长嘉汇——及时沟通滨水商业

长嘉汇,传播策略再思考,重庆及时沟通,2011.2,政策。前提。,回顾,项目定位、,Slogan,、,Logo,及表现,形象体系建立,项目价值输出,一期产品推广,总结,本次提案要点,回顾,应以立体而全面的点线面的角度来解构弹子石,项目，避免以管窥豹或者盲人摸象。,一：世界这个面,关键词：,旧城改造 高端滨水建筑,伦敦，金丝雀码头,港区,伦敦的新兴世界级金融区,物理属性（,Before,）,物理属性（,Now,）,东京，天王洲,货舱、工业废料堆场,日本著名的滨海休闲生活区,悉尼，达令港,码头、仓库,悉尼最缤纷的旅游和购物中心，也是举行重大会议和庆典的场所,均为,“,旧城改造,”,项目,均为城市中心地段的滨水建筑，首先具备了先天的区位优势，改造项目一旦成功，依据功能分配上的不同，同时形成新的城市代表。,毫无疑问，他们的今天可能就是我们的明天，,不同的是：,1,、对于这个世界，长嘉汇又会形成一个什么样的,城市代表？,2,、对于所在的城市，长嘉汇具体代表了什么样的,城市功能？,二、长江这条线,在重庆、武汉、南京、上海四座沿江大城市里，只有重庆的,CBD,的是在长江上，而且重庆也是长江开始最有影响力的城市。,只有重庆，才具备长江最佳城市代言人的资格。,所以，,我们是长江门户。,三、重庆这个点,100,年前重庆正式开埠，重庆近现代史在此演绎；现代工业化工厂在此起步；民族意识在此觉醒；老舍、茅盾在此讲学；法国水师兵营仍旧矗立在长江之边；海棠溪至弹子石的南滨路一带成为外国人的聚居地；抗战时期，达官商贾云集，这一带形成了著名的,“,富人聚居区,”,；,20,年前是南岸最繁华的区域中心,所以，我们代表着这个城市历史、文化、,人居的再生。,四、项目的面,关键词：,长江门户,CBD,活化建筑 城市立体景观系统,1,、在新重庆的发展机遇下，以,“,长江门户,”,的形象面向世界；,2,、重庆,CBD,升级下的,150,万方住宅、商业、广场、酒店集合；,3,、弹子石区域更新的城市再生活化建筑；,4,、为城市树立建筑典范的城市立体景观系统打造。,国际 现代 人文 生态 多元,五、项目的线,1.,国际,内涵：,以国际化的思考与视野，具有前瞻性的打造理念。带来国际化的生活体验；打造代表重庆国际形象的,“,大中心,”,区域，树立区域地位。,外延：,在规划上，借鉴招商地产,&,香港置地国际先进的开发经验，聘请国际 设计大师安德鲁以领先的国际视野设计。在业态上引入国际化的商业格局，入驻国际一线品牌，并以国际化理念打造的顶级会所俱乐部。,2.,现代,内涵：,集合多角度思维，兼顾美观、潮流、人性化及功能性。,外延：,在规划上紧贴城市发展需求，规划出滨江高端情调商业中心；项目以超高层建筑为主，包括,200,米地标性建筑，为城市带来强烈的现代气息。在业态上以超五星级酒店国际化的商业格局，辅以超高层住宅，带来现代居住的典范。,3.,人文,内涵：,在一块有厚重历史积淀的土地上，以尊重文化，延续区域文脉的角度上去体现项目的人文关怀。,外延：,在规划上保留历史文化遗迹，并在此基础上挖掘区域人文价值；复原升级弹子石老街。在业态上改造历史遗迹成为顶级俱乐部会所，打造老街风情商业。,4.,生态,内涵：,满足人对绿色的自然亲近，满足生活对生态环境的需求；开发与环境保护相适应，城市生活与自然和谐相处。,外延：,在规划上将绿化立体化，从弹子石转盘一直延续至滨江的绿色景观带，自然全面引入生活；节能以及资源在利用系统，将可持续作为项目的规划重心。在业态上，滨江广场将自然在城市中还原，鼓励步行的道路系统；全线物业均采用水资源再利用、洁净能源利用、建筑节能等最新科技。,5.,多元,内涵：,丰富生活内容，缩减生活的通勤成本，提高生活效率；最大化集合城市功能，满足居住者物质及精神需求。