AMD网吧电子竞技精英赛

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,2010,首届,AMD,网吧电子竞技精英赛,-,广州唯思软件有限公司,首届,AMD,网吧电子竞技精英赛策划方案,目录,活动背景介绍,活动内容策划,活动费用明细,目录,-,活动背景介绍,4,中国电子竞技产业背景,自,2003,年开始至今，短短几年，电子竞技跻身到了体育竞技，集体育、游戏、,IT,、娱乐等多种产业为一体,在虚拟世界里同样演绎出了体育的无限精彩，开创了非身体直接对抗类的竞技运动的新局面,目前中国的电竞爱好者已达数千万，电子竞技已经成为我国参与人数最多的体育运动,数字体育在我国已经悄悄走进千家万户，这就是以,“,电子竞技,”,为代表的网络游戏。以联想集团、英特尔公司、戴尔公司、三星集团为主的互联网产品生产商每年以数以千万计的资金投入电子竞技 事业发展,世界品牌实验室,(,),报道,:,联想大中华区总裁陈绍鹏的扩张思路是，宁愿当前的财报不漂亮，也要加大投入，,“,因为未来一定能得到回报,”,。但实际情况则与陈绍鹏的设计有些许不同,联想今夏继续开出大额的营销支票，而财报也一直很漂亮。,群体理解,-,青年群体中的意见领袖：,做为对游戏、硬件,DIY,的年轻新锐一代，一直在追求着最适合他们自身的装备，他们从来都没有放弃过以最快的速度进行游戏和娱乐这一梦想,!,年龄约在,18-33,岁之间,独立经济能力,热衷玩游戏,对价格较敏感,经常硬件升级,每天使用电脑,追求高品质娱乐境界,关注最新产品与游戏资讯,关注系统平台支持前瞻性,群体特征,具有探索精神,关注产品性价比,男性为主,以游戏带动对硬件的需求,-Gamer,需求变化,选择符合自己喜好的新游戏,了解游戏资讯,了解游戏类型与画面效果,了解游戏需要的配置和环境,是否收费及收费情况了解,要玩就要玩好,了解游戏攻略,自我练习提升游戏内技巧,关注社区，分享经验与问题,了解插件等实用小程序,升级硬件提高游戏享受,升级提高对游戏效果的优化,提升自身在圈内的话语权,选择最具性价比的升级方式,AMD,产品受众群体理解,目标群体,针对,DIY,市场，年轻群体和网吧是,AMD,的主要消费群体。,AMD,一直以来基于对年轻群体的重视，也带动了,AMD,产品销量不断递增，随着竞品策略的调整，对这一群体的重视程度的提升，,AMD,也需调整针对青年群体的方式，以增强在群体中的好感与选择倾向。带动群体中意见领袖的推荐度。,长期以来,AMD CPU,一直是大部分网吧业主所钟爱的首选，但目前仍局限在对,CPU,的选择，而缺乏对,3A,平台统一更高的认知，尤其在,GPU,的选择上，相当比例的业主选择了竞品。,载体与渠道,作为年轻群体中产品消费的主力群体,Diyer,，和,Gamer,群体特征基本重合，所以以游戏为载体的市场策略会起到直接针对的作用。,同样在网吧渠道，通过游戏的展现提升网吧业主对,3A,平台的认知。,*综上所述：,AMD,以基于游戏的市场策略将对年轻群体（高校学生）和网吧渠道两类人群起到同步的推动效果。,AMD,产品目标群体,.,庞大的用户群体：四千五百万注册用户，平均每天,500,万登陆用户，平均在线,71.9,万人，高峰在线,79.8,万人；,.,优势的网吧渠道：全国二十余个主要省市地区，共,5000,余家地方大型网吧加盟,VS,主题网吧，在各个地区占据重要地位；,.,专业的赛事团队：自,2004,年至今，,VS,孕育了一批业内最具专业水准且是最大规模的赛事团队，共组织大小比赛数十届，圈内口碑甚好；,.,全面的高校资源：,VS,拥有来自全国各个高校共计,2000,余名校园推广代理，且联合近百所高校多次组织高校电子竞技比赛，拥有非常稳定的高校渠道资源；,.,丰富的媒介资源：自,2004,年至今，线上各大电子竞技门户站、游戏资讯站点、网络视频传播机构均与,VS,保持着十分默契的合作，为,VS,的提供非常高效的媒介中枢；,.,长期的赛事活动：,VS,曾组织多次全国性大型赛事活动，与国内知名的职业,/,半职业战队、选手有着长期的赛事合作，为,VS,平台的赛事活动长期发展奠定了基础，同时为,VS,主办,/,协办的赛事活动提供了强有力的看点。