广告制作基本知识名词培训

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广告制作基本常识,当前，平面设计已经被广泛应用于广告、摄影、美术、出版、制版、印刷等众多,领域，在我们实际工作中，也 经常运用到，只有了解并掌握多种设计特点和制作工艺,原理才能够熟练把握。下面，将对一些平面设计软件和工艺制作流程进行评述，提供,给各位同事，希望对你们有帮助！,一、常见平面设计软件,1、,Photoshop,Photoshop,是,Adobe,公司出品的数字图像编辑软件，是迄今在,Macintosh,平台和,Windows,平台上运行的最优秀的,图像处理软件之一。自从,Photoshop,问世以来，其强大的功能和无限的创意空间，使得电脑艺术家们对它爱不,释手，并通过它创作出了难以计数的神奇、迷人的艺术珍品。,Adobe,公司最新推出的,Photoshop60,在保留传统功能的基础上增加和增强了许多功能。特别是在文字的输入,编排、矢量绘制、特效应用以及网页设计等方面的增强和改善。提高了用户的工作效率，使整个工作流程更为,顺畅。,Photoshop60,还集成了,ImageReady30，,提供了高级网页图像设计所需要的各种功能。,2、,Illustrator,为了弥补矢量作图上的不足，,Adobe,公司推出了,Illustrator,图形处理软件。该软件不仅能处理矢量图形，也可处,理位图图形。最新推出的,AdobeIllustrator，,新增了,Web,图形工具、通用的透明能力、强大的对象和层效果,以及其他创新功能。现在，人们可以使用这些快速而灵活的工具将各种创造性的理念转变为完美的图形，用于,Web、,打印以及动态媒体等项目，在印刷出版、多媒体图形制作、网页或联机内容的创建等众多领域都可发挥,重要的作用。,AdobeIllustrator,不仅仅是艺术作品工具，它也同时提供相当的精度，使您的设计可以胜任任何小,型到大型的复杂项目。同时，,Illustrator,还提供与,Adobe,的其他应用软件协调一致的工作环境，包括,AdobePhot,oshop,和,AdobePageMaker。,3、CorelDraw,Corel,公司出品的,CorelDraw,作为世界一流的平面矢量绘图软件，被专业设计人员广泛使用，它的集成环境（称,为工作区）为平面设计提供了先进的手段和最方便的工具。在,CorelDraw,系列的软件包中，包含了,CorelDraw、,CorelPhotoPaint,两大软件和一系列的附属工具软件，可以完成一幅作品从设计、构图、草稿、绘制、渲染的全,部过程。,CorelDraw,是系列软件包中的核心软件，可以在其集成环境中集中完成平面矢量绘图。在,CorelDraw,的,工作区中，可以创建多个独立或者关联的页面，每个页面中又可以创建多个图层，每个图层中可以绘制和插入,多个对象或者由若干对象组成的对象组合，而每个对象（线条、几何图形、文本以及各种应用了特殊效果的矢,量对象，所有使用,CorelDraw,或其早期版本直接绘制的对象）都由矢量信息组成，能够自由地进行缩放、旋转,等变形操作而不损失其精度。于是，用户可以在,CorelDraw,的工作区中，精确地设置对象的尺寸和相对位置，,进行变形、组合、分解等操作，应用种种特殊效果，而不降低最后输出图形的分辨率。,4、,Painter,Painter,是图形设计中领先的绘画软件，它主要的功能是模仿现实的工具和自然媒体进行创造性的工作。如：具,有钢笔、铅笔、粉笔、炭笔工具等各种笔刷，可模仿创作出自然的、真实的钢笔画、铅笔画、炭笔画、油画、,水墨画等作品。最新版本的,Painter60,打破了传统的绘画模式，开创使用图案、梯度、纹理、编织物等等绘画，,创建令人惊叹不已的新效果。同时，,Painter60,还是图像编辑与矢量制作的结合体。作为图像编辑软件，给你任意的二维图形设计软,件具有的编辑功能，在其中可实现矢量图形的制作。可以这么说,Painter60,既是其他设计软件最好的伙,伴，同时也是最强有力的竞争对手。,5、,PageMaker,PageMaker,是,Adobe,公司出品的跨平台专业页面设计软件，在平面设计领域中，,PageMaker,成为专业人士首选,的组版软件并得到广泛的赞许。这主要是因为,PageMaker,不但拥有强大的图文处理功能，而且能达到印刷行业,对页面品质的严格要求。高质量的输出是桌面印刷软件必须具备的特性。专业排版软件不但要能够调入和使用,常用的文字和图像格式，更重要的是能够生成分辨率在1200,dpi,以上页面或者生成100线以上的半色调加网图或,分色片。,PageMaker,是第一个能够胜任桌面印刷的排版软件，它使用,PostScript,页面描述语言，能够完美地描述,图形，生成高质量的输出文件。,5、,FREEHAND,MacroMedia,公司的著名绘图软件,FREEHAND,具有强大的图形设计、排版和绘图功能。它操作简单、使用方便。,FREEHAND,原来仅仅是应用于,Macintosh,计算机，后来被移植到,PC,机上，为,PC,机进入排版、印刷领域开辟了道路。,使用,FREEHAND,能够画出纯线条的美术作品和光滑的工艺图，它使用,PostScript,语言对线条、形状和填充插图进行,定义，在输出品质上与图像尺寸无关。可用在建筑物设计图、产品设计或其他精密线条绘图、商业图形、图表等众,多领域。,二、常见图像类型及定义,1、计算机绘图分为位图图像和矢量图形两大类，认识他们的特色和差异，有助于创建、输入、输出编辑和应用,数字图像。位图图像和矢量图形没有好坏之分，只是用途不同而已。