电视节目策划一

第一讲 策划与电视策划,策划,西汉刘安,淮南洪烈,要略,：“擘,(,bo,),画人事之终始也。”,南朝,后汉书,隗嚣传,：“是以功名终申，策画复得”。,现代策划学形成于公关与广告界。,20,世纪,50,年代，美国公共关系学者爱德华,伯纳斯在著作,策划同意,中首先使用了这一概念。,1962,年，美国著名管理学者陈德勒著作,策划与组织结构,的出版，“策划”行为在西方得以重视。,策划：创造性地运用一切资源，以达到符合既定目标要求的思维活动和实践行为。,定义,策划的特性,科学性,理论基础与科学方法,艺术性,创意、整合与选择,策划过程,策划主体,策划客体,策划环境,策划资源,策划目标,策划资料,创意建议,策划方案,实施 反馈,明确,分析,设立,收集整理,提出,确定,进行,下轮策划,电视策划,现代社会媒介策划行为的背景：,注意力经济时代,注意力,经济（,the economy of attention,）,著名的,诺贝尔奖,获得者,赫伯特,西蒙,在对当今经济发展趋势进行预测时也指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”,策划人时代,20,年前，技术工程师时代；,10,年前，电视编导时代；,5,年前，制片人时代；当前，策划人时代。,定义,为实现电视的社会及经济效益，整合各项资源，科学地进行策略规划思维和实施的创造性过程。,围绕电视频道、栏目、节目及整体品牌的设计,。,电视策划的原则,1,社会效益,+,经济效益,2,注意力,+,影响力,3,时效性,+,权变性,4,国际化,+,本土化,The End,