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百丽“魅力变身”花车巡游,百丽联手,cosmo,时尚杂志,、成都地区活动补充案,2007年10月10月,前言：,百丽将与知名时尚杂志cosmo联手，合办大型公关活动-,百丽“魅力变身”花车巡游活动。,强强联手，增强百丽品牌知名度,。,强强联手，增强百丽品牌知名度。,借势,cosmo,时尚杂志的名气、实力及号召力，提升百丽品牌时尚度。,由cosmo负责场地联系、活动执行、参赛者招募及宣传推广。,时尚cosmopolitan-百丽合作伙伴,拥有14年成功经验，时尚类杂志发行量前三位。读者为中高档消费女性，喜爱时尚有消费力的一群。,提倡“FUN、FEARLESS、FEMALE”，引导“她”世纪女性风尚。,国内最大杂志集团，时尚传媒集团，拥有坚强品牌后盾。,与百货公司、商场及各大时尚品牌关系密切，是时尚圈的先锋媒体。,活动概念：,百丽“魅力变身”花车巡游,乘上美丽大巴，让你从头到脚，实现魅力转身！,通过招募，每城市将有100名女士，活动当日各自准备携带一对百丽鞋，参于由大巴改造的变身巴士，由造型专家提供服饰、发型、妆容、及搭配建议，变身成为时尚丽人，并在T台走台步展示新形象。在变身的同时现场会有专家进行时尚咨询的讲解指导及分享。,重在传播品牌内涵和理念，影响消费者对百丽品牌的理解和认同。,全程品牌体验、分享，与消费者进行深度沟通、互动。,针对女性有关美丽的话题，由内而外，溶入“百丽所以美丽”的主张。,活动路线：,城市,场地,时间,青岛,百盛,9月22-23,武汉,武汉广场购物中心,10月13-14,成都,太平洋百货,10月20-21,西安,世纪金花购物中心,10月27-28,昆明,金龙百货,11月3-4,注：,时间与地点受各城市及计划情况影响，如有改动会及时通知。,活动环节：,每天两个环节（场次）内容相同,.每场活动cosmo将邀请100名参与者进行现场变身活动（备注：需携带百丽女鞋）由时尚杂志专业造型师，由头到脚进行全新的形象打造（在巴士内秘密进行）最后会通过台秀，引领大家体验和见证“变”的魅力,.同时，也邀请时尚杂志专业编辑与现场观众 讲授“百变女人”系列讲座及扮靓心得结合一些于时尚美丽关联性的互动游戏作。,.现场配合百丽产品动、静态展示,.参与改造的女士，最后走T台。由3名优腾者得到百丽现金券及奖品；现场观众，则将获得由时尚杂志及百丽赠送的精美礼品！,活动宣传：,Cosmo杂志十月刊开始招募。,Cosmo网站9月开始招募、宣传。,百丽网站9月开始招募，及向网络,注册VIP会员发出EDM（电邮）宣传。,以及全程各大时尚类媒体报导。,成都地区配合部分,配合点及原因,1、提前进行活动预热，通过部分优势媒体将活动的信息及内,容传达到目标消费群体；,2、地区VIP活动开展，为配合活动的效果我们将会邀请部分成都区,域的VIP用户（积分前50名）来现场参加活动，同时店铺将开设,VIP专场促销等活动；,3、,作为西南百丽十周年，我们将此次活动作为1012月品牌推广活,动的起点。,百丽魅力变身,预热期,2007.10.1510.20,店铺宣传,VIP宣导,媒体配合,活动推广期,2007.10.2010.21,现场活动辅助,VIP用户接待,店铺VIP促销活动,普通用户促销活动,延续期,2007.10.2211.4,VIP专场促销活动,VIP年终反礼活动启动,预热期,2007.10.1510.19,媒体选择(媒体部分待定）,1、春熙路电视屏广告（中山广场、春熙路口）,投放时间：2007年10.152007年10月21日,播放内容：,百丽广告片（请总公司提供）,2、华西都市报,投放时间：2007年10.18（星期四）,投放内容：,百丽花车巡游成都站（请总公司提供设计稿件、）,地处春熙路黄,金地段,人流量大,150万/天,视觉冲击,力强烈自带,超大音响效果,春熙路户外,媒体之王,性价比高,距离活动地点较近,每天60次,滚动播放,1、春熙路电视屏广告,投放时间,发布周期,价格,折扣,10秒,7天,20000,5,15,7天,30000,5,30秒,30天,50000,5,1、春熙路电视屏广告（中山广场、春熙,路口）,投放时间：2007年10.15至2007年10.21,投放天数7,春熙路中山广场必胜客楼上,2、华西都市报,2、华西都市报价格,折扣8折,预热期,店铺宣导,配备物料：海报、吊旗,海报内容：2007百丽花车巡游10月21、22日抢滩蓉城，百丽与时尚（,Cosmo）,的完美结合，魅力惊喜期待你我的到来。