,2、常见模式定义,A、,位图图像,位图图像也叫作栅格图像，,Photoshop,以及其他的绘图软件一般都使用位图图像。位图图像由像素组成，每,个像素都被分配一个特定位置和颜色值。在处理位图图像时，您编辑的是像素而不是对象或形状，也就是说，编,辑的是每一个点。位图图像与分辨率有关，即在一定面积的图像上包含有固定数量的像素。因此，如果在屏幕上,以较大的倍数放大显示图像，或以过低的分辨率打印，位图图像会出现锯齿边缘。,B、,矢量图形,矢量图形由矢量定义的直线和曲线组成，,Adobe Illustrator、CorelDraw、CAD,等软件是以矢量图形为基础进行创,作的。矢量图形根据轮廓的几何特性进行描述。图形的轮廓画出后，被放在特定位置并填充颜色。移动、缩放或,更改颜色不会降低图形的品质。矢量图形与分辨率无关，可以将它缩放到任意大小和以任意分辨率在输出设备上,打印出来，都不会影响清晰度。因此，矢量图形是文字（尤其是小字）和线条图形（比如徽标）的最佳选择。,三、分辨率的定义与解释,分辨率用于衡量图像细节的表现能力，在图形图像处理中，常常涉及到的分辨率的概念有以下几种不同的形式：,A：,图像分辨率,图像分辨率是指单位图像线性尺寸中所包含的像素数目，通常以像素英寸（,ppi）,为计量单位.打印尺寸相同的,两幅图像，高分辨率的图像比低分辨率的图像所包含的像素多.例如：打印尺寸为11平方英寸的图像，如果分,辨率为72,ppi，,包含的像素数目为5184（7272=5184）.如果分辨率为300,ppi，,图像中包含的像素数目则为90,000.高分辨率的图像在单位区域内使用更多的像素表示，打印时它们能够比低分辨率的图像重现更详细和更精,细的颜色转变。,要确定使用的图像分辨率，应考虑图像最终发布的媒介,。,如果制作的图像用于计算机屏幕显示,图像分辨率只需满足典型的显示器分辨率（72,ppi,或96,ppi）,即可。如果图像用于打印输出，那么必须使用的高,分辨率（150,ppi,或300,ppi），,低分辨率的图像打印输出会出现明显的颗粒和锯齿边缘。,需要注意的是，如果原,始图像的分辨率较低，由于图像中包含的原始像素的数目不能改变，因此，简单地提高图像分辨率不会提高图,像品质。,B：,显示器分辨率,显示器分辨率是指显示器上每单位长度显示的像素或点的数目，通常以点英寸（,dpi）,为计量单位。显示器分辨,率决定于显示器尺寸及其像素设置，,PC,显示器典型的分辨率为96,dpi。,在平时的操作中，图像像素被转换成显示,器像素或点，这样，当图像的分辨率高于显示器的分辨率时，图像在屏幕上显示的尺寸比实际的打印尺寸大。例,如，在96,dpi,的显示器上显示11平方英寸、192像素/英寸的图像时，屏幕上将以22平方英寸的区域显示。,C：,打印机分辨率,打印机分辨率是指打印机每英寸产生的油墨点数，大多数激光打印机的输出分辨率为300,dpi 600dpi，,高档的激光,照排机在1200,dpi,以上。打印机的,DPI,是印刷上的计量单位，指每平方英寸上印刷的网点数。印刷上计算的网点大小,（,Dot）,和计算机屏幕上显示的像素（,Pixel）,是不同的。,三、常见色彩模式,1、常见的色彩模式包括位图模式、灰度模式、双色调模式、,HSB（,表示色相、饱和度、亮度）模式、,RGB（,表示红、绿、蓝）模式、,CMYK（,表示青、洋红、黄、黑）模式、,Lab,模式、索引色模式、多通,道模式以及8位/16位模式，每种模式的图像描述和重现色彩的原理及所能显示的颜色数量是不同的。,我们常见的主要是,RGB,模式、,CMYK,模式、位图模式2、常见模式定义,A：RGB,模式,自然界中绝大部分的可见光谱可以用红、绿和蓝三色光按不同比例和强度的混合来表示。,RGB,分别代表,着3种颜色：,R,代表红色，,G,代表绿色、,B,代表蓝色。当不同亮度的基色混合后，便会产生出256*256*256种颜,色，约为1670万种。例如，一种明亮的红色可能,R,值为246，,G,值为20，,B,值为50。当3种基色的亮度值相等时,产生灰色；当3种亮度值都是255时，产生纯白色；而当所有亮度值都是0时，产生纯黑色。当3种色光混合生成,的颜色一般比原来的颜色亮度值高，所以,RGB,模式产生颜色的方法又被称为色光加色法。,RGB,模型也称为加色,模式，,RGB,模型通常用于光照、视频和屏幕图像编辑,B：CMYK,模式,CMYK,颜色模式是一种印刷模式。其中四个字母分别指青（,Cyan）、,洋红（,Magenta）、,黄（,Yellow）、,黑,（,Black），,在印刷中代表四种颜色的油墨。,CMYK,模式在本质上与,RGB,模式没有什么区别，只是产生色彩的原理,不同，在,RGB,模式中由光源发出的色光混合生成颜色，而在,CMYK,模式中由光线照到有不同比例,C、M、Y、K,油墨,的纸上，部分光谱被吸收后，反射到人眼的光产生颜色。由于,C、M、Y、K,在混合成色时，随着,C、M、Y、K,四种,成分的增多，反射到人眼的光会越来越少，光线的亮度会越来越低，所有,CMYK,模式产生颜色的方法又被称为色光,减色法。,在制作用于印刷色打印的图像时，要使用,CMYK,色彩模式,C：,位图（,Bitmap）,模式,位图模式用两种颜色（黑和白）来表示图像中的像素。位图模式的图像也叫作黑白图像。因为其深度为1，也称,为一位图像。由于位图模式只用黑白色来表示图像的像素，在将图像转换为位图模式时会丢失大量细节，因此,Pho,toshop,提供了几种算法来模拟图像中丢失的细节。在宽度、高度和分辨率相同的情况下，位图模式的图像尺寸最小,约为灰度模式的1/7和,RGB,模式的1/22以下。