系列包装的设计系列化包装的设计课件

Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,包装视觉传达设计,是为把产品的信息和情感传达给受众的视觉，而进行表现性的造型活动，即“人一信息一视觉元素一人”的过程。视觉传达运用的基本元素包括：文字、图形和色彩，它们具有各不相同的诉求职能，又都包含着丰富的视觉语汇，三者相辅相成才能共同建立起完美的包装世界。因此，包装的视觉传达设计就是关于三个传达要素间的组合、构成。,第六章 视觉传达设计,包装上的文字通常包括以下一些内容,：商标名称、副品牌名称、产品名称、重量及容量、广告用语、配料信息、质量说明、使用说明、注意事项、生产企业等。其中产品名称是包装文字设计的重点。,第一节 字体设计,一、包装的文字类型,在包装设计中，文字是传达商品信息最直接的因素。成功的包装往往善用文字来传播商品信息、调控购买指向，以至于有些包装完全抛开图形，而应用文字设计构成视觉中心,。,（一）品牌及产品名称文字,品牌及产品名称文字是包装上的重要文字，通常将它们安排在包装的主要展示面。这部分的文字字体应具有美感和个性，并且具有图形特征，是树立产品和企业形象的重要元素。,Ariel洗衣粉,资料、说明文字属法令规定性文字，是由国际有关组织或一个国家的有关机构对包装的具体规定，具有强制性。,资料、说明文字包括：产品描述、配料信息、营养成分、容量、型号、规格、使用说明、生产日期、保质期、批准文号、生产企业（厂址、网址）、注意事项等。,这类文字的编排位置较为灵活，一般安排在包装的背面、侧面等非主展示面，也可以放在包装正面次要部位。文字的设计提倡简洁、明了，不宜花哨，可采用规范的基本印刷字体，值得注意的是编排上的整体感。,（二）资料、说明文字,为加强促销力度，有时包装会出现一些广告文字，它是用作宣传商品特点的推销性文字。文字的内容及字体的设计相对于其它文字类型更为灵活、多样，一般可根据需要选择楷书体、综艺体、广告体、凌波体等轻松、活泼的字体，甚至可直接采用硬笔手写的形式，使之流露出自然、亲切之感，拉近商品与消费者之间的距离。广告文字的编排宜放在主要展示面上。,（三）广告文字,达能纤体矿泉水,二、包装字体的功能,（一）吸引受众注意,（二）传递产品信息,Christie饼干,Mini Giants产品,（三）强化品牌识别,（四）便于阅读理解,儿童饮料,旺旺小小酥,（一）突出产品特性,字体可以反映语调、信息和个性。虽然字体选择在很大程度上是从语境和审美角度来考虑，但功能性仍应是关注的要点。字体设计要从商品的物质特征和文字特征出发，恰当的字体选择和运用能使信息的传达更加流畅，而错误的字体选择和运用则会阻碍信息的传达。,三、包装字体设计原则,字体的形式无论是权威、幽默、趣味或其他种种，运用恰当都能反映出既定产品及其目标受众的性质。所以当选择字体和变化字体时，注意字体的性格与商品的特征吻合，从而形成一种默契，更生动、更典型地传达商品信息。,资生堂营养品,包装的字体设计需要满足易读性和可读性，这是文字识别的基本要求。易读性是关于文字的能见度，即文字容易看清的程度；而可读性是关于文字的阅读，或者说文字容易阅读的程度。,（二）注重文字识别,Cadbury Dairy Milk 吉百利牛奶,在进行字体设计时，因为装饰美化的需要，往往要对文字运用不同的表现手法进行变化处理。字体创意有时是革命性乃至颠覆性的，但这种变化装饰应在标准字体的基础上，根据具体需要对字体进行美化，不可篡改文字的基本形态，更不要背离产品的信息表达。此外，为提高包装信息的直观度，要尽量避免使用混合式的字体和字号设计。,“字体应当表达情感”,这句口号是美国设计师哈伯路比林(Herb Lubalin)率先于二十一世纪五十年代提出来的。文字本身是一种视觉符号，符号除了传达其所载负的信息内容外，它也承担着一定的情感传递作用。