广告设计程序与导向

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,商业广告,广告宣传的三个,阶段,首先通过好的设计完成,开创阶段，,引起消费者的共鸣,其次是检验好设计与同类广告展开的激烈,竞争（阶段）,成功广告的保持阶段，好的设计经得起市场的考验。,商业广告的基本要求,1,广告设计与消费需求,美国心理学家,A,Hmaslow,把人类的需求非列为五个等级：,生理的需求,安全的需求,爱的需求,自我尊重的需求,自我发挥和表现的需求,2,广告设计的基本要求,简：高度概括，精炼，形象典型,功：注意质量，功效，尽最大可能宣传商品。,易：易看易懂，明明白白，强调可读性,。,商业广告的设计程序与设计导向,设计程序,1,、首先做好三个方面的调研,了解产品（性能、特点以及制造过程，企业规模、历史、生产能力、销售渠道等等）了解的越多越能丰富你的构思。,了解同类产品竞争对手广告有哪些成功之处，给自己做参考以取长补短。,了解 消费者对此类产品的看法、要求、希望，了解消费心理与购买动机，搞好市场调查，以便研究使用什么语言最能打动消费者。,2,、弄清楚广告的诉求关系,按照国际通用的方式用五个,W,和一个,H,来表示：,Who,谁？广告为谁用？,What,什么？广告要宣传什么？,Where,什么地方？在哪里宣传？,When,什么时间？在什么时间宣传？,Why,为什么？为什么这样宣传？,How,怎么做？怎样具体实施？,3,、强调新颖独特的构思,设计导向,1,、直接陈述法,2,、信誉法,3,、过程法,4,、超前宣传法,商业广告的设计定位,1,、关于广告定位,2,、商品定位,3,、企业定位,4,、市场定位,5,、价格定位,6,、色彩定位,商业广告的构成要素,1,、造型要素,广告插画,传达广告秘宣传的思想概念,吸引注意力,传递真实信息,广告插图的类别：产品全图、产品的一部分、表现正在使用的产品、表现使用中的产品、正在试验当中的产品。,