《唐古拉国际剧场》2006年度合作传播推介

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,唐古拉国际剧场,2006,年度,合作传播,推介,北京,宽视神州广告有限公司,2006.3,唐古拉国际剧场简介,传播价值评估,传播方式及费用,目录,CONTENT,北京宽视神州广告有限公司,北京宽视神州广告有限公司，是一家实力雄厚、经验丰富的广告媒体整合运营与代理销售公司.,2004年公司与北京宽视网络技术有限公司联合推出全国十余家导视频道，并独家代理导视频道的广告经营。,2005年底宽视公司在北京电视台2006年新闻标版广告招标会上一举夺魁，独家买断北京台的12块标版，成为北京台最大的广告代理合作伙伴。,2006年宽视神州广告有限公司与中国国际电视总公司合作，共同推出唐古拉国际剧场，并独家总代理唐古拉国际剧场的全部广告。,唐古拉,国际剧场独家代理,唐古拉,国际剧场合作伙伴,中国国际电视总公司,中国国际电视总公司是中央电视台全额投资的大型国有独资公司,成立于1984年，1997年进行资产重组和机构调整后，一直保持持续稳定的高速增长，是目前中国内地规模最大、赢利能力最强的传媒公司。,中国国际电视总公司是中央电视台节目版权的全球营销代理,是中国电视节目外销联合体唯一的对外版权代理商，是中国内地唯一经政府主管部门批准的从事境外卫星节目代理业务的公司，拥有电视节目引进权。,中国国际电视总公司自1996年推出面向全国地方电视台播出的大宝剧场。2005年剧场改名为中视剧场。,唐古拉,国际剧场辉煌历史,一九九六年开播,每年引进,104,部优秀海外电影,在国内近,100,余家电视台播出,国内唯一由国家广播电影电视总局支持、中国国际电视总公司主办的国家级海外电影剧场。,10年时间的持续播出，打造出了国内目前最为成功的电影剧场品牌,培养了大批观众群体对海外电影的收视习惯,拥有大批忠诚度极高的收视群体,发展成为国内最具影响力的海外电影播放平台,成功地为众多国内外品牌提供优质广告发布平台,唐古拉,国际剧场成功范例,自,1996年开播以来，已经稳定播出了九年时间，2004年前一直冠名为大宝剧场，九年来，“大宝”品牌逐步成为家喻户晓的大众化妆品品牌，其所冠名的“大宝剧场”的宣传效果功不可没，已成为企业品牌冠名电视栏目进行品牌推广的成功范例。,唐古拉,国际剧场06年发行平台,2006年剧场实现有效覆盖全国,：,覆盖四个直辖市,北京、上海、天津、重庆,覆盖二十六个省级台,广州、南京、福州、郑州、石家庄、银川、海口、山东、浙 江、安徽、湖北、山西、广西、湖南、黑龙江、吉林、贵州、甘肃、青海、内蒙古、辽宁、江西、陕西、西藏、四川、新疆,覆盖二十四个重要城市台,深圳、青岛、宁波、嘉兴、苏州、无锡、扬州、厦门、蚌埠、大同、柳州、新乡、洛阳、保定、承德,三家卫视台辅助发行,。,唐古拉,国际剧场06年,发行台一览,覆盖主要经济发达地区,受众质量高,购买力强,唐古拉,国际剧场传播价值,极高的到达率,播出网络覆盖全国66家电视台，其中有北京、上海、天津、重庆全部直辖市、26家省级电视台、7家省会电视台以及30余家重点城市台。剧场囊括中国北方最具经济活力的环渤海经济圈、长江三角洲经济发达地区、东南沿海及珠江三角洲南方经济发达地区及各省区域内经济领先的地区。真正实现了无线加有线的全国覆盖，部分地区甚至实现了多频道交叉覆盖。,覆盖收视人群达到：,7.4亿,人,（依据2005中国人口年鉴计算）,最佳播出时段,中插广告,优秀的广告环境,唐古拉,国际剧场传播价值,优秀的收视率,唐古拉,国际剧场,的收视表现多年来保持较高水平。2005年收视更是稳中有升。大部分地区同时段收视份额排名位居前10名。,2006年在此基础上，加深节目宣传力度，更会有长足的进步。