第五节品牌和名牌

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,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第五节品牌和名牌的营销策划,学习目标,了解品牌的定义,认识如何设计品牌的名称,如何创名牌,掌握各种品牌策略,什么是品牌？,品牌是一个卖方或一群卖方为了与竞争者的同类产品或服务相区别，而给自己的产品或服务所使用的一个名称、术语、符号、设计或以上四种的组合。,品牌包括,1,、品牌名称,2,、品牌标志,一、品牌的名称设计,（,1,）产品名称明确品牌的基本作用和目的。,（,2,）品牌的名称要易于发音、拼读和辨认，易于记忆。,（,3,）品牌名称提示产品特色。,（,4,）品牌起名时可以借助许多公众知名资源，易于记忆、传播和推广。,（,5,）有资格注册，并取得法律保护。,二、品牌管理,（一）品牌使用者,1,、制造商品牌,2,、中间商品牌,（二）家族品牌,1,、个别品牌名称,2,、同一品牌名称,3,、分类品牌名称,4,、企业名称加个别品牌名称,

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