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Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,1/11/2020,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,框架媒体精准定位工具,媒介大战，是一场场看不见硝烟的战争。,媒介大战，是一场场看不见硝烟的战争。,因此，我们从战争讲起：,1991年海湾战争中，美军的惯性制导导弹无疑给人留下深刻印象。,全球定位系统,()：,是20世纪70年代由美国陆海空三军联合研,制的新一代空间卫星导航定位系统，是美国,面向全球军事战略的重要组成。,因为定位系统的先进性，无需作无谓的浪费，就能达到预期目标，从而使其脱离军事领域，进入民众的日常生活。,例如伴随着汽车的普及以及民用导航技术的发展，车载及手持走进人们生活并被广泛应用。,媒介选择，种类繁多，,广告如何才能更准确地命中目标？,系统应运而生,让选择有据可依！,?,媒介策划人员在定义目标消费群时，往往会考虑以下因素：,物理统计因素（）,心理学因素 （）,媒介计划流程：,定义好目标消费群 寻找与之匹配的媒体形式 同时结合产品的市场分析情况 媒介组合 制定媒介计划。,然而媒介策划人员无法通过一些分析及行之有效的手段、工具找到,目标消费群到底在哪里？,精准，迫在眉睫！,框架媒体以探索精神及创新思维，,将定位概念衍生应用于媒介选择的实际操作中,期望帮助媒介策划人员更精准地锁定广告目标受众。,介绍,按照目标受众描述输入设定条件,进行楼盘搜索,找到指定楼盘,导出电子地图，信息直达目标群,导航方法,输入目的地,选定路线,按指定路线行驶,达到目的地,(网上有很多的模拟导航视频 可否在演示时也做个模拟),运用原理,地理特征参数,楼宇设施参数,人群参数,环境参数,模糊逻辑运算过程,最终导出结果,应用软件对数据库的控制,楼盘身份证（),一级参数,二级参数,所在城市,所在城区,所在街道,楼盘名称,楼盘地址,地标,地理环境参数,地理环境参数,一级参数,二级参数,总户数,楼盘价格,物业管理费,楼栋数,层数,车位数,门洞数量,电梯数量,媒体位数量,楼宇设施参数,楼宇设施参数,一级参数,二级参数,居住形态参数,社区类型,入住时间,入住率,社区居住规模,社区受众,人群参数,一级参数,二级参数,周边环境参数,政府机构,医疗卫生,学校,金融保险,餐饮服务,购物,休闲娱乐,交通,广电通讯,文教体育,环境参数,数据导出方式,易于阅读的表格格式,数据导出方式,直观的电子地图格式,实例见证,案例一,某知名汽车厂商，自诞生之日起，就立志成为中国乘用车市场的最佳品牌之一，旗下拥有多款畅销车型。,框架电梯平面媒体，一直都是该厂商在进行品牌推广时的首选媒体。,近期该厂商又推出一款经济型家庭型轿车，在具有较高品牌知名度的情况下，我们该如何为客户量身定制一套投放方案呢？,案例一,营销目标：迅速提高产品认知度，并最终促进产品销售。,受众定众扫描：,中高收入家庭消费者,注重生活品质,有购买能力,产品卖点：价格在15万18万元人民币,设计前卫，线条流畅，造型简约,节能环保，较低油耗,投放策略,针对性策略：,锁定一线城市,楼盘类型选择以住宅为主，写字楼为辅；,住宅楼售价在8000元2以上，写字楼租金大于90元/月2,楼盘入住率在80%以上,以上选出楼盘为中心，半径5公里范围内有4S店的楼盘,投放目标：,购买汽车意向高的城市,家庭型轿车，主要针对家庭,保证受众具有一定的购买能力；,保证广告能被足够多的人看到；,购买渠道周边，可买得到，促进销售,过程演示,搜索地理环境参数：锁定北京、上海、广州、深圳四城市,去掉,按社区类型,按社区受众,按居住规模,按入住率,大于等于 80%,小于等于 100%,按入住时间,搜索居住形态参数，设定条件：社区类型为住宅楼、商住楼、写字楼入住率大于80%,样式保留,门洞数量,门洞数无限制,媒体位数量,媒体位数无限制,电梯数量,电梯数量无限制,注意按此修改,注意按此修改,修改数字为￥8，000.00,修改数字为￥3.00,修改数字为￥5.00,搜索楼宇设施参数，设定条件：住宅楼售价 大于8000元2；写字楼租金大于90元/月2,此图无需修改,搜索周边环境参数，设定条件：楼盘周边5公里范围内有4S店的,换成的,先来一张全城地图！,换成的,案例二,某知名家电连锁企业，由于看重框架电梯平面媒体灵活的售卖方式，在进行形象广告宣传的同时，结合新店开业、节假日促销等一些活动进行对外宣传，从而达到增加营业额的目的。,客户需求：,在大众中树立良好的品牌形象,节假日促销，增进单店产出率,稳固现有客源，争取更多新客源,目标受众：,连锁店面周边居民,竞争对手店面周边居民,投放策略,针对性策略：,促销活动宣传,以各个连锁店为中心，在周边3公里楼盘,品牌形象宣传：,以住宅楼为住，大型社区。,选择自有连锁店周边楼盘3公里，,选择竞争对手店面周边3公里楼盘,投放目标：,促销活动宣传,单店周边受众,品牌形象宣传：,家庭主妇为主,巩固现有客源,抢夺新客源,搜索过程,搜索周边环境参数：查找全城家电卖场,选定该客户全城的自有店铺,选定该客户竞争对手的店铺,设定以卖场为中心，搜索半径3公里范围内的楼宇，确保步行客户可以买得到,改为的,数据组成&更新,地理信息系统（,简称 系统）,（每年度更新一次）,系统（）,（每月更新一次）,系统（框架媒体资源管理系统）,（时时更新）,以上三个系统内容组合行程系统（每月更新一次）,最新数据更新时间为08年5月,参数多元化：,框架系统及的系统全面对接，在一、二级参数的基础上，可延展到三级参数，使可选参数更加详细、准确。,城市扩大化：,在运行稳定后，考量框架现有城市的楼盘开发状况，结合地图的城市覆盖状况，会将的开发及应用推广到框架所在的各个城市。,记录轨迹化：,在按客户需求挑选楼盘的同时，系统自动将所选参数、楼宇名称等信息逐一记录，并以代码形式记录客户名称或所投放产品，待客户进行下一次投放时，只需输入代码即可调出前次所选参数及楼盘。