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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中国移动广东公司2021年创新成果奖辩论材料,成果名称:139说客快乐农夫实地庄园,完成单位:佛山分公司,1.,背景,2.,创新做法,3.,创新成效,4.,创新点和亮点,目录,A,政府需求,C,用户需求,政府文件,?中共广东省委办公厅广东省人民政府办公厅关于我省扶贫开发“规划到户责任到人工作的实施意见?粤 办发202120号,?关于扶贫开发“规划到户责任到人工作的实施意见?佛办发202125号,成长环境,日均覆盖人数：人人网1597万人、开心网1425万人、139社区319万人，与人人网相差近5倍差距。,截至2021.10.，全国注册社区用户2100万人，其中活泼仅有460万人,内心需求,-线上种菜游戏火爆,-渴望童年乐趣,-食品平安受到威胁,-城市拥挤，想体验农家乐,如何走出一条具有中国移动特色又能满足用户需求的SNS开展之路呢？,D,当地需求,农村经济,简单原始,的农业,生产方式,政府渴望,扶贫新模式,农村自我扶贫,意识薄弱,农产品销售与市场,脱节,背景,B,社区需求,我们的答案：,打造穿越模式的,快乐农夫庄园,，打破线上线下的界隔，成为虚拟与现实的沟通桥梁。,穿越模式：,第一次穿越,：,从,虚拟,到,现实,的一次穿越；,第二次穿越：,从,现在,到,以前,的一次穿越；,第三次穿越,：从,城市,到,农村,的一次穿越；,第四次穿越：,从,产品,到,社会,的一次穿越；,我们的目的：,1,、打造具有中国移动特色的,SNS,社区,2,、突破传统扶贫模式，树立扶贫亮点,3,、创新业务运营模式,3,3,、,打造穿越模式的快乐农夫庄园,1.,背景,2.,创新做法,3.,创新成效,4.,创新点和亮点,目录,我们的开展思路,从虚拟到现实的一次穿越,从现在到以前的一次穿越,从城市到农村的一次穿越,从产品到社会的一次穿越,1,2,3,4,我们的开展思路,同时让用户可以响应政府的“扶贫号召，通过参与实地庄园参与扶贫，实现物质需求和精神粮食的融合。,既能满足用户线上娱乐需求，又能让用户在现实中互动，实现虚拟世界和现实生活的无缝接壤。,1,、实地农夫庄园平台正式上线,2,、双周通报机制,3,、月度例会制度,2021.1-12,2021.3-4,2021.6月前,6,月,30,日前,12,月,31,日前,1,、建立实地农夫庄园说客，实时报道情况,2,、线上线下推广,成立工程攻坚团队,活动造势,话题互动,2021年工程攻坚团队完成时间一览,2021.6-12,10,月,1,日,收听有奖,秒杀互动,线下体验,成果做法,2021.4-6,2021.4-7,引入,139,快乐农夫实地庄园营销支撑执行团队,搭建,139,说客快乐农夫实地庄园网页平台，与,139,说客对接,引入,139,说客快乐农夫实地庄园投资商,制定营销优惠举措，通过线上线下推广方式，推动用户租地用地,打通139说客快乐农夫实地庄园 钱包支付租金通道,协调,139,说客快乐农夫实地庄园投资方、政府、村委、政府各方关系,通过项目线上线下的共同互动，新增一个特定的用户群体，使得他们成为忠实的用户，打造一个,气氛活跃，健康持久,的社区！,网络,成果做法,种菜,开心,锄草,娱乐,偷菜,装饰,郊游,现实,放松,种菜,聚餐,认识农作物,田园乐趣,健康,劳动,天然蔬果,采取虚实结合方式，用户在玩虚拟种菜的同时，可以认购位于清远市的实地庄园的实体菜地,。