,四、常见图片格式及定义,1、,psd,格式、,Jpeg,格式、,Gif,格式、,Bmp,格式、,Pic,格式、,Pxr,格式、,tif,格式、,photo cdkodak,格式、,scitex CT,格式,我们常见的格式有:,psd,格式、,Jpeg,格式、,tif,格式、,Ai,格式、,Cdr,格式、,Pic,格式、,Gif,格式、,Bmp,格式、,2、常见模式定义,A、PSD,格式,PSD,是,Photoshop,特有的图像文件格式，支持,Photoshop,中所有的图像类型。它可以将所编辑的图像文件中的所,有有关图层和通道的信息记录下来。所以，在编辑图像的过程中，通常将文件保存为,PSD,格式，以便于重新读取,需要的信息。但是，,PSD,格式的图像文件很少为其他软件和工具所支持。所以，在图像制作完成后，通常需要转,换为一些比较通用的图像格式，以便于输出到其他软件中继续编辑。另外，用,PSD,格式保存图像时，图像没有经,过压缩。所以，当图层较多时，会占很大的硬盘空间。图像制作完成后，除了保存为通用的格式以外，最好再存,储一个,PSD,的文件备份，直到确认不需要在,Photoshop,中再次编辑该图像。,B：JPEG,格式,JPEG,是一种有损压缩格式，当您将图像保存为,JPEG,格式时，可以指定图像的品质和压缩级别。,Photoshop,6.0,设置了12个压缩级别，在,Quality,文本框中输入数值可以改变保存的图像的品质和压缩程度。参数设置为,12时，图像的品质最佳，但压缩量最小。,JPEG,格式会损失数据信息，因此，在图像编辑过程中需要以其他格,式（如,PSD,格式）保存图像，将图像保存为,JPEG,格式只能作为制作完成后的最后一步操作。,C：TIFF,格式,TIFF,是一种应用非常广泛的位图图像格式，,几乎被所有绘画、图像编辑和页面排版应用程序所支持,。,TIFF,格式,常常用于在应用程序之间和计算机平台之间交换文件，它支持带,Alpha,通道的,CMYK、RGB,和灰度文件，不带,Alpha,通道的,Lab、,索引色和位图文件也支持,LZW,压缩。在将图像保存为,TIFF,格式时，通常可以选择保存为,IBM,PC,兼容计算机可读的格式或者,Macintosh,计算机可读的格式，并且可以指定压缩算法。,D：Ai,格式,ai,是一种矢量图片格式用,Adobe,公司的软件,ILLUSTRATOR,和,Photoshop,就可以打开,E：Cdr,格式,Cdr,是一种矢量图片格式用,Corel,公司出品的,CorelDraw,平面矢量绘图软件就可以打开并编辑,D：BMP,格式,BMP,是,DOS,和,Windows,兼容计算机系统的标准,Windows,图像格式。,BMP,格式支持,RGB、,索引色、灰度和位图色,彩模式，但不支持,Alpha,通道。彩色图像存储为,BMP,格式时，每一个像素所占的位数可以是1位、4位、8位或32,位，相对应的颜色数也从黑白一直到真彩色。,F、GIF,格式,GIF,格式可以极大地节省存储空间，因此常常用于保存作为网页数据传输的图像文件。该格式不支持,Alpha,通道,最大缺点是最多只能处理256种色彩，不能用于存储真彩色的图像文件。但,GIF,格式支持透明背景，可以较好地,与网页背景融合在一起。,G、Pict,mac,机（苹果机）上使用的图像格式。,H：EPS,格式,EPS,格式可以用于存储矢量图形，几乎所有的矢量绘制和页面排版软件都支持该格式。在,Photoshop,中打开其,他应用程序创建的包含矢量图形的,EPS,文件时，,Photoshop,会对此文件进行栅格化，将矢量图形转换为位图图,像。,EPS,格式支持,Lab、CMYK、RGB、,索引颜色、灰度和位图色彩模式，不支持,Alpha,通道。但该格式支持,剪贴路径。,四、常见图片格式对应打开软件,psd 、Jpeg、Gif、Bmp、tif Photoshop,打开并且可以编辑,Pic,只能使用,Mac(,苹果机)打开编辑,Ai,可使用,Photoshop,打开但只能,使用,Illustrator,打开编辑,Psd 、Jpeg、Gif、Bmp、tif,可以使用,Acdsee,软件或,Windows,自代看图软件浏览,Cdr,只能用,CorelDraw,平面软件就可,以打开并编辑,四、,平面设计中常用制作尺寸,1、正度纸张：,7871092,mm,开数(正度) 尺寸 单位（,mm）,全开 7811086 2开 530760 3开 362781 4开 390543 6开 362390 8开 271390 16开 195271 注：成品尺寸=纸张尺寸修边尺寸,2、大度纸张：,8501168,mm,开数(正度) 尺寸 单位（,mm）,全开 8441162 2开 581844 3开 387844 4开 422581 6开 387422 8开 290422 注：成品尺寸=纸张尺寸修边尺寸,3、常见开本尺寸(单位：,mm),开本尺寸： (正度),787,x 1092,对开：736,x 520 4,开：520,x 368 8,开：368,x 260 16,开：260,x 184 32,开：184,x 130,开本尺寸(大度)：850,x 1168,对开：570,x 840 4,开：420,x 570 8,开：285,x 420 16,开：210,x 285 32,开：203,x 140,3、,名片,横版:90*55,mm 85*54,mm 竖版:50*90,mm 54*85,mm 方版:90*90,mm 90*95mm,4、,三折页广告,标准尺寸: (,A4)210mm x 285mm,5、,普通宣传册,标准尺寸: (,A4)210mm x 285mm,6、,文件封套,标准尺寸:220,mm x 305mm,7、,招贴画：,标准尺寸:540,mm x 380mm,8、,挂旗,标准尺寸:8开 376,mm x 265mm 4,开 540,mm x 380mm,9、,手提袋：,标准尺寸:400,mm x 285mm x 80mm,10、,信纸 便条：,标准尺寸:185,mm x 260mm 210mm x 285mm,常见广告品制作原理介绍,一、喷绘与写真,1、喷绘：,喷绘一般是指户外广告画面输出，它输出的画面很大，如高速公路旁众多的广告牌画面就是,喷绘机输出的结果。