2021Q1家电洗衣机零售市场研究报告

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,2007-07-13,#,2021Q1,洗衣机零售市场报告,奥维云网（AVC）白色家电事业部,2021年4月,中国消费行业报告文档资料,市场规模：疫情阴霾消散，一季度洗衣机市场同比大涨,21,年Q1,零售量,零售额,Volume,Value,849,同比变化,同比19Q1：2.2%,同比19Q1：1.6%,554,82,同比19Q1：37.2%,同比19Q1：41.5%,296,www.avc-,%,同比变化,亿元，,53.3%,85,167,Omni Channel,%,Online,Offline,万台,亿元,40.7,万台，,39.9%,万台，,42.3%,亿元，,58.2%,同比19Q1：-30.8%,同比19Q1：-20.0%,数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总预测数据,中国消费行业报告文档资料,渠道,-,消费习惯正在改变，消费者衣食住行全面向线上迁移,实物商品,网上零售额累计增长(%),吃,类实物商品网上零售额累计增长(%),30.6,3.0,穿,类实物商品网上零售额累计增长(%),用,类实物商品网上零售额累计增长(%),44.3,25.1,-18.1,-15.1,-12.0-6.8-2.9-0.9 1.1 3.3 5.6 5.9 5.8,www.avc-,累计至2月，,网上实物商品零售总,额累计增长：,30.6%,吃、穿、用等方面线,上零售额均实现了,累,计高速增长,。,32.736.7 37.0,38.8,38.235.4 35.734.332.930.6,8.6,11.514.315.7,15.8,15.316.0 15.714.8,10.012.4,14.917.3,18.6,18.3,16.817.4,17.1,16.2,41.6,26.4,5.9,关系到消费者生活的,7.5,中国消费行业报告文档资料,渠道,-,线上发力，电商成为企业利润主要增长点，占比进一步提升,2014-2021Q1 洗衣机线上市场零售占比走势,2014-2021Q1 洗衣机市场零售额同比走势,零售量占比,零售额占比,线上同比,线下同比,64.6%,54.3%,47.0%,39.9%,34.6%,30.7%,21.5%,13.1%,9.1%,2014,2015,2016,2017,2018,2019,2020,21Q1,2014,2015,2016,2017,2018,2019,2020,21Q1,www.avc-,-4.8%,53.3%,16.2%,38.6%,15.3%,-6.2%,48.9%,21.1%,3.6%,-5.5%,65.2%,58.2%,51.0%,48.3%,33.8%,39.0%,29.6%,22.7%,15.4%,-20.5%,数据来源：奥维云网（AVC）线上推总及监测数据,中国消费行业报告文档资料,渠道,-,线上新消费渠道变革正在兴起,除了传统电商天猫、京东、苏宁之外，社群平台（小红书、拼多多、微信）、短视频（抖音、快手）、直播（淘宝、京东）、播放平台内置商,城（爱奇艺）也逐渐成为新战场。,www.avc-,数据来源：依据公开资料整理,中国消费行业报告文档资料,渠道,-,线下传统渠道疲软，前装及下沉市场仍存空间,2020-2022年中国房地产住宅精装修市场规模预测,受疫情影响，2020年精装修市场规模基本持平，未,来两年随着精装修政策的渗透，预计精装规模仍呈,现较大规模增长。