,投放规律化：,记载客户相关信息，如行业、品牌、产品等，可对行业客户投放进行详细分析，总结行业客户楼盘挑选规律，增加投放依据。,楼宇信息完善化：,目前的中的楼宇资源还只是框架框架资源分布情况，未来会对各城市新建社区、写字楼等信随时进行记录，会将全城楼宇信息纳入当中。,未来展望：,框架系统，助您精准锁定你的目标消费群！,THANK YOU!,谢 谢,10月-24,14:28:30,14:28,14:28,10月-24,10月-24,14:28,14:28,14:28:30,10月-24,10月-24,14:28:30,2024/10/4 14:28:30,9,、静夜四无邻，荒居旧业贫。,10月-24,10月-24,Friday,October 4,2024,10,、雨中黄叶树，灯下白头人。,14:28:30,14:28:30,14:28,10/4/2024 2:28:30 PM,11,、以我独沈久，愧君相见频。,10月-24,14:28:30,14:28,Oct-24,04-Oct-24,12,、故人江海别，几度隔山川。,14:28:30,14:28:30,14:28,Friday,October 4,2024,13,、乍见翻疑梦，相悲各问年。,10月-24,10月-24,14:28:30,14:28:30,October 4,2024,14,、他乡生白发，旧国见青山。,04 十月 2024,2:28:30 下午,14:28:30,10月-24,15,、比不了得就不比，得不到的就不要。,。,十月 24,2:28 下午,10月-24,14:28,October 4,2024,16,、行动出成果，工作出财富。,2024/10/4 14:28:30,14:28:30,04 October 2024,17,、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。,2:28:30 下午,2:28 下午,14:28:30,10月-24,9,、没有失败，只有暂时停止成功！。,10月-24,10月-24,Friday,October 4,2024,10,、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。,14:28:30,14:28:30,14:28,10/4/2024 2:28:30 PM,11,、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。,10月-24,14:28:30,14:28,Oct-24,04-Oct-24,12,、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。,14:28:30,14:28:30,14:28,Friday,October 4,2024,13,、不知香积寺，数里入云峰。,10月-24,10月-24,14:28:30,14:28:30,October 4,2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,04 十月 2024,2:28:30 下午,14:28:30,10月-24,15,、楚塞三湘接，荆门九派通。,。,十月 24,2:28 下午,10月-24,14:28,October 4,2024,16,、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。,2024/10/4 14:28:30,14:28:30,04 October 2024,17,、空山新雨后，天气晚来秋。,2:28:30 下午,2:28 下午,14:28:30,10月-24,9,、杨柳散和风，青山澹吾虑。,10月-24,10月-24,Friday,October 4,2024,10,、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。,14:28:30,14:28:30,14:28,10/4/2024 2:28:30 PM,11,、越是没有本领的就越加自命不凡。,10月-24,14:28:30,14:28,Oct-24,04-Oct-24,12,、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。,14:28:30,14:28:30,14:28,Friday,October 4,2024,13,、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。,10月-24,10月-24,14:28:30,14:28:30,October 4,2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,04 十月 2024,2:28:30 下午,14:28:30,10月-24,15,、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。,十月 24,2:28 下午,10月-24,14:28,October 4,2024,16,、业余生活要有意义，不要越轨。,2024/10/4 14:28:30,14:28:30,04 October 2024,17,、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。,2:28:30 下午,2:28 下午,14:28:30,10月-24,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感谢您的下载观看,专家告诉,
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