,外延：,在规划上将单一的复合物业设计为流行时尚生态居住的微型城市；,20,万方的多元化商业提供丰富的商品和服务；公共空间的多样性带来交流的轻松。在业态上为满足不同阶层和人生阶段的需求，提供丰富的住宅物业形态；同时具备超大体量的商业，提供购物、餐饮、娱乐、运动、休闲、旅游等功能；,六、项目的点,1,、城市价值：,位居,CBD,核心，处于滨江高端豪宅区，享有优质交通及,生活配套；,2,、自然资源：,长江、嘉陵江两江在此交汇；背靠,“,重庆的肺,”,南山；,3,、多维度景观：,对望朝天门码头、繁华解放碑夜景，江北嘴,CBD,，,休闲城市广场，水师兵营、慈云寺等历史文化建筑；,4,、规划价值：,顶级大师手笔、,”,人性化为本,“,理念打造、,125,万方高,端社区、,20,万方多维度商业、大面积城市休闲广场；,5,、历史人文价值：,开埠之地、现代工业启幕、民族意识觉醒之地，名,人显贵聚集之地，亦是百年中国近代史见证之地；,6,、生态价值：,“,立体绿化、营造绿色公共空间、鼓励步行的道路设,施、水资源的再利用、洁净能源利用、建筑节能,”,等手段打造真正的生态人居环境；,7,、产品价值：,产品形态多样化，,75,栋品质建筑，升级片区居住大格,局； 一期两栋,52,层临江超高层，铸就无敌江景视野；,8,、商业价值：,20,万方商业，以独特、丰富的业态组合，升级区域商圈，,全方位满足区域消费需求；,9,、品牌价值：,招商局,&,怡和集团两家百年企业携手共建，拥有众多独,特的优势资源及充足品牌吸附力。,所以，长嘉汇,汇的是一切高端生活所需,的世界级城市再生建筑群。,打造重庆成为中国投资第三极,黄奇帆,重庆成为了中国,“,西部第一极,”,半月谈,“,如果说传统的主城核心区是重庆的第一极，北部新区或者说未来的两江新,区是第二极，那大学城所 在的西部新城，就是重庆的第三极。,”,沙区区委书记李剑铭,弹子石片区作为新,CBD,的组成部分，显然是属于重庆的第一极。,江北嘴,CBD,江北嘴,CBD,以大剧院为主的市政配套和金融中心呈现的现代商务区，,以商务办公职能为主，,同时包括部分商贸职能。,太新,解放碑,CBD,解放碑商贸区是中央商务区核心组成部分的商贸中心，,以商贸为主要功能，,也包括部分商务办公职能。,太杂,弹子石,CBD,重庆,CBD,南部开发区，位于南岸弹子石、涂山和鸡冠石地区，规划面积,11,平方公里，是,中央商务区的配套功能区。,适宜,长江门户,CBD,高端生活第一极,在重庆,CBD,金三角的三极里，我们是最具高端生活的一极，所以，长嘉汇的物理属性应该是：,竞品广告传播方向及调性研究,项目定位：,360,万方市中心滨江国际城,品牌入市：通过知名代言人，快速拉升品牌形象。,首期产品：品牌形象之下，逐步切入产品信息。,瑞安重庆天地,项目定位：,78万方世界级滨水建筑群,品牌入市：站在城市和世界的高度，作超越自我的诉求。,首期产品：保持调性，深挖产品价值，按栋推。,龙湖春森彼岸,项目定位： （前期）北滨中央 公园大宅,品牌入市：以招商局品牌起势，快速过渡到项目。,首期产品：由项目形象过渡到产品形象。,招商江湾城,中海,&,九龙仓江北嘴项目,项目定位：,国金中心,首席世界级城市综合体,寰宇天下,新重庆地标下的国际门庭,紫御江山,盛世中国下的礼制大家,品牌入市：项目联手炒作，结合活动，吸引市场关注。,首期产品：暂无动作。,项目定位：重庆,CBD,核心,1550,亩国际化复合生活城,品牌入市：站在城市高度，诉求品牌和项目。,首期产品：新形象直接切入，以价格吸引关注。,中海国际社区,项目定位：,1500,亩主城滨江教育大盘,品牌入市：直接以项目入市，前期无品牌单独诉求。,首期产品：顺势发布生活主张和产品信息。,融侨城,项目定位：重庆中心 百万方龙湖商业巨著,品牌入市：以炒作和物料为主，直接切入项目及价值。