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录,北京田野阳光广告有限公司,城乡及农村市场媒介渠道情况分析,县级电视媒介网的优势,田野阳光运作县级电视媒介网的优势,田野阳光的成功案例,庞大的城乡营销市场,城乡及农村市场媒介渠道分析,中国的人口分布及购买力状况,数据来源：中国统计年鉴2001年,2002年中国购买力分布图,中国人口分布图,中心城市20,城镇16,农村64,城乡及农村市场媒介渠道分析,(数据来源：2002年国民经济和社会发展统计公报),五年来城乡居民生活改善情况,城乡居民纯收入改善情况,城乡居民家庭恩格尔系数下降情况,城乡及农村市场媒介渠道分析,消费品市场的喷泉式效应,农村,县(市),中心城市,(数据来源：北京广播学院黄升民教授),县乃至农村地区消费者购买力的逐渐提高使他们在消费品上的投入越来越多；,县以及农村地区强大的购买力是市场拓展的原动力,；,城乡及农村市场媒介渠道分析,消费者媒体接触环境,城乡及农村市场媒介渠道分析,县及城乡地区居民的媒体接触习惯,电视,是县及农村观众绝对的,强势媒体,是与县及农村消费者沟通的,最有效手段,95.5%的居民,观看电视！,(%),城乡及农村市场媒介渠道分析,城乡及农村市场媒介渠道分析,（数据来源：2002年央视调查咨询中心）,对不同类型节目的关注度,对各级电视媒体关注度比较(),（数据来源：2002年央视调查咨询中心）,城乡及农村市场媒介渠道分析,农村观众平时看哪个台的节目相对多一些？（%）,（数据来源：央视调查咨询中心）,1、县级台节目收视倾向,高于,市级台；,2、县级台低于中央台、本省及卫视，但央视和省台卫视台在,县级地区落地时存在严重的广告,插播现象,;,3、中央、本省及卫视的收视份额由,多个,频道组成，而县级则,只有,一个最多两个频道,。,城乡及农村市场媒介渠道分析,各电视台在城乡开机家庭中的收视份额占有情况,说明：1、13:00-14:00，县级台的收视,份额高,于市级台、本省台乃至中央台；,2、21:00-00:00，县级台的收视,份额高,于市级台和中央台，,田野阳光有能力改善县级台的收视环境，有效提高收视率。,（数据来源：央视调查咨询中心）,城乡及农村市场媒介渠道分析,2002年全国县级电视媒介实际收入:,当时纳入统计的1,894个县级台，其电视媒介的广告营业额超过,48亿元,年广告收入(百万元),县级台数,(注：以上数据不含北京、上海、天津三个直辖市),城乡及农村市场媒介渠道分析,城乡及农村市场媒介渠道分析,央视、卫视广告有效达到情况分析,入户率,有效到达情况,广告被插播,广告干扰度,收视习惯,央视、卫视广告,城乡及农村市场,卫视不能完全覆盖县级地区；,广告被插播情况严重；,广告干扰度高，每一阶段广告数量都在10条或以上；,节目内容不符合当地观众收视习惯；,上述因素使央视及卫视广告在县级地区的有效到达率收到层层削弱。,城乡及农村市场媒介渠道分析,县级电视广告有效到达情况,落地率,有效到达情况,广告被插播,广告干扰度,收视习惯,县级电视台广告,城乡及农村市场,县级电视台能够完全覆盖县及农村地区；,不存在广告被插播情况；,广告干扰度低，亮点广告效果突出；,节目内容比较符合当地观众收视习惯；,上述因素使县级电视广告在县及农村地区的有效到达率较高。,央视,及,卫视,国内强势电视媒体，,无法满足,广告主对农村市场,广告投放,的需求；,树立品牌,：县级电视广告网络是央视卫视广告的强有力的,补充,；,农村市场销售,：县级电视广告网络是将企业产品信息传递给目标消费者,最有效的媒体,；,城乡及农村市场媒介渠道分析,目 录,北京田野阳光广告有限公司,城乡及农村市场媒介渠道情况分析,县级电视媒介网的优势,田野阳光运作县级电视媒介网的优势,田野阳光的成功案例,客户,企业品牌树立,产品功能诉求,显示,产品,性价比,优势,发布产品促销信息,宣传,当地,经销商,长时间LOGO角标设置,常规版本广告投播,超大,容量,专题片,宣传,灵活,加播,字幕,终端电视媒体更贴近目标消费者,保证广告能够有效到达,广告干扰,度底，品牌,广告更受,关注；亮点,广告效果突,出，口碑,传播效应,明显,投播方式操作灵活；,管理控制快速高效；,根据营销,策略和销售,情况，有针,对性地对,重点市场,进行重点,突破，有,效避免广告投,放的浪费；,充分利用县级电视媒介网优势服务客户,目 录,北京田野阳光广告有限公司,城乡及农村市场媒介渠道情况分析,县级电视媒介网的优势,田野阳光运作县级电视媒介网的优势,田野阳光的成功案例,强大的县级台媒体网络覆盖,经过多年的努力，田野阳光的广告网络能够覆盖全国2004个县,，,覆盖率达91.1%,田野阳光运作县级电视媒介网的优势,数据库样板,：,完备的县(市)级电视台数据库支持,田野阳光运作县级电视媒介网的优势,执行效率能够,迅速,完成,大面积,媒体投放，保证企业广告在规定时间内同时到达；,准确到达能够保证广告投放的,准确率,，,最大程度,减少漏播错播现象；,能够,快速及时解决,投放中出现的问题；,专业的媒介执行团队及严谨的执行流程,田野阳光运作县级电视媒介网的优势,媒介执行计划,前期准备,媒,介,投,放,签署合同3个工作日内,6个工作日,2工作日,媒介专案调查,收到广告母带,与各媒体签订合同，寄送广告带,确定各电视台按规定完成广告编排,确定广告按时起播及广告播出具体情况,2个工作日,广告起播前2个工作日,提供广告起播通知单,媒介执行,与电视台保持密切联系，监控广告播出,田野阳光运作县级电视媒介网的优势,优质的全程跟进客户服务,拟定合同,制定客户服务计划,传送客户起播通知单,定期与客户沟通,协调播出中出现的问题,更改广告发布内容,提供播出证明及监播报告,递交项目执行报告,与相关分公司取得联系,田野阳光运作县级电视媒介网的优势,值得信赖的电视监播服务,田野阳光运作县级电视媒介网的优势,具备执行国内、国外知名品牌的案例经验,田野阳光运作县级电视媒介网的优势,解决方案,困扰企业投放县级,电视台的主要问题,购买难度大,监播问题,管理难度大,只需面对,一家专业的媒体运作公司,而免去企业与大量电视台繁锁的谈判操作；,央视市场研究股份有限公司的,监播保证,；,田野阳光对广告播出进行,统一管理,，及时解决广告播出中出现的问题；,田野阳光运作县级电视媒介网的优势,目 