TBC湛江移动06年度报告

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,腾飞2006,TBC铭,鼎,鼎行销传,播,播机构（,广,广州）广,告,告有限公,司,司,2006,年,年12月19日,TBC2006,年湛江移,动,动整合传,播,播广告代,理,理年度报,告,告,2006,工,工作回顾,缘起,2006,年,年4月30日，我,司,司接到竞,标,标湛江移,动,动广告代,理,理的邀请,，,，竞标的,题,题目是全,球,球通2006年度,品,品牌推广,策,策划。,2006,年,年5月1-9日，,我,我司成立,专,专家小组,，,，一方面,收,收集市场,资,资讯，邀,请,请专家分,析,析湛江市,场,场情况，,另,另一方面,，,，直飞到,湛,湛江展开,全,全球通客,户,户问卷调,查,查。,2006,年,年5月10-28,日,日，进入,策,策略及创,意,意阶段。TBC市,场,场部、策,划,划部、创,作,作部、媒,介,介部、公,关,关部等多,个,个部门协,同,同作战，,最,最终完成,了,了一份长,达,达163P、主题,为,为“为湛,江,江加速，,我,我能”的,建,建言报告,。,。,2006,年,年5月29日，TBC专家,小,小组现场,提,提案，评,委,委现场打,分,分，公开,评,评审,经过公,开,开招标,、,、比稿,，,，,TBC,荣幸的,成,成为湛,江,江移动,广,广告整,合,合代理,的,的合作,伙,伙伴！,6月16-25日，490,多,多公里,之,之外，,广,广州,接到,中,中标通,知,知书,，,，发布,动,动员令,，,，组建,项,项目组;,购置办,公,公用品,，,，筹建,驻,驻湛江,办,办事处;,公司特,邀,邀中国,移,移动广,告,告方面,的,的专家,对,对项目,组,组成,员进行,培,培训,（2006年6月26日-27日,）,）,我司6,月,月26,日,日正式,进,进驻湛,江,江，经,过,过紧张,的,的筹组,办,办事处,，,，办公,设,设备到,位,位（网,络,络、电,脑,脑、通,讯,讯设备,、,、FIP及其,他,他），6月28日,基,基本完,成,成湛江,移,移动项,目,目组办,公,公场地,的,的筹建,工,工作，,项,项目组,工,工作人,员,员全部,到,到位，,专,专案组,正,正式运,作,作起来,。,。,3天完成,办事处,筹,筹建,地址：湛江市荣基大厦1217室,邮编:524043,电话:(86-0759)3289828,传真:(86-0759)3120505,FTP：,ftp:/61.152.95.204,（2006年6月28日-30日,）,）,3天建立,媒体合作关,系,系,序号,日期,项目,工作情况,1,2006-6-28,湛江报业,拜访了湛江日报,2,2006-6-29,户外媒体、电台,拜访了户外广告媒体、湛江电台人员进行沟通,3,2006-6-30,电视台、网站,拜访了湛江电视台、碧海银沙网站,户外广告媒,体,体等,2006年7月1日,驻湛小组全,面,面进入工作,状,状态,2006工,作,作回顾,我们面临的,主,主要课题：,深度了解湛,江,江当地市场,情,情况；,熟悉湛江移,动,动相关在地,业,业务；,对自有渠道,提,提供整改建,议,议；,前任代理公,司,司大量传播,工,工作积压，,急,急需消化；,为第三季推,广,广活动高峰,期,期备战，如,迎,迎新生活动,、,、中秋大客,户,户回馈等,。