新媒体环境下民生新闻创新发展路径

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,新媒体环境下民生新闻创新发展路径,王晓红,中国传媒大学电视系,中国民生新闻10年 新媒体发展近10年,新闻语态 人本精神,以人为核心,唤醒“人本意识”和公众话语权,思考：,新媒体及其由微博等社会群体所支撑的新闻消费和传播模式对传统新闻媒体将带来什么影响？,一、新媒体对传播生态的影响,信息传播载体的重大变化改变了信息获,取和利用的方式。,1、传播提速,1,）时效提速,TNT Today News Today,随时随地,NNN,Now News Now,2,）扩散提速,信息获取方式变化,门户,+,论坛：大众化 获取信息,RSS+,博客：定制化 获取,SNS+,微博：关系链,2、多向传播,（1）多重渠道,日本地震,*8小时内完成一次中国网民,的整体传播,*15种渠道获悉事件起因、过,程、进展,网页弹窗、微博、社群、门户,网站、电视、广播、短信、,、邮件、游戏聊天室,（2）,多点互动,社会化内容生产,任何人任何媒体在任何时间任何地点就任何事提供任何信息与评论,如何抓住社会心理互动最近点竞争性发声？,如何利用新媒体创造有价值的、合作性的媒介生态环境？,（3）多平台发送,记者的,新技术,复合能力,使用关键词推送信息，置顶信息（英国媒体人才要求）,3、即时分享,创造影响力,区域市场：,新闻首发效应,广域市场,：二次传播乃至多,次换波成为传媒拓展影响力,的重要途径,一键分享,电视如何主动推送？,4、信息集成,：信息高度聚集,“人找信息”,“信息找人”,如何提供高品质的集,成信息成为取胜的关键,.,日经新闻高附加值信息,正确、新颖、,关心读者,获取容易,套餐化处理,5、群体智慧,开放式创新,：面向知识社会的下一代创新。它,强调多主体的参与以及外部资源对于创新过程的重,要性,美国加州大学伯克利分校教授亨利切萨布鲁夫,“开放、平等、协作、分享”的互联网精神,资讯解读：,内聚式知识挖掘开放式智慧汇聚,6、公众参与,“每一个人都是我们自己生活的目击者或者生活的记录者”,无所不在新闻短视频将改变媒体新闻的格局,如何把关UGC视频？如何建立拍客队伍？,如何让更多观众线上线下参与互动？,二、民生新闻发展路径,新闻从一种产品成为一种服务,（一）更新新闻观念,1、放大新闻编辑文化,人们获知新闻的方式发生了变化，信息聚合的力量超越,了信息源，新闻媒体更多地转向信息处理而不是最初报道,A.,大记者小编辑,小记者大编辑,B.新闻要为公众提供理解并利用信息的方法。,2、新闻消费动态化、连续化,没有完成的新闻产品,*主播以前“,看字说话,”，现在要,“看图说话,”；,。,*,现场“口述新闻”,成为记者的基础门槛,。,*,强化,动态组合,意识、,连续报道,意识、发现新闻能力,（二）坚持电视民生品质,1、讲好影像故事,发掘人物故事永远是吸引力第一要素,英国节目研发的七项规则：,1、提前计划，落实“圣经”,2、广泛沟通，记录细节；,3、围绕故事，讲好故事；,4、尊重产权，二次开发；,5、精选角色，展现多样；,6、考虑市场，重视推介；7、善后总结，反思问题,2,、,提升新闻专业能力,民生新闻困境的症结,普遍问题可归为“四有”、“四少”,有民生点，少制高点,；,有多落点，少核心点；,有信息面，少细节点；有现场点，少生动点。,片例分析,BBC 好吃易做中国菜,1、服务性（,可实现性,精准服务,）,2、视听性（色诱、声秀、美食美人美景）,3、互动性（,现场互动,）,4、生活化,*,走向街头：流动的风景线,*随机进入：生动的参与感,5、碎片化（短小、易截取）,*产品链的发展,3、多源联动，汇聚外力资源,开拓“新资源”的胆识,借力“新媒体”的谋略,赢得“新协作”的空间,再创“新格局”的前程,谢谢,