试谈旅游业电子商务的发展35508

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,L/O/G/O,电子商务案例分析,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,第五章旅游业电子商务的发展,主要内容,旅游业电子商务概述,总结及任务,我国旅游业发展现状,4,1,2,3,春秋航空旅游网流量分析,2,我国旅游业电子商务的发展,第一节 我国旅游业的概况,旅游业，由于其无污染，对相关产业的连带推动效果强等特点，往往在一个国家和地区的经济中占有举足轻重的地位。,我国是一个旅游资源大国，无论是自然旅游资源还是人文旅游资源，都非常丰富，在世界上罕有可比。,世界六大旅游市场,南美市场,非洲市场,2005,年,8,月,5,日,南亚市场,北美市场,旅游市场,欧洲市场,东亚市场,世界旅游业发展趋势,世界旅游业的增长率是,4%,，而亚洲达到,7.1%,。,亚太地区在世界上是老二，不管是接待人数还是收入,传统的全球的旅游客源市场，美国、德国、英国和日本；四大新兴市场：中国、第二俄国，第三印度，第四波兰。,由行业驱导的旅游业转变成为消费驱导旅游业。,亚洲有一批旅游目的地将进入世界前列。如泰国、马来西亚、印度。,世界旅游业发展趋势,金钱富有时间贫穷的状态，导致一次性的休假时间越来越短，更倾向若干次，多次完成休假。,航空业的发展使小旅游目的地竞争力大大增长。,可持续发展和环境保护成为潮流。,中国市场引人注目，强势发展。,2009,年全国旅游业发展态势喜人,2009,年，全国旅游市场持续较快增长。,全年入境旅游人数达,1.32,亿人次，增长,5.5%,，其中入境过夜旅游人数达,5472,万人次，增长,9.6%,；,旅游外汇收入达,419,亿美元，增长,23.5%,；,国内旅游人数达,16.1,亿人次，增长,15.5%,；,旅游业总收入首次突破,1,万亿元,国内旅游收入达,7771,亿元，增长,24.7%,。,旅游业总收入首次突破,1,万亿元，达,1.09,万亿元，增长,22.6%,；出境旅游达,4095,万人次，增长,18.6%,。,我国继续保持全球,第四大,入境旅游接待国、亚洲最大出境旅游客源国的地位。,2009,年国内旅游基本情况,总人次数,(,亿人次,),出游率,总花费,(,亿元,),人均花费,(,元,),全国,合计,16.10,122.5,7771,482.6,城镇居民,6.12,166.3,5550.3,906.9,农村居民,9.98,105.4,2220.7,222.5,我国旅游产业持续发展,生态旅游、文化旅游、乡村旅游、工业旅游、红色旅游、滨海旅游、温泉旅游、冰雪旅游、森林旅游、科技旅游、健康旅游进一步发展。,进一步推动了假日旅游持续增长，完成了黄金周旅游组织工作，国家旅游局与有关部门共同推动国家法定节假日调整，推动落实职工带薪休假制度。,进一步引导社会资本投资旅游业，全年安排旅游发展基金项目项。,我国旅游产业的持续发展，带动了城乡居民消费增长，促进了相关产业的发展，扩大了社会就业。全年新增旅游直接就业万人。,我国旅游业将进入更加快速发展的新阶段,根据世界旅游组织预测，到年，中国将成为世界上,第一大旅游接待国、第四大旅游客源国和世界上最大的国内旅游市场。,届时，我国入境过夜旅游者将达到亿人次，国内旅游将达到亿人次，人均出游次，出境旅游将达到亿人次，三大市场游客总量达,亿人次左右。,人们的,休闲度假旅游,需求将快速增长，旅游业对基础设施的需求明显增长，对相关行业的依托和促进作用更为明显，对经济社会发展的作用也更为突出。