,7月,“没有调查,，,，没有发言,权,权”,2006工,作,作回顾,我们如何解,决,决问题：,开展频繁的,拜,拜访、走访,、,、调查工作,，,，大力清理,积,积压工作；,对户外媒体,、,、自有渠道,进,进行走访调,研,研并提出建,议,议方案；,在服务和营,销,销方面提出,创,创新推广方,案,案和活动方,案,案；,7月,媒体,渠道,服务,营销,户外广告调,研,研及投放建,议,议,自有渠道走,访,访及整改建,议,议,创新提案,湛,湛江移动集,团,团客户驻地,服,服务推广方,案,案,创新提案,动,动感地带迎,新,新生活动,加强内部培,训,训、学习，QC流程规,范,范，当地媒,体,体、第三方,资,资源的整合,2006工,作,作回顾,7月,户外广告调,研,研及投放建,议,议,湛江移动及,联,联通,户外广告排,查,查,受众户外媒,体,体,接触习惯调,查,查,户外广告,价值评估,湛江移动户,外,外媒体投放,建,建议,月户外换,画,画主题规划,建,建议,调查时间：,2006年7月9日周,日,日,调查地点：,赤坎世贸广,场,场、霞山国,贸,贸广场两地,样本量：,100份问,卷,卷,调查人员：,伍宏宇、付,玉,玉、韩媛、,邓,邓成杰,广告牌视线角度,广告牌最远能,视距离,广告牌距地面高度,广告牌照明情况,1,2,5,4,6,广告可见度的研究(物理值),广告牌倾斜度,3,广告牌障碍物,广告牌竞争,广,广告,数量/可见,度,度,人群结构/,消,消费习惯,/媒介接触,度,度,销售渠道,街道的,人车流量,调查问卷,2006工,作,作回顾,7月,基础系统,环境系统,四个方面,一个成果,两个角度,渠道走访及,整,整改建议,可借鉴的地,方,方,广州沟通,100,服务厅,存在问题的,地,地方,渠道整改,建,建议案,湛江沟通,100,服务厅,湛江社会渠,道,道,走访,展示系统,导视系统,2006工,作,作回顾,我们面临的,主,主要课题：,进一步走访,五,五县市场，,在,在广度上开,拓,拓我们工作,的,的视野；,如何实现五,县,县与市区同,步,步投放；,如何优化并,有,有效利用现,有,有三大传统,媒,媒体资源，,以,以及如何评,估,估湛江某电,梯,梯媒体的价,值,值，挖掘湛,江,江市的新媒,体,体；,如何规范自,有,有渠道、社,会,会渠道、手,机,机销售渠道,的,的形象；,省公司“感,谢,谢广东”方,略,略如何在湛,江,江落地,。,。,8月,“没有规矩,，,，不成方圆,”,”,2006工,作,作回顾,我们如何解,决,决问题：,当月工作量,极,极为繁重，,在,在湛江小组,满,满负荷的高,效,效运作下，,圆,圆满而出色,的,的完成相关,工,工作。,项目组完成,设,设计及改稿,类,类的工作高,达,达218个P。包括户,外,外广告换画,（,（10P）,，,，动感迎新,生,生活动物料,（,（34P）,、,、沟通100手机俱乐,部,部VI手册(47P),、,、生活,峰,峰会（60P）、报,广,广（20P,）,）等。,项目组完成,策,策划类工作,高,高达9项。,包,包括市市场,，,，媒介，渠,道,道，阶段性,传,传播规划等,方,方面的调研,，,，报告和方,案,案。,8月,市场,媒介,渠道,资讯,五县走访及,媒,媒体资源整,合,合，为实现,五,五县与湛江,市,市区“同步,投,投放，同一,个,个画面，同,一,一声音”献,策,策；,受众媒体接,触,触习惯调查,，,，湛江媒体,资,资源评估，,整,整合投放建,议,议；,深化沟通100服务厅,整,整改，提交,社,社会渠道整,改,改方案，制,定,定沟通100手机俱乐,部,部VIS,；,；,建立行业动,态,态监测体系,，,，对全省范,围,围内移动通,信,信运营商投,放,放的软文及,硬,硬广进行监,测,测并提交报,告,告；,规划,提交第三季,度,度推广方略,、,、“感谢广,东,东”湛江06年推广方,略,略。