一般是3.2米的最大幅宽。喷绘机使用的介质一般都是广告布(俗称灯箱,布），墨水使用油性墨水，喷绘公司为保证画面的持久性，一般画面色彩比显示器上的颜色,要深一点的。它实际输出的图象分辨率一般只需要3045,DPI（,按照印刷要求对比），画面实,际尺寸比较大的，有上百平米的面积。,写真：,写真一般是指户内使用的，它输出的画面一般就只有几个平米大小。如在展览会上厂家使用的,广告小画面。写真机使用的介质一般是,PP,纸灯片，墨水使用水性墨水。在输出图象完毕还要覆,膜、裱板才算成品，输出分辨率可以达到3001200,DPI（,机型不同会有不同的），它的色彩比,较饱和、清晰。,2、喷绘和写真输出要求与标准,A：,尺寸大小：,喷绘图象尺寸大小和实际要求的画面大小是一样的，它和印刷不同，不需要留出“出血”的部,分。喷绘公司一般会在输出画面时留“白边”的（一般为10,CM）。,你可以和喷绘输出公司商定好，留多少厘,米的边用来打“扣眼”。价格是按每平米计算的，所以画面尺寸以厘米为单位就可以了。写真输出图象也不需,要“出血”，按照实际大小做图即可。写真输出图象也不需要“出血”，按照实际大小做图即可。,B：,图象分辨率要求：,喷绘的图象往往是很大的，如果大的画面还用印刷的分辨率，那就要累死电脑了。其,实喷绘图象的分辩率也没有死的标准，下面是我个人再制作不同尺寸的喷绘图象时使用的分辨率，仅供参考,（图象面积为平方米）：180平方米以上（分辨率,dpi：11.25）， 30-180,平方米（分辨率,dpi：22.5）， 1,30,平方米（分辨率,dpi：45）,说明：因为现在的喷绘机多以11.25,DPI、 22.5DPI,和 45,DPI,为输出分辨率，故合,理使用图象分辨率可以加快做图速度。,写真分辨率一般情况下72,DPI,就可以了，如果图象过于大（如在,PHOTOSHOP,新建图象显示实际尺寸时文件大,小超过400,M），,可以适当的降低分辨率，把文件控制在400,M,以内即可。,C：,图象模式要求：,喷绘统一使用,CMKY,模式，禁止使用,RGB,模式。现在的喷绘机都是四色喷绘的，在做图的,时候要按照印刷标准走，喷绘公司会调整画面颜色和小样接近的。写真则既可以使用,CMKY,模式，也可以使用,RGB,模式。注意在,RGB,中大红的值用,CMKY,定义，即,M=100 Y=100,D：,图象黑色部分要求：,喷绘和写真图象中都严禁有单一黑色值，必须填加,C、M、Y,色，组成混合黑。假如是,大黑，可以做成：,C=50 M=50 Y=50 K=100。,特别是在,PHOTOSHOP,中用它带的效果时，注意把黑色部分改,为四色黑，否则画面上会出现黑色部分有横道，影响整体效果。,E：,图象储存要求：,喷绘和写真的图像最好储存为,TIF,格式，可储存,JPEG,格式。,Coreldraw、Freehand、Illus,trator,格式的文件必须将文字全部转为曲线。,2、喷绘和写真材料介绍,A：,常用喷绘材料,(1)户外外光灯布（我们看见的在户外大型的喷绘，此类属于灯光从外面射向喷布。）(2)户外内光灯布（我们看见的在户外招牌上的喷绘，此类属于灯光在灯箱中照射向外喷布。）(3)车身贴（用于贴在车身上的喷绘、此类喷绘粘性好、抗阳光）(4)户外绢布（用于比较浪漫和格调高雅的展示场合，但此类可用于户外）(5)网格布（网状喷绘材质，用于客人的特殊表现手法来体现格调的一种材质）(6)单孔透（贴在车身玻璃上的材料，和车身贴一起使用）户内使用的，它输出的画面一般就只有几个平米大小。,有一端限制1.5米的最大幅宽。在输出图象完毕还要覆膜（可选用光膜还是亚膜）、或裱板才算成品，输出分辨率,高，色彩比较饱和、清晰。户外精度会比较小，尺寸不限，不用过膜。注意：喷绘的图像最好储存为,TIF,格式，但是便于传输，可储存,JPEG,格式。,Coreldraw、Freehand、Illustrator,格式,的文件必须将文字全部转为曲线。,B:,常用写真材料,(1),PP,胶片（也就是我们俗称的海报，精美胶质、高精度、但后面没有自带的胶面，客户可用双面胶贴在墙,体上、可多次使用）(2)背胶（和,PP,胶片的区别在于其有自带的胶面，客户撕开后面薄膜后贴在墙体上）(3)相纸（也是俗称为海报，精美相纸质、高精度、没有自带的胶面）(4)灯箱片（精美的灯箱前的喷绘，它不同于我们平常见的招牌上面的喷绘，而是用于麦当劳菜牌灯箱上的喷,绘，具有图像精美，透光性适中的特点）(5)背胶裱普通板（就是将背胶贴上一种类似泡沫板的特制,KT,板上，然后四周加上边条，形成一幅画框，此材,料轻便，可作为公司装饰、展会展示用。）(6)背胶裱优质板（和普通板的区别在于，其长时间使用板面不会有气泡产生。）(7)绢丝布（类似如丝绸状的喷绘材质，用于比较浪漫和格调高雅的展示场合，如服装专卖店等）(8)油画布（用于比较浪漫和格调高雅的展示场，有一定的油画质感，可用于婚纱摄影体现等。）(9)透明背胶（背胶的另一种，但是此类具有透明现象，多数用于门口张贴，此材质高贵大方、是展示公司形,象的一种选择。）