08第八章市场营销组合的概念及其作用

Click to edit Master title style,*,Copyright by MaiYong Management School of YEU,*,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,第三篇 市场营销组合策略,第八章 市场营销组合的概念及其作用,市场营销组合是企业市场营销战略的一个重要组成部分。企业的市场营销战略包括两个既有明确分工，又有紧密联系的有机组成部分。一是,目标市场策略,，主要用来确定企业未来准备为之服务的目标顾客群；二是,市场营销组合策略,，是企业为了满足其目标顾客群的需要，动员与组织其可以控制的变量而采取的一系列措施和手段。,回到目录,2024/9/30,1,Copyright by MaiYong Management School of YEU,第八章 市场营销组合的概念及其作用,第一节 市场营销组合的概念及其特点,一、,市场营销组合的概念,市场营销组合,就是将企业可控制的各种营销手段进行合理搭配，组成一个系统化的整体策略，以达到整体效果最优。,2024/9/30,2,Copyright by MaiYong Management School of YEU,第八章 市场营销组合的概念及其作用,1,包括有形产品、服务、商标、包装等。,产品策略,2,价格策略,括基本价格、折扣价格、付款条件、定价目标等。,3,促销策略,包括人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广等。,4,包括销售渠道、中间商、仓储设施、存货控制等。,渠道策略,目标市场,市场营销组合示意,2024/9/30,3,Copyright by MaiYong Management School of YEU,第八章 市场营销组合的概念及其作用,二,、,市场营销组合的特点,1,营销组合因素的可控性,2,市场营销组合的复合性,3,市场营销组合的统一性,4,市场营销组合的动态性,2024/9/30,4,Copyright by MaiYong Management School of YEU,第八章 市场营销组合的概念及其作用,三,、,市场营销组合的影响因素,1,目标市场的特点,2,市场营销战略,3,市场营销环境,4,企业的资源状况,5,市场营销预算,2024/9/30,5,Copyright by MaiYong Management School of YEU,第八章 市场营销组合的概念及其作用,第二节 市场营销组合的作用,一、市场营销组合是企业市场营销战略的核心。,二、市场营销组合是联结和协调企业各部门工作的纽带。,三、市场营销组合有助于企业营销预算的合理有效分配。,四、市场营销组合放大了市场营销功能，有利于提高企业,长期整体营销效益。,五、市场营销组合为企业提供了另外一种有效的管理方法,和手段。,2024/9/30,6,Copyright by MaiYong Management School of YEU,