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,奥华传媒集团,京都奥华,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,托普手机广告投放分析托普2002年央视黄金时段招标建议,京都奥华广告有限公司敬呈,数据来源：北京经略广告资讯,CMMS2000,托普手机8月份广告额地区分布,中央台与地方台广告额分布比例,托普手机广告投播时段分析,8月份广告额各媒体分配,托普电脑、软件14月份广告额各媒体分配,评估托普手机在中央台5秒标版广告投放,2002年托普手机央视黄金时段招标建议,几大手机品牌广告投放分析,内容提要,托普手机8月份广告额地区分布,1）以上数据是全国150个频道为统计对象；2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；3）频道广告监测时间18:0024:00；,4）数据来源：经略广告资讯网,数据显示，托普手机8月份广告投放总额是1149264元，其中，投放额最多的为北京，其次为成都。,注：,地区以媒介所在低为准。,中央台与地方台广告额分布比例,1）以上数据是全国150个频道为统计对象；2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；3）频道广告监测时间18:0024:00；,4）数据来源：经略广告资讯网,图表显示，托普手机在广告投放上比较倾向于中央台，达到8月份投放额的97%。,托普手机广告投播时段分析,1）以上数据是全国150个频道为统计对象；2）频道广告监测时间18:0024:00；,3）数据来源：经略广告资讯网；,从上图可以看出，托普手机在8月份广告投放上，在19：3019：59这个投放次数最多。,8月份托普手机广告额各媒体分配,1）以上数据是全国150个频道为统计对象；2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；3）频道广告监测时间18:0024:00；,4）数据来源：经略广告资讯网；,从投放额可以看出，托普手机在媒介选择上主要以中央1台为主，地方电视台为辅。,托普电脑、软件14月份广告额各媒体分配,（选择前14名）,1）以上数据是全国150个频道为统计对象；2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；3）频道广告监测时间18:0024:00；,4）数据来源：经略广告资讯网；,从托普投放额各媒体分配可以看出，托普手机在媒介选择上着重选择中央1台，其次为中央2台。,但丛2001年18月份投放情况来看，形成57月份广告断档，这样不利于托普树立品牌知名度。,评估托普手机在中央台5秒标版广告投放,五秒标版优劣势分析：,优：,5秒标版位于新闻联播后，收视率极高，是同质类产品竞争突显品牌优势的较好方式。,劣：,时间短，13条广告，广告干扰度大，对于品牌认知到推广需要长期积累，短时间无法达到。,针对托普手机在2001年8月与9月份在中央1台的投放情况，3次5秒标版+9月份半个月的5秒标版，我们认为：对于帮助托普建立品牌知名度，在通讯领域开辟稳固的市场，短时间是无法达到目的的。建议再接再厉，长期投放，持之以恒。,托普2002年央视黄金段位广告招标建议,托普集团自00年开始借助央视在全国推广品牌形象，从托普,软件、托普电脑直至现在的托普手机，知名度有了一定的积累。,至今，托普一直在扩大自己的品牌知名度，并且刚刚在通讯领,域起步，开发TOP111手机，致力于在通讯领域打开托普品牌的,知名度。要在全国推广托普手机的品牌知名度，央视5秒标版是,最佳的选择，其高收视率，是同质类产品竞争突显品牌优势的,较好方式。此在20002001年托普软件的5秒投放就是很好的自,身例子。,托普2002年央视黄金段位广告招标建议,托普手机在2001年9月份推出后曾在央视投放过5秒标版广告，,其选择该时段也证明了托普对该时段的认可；而单单投放半,个月是永远不够的，无法巩固品牌形象。所以2002年应继续,进行品牌告知，在手机领域树立稳固的托普品牌。同时也是,对托普这一整体企业形象的烘托。,托普2002年央视黄金段位广告招标建议,托普集团2002年央视黄金段位策略,2002年选择央视新闻联播后5秒标版进行投标；,确保每一单元都出现“托普”的广告。,新闻联播后5秒标版广告价值巨大，“托普”自身投放也证实,了这一点，故成为托普的力争时段。,新闻联播后5秒标版,托普2002年央视黄金段位广告招标建议,从这两年的中标情况看(上图)，新闻联播后5秒标版竞争呈明,显的淡旺季趋势。5秒标版段家电、食品饮料类、日用品、电子,商务类客户平分秋色。,5秒标版的全国高收视率，是同质类产品竞争突显品牌优势,的较好方式。但是该时段前后不过1分钟，收视率相近，无需,花太大代价争夺前后位置。适合一些需快速提升知名度的企业。,今年的广告时间非常紧俏，从今年1-8月的实际投播看是,“淡季不淡”-有些无法获得招标广告位的客户，按中央台规定，,在想投播的时段的招标入围价基础上加收40%，才取得该段,中间的广告位。所以会出现实际广告段时长高过竞标时的规,定时长(65秒)。最高时超出1分钟多。,新闻联播后5秒标版,托普2002年央视黄金段位广告招标建议,40%的加价都有客户愿意出，这也预示着：明年将有更多,类别的客户加入黄金时段的广告竞标，所谓的淡旺季可能不,再明显。对电子商务、手机领域来讲，本无淡旺季之分，托,普两年来在5秒标版的投播在一定程度上说明了这一点。,新闻联播后5秒标版,托普2002年央视黄金段位广告招标建议,纵观2001年的5秒标版招标和投放情况，招标结果,并无一家手机企业竞标，而实际投放也只有托普自,身在9月份时投放一个月的广告，因此在短短的一分,钟时间内只有一家手机投放广告，既减少了手机品,牌的干扰性，又能够加深品牌的认知度和记忆性。,新闻联播后5秒标版,托普2002年央视黄金段位广告招标建议,参考今年与去年的竞价情况（下表），以及明年操作细,节和底价的变化，明年5秒标版各单元的暗标入围的价格整,体会有一个提升；而最终的竞价将绝大程度上受明标时现,场气氛的影响。