以7个抽样城市为例：,最佳播出时段,中插广告,优秀的广告环境,城市,上海,重庆,长沙,太原,厦门,贵阳,海口,收视率,1.1,0.9,0.7,1.3,0.9,1.5,1.1,收视份额,7,6,10.4,4,8,7,4,同时段收视份额排名,4,8,2,7,5,9,10,数据来源：央视市场研究股份有限公司2005年中视剧场广告效果调查,唐古拉,国际剧场传播价值,最佳播出时段,中插广告,优秀的广告环境,优秀的收视率,精彩、经典的海外影片，海外明星的独特魅力，多样的异域风情，长达九年的品牌积淀，合理的广告编排，90分钟的连贯播出，牢牢地把观众吸引到唐古拉国际剧场的播出时段上,观众收看中视剧场的原因,比例%,喜欢看海外电影,73,比一般的电视剧简短、紧凑,72,节目里插播广告很少，看得很过瘾,57,可以了解异国风情、异域文化,47,想看到自己喜欢的明星,34,数据来源：央视市场研究股份有限公司2005年中视剧场广告效果调查,唐古拉,国际剧场传播价值,最佳播出时段,中插广告,优秀的广告环境,剧场广告环境单纯，干扰度小,90分钟的大跨度播出，使剧场收视环境单纯，广告干扰度小，易于受众集中注意力。对节目的高沉浸度有利于广告信息全面、自然的传播,数据来源：央视市场研究股份有限公司2005年中视剧场广告效果调查,唐古拉,国际剧场传播价值,最佳播出时段,中插广告,优秀的广告环境,剧场广告环境单纯，干扰度小,90分钟的大跨度播出，使剧场收视环境单纯，广告干扰度小，易于受众集中注意力。对节目的高沉浸度有利于广告信息全面、自然的传播,看到广告时的态度,比例%,广告插播时间短，让人可以接受,50,广告插播得适当，不影响节目的正常收看,48,广告插播条数少，容易记住一些品牌,37,数据来源：央视市场研究股份有限公司2005年中视剧场广告效果调查,唐古拉,国际剧场传播价值,最佳播出时段,中插广告,优秀的广告环境,剧场广告环境单纯，干扰度小,电影独特的戏剧性和连续性使插播剧中广告的时候保证了观众的收视连续性和关注度，从而极大的提高了广告的到达率。从以下观众对唐古拉国际剧场插播广告的态度可以看出，绝大多数观众是连广告一起收看的。广告的有效到达得到了充分的保证。,数据来源：央视市场研究股份有限公司2005年中视剧场广告效果调查,看到广告时的收视行为,比例%,不换频道,插播的广告不多,等着看下集，连广告一起看,73,不换频道,但也不看广告,16,马上换频道，等广告结束了再回来,9,换频道,不一定再回来看了,2,唐古拉,国际剧场传播价值,最佳播出时段,中插广告,优秀的广告环境,数据来源：央视市场研究股份有限公司2005年中视剧场广告效果调查,剧场播出时段好,剧场播出时间主要集中在晚间22：00,23：30以及周末日间，占据了各台影视频道海外电影的最佳播出时段，高度符合高收入群体的收视习惯。,唐古拉,国际剧场传播价值,最佳播出时段,中插广告,优秀的广告环境,数据来源：央视市场研究股份有限公司2005年中视剧场广告效果调查,受众人群购买力强,城市高收入中青年观众群体是唐古拉国际剧场的忠实收视人群，对新事物、新概念接受能力强，这也是广告商最为青睐的人群。,唐古拉,国际剧场传播价值,最佳播出时段,中插广告,优秀的广告环境,数据来源：央视市场研究股份有限公司2005年中视剧场广告效果调查,受众人群购买力强,城市高收入中青年观众群体是唐古拉国际剧场的忠实收视人群，对新事物、新概念接受能力强，这也是广告商最为青睐的人群。,唐古拉,国际剧场传播价值,最佳播出时段,中插广告,优秀的广告环境,数据来源：央视市场研究股份有限公司2005年中视剧场广告效果调查,投入性价比高,企业在唐古拉国际剧场购买15秒的广告价格可以比在各频道按照同时段的广告价格分别购买，节约广告费用77%。,中视剧场,15,广告价格（元）,66,个频道同时段单独购买广告报价总和（元）,66,个频道单频道市场平均价格（元）,中视剧场到达,66,个频道单频道实际价格（元）,广告费用节约比例,%,38,020,166,940,2529,576,77%,唐古拉,国际剧场传播价值,最佳播出时段,中插广告,优秀的广告环境,剧场选片精良,在对于影片的选择上，多年来一直本着,“,精益求精,”,的原则，80%的电影出品于1998年至2004年，30%以上的电影获得过包括奥斯卡奖、金棕榈奖、金球奖在内的世界各大电影奖项，其中包括许多世界知名影星的成名作品。