,首期产品：项目之下，产品形态和销售信息的直接释放。,龙湖时代天街,再看我们：,百年的长江和嘉陵江，在此地交汇,百年的人文与历史，在此地更迭,百年的招商局和香港置地，在此地携手,百年的曾有繁华，在此地再生,百年的光荣与梦想，在这一公里聚汇。,所以，未来这里可以,像外滩一样，信步间，感受百年的世界。,像浅水湾一样，愉悦自我，并接受别人的羡慕。,像长岛一样，上演城市的夜夜欢乐。,像太古广场一样，,享受最城市的生活，和最生活的城市。,Slogan,百年聚汇 世界的一公里,1,月,2,月,3,月,4,月,5,月,6,月,9,月,8,月,7,月,开设外展场,售楼处、水师,军营重装亮相,样板区开放,一期住宅,开盘,营销节点,根据项目节点，将传播节奏大致分为三个阶段，作有联系的整合传播。,品牌起势 项目整体价值输出 一期产品推广,传播原则一,品牌切入,高姿态入市，通过系列线上动作迅速聚合关注。品牌价值更多体现在服务和品质保证上。,传播原则二,价值输出、建立定价权,高价格和快速去化是关键，强调项目的价值建立，以产品力的强势输出达成营销目标。,传播原则三,点、线、面的立体传播,依据项目体量以及物业形态带来生活方式的多样性，全面立体的推广是项目建立形象以及价值输出的必然途径。,第一阶段,（约,7,周）,品牌起势,以品牌角度切入，让项目和城市对话。,核心策略,香港置地的母公司怡和集团是世界,500,强企业，拥有建筑、地产、汽车、,航运、零售、投行、酒店、保险顾问等众多业务及投资。,品牌具有先天的高端认知。,招商地产隶属的招商局集团是中国民族工商业的先驱，国资委重点扶持,的香港四大中资企业之一，亦是中国民族企业参与世界竞争的重要力量。,香港置地在香港、北京、澳门等地拥有怡和大厦、交易广场、置地广场、,商贸港物流中心等众多著名物业。,招商地产深耕中国地产,26,年，拥有丰富的高端物业开发经验，是绿色地,产和物业人文关怀的先导者。,品牌具有无数的高端内涵。,项目层面,文化,地块历史，水师兵营，名流巨贾，,见证渝都百年兴衰。,地段,CBD,核心，高端生活第一极。,资源,两江交汇，整个重庆仅此一处。,品级,由国际级大师打造的,国际视野潮流高地。,规模,150,万方世界级城市再生建筑群。,配套,多业态现代顶级商业，,200,米高,地标性建筑，超五星级酒店。,生态,大面积城市休闲广场，多种绿色技,术打造真正的人居生态环境。,长嘉汇高端价值体系,文化,地段,资源,品级,规模,配套,生态,百年历史积淀,CBD,核心,城市仅有,的两江汇,国际视野,潮流高地,150,万方,再生建筑,高端商业,城市地标,超五星酒店,真正的人居生态环境,品牌拥有高端的先天认知及价值内涵，,项目是长江门户，,CBD,高端生活第一极。,所以，项目入市传播概念：,高端影响重庆。,百年传奇的缔造者，,开始缔造重庆的百年传奇。,从招商局到招商地产，从怡和集团到香港置地，,两家百年品牌选择在重庆携手，,以传奇，再写传奇。,高端影响重庆,长嘉汇,/,长江门户,CBD,高端生活第一极,让重庆的繁华，再一次升华。,解放碑，观音桥，长嘉汇，,城市向前的脚步从未停止，,长嘉汇，繁华之后超越繁华。,高端影响重庆,长嘉汇,/,长江门户,CBD,高端生活第一极,重庆的长嘉汇，世界的一公里。,汇聚一公里极致繁华，,长嘉汇，让追逐世界的重庆，,从此，为世界追逐。,高端影响重庆,长嘉汇,/,长江门户,CBD,高端生活第一极,品牌造势活动,招商置地,谭盾有机音乐之旅,谭盾，著名美籍华裔作曲家，在国际上享有声誉。,是,“,先锋派音乐,”,的代表人物。曾获格莱美作曲,大奖 ，,2001,年奥斯卡金像奖,“,最佳原创配乐奖,”,，,并入选,2010,年,中国国家形象宣传片,人物。,其以任意物品作为乐器的,“,有机音乐,”,享誉国内外。