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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,小白熊微电脑变频吸奶器网络推广方案,上海轩信市场营销策划有限公司,随着互联网信息的扩大，网络成为了人们获取信息的主要渠道，母婴用品同样如此，而且母婴用品网购在直线上升已经是毋庸争议的事实。所以鉴于此现状，小白熊微电脑变频吸奶器新款上市网络推广势在必行！,那我们应该如何做好小白熊的网络推广呢？,下面我们做下分析,网络环境,用户扫描,产品,炒作创意,小白熊,微电脑变频,吸奶器,网购热潮下我们的产品信息够不够丰满？网络知名度和美誉度怎样？目前的网络环境有何优势、劣势？,新品微电脑变频吸奶器特色，能否吸引用户关注？,较其他品牌优势在哪里？,微电脑变频吸奶器用户分析，怎样能打动他们？,什么话题能迅速引起人们注意提升品牌知名度？,目,录,中国吸奶器行业发展概况,2）网络环境分析-劣势,费用预算,周期详细规划,网络环境分析,1）网络环境分析-优势,产品信息解读,推广策略规划,1）小白熊微电脑吸奶器解读,2）吸奶器用户扫描,1）推广诉求点,2）推广策略方法,3）事件营销解析,4）推广阶段概绍,5）周期推广规划,1) 整合营销,2）事件营销,小白熊,中国吸奶器行业发展概况,自从各种“奶粉门”事件之后，越来越多的母亲意识到应该用母乳喂小孩，毕竟健康才是最重要的！,然而如今的人，越来越忙，基本上都是上班族，很多女性刚生完孩子没休息多久就上班，很少有在家里带孩子的，喂奶就成了一个问题。,而且哺乳期的妈妈奶水充足外流和奶水不通畅的情况也很常见。,所以当下吸奶器就成为了准妈妈备货清单的必要备件。,网络环境分析劣势,网络环境分析,小白熊,网络环境分析优势,网络环境分析-优势,0,1,1）网络搜索小百熊有会出现吸奶器的下拉列表，说明用户有主动搜所小白熊品牌和商品的现象，说明小百熊在消费者心目中已经有了一定的认知和认同感。,2）其他品牌暂时无“微电脑变频吸奶器”、“变频吸奶器”概念，对于品牌概念化的树立奠定了良好的基础。,3）未来几年母婴用品网购情况预计呈上升趋势，前景可观。,网络环境分析-劣势,0,2,百度关于吸奶器、电动吸奶器以及吸奶器相关搜索均无小白熊产品介绍信息以及口碑信息。,搜索电动吸奶器会出现美德乐、新安怡、好女人的相关搜索，说明对于电动吸奶器，用户关注此三品牌较多。小白熊产品信息没有。,小白熊,产品信息解读解读,小白熊微电脑变频吸奶器解读,吸奶器用户扫描,01,小白熊微电脑变频吸奶器解读,价,格,优,势,1.按摩/集乳 一机双模式,2. 390mmhg静音吸力,、,9段调整,3.专利防溢流保护装置,4.专利双圆环缓冲式人体工学罩杯,5.迷你轻量 居家外出2用,6.全球通用多种供电模式,7.多用途大容量储存杯,功能升级,附赠,实,惠,方便,对于吸奶器购买者考虑的因素主要有：,质量安全、人性化、功能、价格、,小白熊新品微电脑变频吸奶器众因素均已具备，足以吸引当今妈妈试用。加之有效的网络推广，势必迅速跨国宣传期，进入成长销售期。,0,2,用户扫描,准妈妈（怀孕者）,哺乳期妈妈,80后居多，他们思想前卫，对于育儿方面要求精细。就业压力大，她们不得不成为“背奶族”,多为独生子女，双方长辈对于新生宝宝关爱有加，吸奶器已经成为,她,们孕前备单中的必备品,。,她们是当今网民的主力军，网上购物的主要群体。,她们获取母婴产品信息的主要渠道：1）网络；2）妈妈圈口碑；3）硬广；4）母婴用品店推荐；,怎样可以打动他们？,1）健康意识宣传；深化吸奶器必要性。,2）促销活动、赠品；促进购买。,3）,产品情感化，延伸产品意义。,4）产品人性化设计，舒适、高效。,推广策略规划,品牌网络推广诉求点,我们的目标,推广策略方法,阶段推广概绍,事件营销解析,功能,舒适、有效,0,1,服务,价格,质量/安全,品牌网络推广诉求点,添加标题,诉求点,0,2,我们的目标,整合营销,1）让用户群在最短的时间内认知小白熊微电脑变频吸奶器的功能和效果，缩短新产品的推广时间，尽快进入成长期，创造效益。,2）使用户产生试用欲望，提高销量。,4）提高品牌知名度和美誉度。,3）促使吸奶器品牌化，建立吸奶器,小白熊的概念。,5）宣传购买渠道，预留联系方式，引向终端，提升销量。