资源描述
Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,内容,企业国际化的含义,1,中小企业国际化经营的动机、目的和过程,2,中小企业一般的国际化战略,3,中小企业国际化进入方式,4,中小型跨国公司,5,第九章 中小企业国际化战略,一、学习目标与要求,掌握企业国际化的概念、相关理论、特点,掌握,中小企业国际化经营的动机与目的，战略选择，国际化的影响因素,掌握,中小型跨国企业的界定标准和优势。,二、考核要求,识记：,企业国际化的概念、特点，传统企业国际化理论，中小企业国际化比较优势理论，新兴的中小企业国际化理论，企业国际化的全球战略，企业国际化的国际战略，多国本土化战略，跨国战略，国际市场的进入方式。,领会：,中小企业国际化经营的动机、目的和过程，影响企业进入国际市场的模式选择的因素，中小型跨国公司的界定，我国中小型跨国公司的优势。,简单应用：,分析中小企业国际化的实际案例，探讨其所选择的国际化战略模式的优劣。,综合应用：,运用中小企业国际化的各种理论，探讨实际案例中的中小企业国际化应采用何种国际化战略。,第一节企业国际化的含义,一、,企业国际化的概念,是企业合理配置全球资源，生产出成本更低、质量更高的产品和服务,应包括：,生产制造全球化,市场全球化,技术全球化,人才全球化,融资全球化,品牌全球化,二、企业国际化的特点,1,多元化的产权主体,2,专业化程度提高,3,激励机制不断升华,4,积极完善研发创新机制,5,不断加强信息化建设,6,全面推广产品标准和质量体系,7,规模经营和品牌经营同步突破,8,良好的市场机制和产品营销体系,三、企业国际化的相关理论1-3,（,一,）,传统企业国际化理论,1,.,产品生命周期理论,2,.,内部化理论,3,.,国际折中理论,三、企业国际化的相关理论2-3,（,二,）,中小企业国际化比较优势理论,1,.,小规模技术理论,2,.,技术地方公理论,3,.,技术创新与产业升华理论,三、企业国际化的相关理论3-3,（,三,）,新兴的中小企业对企业国际化理论,1,.,国际化渐进理论,2,.,知识经济-竞争力理论,3,.,国际化网络资源依赖理论,4,.,国际化的资源基础理论,5,.,国际化的互联网影响理论,第二节中小企业国际化经营的动机、目的和过程,一,、,中小企业国际化经营的动机,1国外公司面向中国的战略新取向是客观条件,2中国公司走向国际是中小企业进一步成长和扩张的必然路径,3加入WTO后我国中小企业面临巨大机遇和挑战,4国内市场面临的困境要求中小企业走出国门,二、,我国中小企业国际化经营的目的,1开拓更广阔的产品市场，扩大出口贸易,2充分获取各种资源，拓宽企业发展空间，增强企业活力,3吸收先进技术，提高企业技术能力,4学习先进经验，锻炼适应国际市场的竞争人才,三、国际化的过程,第一阶段：间接、被动的偶尔性出口活动,第二阶段：直接、主动的经常性出口贸易,第三阶段：设立海外分支机构,第四阶段：没有国内外之分的全球导向战略,注意：,四个阶段划分不能以数量，而要以性质来判断某企业在国际化进程中所处的位置。,第三节中小企业一般的国际化战略,一,、,全球战略,A优势,1公司高层在很大程度上集中控制着公司的战略规划,2标准化导致规模经济和低成本,3在全球范围内创造统一的质量标准,B风险,1单一区位可能导致较高的关税和运输成本,2活动集中化可能增加对单一设备的依赖,3适应当地市场上的能力有限,二、国际战略,开发职能留在母国公司集中控制核心技术，在东道主国建立产品和营销职能。,A,优势,1,可以把差别化产品转移到国外市场,2,利用母国专利技术或者研发创新能力在全球进行技术扩散,B,劣势,1,在各个东道主国都投入重复生产建设，加大各项成本,2,如有能力满足当地市场特殊服务，最好采取理合适战略,三、多国本土化战略,跨国公司的本土化和本国公司的国际化,首先在国内市场开发产品,其次把产品提供给国外子公司销售或者说改造,A,优势,1,能够使产品或服务适应当地市场条件,2,便于发现既定市场中潜在的有吸引力的市场上空位,B,风险,1,缺乏利用规模经济以实现成本节约的能力,2,无法向国外市场转移独特的竞争能力,3,由于环境变化可能导致“过度适应”或“适应不足”,四、跨国战略,走出国门（一个或者若干个国家），为各大类市场提供不同和产品和服务。,A,优势,1,能够实现规模经济并适应当地市场,2,能增加知识流动和学习,3,能将活动定位于最优区位,B,风险和挑战,1,在决定活动“最优区位”时面临独特的挑战,2,在培育“知识传递”时面临的独特的管理挑战,第四节中小企业国际化进入方式,一,、,国际市场的进入方式,（一）,内向和外向型国际化战略,（二）,渐进与跨越发展战略规划,（三）,中小企业联合协作战略,（四）,中小企业品牌战略,（一）,内向和外向型国际化战略,A,内向型国际化战略,1,进口,2,引进技术,3,与外商合资、合作企业,B,外向型国际化战略,1,出口,2,对外直接投资,3,实施市场缝隙战略,引进技术,原则：,先进性原则,适用性原则,引进与消化、吸收及创新相结合，从根本上提升自己的技术水准，积累技术优势,出口,树立成员的战略目标,确定出口产品的设计原则,实事求是原则,差异化原则,市场需求原则,低售后服务或零售后服务原则,选择出口市场,选择出口方式,对外直接投资,区位选择,投资产业的选择原则,以商务部颁布的中国企业对外投资产业指导目录为准绳,从中小企业实际出发,（二）,渐进与跨越发展战略规划,A渐进发展战略,目标市场选择的渐进性,国际化方式选择的渐进性,企业组织结构调整的渐进性,B跨越发展战略,直接参与国际分工,直接开展海外投资,在海外建立相应组织结构,（三）中小企业联合协作战略,A跟随和纳入战略,1跟随战略 