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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,标志中的标准色彩,字母标志图形,2,汉字标志图形,3,1,数字标志图形,3,3,重点回顾,第四章第三节文字表现的设计形式,武汉大众设计摄影有限公司,第五章标志中的标准色彩,第一节,:,标志标准色的重要性,人们注意事物的先后顺序,颜色,图形,文字,第二节,:,标志标准色彩的设计要求,一 单纯有力,具有强烈的视觉冲击力,色彩学家关于颜色知觉度调查,(,百分比,),橙,21.4%,红,18.6%,蓝,17%,黑,13.4%,绿,12.6%,黄,12%,紫,5.5%,灰,0.7%,二 符合品牌或企业的行业特征和经营理念,可口可乐标志及部分视觉识别系统,可口可乐标志,三 有助于视觉识别系统的延伸和应用,中国邮政标志及部分视觉识别系统,柯达标志及产品包装,麦当劳标志及产品包装,Text,吉祥物,标准标志，标准字体，标准色彩是核心、基础中的基础，一切设计都围绕着标志展开。,企业视觉识别基本设计系统,一般标志颜色就是企业标准色彩,企业名称,标准标志,标志变形,标准字体,印刷字体,标准色彩,辅助色彩,组合模式,象征纹样,第三节色彩的联想与应用的行业,1,、暖色,:,指向商业、餐饮、娱乐行业等与日常生活比较贴近的行业。,一、不同行业的特点会影响标志色彩的设计,是其标志色彩选择的重要依据,.,食品餐饮行业一般用高明度暖色,(,红 橙 黄,),能给人带来温暖和食欲,.,橙色为最佳。,2,、冷色,:,指向工业、运输、科技行业等与日常生活距离比较远的行业。,电子、医药、工业等高科技信息行业的标志设计用色,通常选用冷色系,给人以快捷、,冷静、敏锐、理智的感觉,.,3,、绿色系比较适用于制造、医药、交通运输、通讯信息等行业,标志的颜色一般用绿色,绿色给人和平、环保、安全、可靠、,快速的感觉。,4,、,时装、化妆品行业的标志,多用,金银等金属色或纯度低灰黑色系,因为这些颜,色有典雅、别致、清洁、高贵、时尚的感觉。,二、标志标准色单色联想与应用行业,1,、红色,联想,:,火焰、鲜血、活波、跳跃、喜庆、热情、积极、夏季、,中国传统，竞争与进攻都可用红色体现。,应用行业及相关内容产品,:,金融、服装、电力、传统文化、,百货、石油、化工等。,2,、黄色,联想,:,火焰、希望、阳光、温暖、光明、柔软、欢乐。,应用行业及相关内容产品,:,食品、艺术、服饰等。,3,、,蓝色,联想,:,大海、天空、沉着、理智、科学、冷淡、精细。,应用行业及相关内容产品,:,电子化工、医药、体育、科技,重工业。,标志说明,中国电信的标志是以“中”字及中国传统图案“回文”作为基础；经发展变化而形成的三维立体空间图案；,寓意为四通八达的通讯网络；象征“中国电信”四处畅通，无处不达，形象的表达了中国电信的特点,:,科技,现代,传递,速度,发展；,该图案装饰效果强烈并具有中国特色和现代感。,4,、绿色,联想,:,树木、森林、草地、新鲜、青春、理想、环保、和平、,安全、快捷。,应用行业及相关内容产品,:,电子、医药、商业、儿童、饮料、,林业、运输、制造业等。,5,、橙色,联想,:,橙子、欢喜、年轻、快乐、清新。,应用行业及相关内容产品,:,设计,、,服装、餐饮、娱乐、食品、百 货等。,7,、紫色,联想,:,葡萄、茄子、紫罗兰花、神秘、高贵、幽雅、女性。,应用行业及相关内容产品,:,服装、化妆品、装饰行业、饮品。,8,、五彩色多为绘画艺术、娱乐或与儿童有关的标志用色，以,及与奥运会,有关的标志。,标志说明,申办会徽由奥运五环色构成，形似中国传统民间工艺品的,“,中国结,”,，又似一个打太极拳的人形。图案如行云流水，和谐生动，充满运动感，象征世界人民团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪；表达奥林匹克更快、更高、更强的体育精神。,9,、红绿蓝三种颜色多用为电视台色彩首选。,Thank You!,
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