汽车销售服务公司月份开业推广计划

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,汽车销售服务有限公司,2011,年,6,月份开业推广计划,2011,年,6,月,28,号,活动广宣传播计划,活动规划,活动背景,1,2,3,4,5,目录,活动目的,活动整体费用预算,2011,年,6,月，既是盛夏将至之时，亦是一汽奔腾湘潭店开业之期。随着新店的正式投入使用，一汽奔腾湘潭店将发扬“团结拼博，务实创新”的企业精神，坚持以“为顾客提供诚信、增值、多赢的服务”的经营理念，以“卓越第一、创新创效、永远学习”的姿态，为每一位一汽奔腾车主提供高品质和专业化的服务。全新的店面，全新的服务，一流的品质，一流的理念。一汽奔腾湘潭,4S,店的开业，将为自主品牌中高级轿车开辟出一条新的道路。,活动背景,利用开业庆典的宣传，吸引更多的潜在客户来参加此次活动。加深湘潭一汽奔腾,4S,店在消费者心目中的印像。了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。不管是从前期计划还是在后期执行上，都要力争做到使这一开业庆典达到空前轰动的效果。迅速打响市场，成功实现销售，获取最大利润，做到一鸣惊人。,活动目的,凝聚一汽奔腾品牌的文化内涵，借此塑造品牌的文化形象。,以产品、服务、文化作为塑造一汽奔腾品牌的突破口，全面展现其产品，服务技术优势。,隆重、独特的开业方式，展示出本,4S,店鲜明的个性和大品牌的气魄。,携手媒体，整全双方客户资源，提升活动人气，加强活动的针对性、有效性，从而激发现场客户的购买欲望，促进终端销售。,活动目的,以报纸为主，选择最具影响力的报纸媒体其他汽车、车友、时尚类杂志为辅,交通频道广告,网络媒体广告,户外广告,短信平台,邀请各界嘉宾、媒体公关进行开业典礼庆典答谢活动,开业庆典仪式,文艺表演,车型鉴赏,新闻发布,试驾车,答谢宴会,以体现,4S,店品牌文化底蕴和,4S,店服务水平,开业庆典活动是,4S,开业最重要性环节之一,这是前期广告投放及开业典礼造势影响力得以持续的根本所在。,结合节日话题，适时推出能引起消费者关注的且具有,4S,店品牌特色的营销话题,保持良好的后续效应,推广活动规划,（开业前,1,个月媒体公关、广告投放计划、开业物品准备）,媒体公关：携,4S,所属品牌特色礼品拜访媒体及各大异业合作单位相关负责人,制定广告排期计划表：,前期发布电台交通频道、户外广告、短信广告等,开业当日发行报纸夹页、车友杂志以及其他辅助报刊,开业前期准备：媒体及嘉宾名单确认、展厅布置、演出公司联系等,前期推广,报纸媒体,发布优势：受众覆盖面广、相对电视媒体价格便宜，信息传播率高。,报纸选择：,潇湘晨报，湘潭晚报，三湘都市报,电台,发表优势：针对性强、信息传播有效性高,电台选择：交通频道，金鹰,95,发布内容：,4S,店盛大开业，诚邀参加活动（提示礼品赠送）,电视,电视选择：湘潭电视台，公交移动电视,活动广告传播计划,网络,网络,选择：,各个网站,户外广告,发布优势：选择车流量大的路段、信息曝光率较大,发布内容：一汽奔腾,4S,店盛大开业,短信广告,发布时间：前,1,个星期内发布三次,传单,活动广告传播计划,开业庆典日提前半个月,发出口头邀约、预估媒体嘉宾数量，印制邀请函,落实礼品清单、红包清单、答谢宴会桌次、领导发言稿准备情况,确定展厅装饰布置到位情况、演出节目落实、媒体软文准备,确定开业剪彩日期，严格关注未来,5,天天气状况，便于及时更改并派出专人发出书面邀请函,展厅布置检核、演出场地布置、现场表演节目确定（节目清单及流程）,首次彩排,整体及局部调整、节目调整，全体员工召开分工会议,最后彩排,开业庆典,开业典礼流程,开业当天媒体宣传,流动的宣传画册发放,发布优势：内容丰富、直接面对受众,发布时间：开业当天,发布地点：活动现场,发放人员：工作人员,报纸新闻或电视新闻,以新闻或专栏的形式通过报纸表现出来，往往给人的可信度更高。,发布,媒体及时间,：开业当天邀请媒体记者,开业当日媒介策略,试驾专评软文推广,邀请媒体嘉宾报道,相关汽车杂志媒体报道,店内品牌宣传物料,后续推广,活动整体费用预算,媒体名称,发布内容,发布规格,发布时间,费用,潇湘晨报,元,湘潭晚报,元,三湘都市报,元,元,交通频道电台,元,金鹰,95,电台,元,活动整体费用预算,媒体名称,发布内容,发布规格,发布时间,费用,湘潭电视频道,元,户外广告,元,短信平台,元,网络,元,元,礼仪公司,元,总计费用,元,1,、销售部、市场部负责本次活动的全程执行,如有需要,售后服务部负责协同；,2,、市场部负责活动前政策制定及活动后的相关总结。,3,、市场部确定活动方案的可执行性，并征求销售部门的活动,意向，最后就整个方案，商务政策对销售顾问进行培训,考 察销售顾问对车型及活动方案的掌握情况。,人员配制安排,THE END,谢谢指导！,THE END,谢谢指导！,