,简介,场地：重庆大剧院,形式：,“,大师艺术讲堂,”,；有机音乐会,邀约嘉宾：集团资源客户、媒体大佬、本地名企负责人。,目的：通过名人效应和高端艺术形式，迅速拉升品,牌知名度，形成品牌高端印象的强烈感知。,传播方式：电视专题，深度软文，新闻、网络专题。,外展场开设,执行策略,形式：在重庆主城区设置长期性外展场。,目的：开展阵地传播，增加项目接触点，展示价值。,地点：解放碑,万豪酒店,/,观音桥,金源酒店,/,南坪步行街。,媒体公关活动,“,高端影响重庆,”,项目启动媒体见面会,地点：希尔顿酒店,形式：项目启动媒体见面会,目的：增加品牌曝光率；借由新闻和网络等媒体放,大炒作，形成公共宣传，为项目入市铺路。,第二阶段,（约,13,周）,项目整体价值输出,传播重点,结合媒介特性，演绎项目概念，同时落到项,目的各个价值点上。,传播任务,导入项目整体价值，迅速聚焦关注。,阶段主题：,百年聚汇 只为世界的一公里,长嘉汇视觉系统,传播渠道,户外,报版,公交站台,大剧院,LED,机场灯箱,推介会,广场征名活动,网络,现场包装,渠道物料,活动建议,户外,机场灯箱,公交站台,大剧院,LED,现场围挡,看看,19,世纪的,70,后、,80,后，,今天 怎么做？,1872,年的招商局，,1889,年的香港置地，,百年沉淀后，选择在嘉陵江与长江交汇的地方，,携手极力于一件事情。,LV,、卡地亚、蒂凡尼相继入驻；,世界级建筑大师安德鲁担纲设计。,一件极高端居住、顶级商业、超五星酒店、,两江广场于一体的伟大作品，即将诞生。,现在的问题是，你该怎么做？,百年聚汇 只为世界的一公里,长嘉汇,/,长江门户,CBD,高端生活第一极,让所有 看江的 房子 都眼红。,不怪你们，嘉陵江边或长江边的房子们。,千百年来，两江只在这里汇流，,长嘉汇只是,“,适逢其会,”,而已。,当然，要匹配人人艳羡的位置，,少不了极尽心力：,招商与香港置地两家百年企业实力整合，,世界级建筑大师安德鲁担纲设计，,20,万方顶级商业和两江广场仅是,这里的大手笔之一。,可能有更多房子眼红甚至脸红吧？,百年聚汇 只为世界的一公里,长嘉汇,/,长江门户,CBD,高端生活第一极,我们的 土地 比你有文化。,大禹与弹子石的名字有什么关系？,近代史上重庆最早开埠在哪里？,老舍、茅盾两位先生，与这座城市有什么渊源？,别急着百度，更重要的是现在，这里，,即将书写的历史：,招商与香港置地两家百年企业实力整合，,联手设计国家大剧院的世界级建筑大师安德鲁，,将为弹子石创作什么样的作品？,你不知道？谁知道？长嘉汇。,百年聚汇 只为世界的一公里,长嘉汇,/,长江门户,CBD,高端生活第一极,“,喂，仁孚奔驰 吗？请 送个外卖。,”,仁孚奔驰就在楼下，,订车，如同送外卖一样简单，,一个电话就搞定。,这样的尊崇，,在长嘉汇其实司空见惯：,LV,、卡地亚、蒂凡尼同步全球,发售最新产品；,超五星酒店、两江广场，,是重庆鲜有的大手笔。,而这一切的极质生活，,建筑大师安德鲁为你度身定制。,也许，就你读完这篇报纸的功夫，,“,外卖,”,已经到了你家门外。,百年聚汇 只为世界的一公里,长嘉汇,/,长江门户,CBD,高端生活第一极,据统计，这里的 求婚成功率 是,100%,。,曾经的法国水师兵营，在安德鲁的蓝图里，,成了齐名外滩,3,号的顶级会所。,可能在走廊或停车场遇见这座城市的名流。,可以顺道在,LV,、卡地亚、蒂凡尼挑选礼物。,可以在靠窗的位子，看着长江与嘉陵江交汇。,事实上，只要订到位子，就说明了一切。,因为这里是长嘉汇，,因为每个人面对极质生活时，只会说,“,我愿意,”,。,百年聚汇 只为世界的一公里,长嘉汇,/,长江门户,CBD,高端生活第一极,最 重庆的,“,老师,”,，,也不知道 最重庆的 老街 在哪里？