,我国旅游业存在问题,虽然我国的旅游业取得了很大的成绩。显示出旺盛、强大的生命力。但是和发达国家相比，差距还是明显的。,1.,经营管理水平普遍不高。缺乏产业化、规模化发展思路，地方本位和保护主义严重。,2.,缺乏规模经济。品牌不多。,3.,旅游开发能力较弱。,4.,我国生态旅游产品短缺。,5.,配套体系相对滞后。,第二节旅游业电子商务的概述,一 适合发展电子商务,二 旅游业电子商务的应用,三 主要优势,四 趋势,一、适合发展电子商务,相对于其他对物流要求甚高的行业而言，旅游业的客户分散、对物流要求不甚高，非常适合发展电子商务。,据世界旅游组织商务理事会的一份报告显示，今后五年，世界主要旅游客源地约四分之一的旅游产品订购将通过互联网进行；,而另一项调查更是显示，现在通过网站了解外出旅游信息的游客已经上升到调查人数的三分之一。,二、旅游业电子商务的应用,1.,概念,以网络为主体，以旅游信息库、电子化银行为基础，利用最先进的电子手段运作旅游业及其分销系统的商务体系。,2.,特点：,运营成本低、用户范围广、无时间空间限制、同用户直接沟通交流。,旅游电子商务模式浅析,3,、主要应用,信息查询服务,包括旅游机构相关信息、景点信息、线路信息、旅游常识信息。,主要应用,在线预订,预订酒店、机票、旅游产品,主要应用,客户服务,客户可以与代理人进行实时的网上业务洽谈和交易,主要应用,代理人服务,代理人通过网络与客户进行实时的网上业务洽谈、管理其旅游产品的预订记录、查阅帐目等。,三、主要优势,1,、简化旅游票据和手续。如电子机票、无票旅游等的应用。,2,、提高旅游信息服务水平。,3,、促进旅游产品交易，培养了潜在的客户群。,四、旅游业电子商务发展趋势,1.,旅游者在出行前希望得到详尽的全面的旅游信息的了解,2.,旅游企业需要向潜,在消费群体提供,丰富的旅游景点信息,旅游业,电子商务,从发展态势看，旅游电子商务在世界范围内将焕发出蓬勃的生命力。,第三节 我国旅游业电子商务的发展,我国旅游业发展电子商务的必要性,现状,旅游业电子商务四大职能探讨,我国旅游业电子商务的发展存在问题,促进我国旅游业电子商务的发展思路,一、我国旅游业发展电子商务的必要性,1,、中国旅游行业的特殊性迫切需要发展电子商务。,发展电子商务有利于旅游管理体制的改革，有利于行政的条块分割，突破地方保护主义壁垒，理顺整个产业链、整合各地区旅游资源，实现规模经济，加快旅游业的发展进程。,2,、有利于提高旅游服务水平。,旅游观念正从“到此一游”向“舒适自由”转变。,二、现状,总的来讲，正处于快速起步阶段。,从事电子商务业务的企业主要有以下几类：,1,、,旅游中介服务提供商,又称在线旅游服务预定商。三类：传统旅行社创办、综合旅游网站和在线旅行社。,2,、,大型门户网站的旅游信息服务,3,、其他提供商,A,、旅游产品直接供应者创建的网站,B,、地方性旅游网站,C,、,政府背景网站,D,、旅游信息网站,从服务功能看，基本有三个方面,1,、旅游信息的汇集、传播、检索和导航,2,、旅游服务及产品的在线销售,3,、个性化定制服务。自定行程、自助价格为特征的网络旅游将成为主导旅游方式。,中国领先的宾馆预订、机票分销和度假服务公司。,携程网,携程旅行网创立于,1999,年，总部设在中国上海，员工超过,6000,人。,作为中国领先的在线旅行服务公司，携程旅行网成功整合了高科技产业与传统旅行业，向超过,1500,万会员提供集酒店预订、机票预订、度假预订、商旅管理、特约商户及旅游资讯在内的全方位旅行服务。