第六章完全竞争市场企业经营决策分析课件

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,沈阳理工大学经济管理学院,西 方 经 济 学,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第六章 完全竞争市场企业 经营决策分析,市场竞争与结构,完全竞争市场上的短期经营决定,完全竞争市场上的长期经营决定,竞争市场分析,第一节 市场竞争与结构,市场,：一般指一种,货物,或,劳务,买卖的,场所,，买卖双方在市场上决定商品交换的价格。,一、产品市场,市场三要素：,买方,、,卖方,和,交易场所,。,市场分类,产品市场,要素市场,农产品市场,工业消费品市场,生产资料市场,资金、劳动、土地,企业,与,行业,企业,：是指根据一定目标为市场提供商品或劳务的,独立经营单位,。,行业,或,产业,：是指制造或提供,一类,或,类似,产品或劳务的,企业的集合,，如家电行业、汽车制造业、纺织业等等。,产业,：,具有某种,共同特征,的,企业的集合,。,市场边界,概念辨析：,企业：,单个企业,企业,与,行业,不同,行业：,具有某种相同特征的,企业集合,行业,与,市场,不同,行业：,是,供给,方面,市场：,包括,供求,双方,地理维度,产品维度,二、市场结构,市场结构（市场类型）,：指的是某一市场中各种,要素之间,的,内在联系,及其,特征,。,1、市场特征,参与者的数量,：厂商的数量多少,进出市场有无障碍,：企业进入和退出市场的 “自由程度”,产品差别程度,：产品是否可替代,信息是否完全,：买卖双方获得市场信息的,充分性,秋菜市场,产品基本,无差别,生产者、消费者,众多,进入行业,不受限制,相关信息,透明,公共服务产业,产品,无替代性,生产者,唯一,不能进入,该行业,相关信息,不透明,超市的一些产品,产品,有差别,，但,替代性,很强,生产者、消费者,众多,进入该行业,不受限制,相关信息基,本透明,石化产业,产品,有差异,或,无差异,少数生产者,占市场,大部分,份额,进入该行业有,很大障碍,相关信息,不够透明,2、市场结构分类,分类依据：,参与者的,数量,、产品,差别程度,、厂商进入市场的,难易程度,等特点及交易者所得,信息是否完全,，将市场结构分为四类：,垄断竞争,:许多、有差别、基本自由、不完全信息,完全竞争,:众多、同质、自由、完全信息,完全垄断,:唯一、无替代、封锁、不完全信息,寡头垄断,:少数、同质/有差别、困难、不完全信息,市场基本特征比较,三、企业收益,和,利润最大化,1、企业收益,企业收益:,是指企业销售其产品所取得的,货币收入,总收益（,TR,）:,企业出售一定数量的商品所得到的 货币总额,TR=PQ,边际收益（,MR,）:,是指厂商每增加,或减少,一单位产品的销售所引起的总收益的,变动量,。,MR=TR/Q=dTR/dQ,平均收益（,AR,）:,是指厂商销售商品，平均每单位商品所得到的收入。,AR=TR/Q=PQ/Q=P,2、企业,利润最大化,的必要条件,利润,：是,总收益,与,总成本,之间的差额。,极化情况：,亏损最小,：总成本,超过,总收益,最小时,利润最大,：总收益,超过,总成本,最大时,TR-TC,例：,某企业投资,1000,万元,，从事一项经营活动，总收益,1300,万元,。如果将资金投入到其他方面，最大收益为,1200,万元,。,1、利润是多少？,2、这项投入是否是合理的？,有关利润的概念：,会计利润:,销售,总收益,与,会计成本,(显成本)之间的差额,会计利润,=,总收益,-,会计成本,例：,某企业投资,1000,万元,，从事一项经营活动，总收益,1300,万元,。如果将资金投入到其他方面，最大收益为,1200,万元,。,会计利润,=,1300,-,1000,=,300,经济利润：,经济利润:,是指销售,总收益,与企业经营的,机会成本,或经济成本（包含隐成本）之间的差额,例：,某企业投资,1000,万元,，从事一项经营活动，总收益,1300,万元,。如果将资金投入到其他方面，最大收益为,1200,万元,。,经济利润,=,1300,-,1200,=,100,经济利润,=,-,总收益,机会成本,正常利润：,正常利润:,是指,经济成本,超过,会计成本,的部分,例：,某企业投资,1000,万元,，从事一项经营活动，总收益,1300,万元,。如果将资金投入到其他方面，最大收益为,1200,万元,。,正常利润,=,1200,-,1000,=,200,正常利润,机会成本,-,会计成本,=,例：,某企业投资,1000,万元,，从事一项经营活动，总收益,1300,万元,。