,1、提供用户多种农作物供用户选择,2、由用户自定义租地名称及口号,3、二种耕种模式：,用户自耕种：免费的农作物种子提供、种植技术指导、种植工具提供、,农场代耕种效劳：解决用户没有太多时间去照顾农作物成长的烦劳,4、建设农家乐餐厅，为用户提供餐饮效劳,平台根据用户需求提供多种功能，使得用户有良好体验性：,1,、快速的在线租地申请,2,、人性化在线种菜、收菜指令及提示,3,、详细的农作物介绍,4,、定期更新的农作物生长图片,5,、好友互动功能：好友邀请，评论等,成果做法,网络平台,实体庄园,推广做法,开钻卡套餐送实地庄园,1,年租种权,用户租地,强化用户粘度,活泼社区气氛,吸引好友,增加,139,说客用户,引好友评论，送话费及魔币,“农田秀,“创意农产品大比拼“晒晒我的农夫生活,定期更新农作物图片,实地农夫庄园说客收听,组织农夫们去清远收菜,评好友块地，送实地庄园半年租种权,玩快乐农夫，送半年租种权,主动,多渠道立体化覆盖宣传,利用热门事件开展网络炒作,深度网络炒作、吸引眼球,政府、媒体的持续性报道,租地分享、实地照片上传评论,营销活动的刺激维系,造势,推动农家乐传播、分享、互动,特殊日营销,内容营销,扩散营销,精准营销,六度模式应用流程,推广做法,推广做法,“农夫们亲自参与收获,通过成功引导户亲自参与线下收获活动，不仅让用户体验新鲜感和成就感，增加了对业务的持续粘度，更为后续的线上“农田秀活动进行了预热。,1.,背景,2.,开展情况,3.,创新成效,4.,创新点和亮点,目录,社会成效,树立扶贫新模式，引导 个人共同参与扶贫开发，为社会树立扶贫典范,现市委书记陈云贤、原佛山市委书记林元和接见佛山公司驻村干部，对工程充分认可,羊城晚报、广东移动通信报、清远日报和南都网等媒体均对本工程进行报导，表达了移动“正德厚生的形象。,徐龙：开展扶贫工作，是国家战略所需，是企业“能力之所在、责任之所在、市场之所在。,2021年9月9日在扶贫开发挂扶点农村干部培训班,社会成效,推动社会农业产业化，同时带动移动互联游戏应用的价值孵化,中所村全村人均耕地面积,0.55,亩，以独户耕种为主的小农经济仍占据主导地位,示范,基地,生产,根据移动客户需求组织农业生产，种植各类农产品,销售,实施139说客快乐农夫虚实庄园营销；提供有偿物流效劳；提供清远特色产品销售,技能培训,为租种地块的客户提供农业产品种植培训，为村民提供农业种植技能培训,移动互联应用拓展,经济成效,第一期快乐农夫实地庄园共开发,1000,块地，,1,年租金的直接经济元收入 为：,380,X,1000=,380000,元,，之后我们将在高明、三水等地开发第二期、第三期农庄。,通过实地庄园一系列线上线下的活动，有效的吸引住用户的目光，带动活泼用户的增加！,经济成效,发挥光圈效应，带动其他业务的开展,快乐农夫,实地庄园的,网络传播,和业务推广,宾悦天成,在线,支付,扩大企业,、社区说客,用户群,139,说客,用户,提高业,务社会,知名度,快乐农,夫游戏,G3,套餐,跨领域应用，带动软件行业和农业信息化发展,实地庄,园说客,扶贫成效,每块地收入的,70%,进入扶贫基金后返还给归属地村民，,1000,块地,1,年租金收入可使,60,人成功脱贫！,返聘当地村民参与农庄建设，及日常耕种，实现本地就业，至少可帮助,10,人脱贫。,农庄带动去清远的自种菜用户，每人每次至少消费200元，包括餐饮消费和购置当地农产品消费，以每月50个用户计算，可以至少带动48人脱贫。,帮助村民脱贫致富,租地收入,劳动收入,附加收入,1.案例背景及开展意义,2.,开展情况介绍,3.,效果分析,4.,创新点和亮点,目录,创新点,虚拟游戏与现实活动的互动，创新业务运营模式,扶贫开发模式的创新,弱,强,现实的互动增强且维护了网络上脆弱的关系链，从而增强了用户粘性,扶贫开发,扶贫,改变直接经济援助或办理养鸡场等扶贫模式，引导广阔市民参与扶贫，使扶贫开发可持续且有效。,独有的快乐农夫商标版权，拒绝抄袭。商标正在申请中,亮点,广州快乐农夫实地庄园,东莞快乐农夫实地庄园,佛山快乐农夫实地庄园,清远快乐农夫实地庄园,可复制性,快乐农夫游戏+实地庄园这种虚实结合的工程适用各个城市的居民需要，且可复制性强，可在广州、东莞等城市周边建立类似的农庄。,可推广性,我们不仅可以建立快乐农夫实地庄园，更可建立真实牧场、真实渔场等，让用户拥有丰富多彩的体验！,请您来做一个快乐的139农夫吧：,
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