资源描述
按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片文字樣式,第二層,第三層,Enterprise IG,Brand&Identity Consultants,Jun 3,2002,海天味业,品牌与识别规划,项目说明,会议议程,项目目标确认,项目规划之思想基础,说明,项目作业流程,项目小组的职责分工,项目进度,配合事项,项目目标,协助,海天味业,完成企业定位和识别,企业定位,视觉形象特质,标识,识别基本系统,识别应用系统（行政事务用品，广告宣传系统）,协助海天味业完成“海天”的传播英文命名,协助海天味业完成相关包装品类整理和设计,项目规划之思想基础,品牌是什么,?,思想行为,=,品牌,=,声誉,影响,品牌形象的元素,专案焦点,Brand Idea,品牌概念,品牌架構,識別象徵,廣告,政策方針,內部傳播,人事策略,營運管理,組織結構,Communication,传播,Strategy,策略,Behavior,行为,Investors,投资人,Consumers,消费者,Employees,员工,识别管理系统是,品牌的,基础平台,企业或产品品牌形象沟通的工具,品牌形象管理的工具,品牌,识别,品牌形象,品牌定位,Brand Positioning,Brand Identity,Brand Image,产,品,人,环,境,公司,名称,标志,广告,公关,事务,用品,公众,消費者,员工/经销商/股东,认知,了解,好感,信赖,具有,竞争力的品牌形象,品牌定位,识别,的,内,涵,符号化,系统标准化,企业定位,作,业流程,流程规划,咨询收集和研究,管理访谈,视觉审查,经营策略规划,识别系统审查,品牌定位和架构,经营共识,品牌,探索,我们是谁,我们的独特点是什么,我们被如何认知,我们为什么被如此认知,我们还可以如何被认知,我们可以提供什么样的顾客价值,The Brand Alignment,sm,process,品牌校准流程,品牌,承诺,我们的愿景是什么,我们给客户的承诺,我们是否可以拥有此一承诺,此一承诺是否可以清除有区隔的感动客户,此一承诺是否可以有意义的成为激励员工的原动力,The Brand Alignment,sm,process,品牌校准流程,第二,阶段 品牌承诺,海天品牌的竞争优势,海天品牌的品牌目标,海天品牌的品牌特质,海天品牌的品牌承诺,远景,(Vision),5-10年,后，期望达到的市场地位以及发展的规模。,使命,(Mission),组织存在的价值,策略,(Strategy),强化竞争力之具体做法及组织资源运用计划,能力所在,(Area of Competence),专长和营业范围（长期目标）。,品牌价值,(Brand Value),对客户群承诺的价值。,期望的,企业形象,(Expected Image),期望在消,费者及员工心中形成的认知内容。,定位描述(Positioning Statement),定位光谱,:,从,功能,导向,到使命,导向,無形要素,有形要素,你的稟賦,你做什麼,你如何做,你是誰,你為何而做,屬性類別,產品與服務,技術與方法,個性與價值觀,使命與任務,The spirit of refreshment.Only the,original,will do.Bringing people together,Affordable good food for the family,The worlds leading provider of travel services,Experiencing the emotion of competition,winning and crushing competitors,Personal enablement.Heroic customer service.Worldwide reliability of services,Refreshing Exciting Sociable Red,Trust ConvenienceValue,Global Caring,Performance AchievementIndividualism Attitude,Respect WorldlinessTrust Security Success,“Always Coca-Cola,”,“The worlds favourite airline”,“Just do it”,“Do more”,-,To do a great job for our customers,stockholders and employees by being the pre-eminent building block supplier to the computer industry world-wide,Safety Technology Leader Intelligence Unexpected,Visual identity,What they stand for,Brand attributes,Brand theme,The best car company in the world,Quality Performance Technology,“The ultimate,driving machine”,Hilton,品牌定位与品牌承诺,Visual identity,Purpose,Brand attributes,Brand promise,To be the most successful international business hotel management company,Innovative,Distinctive,Rewarding,Every Hilton is a special place,品牌,表现,我们的个性,如何达成,在外表、,语言与行为必须如何作,如何仍能保持,应用弹性,The Brand Alignment,sm,process,品牌校准流程,识别基本元素,品牌識別,命名,类別名,系列性,计划,色彩,计划,标准字,主,视觉,图案,SANYO,SANYO,Sanyo,SANYO,S A N Y O,S A N Y O,Sanyo,SANYO,SANYO,应用系统设计举例,名片与事务用品,识别运用与管理手册编制,CI,手册的目标之一，是尽可能将企业内外部使用的视觉设计标准化、书面化，长期而言有助维持企业一致性的形象，同时在大量制作的前提下，企业不但可以确保品质、强化管理效能，更有助于降低制作成本。