（花车巡游地点：春熙路北段）详情请咨询各大商场百丽专柜,所有店铺陈列,吊旗内容：2007百丽花车巡游10月21、22日抢滩蓉城（花车巡游地点：春熙路北段）,安装地点：成都太平洋百货,2007年10、15日到达指定店铺,VIP活动宣导,VIP短信活动通知；,贵宾您好，百丽魅力变身花车巡游将于10月20、21日在太平洋百货举行，我们将邀请知名化装师、造型师为您指点时尚迷津，超值VIP惊喜期待您的到来！,2天共计50名VIP客户邀请参加现场活动（需要总公司协助邀请）,地区提供VIP名单（,2007年10月10日提供给总部张磊）,地区VIP名单,活动推广期2007.10.2010.21,现场活动辅助：,配合总公司维护现场活动，保证活动的顺利进行。,提供鞋子15对，常规尺码（35、36、37）,包5个、200个小号纸袋,VIP用户接待,现场专人协助总部接待地区VIP用户。,现场设立冬靴抵用券发放处，并派专人发放。,店铺VIP促销活动,1、2007年10.21、22号到达活动现场的VIP用户持卡可获得价值100元,的魅力冬靴抵用券（杂志社邀请的嘉宾现场可成为百丽VIP会员，同时获得,100元的魅力冬靴抵用券。人数：150人）持百丽VIP卡在指定店铺消费可享,受8折后立减100元的优惠活动。,2、2007年10.21、22号现场活动优胜者可获得,面额300元,魅力冬靴抵用券一张，,并可成为百丽VIP会员（,券的数量3名 X 1场 X 2天=6张（备用4张）合计10,张）,在指定店铺可享受8折后立减300元的优惠活动。,3、普通顾客促销活动,2007年10.21、22号在百丽店铺消费满1000元的顾客即可成为百丽VIP会员，,并在活动现场获得价值100元的魅力冬靴抵用券一张。在指定店铺可享受8,折后立减100元的优惠活动。,物料配备,魅力冬靴抵用券、店铺活动指引海报、现场接待台装饰,发券时间2007年10.2010.21 收券时间2007年10.2028,发券地点：活动现场 收券店铺：太平洋百货、王府井百货、春熙新馆、伊藤1店,延续期,2007.10.2211.4,VIP专场促销活动,巡游活动结束后在12月底冬季产品打折时进行VIP专场活动。,活动主题：魅力周末（VIP）专场,物料配备：海报、长牌。,参与店铺：备选,VIP年终反礼活动启动,11月初VIP年底积分活动启动，前期店铺宣传开始,物料配备：海报,现场布置：,现场布置：,嘉宾主持：,著名造型师王嘉,提供专业的造型点评和演示,国内一线知名化妆师吉米,极具话题性和感召力，吸引媒体关注,主持幽默诙谐，活跃现场气氛,Cosmo资深服装编辑何明,为参与者打造焕然一新的服装造型,1、,现场选择参与者（每组6-8个人）,进入大巴，由专业造型师来化妆、换服装,2、大巴里变身的过程中穿插嘉,宾现场打造、讲解、观众互动,4、嘉宾对选手变身效果,做一一点评,5、嘉宾在每组挑出一两位，,为其换上现场belle鞋子,，整体效果大大提升,6、换上belle鞋子的参与者,信心满满的独秀猫步,7、每组选出一名变身之星，送上,belle奖品（然后进行下一组变身）,活动环节,3、变身后的参与者走出大巴进行,T台展示,参与度,现场座无虚席,场外大量围观,观众踊跃上台参与变身，甚至出现争先恐后抢上台的盛况,参与度,参与度,变身后的参与者们满怀信心的走T台，享受belle&cosmo为普通女性带来的明星感,Belle品牌露出,现场品牌belle logo,visual露出,大巴、T台、X展架、catalog,现场产品展示,台上专门设置belle鞋架,Belle品牌露出,主持人串词中的提示,Belle品牌、“百变所以美丽”,与观众互动高跟鞋话题,活动环节的关联,嘉宾提示变身后的参与者，只要,搭配现场的一双belle鞋，整个效果,就会大大提升,参与者换上belle鞋后现场展示,颁发belle提供的奖品,Belle领导上台讲话,Belle品牌露出,谢谢支持！,如有事宜欢迎及时沟通！,总部活动负责人：,市场总监Carson.lui,0755-82877260,总部活动执行人：,Nancy张磊,0755-82877256,Mandy沈晓文,0755-82874674,总部 市场部,2007-09-29,演讲完毕，谢谢观看！,
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