,3、喷绘后期制作中 工艺简介,(1)、输出：,图像设计制作完毕后的首项工作便是输出。在这个过程中， 被输出的图像一定要合并所有层(,layer)，,一般需存成.,tif,或.,jpg,格式，如果图像是用苹果电脑制作的话，文件须有扩展名。对于图像文件点数设,置，基本保持在100,dD、,上下即可达到输出精度，如果所要输出的图像的图面很大，点数可适当降低,这个过程有几点需注意的问题：首先喷绘不同于印刷，喷绘的色彩要比印刷艳丽、好看得多。因此喷,绘制图中一定要设成,RG8,模式，而非,CMYK,模式。喷绘图像的图面往往很大，一些在印刷品上不易察,觉的瑕疵放大输出后会变得很明显而夸张，而这点又无法通过小样去发现，因此喷绘图像在制作完毕,一 定要放大到100仔细检查一遍。对于文字很多的画面，更要仔细校对。又因为喷绘输出中没有现,成的色标，在色偏的把握上要凭经验，这才是打小样的目的所在。,(2):剪裁,：,画面输出完毕，机器将自动裁纸。对于画面大小与纸张相差较大需裁剪的，要剪裁整齐。在裁,膜时，也应用剪刀沿着标线走齐，因为这会方便在覆膜中的上膜工作， 更能保证质量与成功率。,(3):覆膜：,“覆膜”工作是个“三人行”的项目，它对人员的合作性要求很高，一个成功的覆膜工作是“进纸”“拉膜”和,“摇 滚“三者高度协调的成果。具体操作如下； 在保证画图宽度合适的情况下，膜的长度要适当加长一点(一 般,为20,cm)。,首先是调节滚子的旋钮， 到手感到完全没有阻力为止、旋钮微紧。将膜平展送入，保证 膜走动的,过程中不产生侧偏， 不受挤压。然后，将膜拉起，在膜即将到头时，将滚子稳住，用力拉一下 膜，保证端部,平齐。此时，拉膜者下垂护膜同时“进纸”者可将画面进入(画面的一端应平齐)，保证画面展，两侧与膜平行。当,准备就序，可让摇滚者缓缓摇动，看到没有问题之后即可匀速前进到头。这一过程中，进纸者要仔细检查画面,上是否有头发之类的东西，尽量清去。覆膜完后， 即进入“剪裁”工作。,(4)裱板：,当要求加板时，便进入下一道裱板工序，和表裱常用的有两种技术，即背胶纸型和喷3,H,胺型 ,二者相,比，背胶型会更持久一些。背胶型：将画面剪裁到所需尺寸，平整地放在展板上，将四边对齐，中间用重物或,由人压住。将一端背胶揭开约10公分的一条，粘贴到展板上， 然后拿到覆膜机上，调节压力至刚好通过展板为,止。将已贴上画面端进入，拉起画面，由一人抽出背胶纸，一人推展板到头为止,(,5)拼接：,当要求的画面大过喷绘机的最大喷绘幅面时，会将画面分开输出，然后再拼接在一起，在做这种拼接,的工作时，画面的设计制作和输出是其前提，因此每一步都不应该有误。首先画面的拼接位置要弄清楚，到底,是谁在上面，谁在底下，哪张会更大一些，哪张会更小一些。在输出过程中，因为要输出的画面是同一张图，,因此务必保持其色彩一致和大小相应(比如说宽一定)， 要记录输出时的设置参数，确保无误。在进行拼接的过,程中，首先将两幅画要相接的一端裁齐。然后在一个足够大的平面上将画面展平，按正确的相对位置，把画面,放好，用胶条固定，掀起上层画面相接部位的前端，喷胶(要遮住画面不被喷胶)之后用刮板由中间向两边将画面,压实贴紧。翻起上层画面的另一端，在下层画面的相接部分喷胶，压实，即将画面拼接好了。拼接好的画面一定,不可垂直接缝卷起，这样很易在相接处产生皱褶，这点应注意!,二、印刷,A：,常见术语解释,1、什么是菲林,印刷制版所用的胶片，被称为菲林片，就想当于照片的底片一样。在精度印刷时是必不可少一道工序。,菲林一般情况下是用四色输出青（,C）,红（,M）,黄（,Y）,黑（,K）,各都有一张菲林。菲林都是黑色的，,菲林的边角一般有一个英文的符号，是菲林的编号，标明该菲林是,C、M、Y、K,中的哪一张,2、什么是专色,专色：黄红蓝黑以外的颜色都属于专色。,专色的作用：1.解决套印不准。2.提高印刷档次。3.避免印刷中出现的偏色。4.相应的降低成本。,我们,TCL,的,LOGO,就是专色红,3、什么是出血,出血位又称出穴位。其作用主要是保护成品裁切时，有色彩的地方在非故意的情况下，做到色彩完全,覆盖到要表达的地方。现在实行的出血位的标准尺寸为：3,mm。,就是沿实际尺寸加大3,mm,的边。,4、什么是拼版,拼版的过程是将一些做好的单版，组排成为一个印刷版的过程。,5、什么是分色,指的就是将原稿上的各种颜色分解为青（,C）,红（,M）,黄（,Y）,黑（,K）,四种原色颜色（彩色印刷必须分色）,6、什么是网线,网线是加网的线数。表述单位是,lpi，,如一般的报线可以用7590线(7590,lpi)。,彩色胶印用 150175 线(150,175,lpi)。,因为以前的网点有线形的，所以习惯上将所有的网点加密度都称为网线。准确的说是激光照排机,在菲林上解释数字文件的精度(分辨率)。所谓的网线就是对印刷来说的清晰度，我们做设计的讲的是分辨率，,来表示图像的清晰度的。对于网线与分辨率的关系是：一点五倍的网线就相当于分辨率（一般来说的）。,7、什么是,P,数,P,数：指16开纸张一面。,8、什么是克数,克数 ：衡量纸张厚度的重要指标。,9、什么是打样,打样(,Proofing) ：,制作印刷样稿的过程。,10、什么是出片,出片： 用电子文件输出菲林片的过程。,11、什么是胶版印刷,胶版印刷(,Offset) ：,平版印刷，所用印刷版材是平滑的。,12、什么是胶版纸,胶版纸 ：印刷纸质的一种，纸张表面没有涂布层，多用于信纸、信封等。,13、什么是光铜,光铜(,Art paper) ：,印刷纸质的一种，表面有涂布层，并且有光泽，多用于彩色宣传品印刷。,14、什么是无光铜,无光铜 ：印刷纸质的一种，又称哑粉纸，表面涂布层经过亚光处理，多用于彩色宣传品印刷。