,0,3,推广策略方法,品牌推广,产品销售,整合营销,事件营销,话题,争论,导向,新闻,WiKi/问答,QQ群,微博/SNS,SEM,BBS,0,4,补充,：事件营销解析,能够拉近与媒体的距离，增加媒体报道量,能够有效诠释产品精神层面的内涵，增强消费者记忆,能够在目标消费者中迅速扩大认知,能够突出“小白熊微电脑变频”的产品独特卖点,为何要进行事件营销？,事件营销作用,0,5,阶段推广概绍,SEM+WiKi,+新闻+bbs,+微博/SNS,+QQ群,BBS+,+微博/SNS,+视频,新闻+,微博/SNS,WiKi+,BBS,+qq群,2.20,2.1,3.10,4.20,4.30,预热期,宣传期,炒作期,品牌巩固,新闻+bbs,+微博/SNS,+QQ群,手,段,1）不同文体形式撰写小白熊新产品介绍及上市时间信息，最大化信息传播，引发消费者关注。,2）对于小白熊新产品生产线、权威认证、企业荣誉等进行宣传，提升品牌知名度。,3）策划事件营销，增添“情感因素”，扩大知名度，提升美誉度。,4）专家、体验者正面信息宣传维护，树立产品品牌形象。,0,6,周期推广规划,2.1,4.30,开始,结束,2.20,6,元宵节,龙,抬,头,情人节,母亲节 预热,14,3.10,4.20,预热期,宣传期,炒作期,品牌巩固,提出话题引发关注,不同角度人群参与争论,专业人士出面发表对这一事件的看法,23,炒作方向规划,整合营销阶段安排：,炒作事件营销阶段按排：,3.1,3.15,4.1,4.12,4.20,2）传播策略二 ：新闻,3）传播策略三：bbs论坛,6）传播策略六：wiki问答,5）传播策略五：微博/sns,4）传播策略四：qq群,1）传播策略一：SEM,周期详细规划,周期详细规划,整合营销,7）事件营销传播规划,事件营销,0,1,传播策略一:SEM,竞品（名）吸奶器,事件炒作相关关键词,微电脑/变频吸奶器,小白熊微电脑吸奶器,SEM优化定位于四组（每组4个），根据阶段规划，关键词设置问为：,让消费者在搜索竞品吸奶器的同时可搜索到小白熊微电脑变频吸奶器,加强事件与小白熊吸奶器关联性,增加小白熊产品深度，增加小白熊品牌信息丰满度,预热信息的权威信息终端,据网络信息调查显示，网民网络获取信息的最主要途径为搜索引擎。,0,2,传播策略二：新闻,周期安排,主题方向,主要媒体：,综合门户新闻网站：新浪育儿、搜狐女性、新华网健康、瑞丽女性、品牌新闻网、健康无忧网、千龙网、人民网、中国早教网、摇篮网等。（详细列表见附表）,0,3,传播策略三：BBS论坛,阶段安排,宣传方向,主要媒体：搜狐-母婴论坛、天涯-亲子论坛等全国各地10强论坛母婴板块、女性板块、时尚板块等；育儿论坛、妈咪宝贝、母婴吧、育儿论坛等专业母婴、育儿论坛。（详细列表见附表）,0,4,传播策略四：QQ群,阶段安排,角色,0,5,传播策略五：微博/SNS,2）开心网、人人网2个，昵称80后潮妈，准妈妈。,1）建设新浪、腾讯微博2个，昵称为小白熊微电脑吸奶器、80后潮妈。,发布、转载热点事件，交流育儿经，嵌入小白熊微电脑吸奶器相关信息（使用后感受），多参与评论交流，引发关注，提升品牌信息。,0,6,传播策略六：wiki/问答营销,百度,知道,新浪,爱问,搜搜,问问,育儿,问答,什么吸奶器好,小白熊吸奶,器怎么样,绿色健康育儿,小白熊变频,吸奶器介绍,吸奶器使,用注意,专家解答,事件营销规划,针对当下母婴较关注事件，寻找炒作话题点为“出售母乳”话题，通过各种形式借助多媒体平台展开对于此事件的讨论。讨论为何会出现这一职业，职业的规范性等相关问题。,操作：寻找“80后奶妈”，视频形式拍摄其采奶、包装、储存的过程。传播消息，关于安全性、价格等因素引发讨论。（或针对月嫂高薪一事讨论。）同时论坛、qq、sns、微博全面展开争锋讨论，两派激烈“开战”。【筹备阶段：2.1-3.1，视频拍摄。】,费用预算,谢谢观赏,9,、静夜四无邻，荒居旧业贫。,10月-24,10月-24,Thursday, October 3, 2024,10,、雨中黄叶树，灯下白头人。,14:36:44,14:36:44,14:36,10/3/2024 2:36:44 PM,11,、以我独沈久，愧君相见频。,10月-24,14:36:44,14:36,Oct-24,03-Oct-24,12,、故人江海别，几度隔山川。,14:36:44,14:36:44,14:36,Thursday, October 3, 2024,13,、乍见翻疑梦，相悲各问年。,10月-24,10月-24,14:36:44,14:36:44,October 3, 2024,14,、他乡生白发，旧国见青山。