这些都大大提高了品牌价值，成为性价比极高的传播平台。,唐古拉,国际剧场06年,引进片目（部分）,高水准,高品质,序列,序列,中文名字,中文名字,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,黑熊威恩的故事,天幻情真,瘦身广告,黑暗中的舞者,双鱼座,钻石惹的祸,南极日记,男,主妇答题王,年轻的西勒,防爆特勤,玛丽,莲,郝金斯的舞蹈学校,汤姆和托马斯,逃往熊山,橙色光辉下,15,16,17,18,19,20,21,22,23,24,25,26,27,28,只,为了瑞克,重要的一天,父子情深,天地无限,记忆深处,恋爱法则,指环王：护戒使者,美国牛仔,宠物狗大赛,宾虚,飘,绿野仙踪,西北偏北,雨中曲,唐古拉,国际剧场传播价值,剧场推广宣传力度大,剧场自身品牌推广宣传力度大，不断提升高端海外电影平台的形象，在全国范围内利用电视、平面、网络以及音像等各种媒体进行推广，媒体品牌逐年提升，广告的价值也随之更趋深厚。,纸媒体宣传,宽视神州广告有限公司计划于今年上半年，将片库中精品电影集结成精美图书出版，拟名为：,“,唐古拉国际剧场,”,精品电影图鉴，第一版发行量将超过10万份,网络媒体宣传,宽视神州广告有限公司将与新浪网合作，在其,“,视频,”,频道中的电影版块中，设立单独的栏目，提供,“,宽视国际剧场,”,精品电影片花下载、在线观看，同时提醒观众参与剧场中互动活动，可赢取大奖,每周两次，在全国几十余家省市广播电视报、晚报连载,“,唐古拉国际剧场,”,近期播出电影故事梗概，除,“,唐古拉国际剧场,”,字样外，同时提醒观众参与剧场中互动活动，可赢取大奖。,传播方式,总冠名,广告价格：2500万元/年,冠名回报：,每期15秒,“,XX,国际剧场,”,片头（带画外音）,片头15秒产品广告,正片角标：每15秒出现一次，每次3分钟，全角标广告时长约20分钟,上下集间15秒产品广告,5秒,“,XX,国际剧场,”,上集结束提示（带画外音）,5秒,“,XX,国际剧场,”,下集开始提示（带画外音）,片尾,“,欢迎收看,XX,国际剧场,”,提示,片尾3秒字幕,“,本节目由,XX,企业与中国国际电视总公司联袂推广,”,每年电视节上宣传该剧场,国内：不少于4个电视节或节目推介会；,国外：不少于3个国际电视节或节目推介会；,展版上标明,“,XX,国际剧场,”,及冠名企业名称。,剧场宣传页上印有,“,XX,国际剧场,”,字样及冠名企业名称（附带企业,LOGO）,全国几十余家省市广播电视报、晚报冠名故事介绍（每周两集）,新浪网全年冠名栏目，提供片花连载。,预计发行量在10万册的冠名图片电影图书的出版发行。,冠名企业的增值传播,广告价格：700万元/年,广告位置：上集开始前和下集开始前,广告回报：,1）每期冠名后播出5秒,“,本节目由,XXX,企业特约播映,”,5秒画面中带企业,LOGO（,每期1次）,2）随片15秒产品广告,3)剧场在全国百余家地方台做二轮放映时，短信版块中出现企业产品形象、,LOGO，,时 长不少于15秒,4）每年电视节上宣传该剧场,国内：不少于4个电视节或节目推介会；,国外：不少于3个国际电视节或节目推介会；,展版上标明特约播映企业名称。,传播方式,特约播映,广告价格：600万元/年,广告位置：电影结尾,广告回报,：,1）每期结尾播出5秒,“,特别鸣谢,XXX,企业,”,5秒画面中带企业,LOGO。（,每期1次）,2）随片15秒产品广告,3）,剧场在全国百余家地方台做二轮放映时，短信版块中出现企业产品形象、,LOGO，,时长不少于15秒,4）每年电视节上宣传该剧场,国内：不少于4个电视节或节目推介会；,国外：不少于3个国际电视节或节目推介会；,展版上标明特约播映企业名称。,传播方式,特别鸣谢,传播方式,常规广