,手册内容基本上可分为四大部分：即品牌定位与承诺、基本系统、应用系统、附件系统；应收列的项目，可由双方共同选定编辑。,专案人员配置,专案项目小组,海天味业品牌小组,庞康 程雪 张欣,项目设计,专案设计小组,專案企劃,Franco Xu,徐曉東,專案顧問,Roger Shieh,謝禎忠,项目负责人,张欣,專案顧問,Andre Hsieh,謝禎,舜,Alex Shaw,邵雍中,專案,助理,Judith Jin,金佳骋,Enterprise IG,製作管理,小组,专案进度,资料的收集,和整理,5/28-6/4,6/5,6/6,品牌定位策略的形成,品牌形象特质,7/2,包装策略,命名修改,项目说明会,访谈,提案,现有包装的整理,命名,形象特质修改,包装分类策略,7/16,提案,8/13,提案,标识修改,标识设计,包装品类设计,应用设计,8/31,9,、静夜四无邻，荒居旧业贫。,10月-24,10月-24,Friday,October 4,2024,10,、雨中黄叶树，灯下白头人。,04:30:25,04:30:25,04:30,10/4/2024 4:30:25 AM,11,、以我独沈久，愧君相见频。,10月-24,04:30:25,04:30,Oct-24,04-Oct-24,12,、故人江海别，几度隔山川。,04:30:25,04:30:25,04:30,Friday,October 4,2024,13,、乍见翻疑梦，相悲各问年。,10月-24,10月-24,04:30:25,04:30:25,October 4,2024,14,、他乡生白发，旧国见青山。,04 十月 2024,4:30:25 上午,04:30:25,10月-24,15,、比不了得就不比，得不到的就不要。,十月 24,4:30 上午,10月-24,04:30,October 4,2024,16,、行动出成果，工作出财富。,2024/10/4 4:30:25,04:30:25,04 October 2024,17,、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。,4:30:25 上午,4:30 上午,04:30:25,10月-24,9,、没有失败，只有暂时停止成功！。,10月-24,10月-24,Friday,October 4,2024,10,、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。,04:30:25,04:30:25,04:30,10/4/2024 4:30:25 AM,11,、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。,10月-24,04:30:25,04:30,Oct-24,04-Oct-24,12,、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。,04:30:25,04:30:25,04:30,Friday,October 4,2024,13,、不知香积寺，数里入云峰。,10月-24,10月-24,04:30:25,04:30:25,October 4,2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,04 十月 2024,4:30:25 上午,04:30:25,10月-24,15,、楚塞三湘接，荆门九派通。,十月 24,4:30 上午,10月-24,04:30,October 4,2024,16,、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。,2024/10/4 4:30:25,04:30:25,04 October 2024,17,、空山新雨后，天气晚来秋。,4:30:25 上午,4:30 上午,04:30:25,10月-24,9,、杨柳散和风，青山澹吾虑。,10月-24,10月-24,Friday,October 4,2024,10,、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。,04:30:25,04:30:25,04:30,10/4/2024 4:30:25 AM,11,、越是没有本领的就越加自命不凡。,10月-24,04:30:25,04:30,Oct-24,04-Oct-24,12,、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。,04:30:25,04:30:25,04:30,Friday,October 4,2024,13,、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。,10月-24,10月-24,04:30:25,04:30:25,October 4,2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,04 十月 2024,4:30:25 上午,04:30:25,10月-24,15,、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。,十月 24,4:30 上午,10月-24,04:30,October 4,2024,16,、业余生活要有意义，不要越轨。,2024/10/4 4:30:25,04:30:25,04 October 2024,17,、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。,4:30:25 上午,4:30 上午,04:30:25,10月-24,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor,sit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis,amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blanditut,cursus.,感谢您的下载观看,专家告诉,
展开阅读全文