电子商务发展现状与趋势分析课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,#,2016,电子商务发展现状与趋势分析,主讲人：,2016年电子,商,商务发,展,展现状,2016年是无,可,可厚非,的,的电商,大,大年，,这,这一年,的,的发展,与,与变化,足,足以载,入,入史册“双11”这一天,创,创造出1229.4,亿,亿元的交易额,，,，跨境,电,电商初,露,露锋芒,，,，移动,电,电商迎,来,来爆发,式,式增长在过去,的,的12个月里,，,，电商,在,在一步,一,一步走,向,向大众,化,化和成,熟,熟。,从以下,五,五方面,来,来讲中,国,国电子,商,商务现,状,状,1、中,国,国电子,商,商务行,业,业规模,2、中,国,国电子,商,商务行,业,业结构,3、中,小,小企业B2B市场规,模,模,4、网,络,络购物,的,的市场,规,规模和,市,市场结,构,构,5、移,动,动购物,的,的市场,规,规模和,购,购物整,体,体市场,中,中占比,2015年中国,电,电子商,务,务市场,保,保持平,稳,稳快速,增,增长,行业规,模,模:中国电,子,子商务,市,市场交,易,易规模12.3万亿元,，,，增长21.3%,2014年中国,电,电子商,务,务市场,保,保持平,稳,稳快速,增,增长,行业结,构,构：B2B电子商,务,务占比,超,超七成,，,，网购,占,占比提,升,升明显,中小企,业,业B2B电商市,场,场：营,收,收增长,超,超三成,市场规,模,模：2014年中国,中,中小企,业,业B2B电商市,场,场营收,规,规模为234,.,.5亿元，,增,增长超,三,三成,网络购,物,物：年,度,度线上,渗,渗透率,首,首次突,破,破10%市场规,模,模：2015年网络,购,购物交,易,易规模,达,达到2.8万亿，,增,增长48.7%,网络购,物,物：年,度,度线上,渗,渗透率,首,首次突,破,破10%市场结,构,构：B2C占比持,续,续增大,，,，2015年达到45.8%,移动购,物,物：2015年交易,规,规模达9297.1亿元,市场规,模,模：2015年中国,移,移动购,物,物市场,交,交易规,模,模达9297.1亿元，,增,增速超200,%,%,移动购,物,物：2015年交易,规,规模达9297.1亿元移动购,物,物占比,：,：2015年中国,移,移动购,物,物交易,额,额在中,国,国网络,购,购物整,体,体市场,中,中占比33.0%，2016年将超PC端,中国电,子,子商务,的,的十年,起 步,成 长,成 熟,阿里巴巴成立,第一家,B2C,企业,8848,出现；,第一家,C2C,网站易趣推出；,第一家网银招商银行网银上线,互联网泡沫席卷中国，大批电子商务企业倒闭,1999,2000,2001,2004,2002,2003,2005,2007,2006,2008,2009,2010,2012,网购市场,转折年；,非典催化，,18,亿交易规模；,淘宝建立，支付宝推出；,Ebay,控股易趣,Amazon,控股卓越,阿里集团收购雅虎；,垂直类电子商务平台崭露头角,网购市场,破千亿；,网购用户达,8000,万；,C2C,向,B2C,扩展；,大量传统企业布局,B2C,；,网购,市场,爆发年，,市场规模达,561,亿，同比增长,84.1%,；,大批垂直类,B2C,网站涌现,网购市场,爆发年，,市场规模达,561,亿，同比增长,84.1%,；,大批垂直类,B2C,网站涌现,金融危机下，网络的渠道价值凸显，电子商务广受追捧！,2016电子商,务,务趋势,分,分析,政府工,作,作报告,2015年3月5日在第,十,十二届,全,全国人,民,民代表,大,大会第,三,三次会,议,议上,国,国务,院,院总理,李,李克,强,强,大力调,整,整产业,结,结构。