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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第六章 广告创意的思维,第一节 创意思维的一般理论,思维与创意思维,1,、关于思维,思维，人类思想的维度。从狭义角度来理解是指,理性认识,，即人脑对现实世界的能动的、概括的、间接的反映过程，是人类认识活动的高级形式。同时，思维也是人,脑,对现实事物间接的、概括的加工形式，以内隐或外隐的语言或动作表现出来。,第六章 广告创意的思维,第一节 创意思维的一般理论,思维与创意思维,2,、思维的过程,思维最基本的过程源于人脑对信息的处理包括,分析,、,抽象,、,综合,、,概括,、对比系统而具体的过程。,第六章 广告创意的思维,第一节 创意思维的一般理论,思维与创意思维,3,、创意思维,将创意思维的过程分为五个阶段：,（,1,）原始资料搜集,（,2,）资料分析,（,3,）思维酝酿,（,4,）创意顿悟,（,5,）效果测评,创意六步,准备,酝酿,灵感,突现,测评,实施,全力,以赴,第六章 广告创意的思维,第一节 创意思维的一般理论,思维与创意思维,4,、创意思维的类型,从不同的分类标准来说，创意思维类型各异。,（,1,）形象思维与抽象思维,（,2,）发散思维与收敛思维,（,3,）顺差思维与逆差思维,（,4,）垂直思维与水平思维,第六章 广告创意的思维,第一节 创意思维的一般理论,思维方式的经典归纳,1,、左右脑理论,右脑（本能脑,潜意识脑）,左脑,(,意识脑,),第六章 广告创意的思维,第一节 创意思维的一般理论,思维方式的经典归纳,2,、思维导图,思维导图（,mindmap,/mapping,）又叫做心,智图、脑图。它是一种将放射性思考具体,化的方法。,第六章 广告创意的思维,第一节 创意思维的一般理论,思维方式的经典归纳,2,、思维导图,一般来说，思维导图的绘制需要七个步骤：,（,1,）从白纸中心开始画，周围要留出空白。,（,2,）用一个图像或者表达你中心的思想。,（,3,）尽可能多地使用多种色彩帮助表现。,（,4,）分别连接中心图像和各主要分枝，然后再连接主要分枝和二级分,枝，接着再连二级分枝和三级分枝，依次类推。,（,5,）用曲线连接，永远不要用直线。,（,6,）每条线上注明一个关键词。,（,7,）自始至终使用图形。,第六章 广告创意的思维,第一节 创意思维的一般理论,思维方式的经典归纳,2,、思维导图,在广告创意思维中，思维导图不仅可以帮助创意的表现，有时也可以帮助产品建立价值网。,第六章 广告创意的思维,第一节 创意思维的一般理论,思维方式的经典归纳,3,、头脑风暴,核心是高度充分的自由联想。,各头脑风暴法都有共同的特点：,首先，时间上的限制造成了紧张的气氛,其次，人少,再次，不管是口头或书面，大家都充分进行了交流,第六章 广告创意的思维,第二节 中国人的思维特质,汉文化的广告创意,1.,意象与意境,首先，意象是表意的典型物象，意境则是一种境界和情调。,其次，意象或意象的组合构成意境，意象是构成意境的手段或途,径。,第六章 广告创意的思维,第二节 中国人的思维特质,汉文化的广告创意,2.,直觉与顿悟,通常逻辑和理性用尽之后，“直觉与顿悟”可以帮助创意人豁然开,朗。,（,1,）顿悟,“,静坐,”,。,（,2,）拥有专注于某事物的能力。,（,3,）,“,不以物喜，不以己悲,”,。,（,4,）主宰自己。,第六章 广告创意的思维,第二节 中国人的思维特质,汉字的广告思维,汉字，这是很特殊的符号系统，具有很强的民族思维特点，特别,容易与中国的消费者沟通。