,法，刺激用户多级分享裂,59.6%,变，实现商家低成本引流及,20.0%,用户转化，主打“,低价不低,29.3%,37.1%,28.9%,-0.2%,抖音拿下支付牌照，Dou分期,全面开放，在抖音直播购物/,小店购物支付时可直接使用，,158.2,253.0,326.2,325.5,421.0,505.2,2017,2018,2019,2020,2021E,2022E,用自身用户基数强势进攻下沉,均价,均价同比,www.avc-,苏宁宜品,业务场景是基于苏,宁拼购原产直销核心供应链,和C2M模式,二次升级,，进,一步增加了消费者需求聆听,活”战略第一阶段已经构建了,完备的门店+物流+服务网络，,快速打入低线城市消费者的生,活圈并形成广泛触达,京东集团京喜事业部升级成,为,京喜事业群,，全力进攻下,沉市场，通过拼购及社交玩,的内容，同时在产品上不断,打磨,质,”,国美APP更名为,真快乐APP,，标,志着国美向,平台化、娱乐化、,社交化,迈进，国美在“家生,推进,直播交易进一步闭环,，抖,音对电商业务越来越注重，利,市场,数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据,中国消费行业报告文档资料,价格,-,涨价潮来袭，“价格战”转向“价值战”,原材料涨势不停,细分产品类型零售额占比,2021 年原材料价格维持了 2020 年下半年持续上涨的趋势，截至 3 月中旬，Q1,铜、铝、钢、塑料原材料平均价格较 2020Q1 分别同比上涨 51%、23%、27%、21%,15.2%,LEM 铜现货结算价变化（美元/吨）,LEM 铝现货结算价变化（美元/吨）,3.7%,5.9%,2019,2020,21Q1,8-10K,10-15K,15K+,线上高端市场零售额占比,钢材综合价格指数变化（元/吨）,中塑指数变化,1.8%,1.4%,0.4%,0.5%,0.5%,www.avc-,4.9%,3.4%,5.0%,7.6%,0.9%,0.9%,10-15K,15K+,线下高端市场零售额占比,15.9%,12.4%,3.2%,2.8%,6.9%,2.4%,0.5%,0.4%,0.7%,0.7%,2019,2020,21Q1,8-10K,AVC）线上线下监测数据,中国消费行业报告文档资料,价格,-滚筒成为“价值战”的核心,20Q1-21Q1洗衣机线上、线下细分市场均价走势,5358,3094,13741451,1409,1638,755 734 731 701 737,446 406 416 451 477,20Q1 20Q2 20Q3 20Q4 21Q1,20Q1 20Q2 20Q3 20Q4 21Q1,20Q1 20Q2 20Q3 20Q4 21Q1,20Q1 20Q2 20Q3 20Q4 21Q1,20Q1 20Q2 20Q3 20Q4 21Q1,整体,单双缸,波轮,滚简单洗,洗烘一体,线下,线上,Q1均价同比,整体,单双缸,波轮,滚简单洗,洗烘一体,线上,12.1%,7.0%,6.1%,9.9%,18.2%,线下,14.8%,-2.4%,3.8%,10.9%,5.5%,数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据,344536323541,3466,3720,363837823842,29953151,20302127220823232232,573855445698,5654,3520336035283552,170517751675 16991770,1540,930 921 908 957 987,中国消费行业报告文档资料,产品,-,行业增长围绕洗烘一体机，线下零售额占比过半,2019-2021年线上市场分产品类型结构及变化,2019-2021年线下市场分产品类型结构及变化,11.8%,25.6%,25.9%,22.3%,48.6%,31.7%,38.3%,50.7%,32.9%,32.9%,22.4%,3.2%,3.1%,3.1%,2019,2020,21Q1,2019,2020,21Q1,2019,2020,21Q1,2019,2020,21Q1,零售额,零售量,零售额,零售量,单双缸,波轮,滚筒单洗,滚筒烘干,单双缸,波轮,滚筒单洗,滚筒烘干,www.avc-,30.3%,37.3%,3