,VS,竞技游戏平台优势资源分析,作为中国第,99,项体育运动，目前已经有大约,5000,万青少年热衷于电子竞技游戏席卷全国的电子竞技文化，正在引领中国青少年宣扬自我的个性潮流,2.,举办高水准、系统化的电子竞技赛事，将逐步改变中国本土电竟游戏的现状,没有专业组织或协会进行管理,没有固定的电竞社区作为依托,缺乏有一定影响力的国内比赛,规模小，组织零散，缺乏规范,高端赛事膨胀、中端赛事缺乏,3.,告别传统赛事路线，拓展网吧、草根电子竞技赛事，扩大品牌宣传效应，为,AMD,谋取更加高质、高效、全面的品牌宣传,线上,4500,万电竞用户覆盖式宣传,全国,5000,家网吧地面辐射宣传,全国百余所高校绿色推广,首届,AMD,网吧精英赛背景,首届,AMD,网吧精英赛资源介绍,用户,VS,平台,4500,万注册用户,每天,500,万登陆平台用户,媒体,线上,30,余家互联网主流媒体合作伙伴,全国,5000,家,VS,主题网吧商户,赛事,全国十六个主要城市分站赛,持续五个月的大型电子竞技比赛,截止,2010,年,10,月，,VS,竞技游戏平台总注册用户数已超过,6500,万人，每天约有,500,万用户登陆平台。,VS,拥有以,PcGames,、,17173,、央视国际、,131,、,178,为主的,30,余家互联网合作媒体和全国各地共五千余家加盟网吧资源。,在全国十六个主要城市举办持续时长五个月的大型电子竞技比赛。,目的：,关键字：,Game,，网吧，新技术，销售,展示对中国,2,线网吧渠道市场的开发力度以及投入的信心,提升专业玩家市场影响，扩大网吧渠道覆盖,体现对技术的执著、热情与客户的游戏需求和娱乐文化融为一体，,高效、兼容、灵活、性价比高,赛区城市：覆盖全国,15,省,2,线城市,游戏赛事：专业游戏赛事，线上配合线下网吧渠道宣传,展示体验：高清、游戏互动，现场展示,AMD CPU+,主板,+ATI,显卡,=3A,平台的高性能,刺激销售，加强与各方伙伴的合作关系,促销合作：供应商合作，参与活动促销优惠,实现：,关键字：赛事，赛区，体验，促销,活动设计整体贯穿 体现,AMD 3A,平台高效、节能、环保等优势以及,CPU GPU,强大特性的展现,首届,AMD,网吧精英赛目的 与实现,1.5,亿年轻时尚消费群体,4500,万电竞爱好者,涉及,16,个城市分赛区,50,万赛事关注者,8,万直接参赛,AMD,网吧电子竞技精英赛,顶级电竞赛事,精彩比赛内容,赞助商冠名,ROI,内容对消费群体,的吸引力和娱乐性,首届,AMD,网吧精英赛规模介绍,目录,活动背景介绍,活动内容策划,活动费用明细,目录,-,活动内容策划,1,月,2,月,5,月,活动时间安排表,“,AMD-,ShowGirl,”,在线选拔,“,AMD-,ShowGirl,”,可获得先下总决赛门票,线上赛区报名,4,月,16,个城市的分赛区,线下活动,广州总决赛,线上活动,品牌宣传,AMD,的图文将出现在每周,3,篇的软文中，于,30,家媒体发布,活动现场报道,logo,体现（网吧海报、校园海报、,DM,宣传单）,3,月,AMD,最佳,ShowGirl,评选（软文、官网、视频、决赛现场）,2010,首届,AMD,网吧电子竞技大赛,“,AMD,免费试机,”,，占机为王活动,“,AMD,免费试机,”,，现场问答,幸运用户可得到幸运礼品,线上赛区选拔赛,“,AMD-,ShowGirl,”,线上投票,VS,平台图片广告、系统广播、媒介软文、比赛视频宣传报道,首届,AMD,网吧精英赛时间安排,线上赛区总决赛,比赛项目,：,DotA,Allstars,v6.64,游戏版,：,WarCraft,The Frozen