第八章广播电视社教节目的策划与编导课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第八章 广播电视社教节目的策划与编导,第一节 广播电视社教节目概述,第二节 广播电视知识性节目的策划与编导,第三节 广播电视对象性节目的策划与编导,第四节 广播电视服务性节目的策划与编导,第一节 广播电视社教节目概述,一、我国广播电视社教节目的产生与发展,二、我国广播电视社教节目的主要类型,第二节 广播电视知识性节目的策划与编导,一、广播知识性节目的含义,二、广播知识性节目主持人策划编导意识的培养与提升,三、电视知识性节目的含义,四、电视知识性节目的策划与编导,第三节 广播电视对象性节目的策划与编导,一、广播对象性节目的含义,二、广播对象性节目主持人策划编导意识的培养与提升,三、电视对象性节目的含义,四、电视对象性节目的策划与编导,第四节 广播电视服务性节目的策划与编导,一、广播服务性节目的含义,二、广播服务性节目主持人策划编导意识的培养与提升,三、电视服务性节目的含义,四、电视服务性节目的策划与编导,广播服务类节目主持人策划编导意识的培养与提升,策划的解读,广播节目策划解析,服务类广播节目策划流程解读,广播服务类节目主持人创造性思维的培养与提升,一、策划的解读,（一）概念的解读,“,策,”,竹：知识,市：市场,人：执行者,策划的定义：策划是一个过程，它是为实现某一目,标，在充分利用现有资源的前提下通过提出创意、,设计、谋划等手段，为决策者提供最佳方案。,“,条条大路通罗马,”,策划就是为我们寻找那条最佳捷径,策划,VS,计划,现实,未来,计划：按习惯的思维方式对事物进行预先的安排,策划：按创新思维的规律对事物进行全新的连接和,组合,（二）策划的基本原则,因时,因地,“,一品长安,”,因人,“,参谋长说车,”,二、解析广播节目策划,所谓广播节目策划，就是围绕决策制定的总目标，,针对不同时期不同特点的具体要求，在调查研究的,基础上，通过周密筹划和组织实施，以达到预期的,播出效果。,（一）激烈的广播节目竞争其实是注意力资源之争,“,传媒产业之所以成为现代产业部门中平均利润率最高的行业部门之一，绝不是靠着报道和节目这一产品形态来赚钱的，他们说到底是传媒产业投入,产出比中的一种中间产品，真正能够为媒体赚取大量资金的最终产品是由其报道和节目所吸引的受众的注意力,”,中国人民大学 喻国明,注意力：是人们关注一个主题、一个时间、一种行,为和多种信息的持久尺度。指向性和集中,性是产生注意力的两个基本要素。,“,再好的产品如果不与注意力和瞩目性相结合，也无法产生社会价值,”,搜狐首席执行官张朝阳,（二）广播节目吸引受众的重要特质,1.,非常重要的节目特质：内容重要、内容有,趣、内容有用、形式新颖、播出时段合适,“,朝九晚五,”,FM96.4,中国之声,“,交通纵横,”,2.,比较重要的节目特质：主持人魅力,“,长安夜话,”,力闻,“,K,歌之王,”,容谦,“,我是加菲猫,”,杨凯,3.,不太重要的节目特质：,嘉宾有魅力、节目包装精美,一档优秀广播节目的三个重要的衡量指标：,重要,好听,实用,（三）值得借鉴的广播节目策划模式,受众需要,瞩目性,社会效益,受众需要：策划的出发点,瞩目性：吸引受众注意力的体现,社会效益：策划的终极目的,（四）正确把握受众需求,正确的把握来自于正确的判断，正确的判断,源于深入的调研。,1.,加强学习,2.,开展调研,3.,听取意见,4.,善于借鉴,北京交通台创造的广播广告创收奇迹,（五）广播节目策划的金三角,术,时 势,（五）广播节目策划的金三角,时,势,术,“,时,”,：时间，即把握社会生活的脉搏,案例,1,：,2005,年 西安交通旅游广播推出的,“,彩铃彩铃我爱你,”,案例,2,：北京交通广播,“,一路畅通,”,西安资讯广播,“,读贴时间,”,“,势,”,：空间，即广播节目策划中趋利避害，借助有利空间态势，谋求更高、更强、更优的地位。,“,善战者，求之于势,”,孙武,避势,人无我有，人有我新，人新我活，人慢我快,。,借势,汇天下之精华，扬独家之优势,案例：中央人民广播电台每晚播出的,晚报浏览,造势,就是以优质产品为基础，以效益最大化为目标，不断增强自身实力，成为日益强大的主流媒体。,案例：上海东方电台挂牌前后的系列造势活动,公开招聘主持人,向社会各界征集台标,召开新闻发布会,特约记者会,为特约新闻评论员授牌,在上海电视台反复播放,3,分钟广告宣传片,在,解放日报,刊登大幅宣传广告,在香港,文汇报,以通栏大字刊登上海东方电台口号,“,东方电台让世人瞩目,”,组织东方摩托车队巡游上海,“,术,”,为实现某个战略目标而筹划的战术，即方法和手段。,成功的市场定位：在传播市场和受众心中，寻找自身适得其所的最佳位置，既不为其他媒体所取,代，又能形成自身栏目品牌的热点与卖点，满足目标受众的某种需求与偏好。,栏目定位,受众定位,内容定位,主播定位,增强互动,包装营销,三、服务类广播节目策划流程解读,什么样的节目收视率最高？,天气预报,（一）服务类广播节目概述,服务类广播节目是指那些实用性强、专业度高，通过做咨询、当参谋、反映群众呼声等方式，直接为社会各界解决各种实际问题，为受众排忧解难，对受众的心理和生活需要产生直接影响作用的广播节目。,广播服务类节目的发展现状,1.,市场潜力巨大,2.,服务内容不够丰富,3.,主持人服务意识薄弱,4.,文化与服务泾渭分明，融合不足,（二）广播服务类栏目策划流程解读,1.,栏目基本功能定位,2.,受众心理定位,3.,栏目风格定位,4.,主持人形象定位,5.,栏目卖点定位,6.,栏目播出效果评估,四、广播服务类节目主持人创造性思维的培养与提升,（一）创造性思维的重要性,是节目吸引听众的法宝,是节目自我完善的利器,是节目不断创新的源泉,是主持人艺术生命之树长青的前提,（二）创造性思维的特点,“,在一切天才人物身上，是我敢称为自己声音的一种东西，这些音调在其他任何人的喉咙里是发不出的。,”,屠格涅夫,求异性,前瞻性,宏观性,开放性,（三）创造性思维的开发,加强学习是创造性思维的助推器,善于观察是创造性思维的导火索,为选题收集一切原始资料,对资料仔细咀嚼，用心体会,顺乎自然，形成创意,“昨夜西风凋碧树，独上西楼，望尽天涯路”,“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”,“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。”,（四）创造性思维的运用原则,独特性原则,实效性原则,合理性原则,“随心所欲不逾矩”,电视服务性节目的策划与编导,节目定位,产品性能,人文关照,服务延伸,对电视购物节目的反思,