录,北京田野阳光广告有限公司,城乡及农村市场媒介渠道情况分析,县级电视媒介网的优势,田野阳光运作县级电视媒介网的优势,田野阳光的成功案例,投放产品,：伊利纯牛奶,投放区域,：广东、福建,项目,第一批,第二批,投放时间：,2003年11月至12月,2003年12月至2004年1月,投放目的：,新年促销,广告版本：,健康的牛（60秒）,新年促销片（60秒）,投放形式：,图像广告,投放频次：,1次/天,田野阳光的成功案例,投放产品：,全兴大曲,投放区域：,河北、山东、江苏,投放时间：,2003年9月10月,投放目的：,十一促销,投放形式：,15秒图像广告促销字幕,投放频次：,2次/天,字幕内容：,例：婚庆饮用（凭结婚证）、全兴大曲6件到宝真酒水赠金龙鱼 色拉油5升/喜糖10斤。电话05345222625。联系人：张先生,田野阳光的成功案例,投放产品：,海信蓝贵人冰箱、变频空调、高清等离子电视,投放区域：,黑龙江、吉林、辽宁、河北、河南、安徽、山西,投放时间：,2003年12月2004年1月,投放目的：,新年促销,投放形式：,30秒图像广告角标（动画/图片）,投放频次：,2003年12月1日至15日2次/天,2003年12月16日至2004年1月14日1次/天,田野阳光的成功案例,谢谢,信任需要时间 了解需要过程,9,、静夜四无邻，荒居旧业贫。,10月-24,10月-24,Thursday,October 3,2024,10,、雨中黄叶树，灯下白头人。,20:21:30,20:21:30,20:21,10/3/2024 8:21:30 PM,11,、以我独沈久，愧君相见频。,10月-24,20:21:30,20:21,Oct-24,03-Oct-24,12,、故人江海别，几度隔山川。,20:21:30,20:21:30,20:21,Thursday,October 3,2024,13,、乍见翻疑梦，相悲各问年。,10月-24,10月-24,20:21:30,20:21:30,October 3,2024,14,、他乡生白发，旧国见青山。,03 十月 2024,8:21:30 下午,20:21:30,10月-24,15,、比不了得就不比，得不到的就不要。,。,十月 24,8:21 下午,10月-24,20:21,October 3,2024,16,、行动出成果，工作出财富。,2024/10/3 20:21:30,20:21:30,03 October 2024,17,、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。,8:21:30 下午,8:21 下午,20:21:30,10月-24,9,、没有失败，只有暂时停止成功！。,10月-24,10月-24,Thursday,October 3,2024,10,、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。,20:21:30,20:21:30,20:21,10/3/2024 8:21:30 PM,11,、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。,10月-24,20:21:30,20:21,Oct-24,03-Oct-24,12,、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。,20:21:30,20:21:30,20:21,Thursday,October 3,2024,13,、不知香积寺，数里入云峰。,10月-24,10月-24,20:21:30,20:21:30,October 3,2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,03 十月 2024,8:21:30 下午,20:21:30,10月-24,15,、楚塞三湘接，荆门九派通。,。,十月 24,8:21 下午,10月-24,20:21,October 3,2024,16,、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。,2024/10/3 20:21:30,20:21:30,03 October 2024,17,、空山新雨后，天气晚来秋。,8:21:30 下午,8:21 下午,20:21:30,10月-24,9,、杨柳散和风，青山澹吾虑。,10月-24,10月-24,Thursday,October 3,2024,10,、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。,20:21:30,20:21:30,20:21,10/3/2024 8:21:30 PM,11,、越是没有本领的就越加自命不凡。,10月-24,20:21:30,20:21,Oct-24,03-Oct-24,12,、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。,20:21:30,20:21:30,20:21,Thursday,October 3,2024,13,、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。,10月-24,10月-24,20:21:30,20:21:30,October 3,2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,03 十月 2024,8:21:30 下午,20:21:30,10月-24,15,、
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