塑造品牌高度(精品)

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,品牌背后伟大的两极,成功取决于所站的高度,所朝的方向,高度创造感召力,人们总是关注有高度的东西，人类 的眼睛永远是向上看的，很少有人关注比自己低的东西。,高度引起关注，高度导致仰望，高度指引方向，高度创造感召力！,品牌运作的核心是在消费者心中建立价值的灯塔，这个灯塔的高度越高，照亮的幅度就越大，靠它指向的人群就越广。,品牌建设的最伟大智慧之一,就是争夺品牌的高度！,品牌的高度就是品牌在消费者心智中所处的位置,欧米茄,“,完美与成就的代表”,劳力士,“,手表领域的霸主”,宾 利,“,速度与豪华的梦想极致”,香奈儿,“,女性追求的向导和典范”,阿玛尼,“,在时空的轮回中将优雅进行到底”,构建品牌的三大策略,抢占位阶制高点,战略的精髓就是用最快的速度、用最小的代价抢占对于自己最有利的制高点！,争夺品牌制高点,第一的位置从来都是变化的，从来不存在牢固的第一！,制造品牌制高点,高手出招，绝不会把体力消耗在对手身上，而是在欲取的目标上！营销的本质任务是争取消费者，而不是消灭竞争对手。,案例：传统中医药品牌的构建之路,东阿阿胶存在的三个问题。,第一：偏功效，欠包容。“补血”，单一产品宣传。,严重制约了东阿阿胶的品牌延伸和产品延伸。,第二：有整理，未提炼。单纯清晰的价值传递，,品牌印象模糊。,第三：有历史，无高度。一传至今,2000,年，交代了历史，却没有把阿胶的独特历史价值表达出来,。,塑造品牌高度,1,、,中国中药历史上绝无仅有的流传千年而经久不衰的中药瑰宝。,2,、神农氏、张仲景、孙思邈、李时珍等中医鼻祖共同鉴证、千古绝唱。,3,、,1915,年，代表中国获得巴拿马万国博览会金奖，历史第一。,4,、,1980,年、,1985,年、,1990,年三次获得国家金质奖章，现代中药里的骄子。,5,、东阿阿胶制作工艺乃国家级保密配方，仍以代代传人传承。,关键词：,中药瑰宝、千年不衰、鼻祖共鉴、千古绝唱、三斩国奖、世博夺金、中药骄子,东阿阿胶的三大功效,“滋补、养颜、补血”,国 宝,滋 补,滋补国宝,东阿阿胶,感动华章：亘古不变的济世情怀,一个品牌要有感动消费者的品牌内涵、要有追求、要有理想，这样的品牌才鲜活，才有生命力，才能被广大消费者喜爱和尊崇。,而东阿阿胶就像上天赐予人类的健康瑰宝，保佑着中华民族，千百年来医治强健中国黎民百姓无数；千百年来，东阿的水质不变，东阿阿胶的品质不变；东阿阿胶，为天下苍生济，为太平盛世济，为人类长久幸福济，具有像老子、孔子登圣人般的穿越千年的悲悯情怀！,圣人品格：浑厚而柔善,品牌要有性格，没有性格的品牌是长不大的，更是无法在滚滚历史长河中生根的。,东阿阿胶取法于水，至柔至善，水火相济，一阴一阳之谓道，滋养生命于无形，凝聚着深厚的中医养生哲学精髓，具有圣人般的大智、大善品格，千年圣药、千年洗练、千年如一，让中医名家千年赞叹。,品牌气质：瑞气、贵气、大气,气质是品牌旗下所有产品传递给消费者的感受和体验总和。,东阿阿胶的功能是滋补，给消费者带来健康，更给消费带来福祉，给中华民族开来福祉，是祥瑞的象征。,东阿阿胶在传统历史中始终与重大历史事件和重要人物在一起。天生高贵，不同凡药，超凡脱俗。,东阿阿胶贵为“滋补国宝”，具有大家风范，具有磅礴的气势。,寓古事于今事，贯穿传奇色彩,第一组：男士代言人，构成,“,生命传奇,”,。,一代才子曹植以东阿阿胶养生，发出,“,授我仙药，神皇所造,”,之赞叹；,唐太宗李世民戎马生涯之时一阿胶护体，开创泱泱大唐盛世；,乾隆一盏阿胶常左右，续演康乾盛世，成为历史最长寿的皇帝。,第二组：专家代言人，构成,“,医学传奇,”,。,陶弘景、孙思邈、李时珍。一盏阿胶，穿越灿烂中医文明；,一盏阿胶，铭记千年重要圣典；一盏阿胶，心印东方养生哲学精髓。,第三组：女士代言人，构成,“,美丽传奇,”,。,武则天以阿胶养颜，谱写风华绝代女皇传奇；,杨贵妃,“,暗服阿胶不肯到，却说生来为君容,”,，演绎千年宫廷风流佳话；,虢国夫人,“,东莱阿胶日三盏，蓄足冶媚误君王,”,。,为东阿阿胶画上一笔完美的感叹号！,品牌的角度,品牌灯塔所释放的光芒是否能够摄入人心魄，还取决于它所释放的色彩。不同色彩的光线引起不同人群的共鸣，不同颜色的光线将击穿不同人群的心理。,品牌建设就是要从不同角度注释产品，不同的角度将获得不同人群的认同，这就是品牌的角度。,改变不了产品，就改变看产品的角度,一件衣服就是一件衣服，你改变不了这件衣服的实物，那么怎么办？我们就改变看待这件衣服的角度。,低层次,材质、工艺,中等层次,颜色、款式、时尚,高层次,感觉：性感、简约、尊贵,角度实现产品的“与众不同”,海飞丝,“,去头屑”,飘柔,“,柔顺”,雪碧,“,透心凉”,舒肤佳,“,除菌”,宝马,“,驾驶的乐趣”,八大角度构建“品牌价值”,从原材料角度凸显品牌价值,生产过程凸显品牌价值,从产品功效或利益角度凸显品牌价值,从感性的角度构建品牌价值,历史凸显品牌价值,用身份地位构建品牌价值,梦想固化构建品牌价值,服务构建品牌力,谢谢大家的观赏！,