,支,支持发,展,展移动,互,互联网,等,等战略,性,性新兴,产,产业，,互,互联网,金,金融异,军,军突起,，,，电子商,务,务、物流,快,快递等,新,新业态,快,快速成,长,长，众,多,多“创,客,客”脱,颖,颖而出,，,，文化,创,创意产,业,业蓬勃,发,发展。,推动外,贸,贸转型,升,升级。,发,发展外,贸,贸综合,服,服务平,台,台和市,场,场采购,贸,贸易，,扩,扩大跨,境,境电子商,务,务综合试,点,点。,新兴产,业,业和新,兴,兴业态,是,是竞争,高,高地。,促,促进电子商,务,务、工业,互,互联网,和,和互联,网,网金融,健,健康发,展,展，引,导,导互联,网,网企业,拓,拓展国,际,际市场,。,。国家,已,已设立400亿元新兴,产,产业创,业,业投资,引,引导基,金,金，要,整,整合筹,措,措更多,资,资金，,为,为产业,创,创新加,油,油助力,。,。,趋势一,：,：电商体,验,验被重,新,新定义,2014-2018年中,国,国电子,商,商务行,业,业趋势,分,分析及,投,投资潜,力,力研究,咨,咨询报,告,告指,出,出:,以,以2014年为分,界,界线，,购,购物体,验,验也会,被,被重新,定,定义，,体,体验不,再,再是一,个,个购买,便,便利性,、,、界面,友,友好性,的,的单一,话,话题，,而,而是涵,盖,盖品质、价格、个性化、物流、服务等各个,环,环节的,全,全流程,体,体验，,单,单纯的,价,价格战,将,将越来,越,越远去,，,，消费,者,者对价,格,格的敏,感,感度会,降,降低，,这,这一指,标,标也不,再,再是影,响,响市场,走,走势的,主,主要因,素,素，2015年的消,费,费群会,更,更追求,个,个性、,社,社群专,属,属及品,味,味主张,，,，京东提,出,出的新,消,消费主,义,义、天猫不,再,再追求,成,成交额，都是,信,信号。,品,品质、,时,时尚、,服,服务体,验,验会是,电,电商大,佬,佬们2015年比拼,的,的新指,标,标。,趋势二,：,：农村电,商,商逐步,走,走向成,熟,熟,2015年，京,东,东与天,猫,猫、淘,宝,宝在电,商,商下乡,上,上处于,布,布局、,完,完善战,略,略、调,整,整策略,的,的阶段,，,，京东,帮,帮服务,站,站和淘,宝,宝村的,模,模式都,出,出现了,。,。2015年，农,村,村电商,逐,逐步走,向,向成熟,，,，也将,进,进入实,操,操的阶,段,段,趋势三,：,：物流价,值,值不只,是,是快慢,物流对,电,电商的,重,重要性,是,是毋庸,置,置疑的,，,，2014年围绕,着,着物流,上,上的竞,争,争大幕,拉,拉开，,京,京东自,建,建物流,延,延伸出,了,了极速,达,达、3小时达,、,、移动,自,自提车,等,等个性,化,化物流,服,服务，,苏,苏宁、,当,当当等,也,也纷纷,加,加码物,流,流建设,，,，开启,了,了新一,轮,轮的对,抗,抗战。2015年物流,军,军备竞,赛,赛的优,劣,劣势将,充,充分暴,露,露出来,，,，并影,响,响到用,户,户网购,的,的选择,决,决策，,“,“无物,流,流，不,电,电商”,会,会成为,铁,铁律。,而,而且在,明,明年，,物,物流价,值,值不仅,是,是快、,慢,慢，以,物,物流为,杠,杠杆延,伸,伸出来,的,的供应,链,链、服,务,务、营,销,销等增,值,值服务,和,和价值,也,也会凸,显,显，尤,其,其是在,四,四六线,县,县乡级,市,市场，,物,物流会,成,成为桥,头,头堡，,缺,缺失的,玩,玩家会,丧,丧失机,会,会。,趋势四,：,：电商格,局,局的双,寡,寡头加,剧,剧,从体量,上,上看，,阿,阿里与,京,京东分,别,别引领,平,平台和b2c自营领,域,域，当,当,当、1号店、,苏,苏宁等,被,被甩开,的,的距离,较,较远。,品,品类上,，,，京东,在,在3c家电领,域,域依然,占,占据优,势,势，但,在,在服装,、,、百货,等,等方面,尚,尚处于,破,破冰期,，,，2015年能否,突,突破是,一,一个看,点,点，相,比,比，天,猫,猫、淘,宝,宝等生,态,态改善,会,会是明,年,年重点,，,，消费,者,者需求,变,变化会,加,加速阿,里,里的自,我,我变革,。