,15、什么是令,令(,Ream) ：,衡量纸张数量的单位（1令等于500张）。,16、什么是对开,对开 ：指将全开纸从中裁一刀为对开。,17、什么是色样,色样(,Color Swatch) ：,所要印刷颜色的标准。,18、什么是叼口,叼口(,Gripper) ：,印刷机上纸时的叼纸处。,19、什么是实地,实地(,Solid plate) ：,指满版印刷。,20、什么是光边,光边(,Cropping) ：,指涂布层印刷成品的裁齐。,二、印刷,B：,常见纸张及规格,1、纸张,纸张是印刷重要内容之一，决定着印刷成品的极大范围。1、纸张的构成 纸张是由植物纤维加入填料、 胶料、色料等成分成加工提成的一种物质材料。构成纸张的原材料，主要,有稻草、竹木、棉麻及可利用的废料等。根据原料的不同，所构成的纸张的性质也会不同。填料是为了增加,纸张的柔韧性、减少纸的透明度和伸缩性，并使纸张的表面平整均匀而采用的物料，如一般印刷用纸用滑石,粉，高级纸用高岭土和硫酸钡等。填料的使用应该适量，一般是占纸张的20%左右，过多则会降低线张的抵,抗力和柔韧性，并会阻碍油墨的吸收，从而造成印刷时的掉粉弊病。胶料是为了将纸张中的小孔隙进行填塞，以提高纸张的抗水性，也能改善纸张的光泽度、强度并起到防,止纸面起毛的作用。常用的胶料有松香、明矾、淀粉等。色料是为了增强纸张的色泽纯度，大都使用无机颜,料或有机染料。2、纸张的规格 纸张根据印刷用途的不同可以分为平板纸和卷筒纸，平板纸适用于一般印刷机，卷筒纸一般用于高速轮转,印刷机。,纸张的大小一般都要按照国家制定的标准生产。印刷、书写及绘图类用纸原纸尺寸是：卷筒纸宽度分1575,mm、1092mm、880mm、787mm,四种；平板纸的原纸尺寸按大小分为：880,mm x 1230mm、850mm x 1,168mm、880mm x 1092mm、787mm x 1092mm、787mm x 960mm、690mm x 960mm,等六种。 图书杂志开本及纸张幅面尺寸的标准，国家规定是采用880,mm x 1230mm、900mm x 1280mm、1000mm,x 1400mm,未裁切的单纸张尺寸印刷。由于设备、生产、供应等原因，原787,mm x 1092mm、850mm x 11,68mm,大小的纸张，目前仍可继续使用，但需要注意的是这种尺寸是要逐步淘汰的老标准开本，以后的纸张,尺寸将向新的国家标准过渡。,纸张的重量是以定量和令重表示的。一般是以定量来表示，即我们日常俗称的“克重”。定量是指纸张单位,面积的质量关系，用,g/m2,表示。如150,g,的纸是指该种纸每平方米的单张重量为150,g。,凡纸张的重量在20,0,g/m2,以下（含200,g/m2）,的纸张称为“纸”，超过200,g/m2,重量的纸则称为“纸板”。令重是指每令（500张,纸为1令）纸量的总质量，单位是以,kg（,公斤）计算。根据纸张的定量和幅面尺寸，令重可以采用令重（,k,g）=,纸张的幅面（,m2） x 500 x,定量（,g/m2）,的公式计算而出。,2、印刷常用纸,纸张根据用处的不同，可以分为工业用纸、包装用纸、生活用纸、文化用纸等几类，其中文化用纸中,即包括书写用纸、艺术绘画用纸、印刷用纸。在印刷用纸中，又根据纸张的性能和特点分为新闻纸、凸版,印刷纸、胶版印刷涂料纸、字典纸、地图及海图纸、凹版印刷纸、画报纸、周报纸、白板纸、书面纸等。,另外一些高档印刷品也广泛地采用艺术绘图类用纸。新闻纸：新闻纸主要用于报纸及一些凸版书刊的印刷，纸质松软，富有弹塑性，吸墨能力较强，有一,定的机械强度，能适合各种不同的高速轮转机印刷。这种纸张多以木桨为制造原料，含有较多的木质素及,杂质，纸张容易发黄发脆，抗水性极差，故不宜长期保存凸版印刷纸：这是应用于凸版印刷的专用纸张，纸的性质同新闻纸差不多，抗水性、色质纯度、纸张,表面的平滑度较新闻纸略好，吸墨性较为均匀，但强墨能力比新闻纸要差。胶版印刷纸：胶版印刷纸是用于胶版（平版）印刷的一种纸张，又分单面胶版纸和又面胶版纸两种，,单面胶版纸主要用于印制宣传画单、包装盒等；双面胶版纸主要用于印制画册、图片等。胶版纸质地紧密,伸缩性较小，抗水能力强，可以有效地防止多色套印时的纸张变形、错位、拉毛、脱粉等毛病。能给印刷,品保持较好的色质纯度。胶版涂层纸：又称为铜版纸，是在纸面上涂有一层无机涂料再经超级压光制成的一种高档纸张，纸的,表面平整光滑，色纯度较高，印刷时能够得到较为细致的光洁网点，可以较好地再现原稿的层次感，广泛,地应用于艺术图片、画册、商业宣传单等。凹版印刷纸：凹版印刷纸洁白坚挺，具有良好的平滑度和耐水性，主要用于印刷钞票、邮票等质量要求高,而又不易仿制的印刷品。,白板纸：白板纸是一种纤维组织较为均匀、面层具有填料和胶料成分且表面涂有一层涂料，经多辊压,光制造出来的一种纸张，纸面色质纯度较高，具有较为均匀的吸墨性，有较好的耐折度，主要用于商品包,装盒、商品表衬、画片挂图等。合成纸：合成纸是利用化学原料如烯烃类再加入一些添加剂制作而成，具有质地柔软、抗拉力强、抗水性,高、耐光耐冷热、并能抵抗化学物质的腐蚀又无环境污染、透气性好，广泛地用于高级艺术品、地图、画,册、高档书刊等的印刷。4、纸张的性能要求纸张能否顺利地高质量地用于印刷，取决于纸张的印刷适性。印刷对纸张的要求是：纸张的色调尽可,能地达到同一质地的色泽纯度，纸张的尘埃度不得超过允许的范围，具有最小的透光率，并有保证正常印,刷时的机械强度，纸张的厚度、紧度、结构特性等要在同一印刷批量中保持相同，纸边应为直角且斜度误,差不能超过3,mm。,纸张的平滑度：纸张的平滑度直接决定着印刷品的印刷品质。