Throne,v1.,22,时间,:2010,年,1,月,-,2,月,地点,:,各分赛区赛点,参赛申请,时间,:2010,年,3-4,月,选拔人员,:,各赛区第一名,地点,:,全国,16,个城市分赛区,预选,时间,2010,年,5,月,总决赛,16,强双败,颁奖典礼,全国总决赛,比赛项目介绍,比赛项目,：,WarCraft,游戏版,：,WarCraft,The Frozen Throne,v1.,24,比赛项目,：,、,AMD-,S,howGirl,线上选拔赛,首届,AMD,网吧精英赛项目介绍,线下活动,区域,省,市,华,北,北京,北京,山东,济南,山西,太原,东北,辽宁,沈阳,吉林,长春,黑龙江,哈尔滨,华东,上海,上海,安徽,合肥,福建,厦门,华中南,湖南,长沙,湖北,武汉,江西,南昌,西南,四川,成都,贵州,贵阳,云南,昆明,华南,广东,广州,16,城市分赛区列表,首届,AMD,网吧精英赛线下赛区,15,现场,2,250,台电脑以上的屏幕广告显示,超过,15000,名玩家所佩带的,参赛证件广告显示,比赛现场,海报、,DM,单、,X,展架、易拉宝显示,分赛区城市,海报广告,覆盖大学和网吧,单个分赛区十五部赛事视频制作：,在视频媒体和数字电视台上播放，节目中显示,AMD,的广告,1,6,个赛的现场直播,VS,平台图片广告、系统广播、媒介软文报道,AMD,占机为王现场互动活动：每个赛区提供,5,台专用电脑供观众试玩,分赛区现场,30%,的广告体现,首届,AMD,网吧精英赛分赛区回报,16,海报覆盖举办城市的所有大学、网吧,赛事全程直播节目会覆盖,10,余家视频媒体、网络电视,线下总决赛比赛其间内现场超过,15,万人流量,现场大屏幕会每天,30,次以上的,播放,AMD,的广告,超过,150,名明星选手会配带参赛证件广告,250,台顶级电脑屏幕在比赛日内,显示,AMD,广告,现场会有超过,20,个赞助上的易拉宝，媒体采访背板、转播背板等,选手和工作人员的服装会印有,AMD-LOGO,现场观众手持带有,AMD-LOGO,的助威棒,首届,AMD,网吧精英赛总决赛回报,17,总决赛现场：,AMD,体验区,在中国区总决赛现场设立的,“,AMD,”体验区,让游戏玩家们现场体验,AMD,高配置服务,对,AMD,全线的产品做,体验式推广,“,宽带提速,”,体验区,“宽带宝”,新一代家庭宽带娱乐平台,首届,AMD,网吧精英赛总决赛回报,18,总决赛现场：,SHOWGIRL,比赛专区,在中国区总决赛现场设立的,“,AMD-,ShowGirl,”比赛专区,增加比赛现场看点，吸引观众关注，同时为,AMD,进行全面宣传对,AMD,全线的产品做,明星代言式推广,“,宽带提速,”,体验区,“宽带宝”,新一代家庭宽带娱乐平台,首届,AMD,网吧精英赛总决赛回报,VS,平台广告传播,持续,150,天图片广告宣传,持续,150,天系统广播支持,持续,120,天推出弹窗体现,百余篇线上媒介软文发布,三百部比赛视频制作发布,平面媒体传播,全国十六个主要城市的主题网吧海报、电脑桌面、,DM,单宣传,各分赛区附近高校校内海报、,DM,单宣传,网络媒体传播,比赛视频传播,全国,10,余家视频、网络电视门户推荐,每周,15,部比赛视频发布,每周可创造千万视频浏览量,网络媒体新闻共计,150,篇,覆盖游戏类网站约,30,家,每周,20,篇以上的传播量,涵盖了包括,PCGAMES,、,178,、,131,、,17173,等国内最大的游戏门户网,比赛的宣传报道分为前期、中期、后期三个阶段。,前期：通过,VS,竞技游戏平台及众多合作媒体将比赛信息公布，进行宣传及报名工作。,中期：,VS,竞技游戏平台及核心网络媒体进行全程跟踪专题报道；,VS,竞技游戏平台及网络视频直播媒体上全程直播比赛过程。,后期：,VS,竞技游戏平台及网络视频媒体向公众提供比赛视频的播报,电视、平面、网站多角度对比赛深度报道，延续比赛的宣传效应。,合作媒体概述,:,主要媒体：（前期、中期、后期）,VS,竞技游戏平台,网