如果将资金投入到其他方面，最大收益为,1200,万元,。,会计利润,=,1300-1000,=,300,万,经济利润,= 总收益,-,机会成本 =,1300-1200,=,100,万,正常利润,= 机会成本,-,会计成本 =,1200-1000,=,200,万,企业收益：,在经济学中：,会计成本：,必须补充，否则,亏损,机会成本：,应该补充，否则,不划算,利 润,=,经济利润,总成本,=,经济成本,总和,利润最大化条件:,MR = MC,TR,（,Q,）-,TC,（,Q,）,d,/,dQ = 0,d,2,/,d,2,Q 0,利润存在极大值条件：,d/dQ = dTR/dQ-dTC/dQ = MR-MC = 0,MR=MC,利润最大化,企业利润最大化原则：,边际收益,=,边际成本,边际收益,增加一单位,产品销售所带来的,收益,边际成本,增加一单位,产品销售所付出的,代价,设，红牛价格1元，无其他成本，促销员每天工资,100元。,如果你是红牛厂商，你会聘用多少促销员？,利润最大化原则：,边际收入=边际成本,1、价格,既定,市场上有,大量,的买主和卖主，都是价格的,接受者,2、产品,同质,产品,完全可替代,3、要素,自由流动,厂商数量和规模可以,任意变动,4、信息,充分,及时,和,准确,一、完全竞争市场的特征,完全竞争的市场,：不受任何,阻碍,和,干扰，没有外力控制的自由市场,。,市场特征：,第二节 完全竞争市场上的短期经营决策,类似的完全竞争市场,完全竞争市场：厂商是,价格,的,接受者,P,P,0,0,q,D=AR=MR,企业的需求曲线：,是指,单个厂商,所面临的,消费者,对其产品的需求曲线。,DPARMR,二、完全竞争,企业面对,的需求曲线,完全竞争市场,企业,的需求曲线：完全竞争厂商是市场价格的接受者，面临的是,水平的需求曲线,。,市场的需求曲线,和,企业的需求曲线,P,Q,0,P,0,Q,0,P,q,0,P,0,q,1,q,2,D,E,S,d,P,AR,MR,三、短期决策,利润最大化原则：,边际收入=边际成本,或,MR = MC,利润最大化的,途径：,调整可变,生产要素,调整产量,利润最大,亏损最小,完全竞争市场，企业是价格的,接受者,企业的边际利润如果,大于零,扩大产量,企业的边际利润如果,小于零,降低产量,企业短期均衡,P,AC,:,平均,每单位产品,所耗费的成本,AFC,:,在短期支付给,固定生产要素,的成本,AVC,:,在短期支付给,变动生产要素,的成本,P,3,0,Q,MC,MR,3,AC,AVC,P,1,MR,1,Q,1,Q,2,P,2,A,MR,2,Q,3,P,4,MR,4,P,5,Q,5,Q,4,B,C,D,E,MR,5,短期停产点,盈亏平衡点,P,P,3,0,Q,MC,MR,3,AC,AVC,P,1,MR,1,Q,1,Q,2,P,2,A,MR,2,Q,3,P,4,MR,4,P,5,Q,5,Q,4,B,C,D,E,S,MR,5,短期停产点,短期供给曲线,四、企业的短期供给曲线,P,P,1,0,Q,S,P,2,Q,1,q,3,五、市场的短期供给曲线,S,1,S,2,S,3,q,1,q,2,企业,供给曲线,相加,构成了,行业,供给曲线,P,3,Q,3,需求,与,供给,共同决定,均衡价格,与,均衡产量,。,对于,整个行业,来说，需求曲线是,向下倾斜,的。,对于,个别企业,来说，需求曲线是,一条直线,。,市场与企业之间的关系,P,0,Q,D,S,S,E,P,0,Q,0,d=P,0,P,q,0,d=P,Q,1,市场供给和需求曲线,企业的需求曲线,E,第三节 完全竞争市场上的长期经营决策,一、企业长期均衡产量的选择,P,0,Q,LMC,LAC,P,0,q,e,P,1,q,1,P,e,P,0,=MR,SAC,0,SMC,0,q,0,SAC,1,SMC,1,P,e,=MR,SMC,e,SAC,e,q,3,q,2,q,4,二、市场的长期供给曲线,P,0,Q,S,L,成本递增行业,P,0,Q,S,L,P,0,Q,S,L,成本递减行业,成本不变行业,第四节 竞争市场分析,一、供给曲线的价格弹性,E,sp,=,(,Q/Q,),/,(,P/P,),=,(,Q/P,),/,(,P/Q,),P,0,Q,S,（a）一天 （b）几个月 （c）几年,P,0,Q,S,P,0,Q,S,图6.4.1 某活鱼市场的供给价格弹性,完全竞争市场的瞬时均衡,瞬时,：也称,特短期,、,交易期,或,市场时期,交易期内无法调整产量,需求曲线,决定，均衡,价格,供给曲线,决定，均衡,数量,Q,P,P,0,0,Q,q,q,D,2,D,1,S,P,1,P,2,P,2,P,1,S,P,2,=MR,2,=AR,2,P,1,=MR,1,=AR,1,d,2,d,1,市场均衡,厂商均衡,顾客情况大体分为以下几中,：,价格敏感型；性能敏感型；服务敏感型,案例：,如果你是汽车销售员，某款汽车销售指导价格为,18.8万,，,最低,价格为,18万,，同时,可以,赠送,3千元,的装饰。