平滑度高的纸张在压印时，能较好地与版面,进行接触，使印版上的油墨层能够均匀地转移到纸面上，平滑度低的纸张，会因为印刷时表面的不平整，,造成压印时版面与纸张的表面接触不均匀，使油墨层的转移到纸面上进呈现不均匀的现象，如碰上平滑度,较低的纸张，可以在印刷时适当地加大印刷时的压力，可以适当地弥补因其表面不平而出现的印迹发虚的,现象。纸张的吸墨性：纸张对油墨的吸收，主要取决于纸张的纤维间的紧密程度（空隙的大小）。当纸张纤,维间的空隙小时，因帚化纤维过少，使纤维毛细管的作用受到影响，造成纸张对油墨的吸收性降低；如果,纸张纤维间的空隙过大，会因吸收连接料过多而造成油墨颜料一并被吸收，使印刷品出现透印的现象。纸张的弹性和塑性：纸张在屯放、印刷等各种过程中，会因为周边环境的不同而发生各种变化。如在,外力的作用下，会瞬时地改变自己的形状和尺寸，而当外力停止时，纸张又会恢复到原来的形状和尺寸，,这种变形的过程称为敏弹性变形；当纸张受到外力时在一定期捍间间隔内改变了自己的形状和尺寸，外力,停止作用时则慢慢地恢复到原来的形状和尺寸，这种变形的过程称为滞弹性变形；当外力取消之后，纸张,还是保持在受外力作用时造成的形状与尺寸变形的状态时，称为塑性变形。敏弹性变形、滞弹性变形是一,种可逆性的变形，而塑性变形是不可逆的变形。,3.纸的单位,：,A.,克：一平方米的重量(长宽2)=,g,为重量,B.,令：500张纸单位称：令(出厂规格),C.,吨：与平常单位一样1吨=1000公斤，用于算纸价。,4.纸的规格及名称：,A.,纸最常见有四种规格：,(1).正度纸：长109.2厘米.宽78.7厘米,(2).大度纸：长119.4厘米.宽88.9厘米,(3).不干胶：长765厘米.宽535厘米,(4).无碳纸：有正度和大度的规格，但有上纸.中纸.下纸之分，纸价不同(见纸价分类)。,B.,纸张最常见的名称：,(1).拷贝纸：17,g,正度规格：用于增值税票，礼品内包装，一般是纯白色。,(2).打字纸：28,g,正度规格：用于联单.表格，有七种色分：白.红.黄.兰.绿.淡绿.紫色。,(3).有光纸：35-40,g,正度规格：一面有光，用于联单.表格.便笺，为低档印刷纸张。,(4).书写纸：50-100,g,大度.正度均有，用于低档印刷品,以国产纸最多。,(5).双胶纸：60-180,g,大度.正度均有，用于中档印刷品以国产.合资及进口常见。,(6).新闻纸：55-60,g,滚筒纸.正度纸.报纸选用。,(7).无碳纸： 40-150,g,大度.正度均有，有直接复写功能，分上.中.下纸，,上中下纸不能调换或翻用，纸价不同，有七种颜色，常用于联单.表格。,(8).铜版纸：,A.,双面铜80-400,g,正度.大度均有，用于高档印刷品。,B.,单面铜：用于纸盒.纸箱.手挽袋.药盒等中.高档印刷。,(9).亚粉纸：105-400,g,用于雅观.高档彩印。,(10).灰底白版纸：200,g,以上，上白底灰，用于包装类。,(11).白卡纸：200,g，,双面白，用于中档包装类。,(12).牛皮纸：60-200,g，,用于包装.纸箱.文件袋.档案袋.信封。,(13).特种纸：一般以进口纸常见，主要用于封面.装饰品.工艺品.精品等印刷。,纸张的表面强度：纸张的表面强度决定着纸张在印刷时其表面的耐磨性、抗掉粉、抗起毛等有决定,性的影响。印刷时为了得到较为清晰的网点，会采用一些粘度较高的油墨，如果纸张的表面强度不够，,就会容易掉粉、掉毛现象，并粘附在版的表面；如果使用较低粘度的油墨，在平版印刷中，会因油墨与,润版液乳化，从而造成印版空白的地方污脏。纸张的含水量：纸张的含水量的多少，直接影响着印刷品的质量，含水量过多，纸张的强度会降低,在外力的作用下，纸张纤维会被拉出，使塑性变形增强，使印迹的干燥速度受到影响；如含水量过少，,纸张会发脆，容易造成破损，产生静电等。由于纸张的含水量与周围的环境有很大的相关性，所以对于,印刷机房的湿度和温度都要进行恰当的安排，以保持纸张含水量的平衡。,5、纸张尺寸,6、印刷字号与排版磅数的换算,铅字印刷的时候，字体大小是使用字号作为单位的。然而到了电脑排版横行的时代，字体的大小按照国际标准,用“磅”作为单位了。不过由于两种标准不统一，所以没有直接换算的公式。,下面是字号与磅数换算表：其中打括号的字号表示以前很少用的字号。,磅值相对毫米的换算则可以使用“磅数2.845毫米数”的公式来进行换算，,比如72磅的大字约为25.3,mm,左右。同样的，也可以反过来使用测量出的字大小乘以2.845来推算出磅数。,1英寸=2.54厘米=25.4毫米。你根据当前图片的分辨率(*),dpi/inch,计算就可以了,7、设置正确的分辨率,确保照片，扫描图像和其他点阵图片有合适的分辨率，这对保证输出文件的质量是必要的（分辨率与,PostScript,矢量图无关，它们将以输出设备最大的分辨率打印）。以下列出了一些标准输出格式的分辨率。,网页72,dpi，,当你为网页缩放图像尺寸时，最好忽略,Photoshop,的,Resize Image,对话框中,Print Size,部分，,只要用像素工作即可。,报纸采用扫描分辨率为125-170,dpi，,针对印刷品图像，设置分辨率为网线(,lpi),的1.5到2倍。（2倍将使得放,大图像时更灵活）。报纸印刷用85,lpi。,杂志宣传品采用扫描分辨率为300,dpi，,因为杂志印刷用133或150,lpi。,高品质书籍采用的扫描分辨率为350400,dpi，,因为大多数印刷精美的书籍印刷时用175到200,lpi。,宽幅面打印采用的扫描分辨率为75-150,dpi，,对于远看的大幅面图像（如海报），低的分辨率可接受，低的,尺度主要取决于看的距离：收银台后的菜单一定比从屋顶挂下的横幅具有更高的分辨率。