.2%,29.5%,29.3%,35.8%,31.6%,38.0%,3.6%,23.1%,40.9%,50.5%,30.3%,28.0%,55.6%,41.7%,19.1%,18.6%,10.1%,-9-,13.9%,31.2%,31.0%,31.7%,20.9%,32.7%,52.9%,35.6%,11.6%,10.9%,0.8%,0.7%,0.6%,数据来源：奥维云网（AVC）线上/线下监测数据,中国消费行业报告文档资料,产品,-,大容量升级趋势明显，,10KG产品一骑绝尘,2021年Q1线上分产品类型分容量段情况,2021年Q1线下分产品类型分容量段情况,重点,容量段,-3.5Kg,4.5%,-0.7%,1.7%,-2.3%,0.3%,-0.8%,-3.5Kg,3.1%,0.0%,0.8%,0.2%,0.0%,0.0%,3.6-6.5KG,8.1%,-2.0%,1.0%,-0.4%,0.0%,0.0%,3.6-6.5KG,0.7%,-1.1%,0.1%,-0.5%,0.0%,0.0%,6.6-7.5KG,3.5%,-5.0%,1.5%,-0.1%,0.2%,0.0%,6.6-7.5KG,1.1%,-3.2%,0.2%,-0.5%,0.0%,0.0%,7.6-8.0Kg,34.1%,-6.8%,10.9%,-6.8%,1.3%,-4.9%,7.6-8.0Kg,24.6%,-4.3%,4.8%,-5.3%,0.9%,-2.9%,8.1-8.5Kg,1.6%,-0.4%,0.0%,0.0%,0.0%,-0.5%,8.1-8.5Kg,5.7%,-2.7%,0.1%,-0.3%,0.1%,-0.1%,8.6-9.0Kg,14.1%,-2.7%,5.5%,0.1%,3.5%,-0.2%,8.6-9.0Kg,26.1%,-2.9%,17.1%,-6.4%,7.9%,-1.3%,9.1-9.5Kg,0.0%,0.0%,0.0%,0.0%,0.0%,0.0%,9.1-9.5Kg,0.0%,0.0%,0.1%,-0.1%,0.0%,0.0%,9.6-10.0Kg,33.4%,17.7%,76.7%,9.3%,89.7%,3.6%,9.6-10.0Kg,35.5%,11.9%,70.4%,15.7%,77.6%,-0.8%,10.1Kg+,0.7%,-0.2%,2.7%,0.3%,5.0%,2.8%,10.1Kg+,3.3%,2.3%,6.4%,-2.7%,13.4%,5.1%,www.avc-,滚筒单洗,滚筒烘干,同比,份额,同比,份额,同比,重点,容量段,-10-,波轮,滚筒单洗,滚筒烘干,波轮,份额,同比,份额,同比,份额,同比,份额,数据来源：奥维云网（AVC）线上/线下监测数据,中国消费行业报告文档资料,产品,-,在功能卖点上，健康叠加八大功能，助力洗衣机溢价能力提升,现阶段10KG大容量产,品正呈现一骑绝尘之,势，21年Q1线上10KG,产品零售额占比提升,11.9%,；线下零售额占,比提升,9.6%,。,洗衣机正向智能洗涤方向,发展，21年Q1，WIFI+智,能投放以及单独智能投放,功能的洗衣机线上渗透率,分别提升,2.5%,和,3.1%,；线,下渗透率提升,4.4%,和,2.0%,。,嵌入,以空气洗、超微净,在看颜值的时代，洗衣机,泡洗等为洗护标签,也掀起了极简风、青春,的产品已深入人心.,风、轻奢风等风潮，同时,注重与家居生活的适配性,随着品牌商的宣传与推,广，直驱静音洗衣机在,日常及母婴市场受到广,泛关注，21年Q1，线上,直驱电机零售额同比提,www.avc-,部分家庭的厨房、卫生间空间较,小，随着洗衣机容量的不断提,洗护,高，以超薄可嵌入为卖点的洗衣,机获得市场欢迎，21年Q1，线上,超薄滚筒洗衣机零售额占比提升,5,高颜值,大容量,6,8.9%,，线下提升,12.9%,。,洗衣机,4,AI全屋,智联,中高端市场中，WIFI渗透率有,所提升，市场向健康化、良性,以卡萨帝双子云裳为代表的分,区洗衣机虽然规模