市场调查报告范本

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,市场调查报告,【案例精选】,案例解读,案例提供了详细的调查数据，用图表形式辅助解释调查结果，直观、形象，又用比较分析法分析不同产品的市场满意度，将数码相机产品在消费者心目中的地位逐一展示出来。行文流畅，语言简洁。,【概念与写作格式】,一、市场调查的概念,调查报告就是运用科学的方法，有目的、有计划地对购买商品、消费商品的个人或团体等市场情况进行调查，对其进行科学分析研究后出具的书面报告。,二、市场调查报告的特点：,1,、针对性,2,、时效性,3,、实用性,三、种类 按内容分：,*反映情况的市场调查报告,针对某一特定市场的规模、容量、水平和发展情况的报告。,*总结经验的市场调查报告,用来总结、介绍和推广先进企业生产或经营管理经验的报告。如：,出新招 步步高瓦房店供销大厦跻身全国先进列的探秘,*研究问题型,研究影响市场的各种因素，探讨市场问题，揭示市场规律：,九十年代城市文化消费的特点及其影响的因素的调查,*揭示问题型,揭露市场建设过程中产、供、销各个环节存在的问题，提出原因：,“卖果难”难在何处来自水果流通市场的调查,按范围分：,综合市场调查报告和专题市场报告,四、市场调查的主要内容和方法,（一）、市场调查的主要内容,1、市场环境调查,* 政治环境（大环境、主要是政策、政治） * 经济环境（产业结构、经济增长方式）,*文化环境（观念、信仰、习惯、价值观） *地理、气候环境,2、市场需要的调查（对消费者的调查）,*消费需求量（人口、收入）,*消费结构（衣、食、住、行的比例）,*消费者购买动机和购买行为（消费心理）,3、市场供应调查（对生产者的调查）、货源和实体,4、市场营销活动调查,5、企业经营经验和经营效果调查,（二）市场调查方法,1、文案调查,也叫统计分析研究法、资料调查分析法，是指从文件档案中摘抄有关资料的一种调查方法。,2、问卷调查,3、实地调查：询问法、观察法、实验法,4、网络调查,四、市场调查报告的格式及写法,市场调查报告包括标题、前言、主体、结尾四个部分。,1、,标题：从形式上看，可以分为两种：单标题和双标题。,单标题一般有两种写法：,（,1,）公文式。,一般由作者、事由和文种三部分组成，其中作者可以省略。,如关于当代青年消费问题的调查报告。,（,2,）一般文章式。,双标题就是指有两行标题，上一行为正标题，下一行为副标题。正标题通常是概括文章的主旨或主要内容；副标题则是补充说明调查的对象、地点、内容，或直接指出调查对象的状况。副标题前应加上破折号。,如 苦练内功关于企业扭亏问题的调查报告。,*文章式。标题只要能够突出主题即可，例如： 火柴市场透视,*新闻式。类似新闻报道的标题，例如： 加入WTO企业最关心什么？,2,、前言,前言部分用简明扼要的文字写出调查报告撰写的依据，报告的研究目的或主旨，调查的范围、时间、地点及所采用的调查方法、方式。,3,、主体,主体的写作，要用调查获得的材料，介绍被调查事情的情况，分析其原因，理顺其关系，并适当预测市场的发展趋势。为了能更好的说明问题，主体分成了基本情况、分析部分、建议部分。,（,1,）基本情况：包括生产与消费的关系、市场对产品的需求、产品在整个市场中的位置、消费心理与消费趋势等与市场调查报告具体相关的情况。,（,2,）分析部分：这部分内容是通过对资料的分析研究，得出调查结论，或者预测市场未来的发展、变化趋势。为了表述清楚，往往分为若干条或列出小标题分别叙述。,（,3,）建议部分：这部分是针对市场发展变化情况应采取的应对措施提出建议或看法。,4,、结尾,结尾是对前文的照应，也是对全文的归纳，一般写对未来的展望，或者突出强调自己的观点。如果在开头或正文里已经把观点阐述清楚的话，也可以省略结尾。,【注意事项】,在市场调查报告的写作过程中要注意做到：,1、,要实事求是：报告中引用的资料要翔实可靠，重要的数据要反复核实、测算，做到确凿无误。,2、,注意观点和材料的统一：调查报告不是材料的简单罗列，要做到观点统帅材料，材料说明观点。,3、,要突出重点：一份市场调查报告，要突出重点，切忌面面俱到。,4、,综合运用多种表达方式：要综合运用说明、记叙、议论等表达方式。,【牛刀小试】,1,、根据本校实际，作一次大学生日常消费调查，并写一份调查报告。,2,、根据市场调查的内容和方法，针对本地某一企业的产品作一次市场调查，并写一份市场调查报告。,【知识链接】,市场调查问卷制作要点：,1、,制作市场调查问卷应具备的要素：,被调查者的基本情况：主要有姓名、性别、年龄、民族、文化程度、工作单位、职业、住址、家庭人口等。调查这些项目，便于对收集到的资料进行分类和具体分析。,调查内容：它是调查问卷的核心部分，是所需调查内容的具体项目。,问卷填写说明：是填写问卷的具体要求和方法，包括目的要求、项目含义、调查时间，被调查者填写时应注意事项，调查人员应遵守事项等。,编号：有时问卷还必须编号，以便于分类归档，便于计算机管理。,2,、设计市场调查问卷时应注意：,必要性：所提的问题应直接为目的服务，没有价值或无关紧要的问题不应列入。,可行性：应尽量避免列出令人难以回答的问题，注意使用适合被调查者身份、水平的词句或用语。,准确性：提问要简单明确，切忌模棱两可或难以理解。,艺术性：提问要讲究艺术，有趣味，使被调查者乐于回答。,