独住在巴黎的里茨饭店的顶楼上，她是世界“50年中最大的服装设计师”，但不是妻子不是怪妇也不是母亲。每天晚上睡觉的时候，她唯一需要确定的是，那把心爱的剪刀是否放在床头柜上。她说：“上帝知道我渴望爱情，但如果非要选择，我会选择时装。”,现任设计师,KarlLargerfeld,卡尔,拉格菲尔德,自从1971年夏奈尔去世至80年代初，夏奈尔品牌的主设计师几经更迭，但基本都让夏奈尔服装几近原地踏步。至1983年德国籍设计师卡尔拉格菲尔德出任时装总监才得以改变。经过卡尔拉格菲尔德的一手包装，夏奈尔品牌继续回到时尚的前沿位置。卡尔拉格菲尔德有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄。夏奈尔品牌的拉格菲尔德版本，色调较为艳丽，裁工则更加高雅素媚，具有融典雅与幻想为一体的特征。,品类：,1913,年开设女帽及时装店制作服装；,1921,年起开发各式香水,:,如,1921,年的,No.5,香水和,No.22,香水,1924,年的,CuirdeRussie,香水,1970,年的,No.19,香水,1974,年的,Cristalle,香水,1984,年的,COCO,香水,1990,年的,Egoiste,男用香水,1996,年的,Allure,香水；,另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件。,品牌识别：,双,C,在,CHANEL,服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将,Coco Chanel,的双,C,交,叠而设计出来的标志，这更是让,CHANEL,迷们为之疯狂的“精神象征”。,菱形格纹：从第一代,CHANEL,皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为,CHANEL,的标志之一，不断被运用在,CHANEL,新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的,设计上，尤其是“,MATELASSEE”,系列，,K,金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形,格纹”。,山茶花：,CHANEL,对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是,CHANEL,王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之,外，更经常被运用在服装的布料图案上。,品牌魅力,LEVIS,LEVIS是来自美国西部最闻名的名字之一。它也是世界第一条仔,裤的发明人LeviStrauss(李维史特劳斯)的名字。,LeviStrauss于1847年十七岁时从德国移民至纽约。几乎完全不会,讲英语的他在美国的起初几年是为他的两名兄长打工。他在纽约及,肯德基一带的偏僻市镇和乡村到处贩卖布料及家庭用品。他有时甚,至露宿路边或在空的车房里过夜。加州淘金热的消息使年轻的史特,劳斯相当入迷,而于1853年搭船航行到三藩市。他带了数卷营帐及,蓬车用的帆布准备卖给迅速增加的居民。但他发现帆布有更好的用,途，因为有一名年老长的淘金人表示他应该卖的是能承受挖金粗用,的长裤.于是他把卖不完的帆布送到裁缝匠处订制了第一件Levis牛,仔裤。就在那一天，Levis的传奇诞生了。,人们对这种强韧牛仔裤一传十十传百。年轻的史特劳斯不久后便在三,藩市开了第一间店。他生产许多齐腰的紧身裤。过后，他放弃帆布，改用,斜纹粗棉布，那是一种在法国纺织以不变色靛蓝染料织成的强韧棉布。史,特劳斯从,1860,至,1940,年期间为原创设计了不少改良、包括铆钉、拱形的,双马保证皮标以及后袋小旗标，如今这些都是世界著名的正宗,Levis,牛仔,裤标志。,LeviStrauss,公司的确已成美国传统，对全世界的人来说，它代,表的是西部的拓荒力量和精神。,今天，牛仔裤已经成为既可以表现各个年龄层性感的服装，同时也是,可以在任何时候穿着它都不会有落伍感觉的“时装”。在全世界所有的牛仔,裤品牌当中，利维（,Lives,）象一棵百年常青之树，从,1873,年利维牛仔裤,创始人,LeviStrauss,生产出第一条牛仔裤之日起，它就天然地同美国的淘,金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起，甚至成为美国历史的一部分。,世界上很难有一种服装品牌能够象利维这样历经一百多年风风雨雨，从一,个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，并且成为全世界男女老幼都,可以接受的时装和牛仔裤的领导品牌，这不能不说是利维品牌创造的一个,世纪神话。经过五代人一个多世纪的努力奋斗，已经在全球,160,多个国家,进行商标注册登记的利维品牌一直代表着独创、正直和创新。它的产品品,质不仅以耐磨坚固而著名，同样，它的品牌广告也是屡获大奖，为世人所,称道。,Levis的标志：,铆钉,原来的作用是钉金属。于1837年起成为所有Levis牛仔裤不可少的一部份。牛,仔们发现在营火前取暖时，铆钉变热令人不舒服，因此Levis于1937年开始将,铆钉以角缝取代。,拉炼,直到1950年才出现。在那之前，到处是钮扣裤子。现代工业产生了拉炼，而引起牛仔裤穿着,的革命。