,Ctrip,于,2003,年,12,月在美国纳斯达克成功上市,互联网和传统旅游无缝结合的典范,为,1500,万会员提供全方位的旅行服务,业务类型,酒店预订,旅游资讯,商旅预订,机票,预订,特约商户,度假预订,携程的合作伙伴,与国内外众多知名企业建立了战略合作伙伴关系。,Instrument Design,金融机构,航空公司,企业,通讯,Beijing,Jinan,Nanjing,Shanghai,Hangzhou,Changsha,Shenzhen,Chongqing,Tianjin,l,l,ShijiaZhuang,(Hebei),Zhengzhou,(Henan),l,Qingdao,l,Hefei,(Anhui),l,Suzhou,Chengdu,l,l,Shantou,l,Xiamen,Wuhan,Xian,(Shaanxi),l,Zhanjiang,Guiyang,l,l,Kunming,业务遍及全国各地,携程拥有中国领先的酒店预订服务中心，为会员提供即时预订服务。,合作酒店超过,28000,家，遍布全球,134,个国家和地区的,5900,余个城市。,艺龙,旅行,网,(NASDAQ:LONG,）,艺龙,旅行,网,(NASDAQ:LONG),新浪的乐途网,政府背景的旅游网站,香港迪斯尼乐园官方网站,香格里拉饭店集团官网,旅游业电子商务四大职能探讨,一市场监测职能，清晰直接地把握游客需求；,二市场决策辅助职能，帮助景区制定和完善营销方案；,三市场推广职能，成为景区及其旅游产品的宣传工具，帮助景区扩大旅游产品的影响力；,四市场销售职能，通过售前服务赢得游客，直接获得来自网上的“旅友”。,旅游电子商务欲助推四川灾后旅游恢复,三、我国旅游业电子商务的发展中存在问题,在吃、住、行、游、购、娱六大环节电子商务应用中存在很多问题。,1.,应用仍处于较低层次,A,、仅仅是介绍宣传的工具，没有将核心业务流程、客户关系管理、市场预测调研等功能放到网上。,B,、在线路预订和个性化预订方面问题较突出。,2.,旅游消费观念落后,很多旅游网站访问人数寥寥无几。,原因：,A,、信息不足不及时更新。,B,、网络旅游观念有待于进一步提高。,C,、目前参与网络旅游的用户群多是时间较少、收入和知识水平都较高的群体。,我国旅游业电子商务的发展中存在问题,3.,旅游服务与网络脱节严重。如：重复订房、前后台脱节等。,4.,法律法规问题。网络旅行社的身份合法问题,5.,站点本身的问题。大而全的模式要朝专业细分方向转化。还有语言国际化问题。,未来旅游电子商务模式分析,1,、未来的旅游电子商务会根据服务项目进行细分,2,、未来的旅游电子商务会根据消费的需求不同，两极分化，有针对高端消费群体的服务，有针对大众消费群体的服务。,3,、未来的旅游电子商务会越来越多地根据地方特色而出现新的品牌服务，,4,、未来的旅游电子商务会出现新的旅游服务职业,四、促进我国旅游业电子商务的发展思路,1.,尽快制订和完善有利于旅游电子商务的政策法规。,2.,传统旅游企业转变观念，实现资源整合，开展个性化服务，加强与有关各方的协调与沟通,3.,旅游网站应切实提高服务水平和质量。,4.,努力提高员工的素质，培养复合型人才。,讨论题目,你的家乡旅游资源如何借助电子商务？请写出一个策划方案。（包括基本情况、业务模式、盈利模式、资金来源、预期效果）,分析携程的运营现状、存在问题及发展前景。,本 章 总 结,旅游业在我国是朝阳产业，发展前景无限,旅游业最适合发展电子商务,旅游业电子商务处于,快速发展阶段,旅游业电子商务任重而道远,Thank You!,李艳菊,