,03 十月 2024,2:36:44 下午,14:36:44,10月-24,15,、比不了得就不比，得不到的就不要。,。,十月 24,2:36 下午,10月-24,14:36,October 3, 2024,16,、行动出成果，工作出财富。,2024/10/3 14:36:44,14:36:44,03 October 2024,17,、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。,2:36:44 下午,2:36 下午,14:36:44,10月-24,9,、没有失败，只有暂时停止成功！。,10月-24,10月-24,Thursday, October 3, 2024,10,、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。,14:36:44,14:36:44,14:36,10/3/2024 2:36:44 PM,11,、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。,10月-24,14:36:44,14:36,Oct-24,03-Oct-24,12,、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。,14:36:44,14:36:44,14:36,Thursday, October 3, 2024,13,、不知香积寺，数里入云峰。,10月-24,10月-24,14:36:44,14:36:44,October 3, 2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,03 十月 2024,2:36:44 下午,14:36:44,10月-24,15,、楚塞三湘接，荆门九派通。,。,十月 24,2:36 下午,10月-24,14:36,October 3, 2024,16,、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。,2024/10/3 14:36:44,14:36:44,03 October 2024,17,、空山新雨后，天气晚来秋。,2:36:44 下午,2:36 下午,14:36:44,10月-24,9,、杨柳散和风，青山澹吾虑。,10月-24,10月-24,Thursday, October 3, 2024,10,、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。,14:36:44,14:36:44,14:36,10/3/2024 2:36:44 PM,11,、越是没有本领的就越加自命不凡。,10月-24,14:36:44,14:36,Oct-24,03-Oct-24,12,、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。,14:36:44,14:36:44,14:36,Thursday, October 3, 2024,13,、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。,10月-24,10月-24,14:36:44,14:36:44,October 3, 2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,03 十月 2024,2:36:44 下午,14:36:44,10月-24,15,、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。,十月 24,2:36 下午,10月-24,14:36,October 3, 2024,16,、业余生活要有意义，不要越轨。,2024/10/3 14:36:44,14:36:44,03 October 2024,17,、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。,2:36:44 下午,2:36 下午,14:36:44,10月-24,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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