现在，Levis产品所使用的都是最强固耐用，且具设计感的拉炼,钮扣,你可知道Levis牛仔裤的六粒钮扣，何时由拉炼取代？1942年美国政府管制部规,定将所有Levis牛仔裤后的两粒钮扣除去。现在，只有501款保留了钮扣设计。,Levis的钮扣绝不生锈。,皮标,两匹马的传说。1886年Levis同意对牛仔裤进行试验。把一条牛仔裤的裤管分,别绑在两匹马上，将马赶向相反的方向。结果证明牛仔裤经得起这样的拉力和张,力。此后成为骄傲的象征。,裤袋,装金块用的口袋。Levis的裤袋原本是设计供1850年代加州淘金热时的金矿工,人装金块用的。5袋设计已成为Levis蓝色牛仔裤的标准特色。百年来依然缝制,得坚固、耐穿舒服。,角缝,是Levis牛仔裤增强结构用的加缝点。1937年当后口袋上的铆钉以角缝取代,时，它们尤其更具价值。从此更作为口袋四角、裤前幅、腰带耳及拉炼的加强固,定点。,缝纫,将一件能穿一辈子的牛仔裤缝合，只费,10,分钟。全球的,Levis,牛仔裤制造厂都采用最强韧的,车线，最优秀的手工及生产线，才能生产出一辈子耐穿的牛仔裤。,小旗标,这是,Levis,最早推出的。它于,1936,年成为正宗,Levis,牛仔裤的标记，因为当时有越来越多的,冒牌者出现。,弧形车花,由,1837,年,LS&CO,生产首条牛仔裤开始，后袋便车上独特的弧形双线，弧形车花属美国最悠久,历史的服装标记。在未有自动机器前，所有弧形车花均需要人手绣上。章。,LevisType1TM,的,红旗更大更抢眼，远距离都可以见到！,品牌简述：时尚帝国 范思哲,（,Versace,）,著名意大利服装品牌,-,范思哲,-,代表着,一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，是独,特的美感极强的先锋艺术的表征。其中魅力独具,的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具,有丰富想象力的款式。这些款式性感漂亮，女性,味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超乎现实的华,丽，又能充分的考虑穿着舒适性及恰当地显示体,型。一年十几亿法郎的营业额，,充分说明了范思,哲品牌的成功。,詹尼,范思哲,斜裁是范思哲设计最有力最宝贵的属性，采用高贵,豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的,身体曲线间巧妙过渡。甚至在裤装上也应用斜裁方法。人,们评论设计师韦尔萨切时说，没有人能够像他那样缠绕面,料成衣裳。在男装上范思哲品牌服装也以皮革缠绕成衣，,创造一种大胆、雄性甚而有点放浪的廓型，而在尺寸上则,略有宽松而感觉舒适，仍然使用斜裁及不对称的技巧。宽,肩膀，微妙的细部处理暗示着某种科学幻想，人们称其是,未来派设计。线条对于范思哲服装是非常重要的，套,装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女,性的身体。,范思哲品牌有单品组合的特色，一件衣服可以有几,种不同的穿法。范思哲品牌的成功得力于家族团体,的努力。詹尼是天才设计师，哥哥圣多是个了不起,的经营管理者，妹妹多纳泰拉致力宣传推广，并独,自开发了,Versus,品牌。自,1997,年范思哲不幸逝后,便由其妹妹挑起重任。如今的范思哲品牌除了传,统系列外，其丝巾、领带年销近百万香水及包袋、,皮件、床单、瓷器、玻璃器皿、餐具、坐垫、羽绒,制品等销售业绩喜人。詹尼,韦尔萨切正在创造并,实现着他的时尚梦想。,品牌简述 ：,D I O R,创始人：,ChristianDior,克里斯汀迪奥,注册地：法国巴黎（,1946,年）,设计师：,1946,年,-1957,年，克里斯汀迪奥,1957,年,-1960,年,YvesSaintLaurent,（伊夫圣罗兰）,1960,年,-1989,年,MarcBohan(,马克博昂,),1989,年,-1996,年,GianfrancoFerre(,詹弗兰科费雷,),1996,年以后,JohnGalliano(,约翰加利亚诺,),品牌线：,Christian Dior,克里斯汀迪奥：高级女装、高级成衣品类：高级女装、高级成衣、针织服装、内,衣、香水、化妆品、珠宝、配件等,品牌识别：,Dior,服装与其他名牌做法不同，它从不将任何“,CD”,或“,Dior”,等明显的标志放在衣服上，而衣标,上,Christian Dior Paris,的字样，则是其唯一的辨识方法。,1.CD,：这个缩写常出现在,Dior,的配件上，像是皮带、皮夹的扣环，或是眼镜镜架的侧面。,2.Dior,：挂在提环上，以,DIOR,四个字素养串成的钥匙圈，是“,LadyDior”,皮包最明显的标志，后,来几乎成为,Dior,的另一个明显记号。,3.,钻石格纹：这个,Dior,专用的钻石切面一般的格纹，较少出现在服装上，只有在,Dior,的皮件,上，才会明显见到。,Dior,自己曾经说过：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香,水，哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所,打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的,补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人,们风情万种。”,谢谢大家！,