,（三）加强情感传递,包装字体的合理设计可以传达强烈的情感，吸引受众的关注。在设计创作过程中，需有意识调动文字的能动性。不同的字体有不同的个性，带给我们的视觉感受也各不相同。它可以是庄重的、严谨的、活泼的、幽默的或随性的。,花体字,是一种巴洛克风格的字体，典型的花体字笔划都被加长延伸并且修饰得相当华丽，具有较强的装饰性，在体现优雅、浪漫的感觉时，花体字是最好的选择。,Chateau Ste Michelle葡萄酒,在系列化包装中，文字设计的美不仅仅体现在局部，更体现在对字形、结构以及整体设计的把握上。因此，字体形态借助于编排、色彩等元素的综合表现，更能够产生个性化、风格化的设计语言。,Fun&Fit营养早餐,包装中的文字信息,有主有次，这就意味着设计师要谙熟字体设计及编排原则。信息层次感离不开所设定的视觉流程。视觉流程是指是视线随着各视觉元素的空间沿一定轨迹运动的过程。设计师必须首先了解包装中的文字信息等级，精心营造品牌名称、产品名称与产品说明、品种类型、地址电话等文字内容的视觉流程。即利用视觉移动规律，有目的性的合理安排文字，诱导消费者的视觉随着编排中各要素的有序组织，从主要内容依次观看下去，如此使观者有一个清晰、流畅、迅速的信息接受过程。,（四）展示信息层次,FUNMIX什锦饼干,包装中的字体运用不宜过多，否则会给人凌乱不整的感觉。一般而言，用三种左右的字体为好，且每种字体的使用频率也要加以区别，以便重点突出。,在系列化包装中有时因产品的数量和形状不同，而造成包装规格的差异。所以，字体在每件单体包装中的应用尤其要把握好统一性设计原则。,（五）形成统一风格,借助均衡、调和、秩序等形式法则予以实现系列化包装字体的协调性。,田园之钥护肤品,第二节 图形设计,包装的图形设计,就是通过对产品的相关视觉形象进行信息内容的有序组织，使之形成可以明晰表达信息内容的完整“视觉语言”。,图形语言,的可视化和可读性，使之能够跨越地域、民族的界限以及语言的障碍和文化的差异，这正是包装设计中图形被广泛运用的原因。,（一）产品形象,产品形象,包括产品直接形象和产品间接形象。产品直接形象是指所包装商品的自身形象，是图形设计中使用率最多的形象，它能使消费者对包装内容物的外形、色彩等有一目了然的认识；产品间接形象是指产品使用的原料形象，如液态状的果汁、粉粒状的速溶咖啡，均可通过该产品的原始材料形象予以表达。,一、包装图形类型,在包装设计中一般采用摄影、插画等形式，除此之外还可以利用包装中的“开窗”方式，或直接运用透明包装材料来体现产品。,menu玻璃杯包装,人物形象,是以商品使用对象为诉求点的图形表现。某些商品为了传达出产品消费者的定位人群，而选用受众形象反映使用对象的特征，以此拉近产品与消费者之间的关系，产生亲切感。此外，部分商品与广告相结合，表现出该产品的形象代言人。,（二）人物形象,准确的人物形象的应用，也可有效传达商品的信息，加深消费者对商品的印象。,yoga紧身服,一些特殊的商品为了让消费者掌握该产品的使用程序和方法，而使用说明示意图，或以图文并茂的形式，给消费者更清晰、生动的注解。说明形象多以线描或漫画形式出现，常用于家用电器、食品、医药用品等包装设计中。,（三）产地形象,为了传达一定的地域文化风貌或者产品原产地的信息，包装图形可以选择产地形象作为诉求，使消费者了解产品的来源。,（四）说明形象,药 品,一些商品的包装设计，为使包装产生极强的形式感，而选用抽象或有吉祥寓意的装饰形象。,（五）装饰形象,Pout化妆品,插画形式,（一）具象图形,具象图形主要用,插画,和,摄影,形式来表现。,二、图形的传递形式,Moxie Sozo 茶叶包装,摄影形式,Kashi 食品,（二）抽象图形,现代设计与抽象艺术的联系极为紧密，并相互交叉与渗透，包装设计更是如此。抽象图形带有视觉意义的模糊性，摒弃描绘写实而注重情感的表现，是系列化包装设计中广泛应用的一种图形语言。