,2006工,作,作回顾,8月,市场,媒体,竞争对手,四项内容,一个成果,三种方式,五县走访及,媒,媒体资源整,合,合,渠道调查,市场座谈,媒体拜访,湛江五县,走,走访报告,户外、电视,、,、报纸、电,台,台、网络等,自有渠道,社会渠道,渠道,2006工,作,作回顾,8月,工作一,受众媒介接,触,触习惯调研,工作二,湛江媒体资,源,源价值评估,工作三,媒体资源整,合,合及投放建,议,议,成果,湛江移动,媒,媒体评估及,建,建议,调查问卷,调查时间：2006年8月6日与8月13日,调查人员：,付,付玉、邓成,杰,杰、袁瑞良,、,、陈质斌/,韩,韩媛、伍宏,宇,宇,2006工,作,作回顾,我们面临的,主,主要课题：,9月感谢广,东,东的活动全,面,面启动，省,公,公司雷厉风,行,行三大品牌,相,相继推出大,动,动作，湛江,本,本地如何跟,进,进和推广；,9月与10,月,月是营销旺,季,季，如何利,用,用节日在本,地,地进行传播,，,，如何在这,个,个漫游需求,增,增长陡增的,时,时机，推广,四,四大品牌的,漫,漫游业务；,熟悉数据业,务,务，下半年,度,度如何推广,数,数据业务，,如,如何加大移,动,动员工内部,数,数据业务的,宣,宣传，如何,利,利用工业博,览,览会大力推,广,广信息化,。,9月,“一生二，,二,二生三，三,生,生无穷”,2006工,作,作回顾,我们如何解,决,决问题：,铭鼎移动项,目,目组，自从6月底进驻,湛,湛江，三个,月,月的努力，9月我们看,到,到合作的一,批,批成果陆续,开,开花结果,第一个系列,的,的软文专版,：“感谢广,东,东”湛晚、,湛,湛日专版分,别,别于9月7,日,日和13日,出,出街；,第一套完整,的,的VIS,：沟通100手机俱,乐,乐部VIS,已经开始,实,实际应用，,制,制作物料；,第一个系列,的,的TVC,：“全球通,国,国内漫游一,口,口价篇”、,“,“神州大众,卡,卡资费宣传,篇,篇”、“神,州,州行雪糕篇,”,”三条Flash广告,在,在湛江热播,；,；,第一本画册,：生活峰,会,会全球通,商,商家联盟画,册,册诞生；,第一场大型,主,主题营销活,动,动,：“新生活,，,，我做主”,动感地,带,带迎新生活,动,动圆满成功,，,，动感地带,品,品牌升级活,动,动初战告捷,。,。我们并在,校,校园内对学,生,生用户展开,大,大型的媒体,接,接触习惯与,数,数据业务使,用,用情况的专,项,项调研;,9月,2006工,作,作回顾,年度大案,工业博览,会,会相关活动,创,创新提案：,9月,战前准备,练兵演习,作战规划,湛江国际会,展,展中心,湛江市经济,贸,贸易局招商,引,引资科副科,长,长朱岳成,湛江移动服,务,务营销中心,集,集团数据业,务,务小组陈家,盈,盈经理、王,雄,雄鹰经理,拜访,考察,研究,收集相关资,料,料，专研信,息,息化产品，,开,开通各种数,据,据业务深度,体,体验；,农业水产博,览,览会,中小企业信,息,息化专区,9月8日-11日我项,目,目组完成该,展,展览相关的,展,展板及宣传,物,物料，初体,验,验信息化产,品,品,9月15日-18日，,考,考察广东移,动,动中小企业,信,信息化专区,活,活动，深入,体,体验了各个,展,展区的信息,化,化业务。,核心传播策,略,略,四纬传播方,略,略,立体传播手,段,段,“2006,湛,湛江工业博,览,览会信息化,合,合作伙伴”,政府、,参展单位、,客商来宾,、,、,集团客户,营销、,公关、,展览、,媒体炒作,2006工,作,作回顾,我们面临的,主,主要课题：,如何应对10月的营销,高,高潮，加大,各,各品牌的宣,传,传力度；,如何,利,利用,十,十一,黄,黄金,周,周加,大,大个,人,人数,据,据业,务,务的,推,推广,；,；,如何,挖,挖掘,创,创新,渠,渠道,如,如网,吧,吧渠,道,道，,推,推广,数,数据,业,业务,；,；,10,月,月,“世,界,界是,平,平的,”,”,2006,工,工作,回,回顾,我们,如,如何,解,解决,问,问题,：,：,10,月,月，,是,是移,动,动营,销,销、,促,促销,活,活动,高,高峰,期,期，,经,经历,此,此次,战,战役,之,之后,，,，铭,鼎,鼎移,动,动项,目,目组,积,积累,了,了良,好,好的,实,实战,经,经验,。,。,营销,案,案方,面,面：,“全,球,球通,新,新,入,入网,优,优惠,活,活动,”,”,“神,州,州大,众,众卡,首,首次,激,激活,优,优惠,活,活动,”,”等,等,等,促