,新闻联播后5秒标版,托普2002年央视黄金段位广告招标建议,5秒标版继续沿用2001年“暗标与明标结合”的策略；但操,作细节有改变：暗标入围时多选2家客户，然后明标确定13,家及次序。这样就打破了2001年“只求入围的客户不再参与,明标时竞价的情况，加剧了明标的激烈程度。,新闻联播后5秒标版,托普2002年央视黄金段位广告招标建议,几大手机品牌广告投放分析,品牌名称,播出费用（元）,播出时长（秒）,播出次数,摩托罗拉移动电话,83765700,346544,11453,东信,EASTCOM,移动电话,29122912,10295,940,科健移动电话,23556140,31172,2204,波导幻影移动电话,18659826,23635,1486,海尔手机,5269823,12676,603,TCL移动电话,4972453,3705,287,首信移动电话,4914540,12995,860,大显移动电话,3209470,5490,388,康佳移动电话,2410200,8728,466,厦华移动电话,276550,630,42,时间：2001、12001、8,1）以上数据是全国150个频道为统计对象；2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；3）频道广告监测时间17:0024:00；,手机广告额前十位排名,手机厂商广告播出费用情况,手机厂商广告播出时长情况,手机厂商广告播出次数情况,手机厂商广告额前十位,手机主要品牌在中央1台投放情况,八大手机投放电视台广告费排名,品牌名称,2001年18月份电视台广告额（单位：元）前十名,摩托罗拉移动电话,上海东方电视台：,9034300,北京2台：6093820,中央6台：6012400,上海东方电视台33频道：3648640,郑州电视台：1900702,北京1台：1835140,杭州电视台：1752413,杭州有线电视台：1541635,上海1台：,1456669,西安2台,1364190,大显移动电话,中央1台：1618000,辽宁有线台：156900,北京2台：499200,大连电视1台：368280,山东有线影视频道：152400,河北卫视：134400,吉林卫视：116500,郑州电视台：68200,北京四台：30000,武汉2台：18600,海尔移动电话,中央1台：2331873,北京2台：822600,沈阳1台：398000,北京1台：311800,北京4台：144000,中央5台：75000,中央4台：18000,沈阳卫视：4200,波导移动电话,中央1台：10443304,中央2台：3334983,中央5台：2269500：,北京有线2台：374100,湖南经济台：304500,长春1台：282800,山东卫视：233200,福建新闻频道：162650,上海卫视：140100,合肥电视5台：134400,TCL移动电话,中央1台：4086053,中央2台：342000,中央3台：330000,西安2台：127600,珠江电视台：33600,贵阳电视台：31300,太原有线1台：17800,广西卫视：3200,内蒙古经济台：900,科健移动电话,凤凰卫视：,8652140,中央5台：,6761600,中央1台：,4826448,中央2台：,438000,江苏卫视：373400,上海有线1台：100800,南京电视台：,广东卫视：72000,石家庄1台：64920,安徽2台：57800,东信移动电话,中央1台：12565924,中央2台：1486400,广西有线：32100,江苏卫视：26700,海南卫视：13200,河北卫视：12600,贵州卫视：12000,福建卫视东南台：11664,海南一台：11400,河南卫视：7000,首信移动电话,北京一台：1128800,安徽卫视：901200,江苏卫视：559100,中央1台：534000,浙江卫视：316200,重庆卫视：287050,福建卫视东南台：187194,北京有线1台：74000,安徽2台：47800,福州有线1台：35700,八大手机厂商2001年18月份广告额分配,品牌,名称,一月份,二月份,三月份,四月份,五月份,六月份,七月份,八月份,TCL移动手机,1288685,1215000,520000,19100,14300,16600,1898768,波导移动手机,1359445,1268100,4214530,4407090,2220230,3277611,1024580,888240,科健移动手机,5371500,2513156,4895044,6058270,3045570,827000,203900,15300,东信移动手机,57912,1097566,700,6456728,6895862,首信移动手机,445350,64300,948484,1694210,1143096,44800,1900,摩托罗拉移动电话,2407162,7521586,6051567,2482883,14679552,11998229,18992585,19655636,海尔移动电话,93000,4012473,大显移动电话,45300,62400,109310,6480,2985980,八大手机厂商2001年18月份广告额分配,单位：元,八大手机厂商投放媒体总额前十位,时间：2001、12001、8,1）以上数据是全国150个频道为统计对象；2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；3）频道广告监测时间17:0024:00；,谢 谢,10月-24,13:22:31,13:22,13:22,10月-24,10月-24,13:22,13:22,13:22:31,10月-24,10月-24,13:22:31,2024/10/4 13:22:31,
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