,弹子石，重庆最早开埠的地方，,见证了两个世纪以来城市的兴荣与沧桑。,现在，两个同样拥有百年阅历的企业，,选择在这里携手，极力于一件事情。,老街风情商业，滨江高端商业，弹子石转盘商业，,汇极一座城市的历史与未来。,穿过老街巷弄，你自会懂得，,什么是最重庆的世界，什么是最世界的重庆。,百年聚汇 只为世界的一公里,长嘉汇,/,长江门户,CBD,高端生活第一极,外地推介会,执行策略,形式：在沿海大城市中心区域的酒店等,高端场所开展项目推介会活动。,目的：展示的项目支撑点，,扩大项目影响力，吸引投资。,地点：上海,/,温州,/,深圳,/,香港。,网络,开设项目微博、社区，分享项目动态，与客群实时互动交流，,结合时势，制造话题吸引关注，聚合人群及人气，开展,“,阵地传播,”,。,优势：,（,1,）价格成本低廉，操作简单快捷；,（,2,）作为项目资讯、活动、炒作的长期性平台；,（,3,）结合流行趋势，展示项目生气、多元。,示例：香港海港城微博,长嘉汇广场网络征名活动,目的：用最少推广费用，传播话题，,以长嘉汇微博、社区作平台，聚焦人气。,做法：通过悬赏征名，高额奖金，引发关注，,借势传播项目价值，为售楼处亮相设下铺垫。,渠道物料一,项目楼书,城市文化手册,渠道物料二,水师军营与香港交响乐团和中央交响乐团重装亮相活动,目的：引爆现场，升级项目关注度。,做法：在售楼处开放当日傍晚，用一张巨大的红幕布盖住水师,兵营，并邀请香港交响乐团和中央交响乐团现场演奏，,灯光、礼花同步点亮夜空，为水师兵营,“,揭幕,”,。,事前发布悬念性消息，吸引好奇和关注，,揭幕前后由特约记者跟进报道，并网络直播，,事后展开多渠道、大规模炒作。,售楼处包装建议,设置岗亭，增加仪式感,配备两名保安（超五星级酒店标准）,接待人：男女服务员各一位（超五星级酒店标准）,五官之,“,视,”,外打灯设置,售楼处,2F,设置观江平台,五官之,“,味,”,售楼处设置吧台，并制作正规酒水单，,提供茗茶、咖啡、柠檬水等多种选择。,五官之,“,触,”,复古高档摆件,茶具采用范思哲中国元素系列,五官之,“,嗅,”,使用香薰达到放松精神解除戒备心的目的,薰衣草为神经和情绪系统中最佳的均衡剂,五官之,“,听,”,以浪漫主义色彩的古典音乐为主。,如舒伯特、肖邦夜曲、门德尔松小提琴协奏曲、,华格纳歌剧序曲集、柴可夫斯基小提琴协奏曲等。,第三阶段,（约,4,周）,一期住宅推广,传播重点,通过对项目价值的释放，夯实高端形象，,一期顺势切入，夺取滨江豪宅制高点。,传播任务,全方位、差异化解读产品价值，强调体验感，促进一期销售。,一期价值探寻,一期的价值依附在长嘉汇整体价值及企业品牌形象之上，因为它是,长嘉汇的一期，因为它是招商,+,香港置地的长嘉汇一期。,1,、招商,+,香港置地,品牌价值,2,、长江门户,项目定位价值,3,、,CBD,地段及未来价值,4,、高端生活第一极,项目内在价值,一期四大价值,一期命名,香浦,释义：,香,香堤、香颂、香江，美好缤纷的意思，,浦,江河汇流的滨水处,香浦,两江交汇的美好缤纷的地方。,备选：,江悦,一期视觉系统,城市向北趋势下，弹子石认知不佳，,以高端价值体验解决。,一期解读,样板示范的顶级呈现,高规格服务体验,售后服务精细化体验,企业品牌体验,高端价值体验系统,顶级样板工程,三厅一房（娱乐）,以豪华而现代的三厅顶配放大居住尺度的空间感受，形成直观的冲击力。,三厅打造建议：多功能会客厅，影音厅，红酒厅。,风格：简约，现代。,样板示范区顶级呈现,顶级样板工程,三房一厅（生活）,打造顶跃样板工程，展现豪宅的气质和风范。内部装修在含蓄的大前提下隐含超高标准和国际视野，体现居住者内里的骄傲。,风格：豪华，奢适。