,汉字本身所具有的历史文化内涵，在创意的运用上，远比其他文,字更多一些创意的深度。,第六章 广告创意的思维,第二节 中国人的思维特质,汉字的广告思维,1.,文字源起,欧洲的拉丁字母最初起源于图画，后来规范为腓尼基字体，最后,到古罗马体，逐渐形成规范性字体。,第六章 广告创意的思维,第二节 中国人的思维特质,汉字的广告思维,1.,文字源起,汉字的原始雏形也是图画，从甲骨文，再小篆、古隶和印刷字,体，直到我们现在常用的宋体、黑体、仿宋等，汉字经历了几千,年的发展和演变。,汉字可以成为华文广告创意的滥觞。,第六章 广告创意的思维,第二节 中国人的思维特质,汉字的广告思维,2.,汉字的“字思维”,汉字可以作为一种自足存在的思维符号，一种“字思维”。,“,字思维”是概念细化的表征和方法，也为广告创意的优化提供了,符号前提。,例子：形象，分解为“形与象”,命名，分解为“命与名”,从字源的的角度去开掘汉字的文化信息，这将会给华文广告带来,独特的智慧支持。,第六章 广告创意的思维,第二节 中国人的思维特质,汉字的广告思维,3.,汉字的“象思维”,汉字，其音与义是固化在“象”的符号形式而得以产生的，象是本,源性的载体。,作为广告象征，其核心思维可以看成是一种“象思维”。,越是复杂的字形似乎蕴涵了越是深刻的思想意思。,第六章 广告创意的思维,第二节 中国人的思维特质,汉字的广告思维,3.,汉字的“象思维”,汉字，其音与义是固化在“象”的符号形式而得以产生的，象是本,源性的载体。,作为广告象征，其核心思维可以看成是一种“象思维”。,越是复杂的字形似乎蕴涵了越是深刻的思想意思。,第六章 广告创意的思维,第二节 中国人的思维特质,汉字的广告思维,4.,汉字的创意法,在“六书”中，,象形、指事、会意、形声,，是造字的方法。,“,会意,”,包含有,“,比类,”,、,“,合谊,”,两层含义。,“,形声,”,方法的运用即理解,“,形,”,与,“,声,”,的配合。,“,转注,”“,假借,”,的发生可以引用为创意思维中,“,双关,”,的使用。,第六章 广告创意的思维,第二节 中国人的思维特质,汉字的广告思维,5.,汉字的创意识别性,创意设计既不能停滞守旧，也不能全盘西化，在保留民族特色,基础上广泛地融合世界艺术文化。,第六章 广告创意的思维,第三节 创意训练设计,建立创意档案,创意需要积累，需要在恰当的时候被回忆和复现。因此，创意档,案的建立是十分必要的。这一档案的建立规则不一，可以根据个,人的兴趣爱好及特质来决定：,第六章 广告创意的思维,第三节 创意训练设计,建立创意档案,1.,创意点子库,2.,想法笔记,3.,创意复习计划,4.,完整创意档案,第六章 广告创意的思维,第三节 创意训练设计,模拟创意情境,1.,创设体验情境,2.,换位思考,第六章 广告创意的思维,第三节 创意训练设计,诱导创意思维,1.,问题预设,2.,元素重组,3.,文字联系,4.,剪贴练习,第六章 广告创意的思维,第三节 创意训练设计,整理创意文本,“创意简报”是“策略”方向上的说明，它是经过市场整合后，所产,生的广告策略精髓。,在完成“创意简报”的过程中，我们一定要使简报的内容保持准,确，分析度高，有观点，有策略性。,第六章 广告创意的思维,训练题,“筷子”的想象与创意设计：,1,针对指定的物品（“筷子”），提出各种价值构想。（至少,20,种以上）,2,将指定物品（“筷子”）与轿车相联系，确定创意，并加强创,意表现。,3,尝试用多种有助于创意产生的方法，例如头脑风暴、思维导,图、强制联想法、逆向法等来阐释“筷子”。,
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