,8、印刷设备及印前印后规格和名称：,滚筒印刷机：印报纸.书刊.杂志，有国产和进口；,全开印刷机：印所有纸张印刷品均可以；,对开机.四开机.六开机.八开机,四开机和对开机又分单色.双色.四色。,印刷彩印还分水和酒精两种墨水分离。,印刷还分手动操作.机械操作.电脑全自动操作。,酒精同主要优点不过底，油墨干得快，油墨光亮.字迹有立体感.图像清晰.颜色鲜美等一些优质品样。,印前设备：,胶版发排机 ;打样机 ;苹果电脑 ;彩喷机 ;激光机扫描仪等。,印后设备：,啤板机 ;拆页机 ;切纸机 ;烫金机 ;压纹机 ;凸凹机 ;打码机 ;捡联机 ;过塑机 ;,装订机等一些印后加工设备。,其它印刷设备：,不干胶印刷专业机 ;电脑专用联单印刷机 ;名片专用机 ;速印机 ;复印机 ;包装纸箱印刷机等。,8、报价公式：,A：,纸价,(1).重量(长宽2)=定律：大度0.531重量、正度0.43重量,(2).计算方法：重量(定律)克数吨价500张开数印数1.1%损耗=总货纸款,例1：有一客户印5000张大16开，157双铜，求纸款是多少？,公式： 重量克数吨价500张开数印数1.1%=所求总纸价,0.531157克7500元500张16开5000张1.1%=430元(纸总价),B：,如何学会开纸和选用大度.正度纸：,定律：根据印刷规格长.宽尺寸.用大度和正度纸尺寸除以所要印刷规格长.宽尺寸二次，选最多的积数，,就是开数。,例1：成品规格是2320,cm,是大正度多少开数？,用80克纸应选正度和大度呢？,119.423=5刀(20开)109.223=4刀(20开),119.420=5刀(15开)109.220=5刀(15开),88.923=3刀(15开)78.723=3刀(15开),88.920=4刀(20开)78.820=3刀(20开),大度：0.03元/张,正度：0.0327元/张,(以上价是通过上述公式计算结果),应选用大度纸作印刷纸张。,C：,怎样算开机费？,定律：四色彩印成品印刷费用叫开机费,双色四开印刷机为500元800元/1万张16开,双色对开印刷机为8001200元/1万张16开,四色对开印刷机为10001500元/1万张16开,单色机：,四开机：100元200元1张板/1万张16开,六开机：50100元1张板/1万张16开,八开机：5080元1张板/1万张16开,4、印前费用报价？,A：,设计费：200500元/,P,包打样.胶片,制作费：130200元/,P,包打样.胶片,打字费：一个,P510,元(根据多少和难度而定),B：,胶片.硫酸纸费用：,一个,P,进口胶片10元；国产8元/,P,一个,P,硫酸纸2.00元/,P,喷墨打样：一个,P1520,元,C：,扫描：根据扫描网点数和多少：300线，0.70元/兆,。,5、报价汇集总公式 ：,综合上所讲各种公式，主要步聚是：,先算纸价，再算印前费用和印后费用，再加上开机费，其总报价公式是：,纸价+印前费用+开机费+印后费用+税率10%(不开发票除外)+送货车费(也可不加),注：以上涉及价格问题仅供参考，具体根据印刷品难度.时间.色泽来定多少开机费，每个区域价位和行情不同。,三、丝网印（我们常用的就是横幅制作，比较简单，但是原理相同）,1、丝网印刷,丝网印版的部分孔能够透过油墨，漏印至承印物上；印版上其余部分的网孔堵死，不能透过油墨，在承印,物上形成空白，以丝网为支撑体，将丝网绷紧在网框上，然后在网上涂布感光胶，形成感光版膜，再将阳,图底版密合在版膜上晒版，经曝光显影，印版上不需过墨的部分受光形成固化版膜，将网孔封住，印刷,时不透墨，印版上需要过墨的部分的网孔不封闭，印刷时油墨透过，在承印物上形成黑迹。丝印的墨层比,较厚，色彩表现能力较差，如果想要得到较好的效果，可以将目数提高一些，最少要超过300目/英寸。制,作时一般没有什么要求，能满足质量就行，不像胶印或凹凸印那样要求高。,2、丝网印刷特点：,1不受承印物大小和形状的限制。一般印刷只能在平面上进行，而丝印不仅能在平面上印刷，还能在特殊,形状的在型物上及凹凸面上进行印刷，而且还可以印刷各种超大型广告画、垂帘、幕布。,2版面柔软印压小。丝网印版柔软而富有弹性，印压小，所以不仅能在纸张、纺织品等柔软的承印物上进,行印刷，而且能在加压容易损坏的玻璃陶瓷器皿上进行印刷。,3墨层厚覆盖力强。丝网印刷的油墨厚度可达30100,m，,因此，油墨的遮盖力特别强，可在全黑的纸,上作纯白印刷。,丝网印刷的墨层厚，印刷的图文立体感强，是其它印刷方式无可比较拟的。,4适用各种类型的油墨。丝印所用的油墨之广，已超出了通常油墨的定义范围。实际上有的是浆料、塑料,、油漆、胶粘型或固体粉末，因此，有时把丝印油墨统称为印料。,5耐光性能强。,3、油墨的分类,广义的油墨分类问题，应当按印刷版型来分，即分成凸版油墨、平版油墨、凹版油墨和滤,过版油墨。但这样的分类过于原则，不能表达全部现实情况，近几年来由于油墨品种不断增多，新型花色,连续出现，仅以版型来分，就有局限性了。,除了按版型分类外，一般还有以干燥型式分类的。如氧化干燥型油墨、渗透干燥型油墨、挥发干燥型油墨、,凝固干燥型油墨等。,也有以产品用途分类的。如书籍油墨、印铁油墨、玻璃油墨、塑料油墨等。也有以产品特性分类的。,如安全油墨、亮光油墨、光敏油墨、透明油墨、静电油墨等。还经常听到醇（溶）性油墨、水（溶）,性油墨的叫法，这些都是反映它们特性的一种叫法。,一、 柯式油墨：今后市场的需求量为稳中布升，升幅不会太大，约以56的速度增长，所占的,比例在4045，其中轮转柯式油墨的增长速度会更快。,二、凸版油墨：整体比例将下降，但是其中柔性版油墨的比例会不