,增加居住氛围的各种软装饰，体现主人趣味,完全独立大堂,独立门禁系统，超高品质大堂空间,预约参观,需要预约看房，提升尊崇感,样板间门房管家,超五星级酒店资历管家,高规格接待流程,最直观的价值输出,定制化服务,上门接送客户服务，专人上门签约收款服务,高规格服务体验,接待流程示例,入口,停车,售楼处入口,休息室,沙盘,样板间,送客,两名保安（身高,1.8m,，建议五星酒店标准）,停车指示,车牌号遮挡牌,接待人：男女服务员各一名,置业顾问（一对一服务，清楚掌握到到访人员的姓名、装束、容貌等特征）,接待人：置业顾问、门房管事,接待流程重点要让,人倍感尊崇,交换名片,五感体验：,嗅：找专业香料师,听：音乐要轻柔,触：杯具要定制,味：咖啡、红酒、,柠檬水,视：定制壁画、高,端杂志,置业顾问讲,解沙盘,接待人：置业,顾问,接待人：管家,专人引导,销售物料备齐,接待人：置业顾问、管,家、男女服务员各一,载入客户名录,赠送小礼品,售后服务精细化体验,生活大管家服务：物业服务、家政、司机、维修等服务人员等的统筹及管理。,大堂礼宾：在每单元大堂前设置礼宾，提升,T5,楼王的身份感和尊崇感。,儿童看管服务：为客户联系安全可靠的儿童护理，定制让家长放心的接送及看管服务。,夜间陪同就诊：为年老客户安排就医绿色通道及陪同就诊服务。,圈层旅行计划：联合太美全球主题旅行公司，组团高端境外游，提升项目价值认同，扩大项目圈层影响力。,定制厨师与沙龙聚会服务：提供定制厨师及沙龙聚会管家服务。,高标准的商务服务：提供,高标准的商务服务，如翻译、电子商务、远程视频会议等。,品牌体验,以两家开发商为平台的资源体验。,传播渠道,报纸,机场灯箱,公交站台,大剧院第一屏,LED,网络,产品价值折页,短信,电台,生活在这一公里，生活在世界里。,两江在窗前交汇，是城市观江的最高级。,同为,CBD,，弹子石比解放碑、江北嘴更适合居住。,没听过外滩,3,号的人，不懂法国水师兵营的可贵。,楼下,LV,、卡地亚、蒂凡尼新品发布同步全球。,两个百年品牌，极尽心力著作这一公里极质生活。,这里是香浦。这里是世界。,长嘉汇开篇造极,/,香浦 极江发售,今天，世界会面重庆。,两江在窗前交汇，是城市观江的最高级。,同为,CBD,，弹子石比解放碑、江北嘴更适合居住。,没听过外滩,3,号的人，不懂法国水师兵营的可贵。,楼下,LV,、卡地亚、蒂凡尼新品发布同步全球。,两个百年品牌，极尽心力著作这一公里极质生活。,这里是香浦。这里是世界。,长嘉汇开篇造极,/,香浦 极江开盘,短信示例,电台示例,电台,30,秒，,中年男声（大气磅礴地）：,可以在窗前看两江交汇，,可以在弹子石,CBD,尽享人生繁华，,可以在楼下追逐,LV,当季潮流，,可以在法国水师兵营顶级会所品味世界。,百年聚汇，只为世界的一公里，,长嘉汇，开篇之作，香浦，极江发售！,8656 7656,，敬请垂询。,产品价值折页,媒介整合传播铺排表,3,月,4,月,5,月,6,月,9,月,8,月,7,月,户外,报版,大剧院,LED,公交站台,产品折页,网络平台,短信,项目楼书,巡展,电台,现场,机场广告,项目价值输出,项目价值期,一期推广蓄客,主城区及外地目标城市巡展,价值炒作，实时交流，聚合客群,产品价值、销售信息,产品价值、销售信息,水师兵营，现场导视，围挡，氛围包装,开设外展场,售楼处、水师,军营重装亮相,样板区开放,一期住宅,开盘,人文楼书,产品价值折页,一期价值内容,活动,广场征名,一期样板区开放,品牌起势,品牌造势期,项目价值输出,总结,项目定位：,长江门户,CBD,高端生活第一极,Slogan,：,百年聚汇 只为世界的一公里,一期案名：,香浦,传播阶段,第一阶段：品牌形象起势,第二阶段：项目整体价值输出,第三阶段：一期产品价值挖掘，推广蓄客,双重展示,本地巡展，重点城市推介会,四个活动,谭盾音乐之旅；媒体答谢会；广场征名；售楼处亮相,End.,