P274,在海外建立工业园区,间接跟随方式,合资企业形式,2纳入战略P275,（三）中小企业联合协作战略,B,集群战略,1,产业链集群,2,优势互补集群,3,地域集群,（四）中小企业品牌战略,1 OEM品牌战略,可以有效降低中小企业初期开拓国际市场的风险,可以发挥自身优势,2混合品牌战略,3品牌共享战略,实现条件,产品存在关联性,具备整体品牌运作的能力,意义,有利于中小企业力量的整合,有利于塑造中国企业的良好形象,二、影响企业进入国际市场的模式选择的因素,A,外部因素,1,市场因素,2,环境因素,3,生产因素,4,国内因素,B,内部因素,1,产品因素,2,资源和投入因素,第五节 中小型跨国公司,一,、,中小型跨国公司的界定,中型：5亿元以下5千万元以上,小型：5千万以下,二、我国中小型跨国公司的优势,1,速度优势,2,产权优势,3,出口带动优势,4,比较优势,考核知识点1-2,1,、企业国际化的概念、特点,2,、企业国际化的相关理论,3,、中小企业国际化经营的动机、目的和过程,4,、企业国际化的全球战略,5,、企业国际化的国际战略,6,、企业国际化的多国本土化战略,考核知识点2-2,7、企业国际化的跨国战略,8、国际市场的进入方式,9、影响企业进入国际市场的模式选择的因素,10、中小型跨国公司的界定,11、我国中小型跨国公司的优势,5,、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老,;,我有能力报答，父母仍然健康。,6,、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。,7,、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。,8,、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。,9,、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。,10,、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。,11,、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。,12,、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。,13,、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。,14,、一个人的知识，通过学习可以得到,;,一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。,15,、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。,5,、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。,6,、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。,7,、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！,8,、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！,9,、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。,10,、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。,11,、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。,12,、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。,13,、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。,14,、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。,15,、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。,5,、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。,6,、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。,7,、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。,8,、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。,9,、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被别人的意见引入歧途。,10,、没人能让我输，除非我不想赢！,11,、花开不是为了花落，而是为了开的更加灿烂。,12,、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。,13,、不管从什么时候开始，重要的是开始以后不要停止；不管在什么时候结束，重要的是结束以后不要后悔。,14,、当你决定坚持一件事情，全世界都会为你让路。,15,、只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。,
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