品牌及产品介绍课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,品牌及产品介绍,天津顶津企划部门品牌组,2009/02/27,课程大纲,二、康师傅冰红茶,三、康师傅冰绿茶,四、康师傅绿茶,五、康师傅茉莉茶,六、康师傅果汁,七、鲜,每日C,八、康师傅酸梅汤,九、康师傅矿物质水,一、产品总录,康师傅饮品简介,果汁饮料,水,茶饮料,冰茶,冰红茶,非冰茶,绿 茶,茉莉茶,康师傅矿物质水,鲜每日C,康师傅果汁,冰绿茶,传世新饮,酸梅汤,各产品市场地位综述,数据来源：08年12月AC尼尔森/08年财报,品牌诉求：,冰力十足,规格：PET1000,箱容：8入,07年上市,康师傅冰红茶：,红茶+柠檬酸,制成,冰酷时尚，冰力十足,规格：PET350,箱容：15入,规格：PET500,箱容：15入,规格：PET1250,箱容：8入,规格：PET2000,箱容：6入,08年重新上市,07年取代,1.5L上市,康师傅冰红茶全家福,注：PET1000山东、河南不售,康师傅冰红茶品牌定位,（品牌承诺）,品牌核心价值,冰力十足,冰凉口感带来的欢乐体验,情感利益点,带来充满活力的欢乐享受,功能性利益点,香醇的红茶，加上清爽的柠檬，带来冰凉好喝的口感,品牌优势来源,高品牌知名度,品牌识别符号,黄色,品牌个性,时尚、自信、欢乐,理想的品牌支持者形象,15-19岁,个性，乐观，自信，追求时尚的年轻人,冰红茶规格别销售占比,E x t r e m e C a r n i v a l,（2002-2003年）,（2004年）,（06-07年）,（08年）,冰红茶发展路线,品牌诉求：畅快十足,冰块=冰,渐变色过渡,清新感觉,=胜利,冰绿茶,康师傅冰绿茶：,绿茶+柠檬酸,制成,畅快十足,规格：PET350,箱容：15入,注：山东、河南不售,冰绿茶品牌定位,品牌个性,进取,活力,时尚,理想的品牌,支持者形象,1519岁，积极向上，勇于拼搏的青年,情感性利益点,品牌识别符号,品牌优势来源,功能性利益点,清新的绿茶加柠檬的清爽,酸甜可口的,口感,(品牌承诺),品牌核心价值,康师傅企业名的背书,康師傅茶專家的形象,尽情享受激情活力、冲劲十足的年轻生活,畅快十足,Logo(,含茶湯及,2,片綠葉,),100,品牌诉求：,健康好心情,康师傅绿茶全家福,主品项,产品属性/特征,1、清新爽口的口感,2、解渴,3、调和天然蜂蜜，营养健康,09,年新变化：,550,增量新装,/,“,再来一瓶”促销包装,产品口味精进,产品,Slogan,改为健康好心情；,规格：PET350,箱容：15入,规格：PET500,箱容：15入,规格：PET1000,箱容：8入,规格：PET31250,箱容：8入,规格：PET2000,箱容：6入,注：PET1000山东、河南不售,绿茶规格别销售占比,100,品牌诉求：,花清香，茶新味,圆形生茶瓶：,包装采用镂空效果；和茉莉花仿真设计，突出花茶品类特征,茉莉清茶,茉莉蜜茶,康师傅茉莉茶全家福,规格：PET350,箱容：15入,规格：PET500,箱容：15入,规格：PET1250,箱容：8入,规格：PET2000,箱容：6入,康师傅茉莉茶品牌定位,品牌个性,悠闲惬意,温馨亲切,时尚,有品位,轻松自在,理想的品牌,支持者形象,18-29岁，学生或年轻上班族群,年轻时尚,有品位,向往,惬意生活,情感性利益点,放松,怡然自得,清闲,品牌识别符号,品牌优势来源,使用天然香料,第一个以茉莉花为诉求之茶饮料品牌,康师傅的品牌背书,无糖、低糖、蜂蜜三种口味可供选择,包装设计突出,上等茉莉与茶叶窨制而成,功能性利益点,纯正持久的清新茉莉花香,解渴,天然,茶色清澈明亮,茶味清爽芳香,(品牌承诺),享茉莉清香,品生活新味,品牌核心价值,茉莉花的视觉表现代表品牌独特气质,Slogan:“花清香 