,Dymov Ultra香肠,（三）意象图形,意象图形就是从人的主观意识出发，利用客观物象为素材，以写意、寓意的形式构成的图形。,我国一些传统商品包装，如绍兴花雕酒，运用意象图形传递浓郁的民族文化特色，展示出悠久、醇厚的商品品质。,绍兴花雕酒,应根据具体情况确定表达的重点，将其它因素作为一种辅助，创造出一种有意义的产品主题，即突出中心信息。,设计师借用图形来传递商品信息时，应当准确地体现出商品诚实可靠的信息，过分的夸张必定会引起消费者的反感。,三、图形设计原则,（一）简捷准确的传达力,glico食品,图形创意的核心问题是突出某一个企业及其产品的独特之处，即通过艺术创意等手段把产品的特性转化为个性化的图形。,个性化的图形设计有时会需要一种逆向性的表现，它可以是图形本身的怪诞化，也可以是图形编排中的反常化。,（二）新颖独特的冲击力,复合造型往往可以给人更多思考和联想的空间。,Fazer Vilpuri点心(芬兰),目前，品牌的拥有者正力求寻找着产品的情感卖点（ESP），它可以为产品的差异提供更为广阔的天地，许多设计师将目光投向产品的情感卖点，传递人文关怀，发挥包装的感召作用。,（三）美观传情的感召力,Chiquita香蕉,系列化包装所体现的即统一又富有变化的设计风貌，要求各包装的图形同一并非单一，它可以是多种手法相结合所形成的，也可采用一种简洁明确的表现手法。无论选择怎样的插画风格，都要求作为群体中的每一件包装都统一使用，使系列包装产生强大的内聚力。,（四）风格统一的内聚力,Tesco Kids,是英国最大的零售商Tesco的新产品线，该产品系列多达150种以上。针对这一儿童消费群的系列化产品，设计师加里乌廷（Gary Utting）的趣味设计既招孩子们的喜欢，又赢得他们父母的赞誉。,Tesco Kids,眼睛表情,Tesco Kids产品,第三节 色彩设计,色彩的传播,性先于文字、图形等元素，其影响作用达到 67%，成为决定人们对商品选择的关键。在商品的包装视觉设计中，图形、文字等元素都有赖于一定的色彩相配合，因此，色彩是设计师工具箱内最具表现性的工具之一。,（一）促销性,优良的商品包装色彩不仅能美化商品，抓住消费者的视线，使人们在购买商品过程中有良好的审美享受，同时也起到了对商品的宣传作用。,一、包装色彩的作用,热线连接甜酒,（二）识别性,包装色彩的识别性包括产品识别和品牌识别。系列化的包装在色彩上具有统一性，根据不同产品的特性，在特定的同一位置进行色相、明度、纯度的变化，形成了该系列产品包装独特的色彩体系。,色彩是信息而不仅仅是装饰，它能体现身份，用来代表生产商和品牌。如我们所熟悉的“立顿”茶系列包装中的黄色。,立顿奶茶,系列化包装中的色彩具有较强的传播作用，它在一定程度上能宣传产品和企业，从而吸引更多的消费者。在琳琅满目的商品中，消费者接受的第一信息是色彩，而系列化商品是家族式的，它可以有更宽泛的展示面积，获取更强势的传播效果。更容易吸引消费者的视线，从而起到产品良好的销售作用。,（三）传播性,色彩本身并不具备情感，其情感因素是人们从长期的生活体验中获得，所赋予它的共性。,（一）色彩的冷暖感,冷暖感在包装设计中一直是主导整体的关键因素。红、橙、黄色常常让人联想到明媚的阳光和温暖的火焰，为“暖色系”，暖色系在包装设计中呈现温暖、营养、活力的感觉；色相环上的青、蓝、紫易使人联想起冰川、天空和大海，为“冷色系”，冷色系在包装设计中意味着凉爽、清洁、理智。,二、包装色彩的情感,大部分饼干、咖啡等食品多用暖色系；清凉饮料、保洁用品以及电气产品多采用冷色系。,SHOUT ULTRA洗涤剂,（二）色彩的轻重感,色彩的轻重感主要来源于人们对生活的经验，它主要由色彩的明度决定。般明度高的浅色感觉较轻，尤其是白色；明度低的深暗色彩感觉重，黑色最重。如果明度相同，以艳度为标准，艳度高则轻，艳度低则重。,（三）色彩的进退感,相同的距离观察不同的色相，人们会发现有的比较突出，有的比较隐退。色彩的这种远近感主