,你会采取那种销售方式？,集中谈价：,同一价格销售,消费者能否,都能,得到,最低价格,？,为什么？,分别谈价：,不同的消费者支付价格不同,此时，这个驴友的感受是什么？,案例：,一个驴友，在野外独自旅行，,三天,没有喝水了，遇到了你。你给了他一瓶救命的水。他以价值为,2万元,的手表相赠，你按照水的市场价格收了,1元钱,。,产量为,Q,1,时消费者的,意愿总,支,付,D,S,E,P,0,P,0,Q,Q,0,A,1,P,1,P,2,P,3,P,4,Q,2,Q,3,Q,4,A,2,A,3,A,4,Q,1,消费者,支出,意愿支付,和,实际支出,有何不同？,产量为,Q,2,时消费者的,意愿总,支,付,产量为,Q,3,时消费者的,意愿总,支,付,消费者,购买,Q,2,数量时的实,际,总,支,付,消费者,购买,Q,3,数量时的实,际,总,支,付,消费者,购买,Q,1,数量时的实,际,总,支,付,消费者剩余：,是消费者在购买一定数量的某种商品时,愿意支付,的总支出和,实际支付,的总支出之间的,差额,。,二、消费者剩余,与,生产者剩余,产量为,Q,1,时消费者的支出,D,S,E,P,0,P,0,Q,Q,0,A,1,P,1,P,2,P,3,P,4,Q,2,Q,3,Q,4,A,2,A,3,A,4,Q,1,消费者实际,总,支出,消费者愿意的总支出,消费者剩余=,愿意总支出,-,实际总支出,1、消费者剩余,生产者,实际,接受的支付,生产者,可接受,的最低支付,D,S,E,P,0,P,0,Q,Q,0,P,1,Q,1,Q,2,P,2,P,3,Q,3,B,1,B,2,B,3,生产者,实际接受,的和,最低可接受,支付之间的差额,2、生产者剩余,生产者剩余：,是厂商在提供一定数量的某种产品时，,实际接受,的总支付与其所,愿意接受,的最低总支付之间的,差额,。,生产者剩余,D,S,E,P,0,P,0,Q,Q,0,消费者剩余,生产者剩余,社会总剩余,消费者剩余,生产者剩余,=,+,政府价格管制方法,三、价格管制政策的损益评介,限制价格,：设置市场,最高价格,保护价格,：设置市场,最低价格,1、最高限价,D,S,E,P,0,P,0,Q,q,0,q,1,q,2,P,max,无谓损失,2、保护价格,D,S,E,P,0,P,0,Q,q,0,q,1,q,2,P,min,生产过剩,D,如果政府按照最低限价收购过剩产品,消除隐患，确保安全，保障稳定，促进发展。,10月-24,10月-24,Wednesday, October 2, 2024,人民消防人民办，办好消防为人民。,06:47:15,06:47:15,06:47,10/2/2024 6:47:15 AM,做好安全工作，树立企业形象。,10月-24,06:47:15,06:47,Oct-24,02-Oct-24,绊人的桩不在高，违章的事不在小。,06:47:15,06:47:15,06:47,Wednesday, October 2, 2024,人人保安全，家家笑开颜。,10月-24,10月-24,06:47:15,06:47:15,October 2, 2024,每项振作求质量，产品质量有保障。,2024年10月2日,6:47 上午,10月-24,10月-24,人人有专职，工人有程序，检查有标准，做好留证据。,02 十月 2024,6:47:15 上午,06:47:15,10月-24,由前至后一条拉，从上到下一条心。,十月 24,6:47 上午,10月-24,06:47,October 2, 2024,创名牌、夺优质，全厂员工齐努力。,2024/10/2 6:47:15,06:47:15,02 October 2024,质量放松,劳而无功,.,安全发展，国泰民安。,6:47:15 上午,6:47 上午,06:47:15,10月-24,读安全书，做安全人。体系有效运行，销售蒸蒸日上。,10月-24,10月-24,06:47,06:47:15,06:47:15,Oct-24,同心协力，提高品质。,2024/10/2 6:47:15,Wednesday, October 2, 2024,质量是制造出来的，而不是检验出来的。,10月-24,2024/10/2 6:47:15,10月-24,谢谢大家！,