茶新味”,“茉莉清茶”的品牌名,“茉莉蜜茶”的品牌名,茉莉蜜茶目标消费群,：,15,-2,2,岁，大、中学生,年轻时尚,清新活力,富有创意,追求生活情趣,茉莉茶规格别/口味别销售占比,以上数据基于PET500,品牌诉求：,好喝的水果,规格：PET35,0,箱容：15入,康师傅果汁全家福-小包装/中包装,规格：PET50,0,箱容：15入,康师傅果汁全家福-大包装,规格：PET1250,箱容：8入,规格：PET2000,箱容：6入,康果汁品牌定位,品牌个性,实在的,带给你健康活力,理想的品牌,支持者形象,18,-29,岁偏理性消费的年轻族群,品牌核心价值,情感性利益点,真才实料,健康活力,品牌识别符号,品牌优势来源,康师傅品牌背书,像新鲜水果,一样好喝,功能性利益点,严选素材,如新鲜水果般,品牌：康师傅,slogan”好喝的水果“,以果汁达人演绎,康果汁规格别/口味别销售占比,100,品牌诉求：,自然健康每一天,鲜每日,C 全家福,目标消费者:,1835岁的，喜欢各种时尚新鲜事物的，追求新鲜时尚生活的，时尚都会女性，拉动都市时尚消费的绝对主力。,品牌性格：,自然健康、时尚都会、青春活力,产品定位：,优质果汁含丰富VC，新鲜天然，众多口味，果汁饮料中的中高档产品,规格：PET500,箱容：15入,规格：PET2000,箱容：6入,规格：PET500,箱容：15入,规格：PET2000,箱容：6入,规格：PET500,箱容：15入,规格：PET2000,箱容：6入,注：,鲜每日,C 只在天津、北京销售、其中天津只销售PET500,鲜每日C品牌定位,品牌个性,自然健康,青春活力,时尚流行,理想的品牌,支持者形象,1,525岁,学生与白领族群，,，,追求流行时尚，,喜欢尝试新事物,情感性利益点,自然健康,有活力,追求生活中的新鲜感,品牌识别符号,品牌,logo,果汁浪的视觉表现,Slogan:,自然健康每一天,品牌优势来源,品牌名直接沟通功能性,利益点,康师傅荣誉出品,功能性利益点,富含,高,V,C,，营养健康,提供多口味选择,优质进口原汁,自然健康每一天,品牌核心价值,100,品牌诉求：,传世新饮,酸梅汤全家福,1、品牌名称：康师傅酸梅汤,2、产品特性：,传统,北京/正宗味，清凉去火。,3、目标消费者:大众消费群,规格：PET500,箱容：15入,规格：PET1250,箱容：8入,深具内涵，在现代社会仍保持真实自我，富有创意,18-25岁都会年轻人,身处现代社会但仍,懂得欣赏传统文化，,注重养生,情感性利益点,品牌识别符号,品牌优势来源,传统味 新感觉,严选食材，地道汉方 天然食补,功能利益点,理想的品牌,支持者形象,品牌个性,喝中国人自己的饮料,，重温经典好味道！,康师傅品牌背书,（品牌承诺）,品牌核心价值,康师傅传世新饮品牌定位,100,品牌诉求：,多一点，生活更健康,康师傅矿物质水,1、品牌名称：,康师傅矿物质水,2、规格别：,PET350、PET600,、,PET1500,3、SLOGEN(品牌主张）：,多一点、生活更健康,规格：PET330,箱容：24入纸箱,规格：PET550,箱容：24入/12入,规格：PET1500,箱容：8入,注：PET350 24入全区域售卖,PET550 12入整箱贩售限天津、北京NKA/RKA,PET550 24入全区域售卖,PET1500 8入限北京、天津、河北售卖,康师傅矿物质水品牌定位,品牌个性,信赖的,健康的,活力的,理想的品牌,支持者形象,1530岁,有活力的青年族群，关注健康,情感性利益点,时刻带给您健康的生活,品牌识别符号,康师傅,LOGO,礦物質符號,品牌优势来源,康师傅,企業的背書,功能性利益点,添加人体所需的钾、镁等矿物元素，补充水分的同时也补充微量元素,（品牌承诺）,品牌核心价值,多一点,生活更健康,矿物质水规格别销售占比,谢 谢！,