,。但有,一,一点是,确,确认的,，,，京东,与,与天猫,的,的双驾,马,马车局,面,面会进,一,一步巩,固,固，双,寡,寡头很,难,难撼动,，,，苏宁,、,、1号店等,的,的距离,会,会继续,拉,拉大。,趋势五,：,：电商向,上,上游侵,袭,袭会成,为,为常态,电商行,业,业一直,以,以“出,货,货”为,主,主，但,随,随着综,合,合性电,商,商平台,在,在用户,、,、流量,上,上的优,势,势，以,及,及对网,购,购行为,、,、偏好,、,、购买,、,、支付,等,等大数,据,据的应,用,用，2015年，电,商,商向上,游,游侵袭,会,会成为,新,新常态,，,，c2b的按用,户,户需求,定,定制和,众,众筹等,模,模式将,形,形成规,模,模，进,而,而传递,到,到柔性,制,制造、,设,设计、,供,供应链,等,等环节,，,，这也,会,会带来,一,一个2015年电商,市,市场上,的,的突出,现,现象，,电,电商与,上,上游厂,商,商的联,盟,盟与合,作,作会越,来,来越频,繁,繁，合,作,作深度,将,将涉及,到,到品牌,、,、大数,据,据、物,流,流、供,应,应链、,互,互联网,金,金融、,智,智能设,备,备等各,个,个层面,，,，电商,的,的角色,和,和重要,性,性都会,发,发生根,本,本性转,变,变。,趋势六,：,：网购节,的,的狂欢,会,会逐步,远,远去,从阿里,的,的双十,一,一到京,东,东的6.18，电商,造,造节声,势,势巨大,，,，更影,响,响和带,动,动了线,下,下零售,企,企业的,跟,跟风，,但,但2015年，随,着,着消费,群,群的升,级,级，以,及,及个性,化,化需求,的,的增强,，,，大众,化,化的靠5折、低,价,价等手,段,段驱动,的,的网购,节,节日将,日,日渐消,退,退，节,日,日的主,旋,旋律会,发,发生转,移,移，也,会,会出现,个,个性化,、,、全球,化,化等新,标,标签，,网,网购族,们,们对狂,欢,欢节也,逐,逐步丧,失,失刺激,效,效应，,不,不再感,冒,冒，节,日,日效应,相,相应减,弱,弱。相,比,比，一,些,些定制,化,化、专,属,属人群,的,的节日,可,可能会,兴,兴起。,趋势七,：,：团购模,式,式,根据中,国,国电子,商,商务中,心,心发布,的,的数据,报,报告显,示,示，截,止,止到2014年6月，中,国,国团购,网,网站在,上,上半年,实,实际成,交,交额为294,.,.3亿元。团购之,所,所以有,这,这么好,的,的成绩,，,，是因,为,为：第一，,以,以消费,者,者需求,为,为导向,，,，形成,口,口碑效,应,应。第二，,挖,挖掘潜,在,在的消,费,费群体,，,，获得,较,较大的,利,利润。第三，,容,容易形,成,成忠诚,度,度高，,粘,粘性强,的,的用户,。,。,趋势八,：,：电商与,金,金融碰,撞,撞更激,烈,烈,金融作,为,为电商,生,生态的,重,重要组,成,成部分,，,，在2014年已经,显,显现出,了,了苗头,，,，在2015年，电,商,商与互,联,联网金,融,融间的,结,结合和,碰,碰撞会,更,更强烈,，,，京东,白,白条、,京,京宝贝,等,等组成,的,的生态,初,初现，,余,余额宝,、,、招财,宝,宝等开,始,始试水,，,，但尚,未,未形成,标,标配效,应,应，2015年，由,电,电商延,伸,伸出来,的,的供应,链,链金融,、,、消费,金,金融会,向,向纵深,发,发展，,成,成为推,动,动电商,进,进一步,扩,扩张和,增,增强用,户,户粘性,、,、消费,力,力的重,要,要工具,，,，特别,是,是消费,人,人群越,来,来越认,可,可互联,网,网金融,消,消费模,式,式，在,这,这种探,索,索下，,互,互联网,金,金融创,新,新模式,更,更加多,样,样化。,趋势九,：,：众筹电,商,商模式,什么是,众,众筹？,即,即大众,筹,筹